南極でヘリスキーを220万ドルで楽しむ。ノルウェーのスヴァールバル諸島でホッキョクグマのサファリを30万ドルで楽しむ。あるいは、有名な探検家たちとヒマラヤ山脈でユキヒョウを追跡する10万ドル。
こうした高額な旅行体験は、ブランド名が付いていないことが多い高価な高級衣料品を中心とするファッション業界発の「静かな贅沢」トレンドの一部だ。
現在、この傾向は旅行業界にも波及しており、最も裕福な1%の人々が人気の観光地を諦めて、より人里離れた休暇を過ごす人が増えている。
珍しい目的地
高級旅行会社シエナ・チャールズの創業者、ジャクリーン・シエナ・インディア氏は、自分は控えめな華やかさとつながりを重視する静かな贅沢のトレンドを長年「信じてきた」と語る。
多くの富裕層がパリの大通りやモナコの海岸を楽しんでいる一方で、シエナ・インディアは年に一度ベトナムのホーチミン市へ「逃避」する。
シエナ・インディアさんは、世界がストレスフルになるにつれ、彼女の顧客は家族や心の健康をより重視するようになり、旅行の際には散財するよりもつながりを求めるようになると語る。
しかし、静かなラグジュアリートレンドのもう一つの重要な側面はセキュリティです。シエナ・インディアによると、セレブリティは窃盗の標的になりやすいため、スーパーボウルのような注目度の高いイベントは魅力的ではありません。その結果、顧客はより人里離れた場所を求めるようになっています。
シエナ・インディアは、最近、彼女の会社がブラジルの島の別荘に億万長者の家族を宿泊させたと語りました。普段はあまり思い浮かばない旅行先ですが、ブラジルは美食の楽園であり、素晴らしい医療体制が整っています。
シエナ・インディアさんによると、アフリカは顧客が静けさを求めることができるもう一つの地域だという。シエナさんは2015年にジョージ・W・ブッシュ元米大統領のエチオピア個人旅行に同行したという。
排他性とプライバシー
Roman & Ericaは、エリカ・ジャコウィッツとローマン・チポルカという夫婦が経営するラグジュアリーライフスタイルカンパニーです。ニューヨーク出身のジャコウィッツは、静かなラグジュアリーをカシミアの控えめなエレガンスに例え、かつての「胸元にシャネル」のトレンドとは対照的なスタイルだと語っています。
ジャコウィッツ氏は、彼女と夫の会社は、政治家やハイテク企業のCEOからヘッジファンドの幹部まで、静かで贅沢な旅行とは排他性とプライバシーであると考える30家族のライフスタイルのニーズに対応していると述べた。
新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、裕福な旅行者の間では、静かな朝のハイキングコースの提案からロジャー・フェデラー選手とのテニスの試合開催まで、有意義な体験を求める需要が高まっている。
さらに、超富裕層へのサービス提供は新たな課題に直面している。
ヘンリー＆パートナーズの2023年版レポートによると、世界には28,420人のミリオネア（投資可能資産が1億ドル以上の人と定義）がいます。これは2022年の推定値より約12%増加し、2003年に集計された資産額の2倍に相当します。
ジャコウィッツ氏によると、顧客はプライベートチャーターを好むため、従来のクルーズを選ぶことは決してないという。実際、チャーター市場の最近の活況により、直前の予約を確保することは不可能になっているという。
「友人や家族と旅行する10人と競争することになりますが、こうした体験をする余裕のある人はたくさんいます」と彼女は指摘します。その結果、裕福な旅行者はより静かな新しい場所を求めています。
特に注目すべきは宇宙旅行です。ローマンとエリカは、初の完全民間宇宙飛行士団の座に5000万ドルで入札しました。宇宙旅行の需要は非常に高く、チポルカは特にその需要に応えるためにSpaceVIPを設立しました。
一方、民間宇宙旅行会社スペース・パースペクティブは、来年から自社の宇宙船による6時間の飛行を開始する予定だ。これまでの予約の50%は、定価100万ドルの8人乗りカプセル型宇宙船への予約となっている。
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