YouTubeの今回の措置は、NetflixやDisney+といった他のオンラインエンターテイメントサービスが既に月額料金を値上げした後に実施された。現在、Googleの動画共有プラットフォームであるYouTubeの月間アクティブユーザー数は27億人を超えており、今回の値上げによって約8000万人の有料（プレミアム）アカウントが影響を受けることになる。
YouTube動画配信とYouTube Music配信の両方を含むプレミアムプランは、個人プラン、ファミリープラン、学生プランなど、すべてのプランで11月初旬から値上げされました。この値上げは、アルゼンチン、オーストラリア、オーストリア、チリ、ドイツ、ポーランド、トルコなどの国々で実施されています。米国では、YouTube Premiumは昨年夏に既に値上げされていました。
YouTubeは世界各国の様々な地域で、プレミアム会員料金の値上げを開始した。
具体的な料金変更は、契約の種類と各国の通貨によって異なりますが、概ね30%程度の値上げとなります。例えば、ドイツでは個人プランの料金は12ユーロから13ユーロへとわずか1ユーロの値上げにとどまりましたが、ファミリープランは30%の値上げとなりました。既存の契約者は、次回の請求書から新しい料金が適用されます。
YouTubeは、今回の価格改定を発表する顧客宛てのメールの中で、決定を下す前に「非常に慎重に検討した」と述べ、新しい価格設定はプレミアムパッケージの品質向上に貢献するとともに、プラットフォーム上で活動するコンテンツクリエイターやアーティストを支援することにもつながると付け加えた。
価格の値上げは、YouTubeが広告ブロックプログラムを使用しているユーザーのコンテンツ視聴を「ブロック」し始めた直後に行われ、ユーザーにサービスをスムーズに利用するために有料会員登録をするか、広告を受け入れるよう促すものとなった。
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