透明性、専門性、健全性を備えた広告市場の構築

電子商取引活動における商品のプロモーションとダナン地域との連携を目的としたライブストリーミング。（写真：VNA）

この法律は、特にデジタル環境と国境を越えたプラットフォームでの広告管理において多くの新たな進歩をもたらし、ボトルネックを取り除き、事業発展の条件を整えるだけでなく、消費者の権利をより適切に保護し、透明で専門的かつ健全な広告市場の構築に貢献します。

この改正広告法は、3つの主要な目的を掲げて制定されました。第一に、立法と執行におけるイノベーションに関する政治局決議第66-NQ/TW、科学技術、イノベーション、デジタルトランスフォーメーションに関する決議第57-NQ/TW、そして民間経済発展に関する決議第68-NQ/TWの主要な方向性を完全に具体化することです。

これらのガイドラインは法的規制へと変貌し、新たに出現した形態を効果的に管理しながら、広告ビジネスにとってオープンな環境を作り出すことを目指しています。

もう一つのハイライトは、2012年広告法の欠陥を解消し、法的回廊が完成したことです。インターネットと越境プラットフォームの爆発的な発展の中で、規制の欠如は法的空白を生み出し、管理を困難にしていました。

この改正法は、管理機関が違反に対処するための効果的な手段を確保するための具体的な規定を追加し、透明で公正な市場に向けて前進します。

加えて、地方分権・権限委譲に伴う経営効率の向上も重要な柱の一つです。この法律は、行政手続改革を重視し、地方自治体の責任を強化することで、経営の主体性・柔軟性を高め、検査・審査の効率性を向上させています。この法律の最大の画期的な点の一つは、サイバー空間における広告に関する規制が追加されたことです。

これまで、Facebook、YouTube、TikTokなどのプラットフォームは国内規制の影響を受けず、違反への対応に多くの困難が生じていました。この法律は初めて、越境プラットフォームに対し、国際慣行に沿ってベトナム法の遵守を義務付ける法的根拠を定め、国内企業にとって公平性を確保しています。

同時に、法律は「広告商品運搬者」、特に影響力のある個人（KOL、KOC）の責任を明確に規定しています。彼らは商品やサービスの情報を紹介する前に検証する責任を負い、実際に体験したり理解したりすることなく宣伝を行ってはなりません。

これは、虚偽広告を制限し、このチームの専門性を向上させ、同時に消費者の権利の保護を強化するために必要なメカニズムです。

情報の透明性、責任の強化、違反に対する明確な制裁は、サイバースペースを利用して虚偽の広告を拡散したり、その影響を誇張したりすることを防ぐのに役立ちます。

これにより、消費者の権利はより直接的かつ効果的に保護されます。改正広告法は、サイバー空間に留まらず、報道、テレビ、屋外広告にも多くの変化をもたらします。

新たな点は、行政手続きの簡素化と簡素化です。多くの手続きが事前検査から事後検査に移行することで、事業者の時間とコストが削減されるとともに、管理機関は検査・審査にリソースを集中させることができます。これは重要な改革であり、よりオープンなビジネス環境を創出します。

テレビに関しては、この法律により広告料金と放送時間の柔軟性が高まり、放送局は収益の獲得と番組の質のバランスを積極的に図ることができるようになりました。映画における広告規制にも明確な制限が設けられ、視聴者の視聴体験を阻害することがないよう配慮されています。

屋外広告については、規制がより実態に即したものに調整され、地方自治体の管理役割が強化されるとともに、設計・運用における新技術の活用が促進されます。改正広告法は、多くの実質的な変更をもたらすことが期待されます。