ការបំភាន់នៃអំណាចនៅក្នុងពិភពអនឡាញ: ផ្នែកទី 1 - ថាមពលតាមអ៊ីនធឺណិតពី KOLs

ពួកគេធ្លាប់ត្រូវបានគេសរសើរថាជាវីរបុរសនៃបណ្តាញសង្គម - អំពាវនាវឱ្យមានការធូរស្បើយ ការផ្សព្វផ្សាយផលិតផល "សម្រាប់សហគមន៍" ដែលបំផុសការរស់នៅដ៏ស្រស់ស្អាត និងប្រកបដោយក្តីមេត្តា... ប៉ុន្តែក្នុងរយៈពេលតែប៉ុន្មានសប្តាហ៍ប៉ុណ្ណោះ "រូបព្រះ" ទាំងនេះត្រូវបានចាប់ខ្លួន និងកាត់ទោសពីបទបោកប្រាស់អ្នកប្រើប្រាស់ គេចពន្ធ និងការញៀនគ្រឿងញៀន។

កំណត់សម្គាល់របស់អ្នកនិពន្ធ៖ ពិភពលោកអនឡាញ ធ្លាប់ត្រូវបានគេសរសើរថាជាកន្លែងនៃសេរីភាពច្នៃប្រឌិត ដែលមនុស្សអាចចែករំលែកចំណេះដឹង និងផ្សព្វផ្សាយភាពវិជ្ជមាន។ ប៉ុន្តែរួមជាមួយការរីករាលដាលនោះគឺការកើនឡើងនៃ "អំណាចនិម្មិត" ដែលកេរ្តិ៍ឈ្មោះត្រូវបានវាស់ដោយទស្សនៈ ការជឿទុកចិត្តត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរសម្រាប់អន្តរកម្ម ហើយសីលធម៌ត្រូវបានបិទបាំងដោយហាឡូ។ ចាប់ពីដើមឆ្នាំ 2025 រហូតមកដល់ពេលនេះ មនុស្សល្បីៗជាច្រើនត្រូវបានចាប់ខ្លួនពីបទបំពានច្បាប់ ធ្វើឱ្យផ្នែកងងឹតនៃ "ពិភពនិម្មិត" ត្រូវបានលាតត្រដាងម្តងទៀត។

KOL - តើពួកគេជានរណា?

អក្សរកាត់នៃឃ្លាភាសាអង់គ្លេស "Key Opinion Leader" - KOL ត្រូវបានគេយល់ថាជា "Key Opinion Leader" ឬ "Key Public Opinion Leader" ក្រៅពីទិដ្ឋភាពវិជ្ជមាន ឥឡូវនេះមាន KOLs "ខូចទ្រង់ទ្រាយ" ជាច្រើនបានលេចចេញជារូបរាងដោយប្រើបណ្តាញសង្គមដើម្បីរៀបចំអារម្មណ៍ ចំណេញ ផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច និងសូម្បីតែបំផ្លាញសណ្តាប់ធ្នាប់សង្គម។

វាចាំបាច់ណាស់ក្នុងការកំណត់ឱ្យបានត្រឹមត្រូវនូវតួនាទី និងការទទួលខុសត្រូវរបស់ KOLs និងតម្រង់ទិសវាឱ្យស្ថិតក្នុងក្របខ័ណ្ឌនៃស្តង់ដារសីលធម៌ និងការអនុលោមតាមច្បាប់។ វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថា KOLs មានលក្ខណៈជាមូលដ្ឋានចំនួនពីរ៖ ពួកគេមានកិត្យានុភាពក្នុងវិស័យ/ឧស្សាហកម្ម ដោយសារការយល់ដឹង គុណវុឌ្ឍិ និងចំណេះដឹងវិជ្ជាជីវៈយ៉ាងទូលំទូលាយ។ កិត្យានុភាព និងចំណេះដឹងរបស់ពួកគេអាចមានឥទ្ធិពលលើក្រុមមនុស្សមួយចំនួន បង្កើតឥទ្ធិពលខ្លាំង និងដឹកនាំមតិសាធារណៈ។

យោងតាម ក្រសួងសន្តិសុខសាធារណៈ គណនី KOL ដែលត្រូវត្រួតពិនិត្យ ស្ថិតិ វាយតម្លៃ និងការអនុវត្តការងារសន្តិសុខសាធារណៈត្រូវតែមានអ្នកតាមដានយ៉ាងតិច 5,000 នាក់ ឬច្រើនជាងនេះសម្រាប់ "KOLs ល្បីឈ្មោះ" ។ អ្នកតាមដាន 10,000 នាក់ ឬច្រើនជាងនេះសម្រាប់ "បណ្តាញ KOLs"; ឬ "KOLs លាក់" គ្រប់គ្រង ប្រតិបត្តិការ និងគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធនៃគណនី ទំព័រ បណ្តាញ និងក្រុមបណ្តាញសង្គមដែលមានគណនីយ៉ាងហោចណាស់មួយនៅក្នុងប្រព័ន្ធដែលមានអ្នកតាមដាន 10,000 ឬសមាជិក ឬច្រើនជាងនេះ។

តាមការពិត វាអាច "ចាត់ថ្នាក់" ក្រុមសង្គមទាំង 4 នេះ៖ មនុស្សដែលមានកិត្យានុភាពក្នុងសង្គម ចូលរួម និងបង្កើតឥទ្ធិពលនៅក្នុងអ៊ីនធឺណេត។ មនុស្សដែលមិនមានកិត្យានុភាពនៅក្នុងសង្គម ប៉ុន្តែបង្កើតឥទ្ធិពលដោយសារតែមានអ្នកដើរតាមអ៊ីនធឺណិតយ៉ាងច្រើន។ មនុស្សដែលមានឥទ្ធិពលដោយប្រយោលនៅក្នុងអ៊ីនធឺណិត; មនុស្សដែលមានឥទ្ធិពលក្នុងវិស័យទីផ្សារនៅលើបណ្តាញសង្គម។

វាងាយស្រួលក្នុងការមើលឃើញថា KOLs ភាគច្រើនមានអ្វីមួយដូចគ្នា៖ ភាពច្នៃប្រឌិត ទំនុកចិត្ត ភាពប្រែប្រួលទៅនឹងនិន្នាការ និងបំណងប្រាថ្នាសម្រាប់ការទទួលស្គាល់។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលបំណងប្រាថ្នាលើសពីដែនកំណត់សីលធម៌ "អំណាចបណ្តាញ" ក្លាយជាការបំភាន់នៃអំណាច - ដែលជាកន្លែងដែលសំឡេងបុគ្គលអាចគ្របដណ្ដប់លើហេតុផលសហគមន៍។

ក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ និងការទទួលខុសត្រូវរបស់ពលរដ្ឋ

ជាមួយនឹងច្បាប់លេខ 75/2025/QH15 វិសោធនកម្ម និងបន្ថែមមាត្រាមួយចំនួននៃច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្នាំ 2012 នៃរដ្ឋសភា ដែលចូលជាធរមានចាប់ពីថ្ងៃទី 1 ខែមករា ឆ្នាំ 2026 ជាលើកដំបូង ទំនួលខុសត្រូវផ្លូវច្បាប់របស់អ្នកមានឥទ្ធិពលនៅពេលអនុវត្តសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានកំណត់យ៉ាងច្បាស់។ អាស្រ័យហេតុនេះ អ្នកមានឥទ្ធិពលដែលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិតអាចត្រូវបានដោះស្រាយដោយយោងតាមមាត្រា ១១៖ ទណ្ឌកម្មផ្នែករដ្ឋបាល ការកាត់ទោសព្រហ្មទណ្ឌ អាស្រ័យលើលក្ខណៈ និងទំហំនៃការរំលោភបំពាន។ សំណងសម្រាប់ការខូចខាតប្រសិនបើបណ្តាលឱ្យខូចខាតដល់អ្នកប្រើប្រាស់។ ទំនួលខុសត្រូវចំពោះមុខច្បាប់ ប្រសិនបើខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនធានាភាពស្មោះត្រង់ ភាពច្បាស់លាស់ ឬបណ្តាលឱ្យមានការយល់ច្រឡំ (យោងតាមមាត្រា ១៩)។

លើសពីនេះ ច្បាប់ស្តីពីសន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិត និងបទប្បញ្ញត្តិផ្សេងទៀតទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ពន្ធ ជាដើម បានកំណត់យ៉ាងច្បាស់នូវទំនួលខុសត្រូវផ្លូវច្បាប់របស់បុគ្គលដែលមានឥទ្ធិពល។ ប៉ុន្តែ​បញ្ហា​ចម្បង​នៅ​តែ​ជា​ការ​យល់​ដឹង​អំពី​ការ​គ្រប់គ្រង​ខ្លួនឯង។ ប្រសិនបើ KOLs ពិតជាចង់រស់រានមានជីវិតក្នុងរយៈពេលវែង ពួកគេត្រូវតែយល់ថា ទំនួលខុសត្រូវរបស់ពលរដ្ឋមានសារៈសំខាន់ជាងរូបភាពផ្ទាល់ខ្លួន។ ហើយ​សាធារណជន បើ​មិន​ចង់​ចាញ់​បោក​គេ ត្រូវ​រៀន​ជឿ​ដោយ​ហេតុផល មិន​មែន​ដោយ​អារម្មណ៍។

នៅពេលដែលក្តារចុចក្លាយជា "អាវុធដ៏មានឥទ្ធិពល"

ពីការវិវត្តន៍ជាក់ស្តែង វាអាចបញ្ជាក់បានថា KOLs គឺជាមនុស្សដែលមានឥទ្ធិពលខ្លាំងលើសាធារណៈជន ក្នុងករណីខ្លះពួកគេក៏ជា "អ្នកបង្កើតមនោគមវិជ្ជា" មិនត្រឹមតែដឹកនាំមតិសាធារណៈប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងរៀបចំហ្វូងមនុស្សដោយបន្សល់ទុកនូវផលវិបាកដែលមិនអាចទាយទុកជាមុនបាន។ ទោះបីជាការបំពានច្បាប់ជាបន្តបន្ទាប់របស់ពួកគេ (ពីការផលិតក្លែងក្លាយ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត រហូតដល់ការគេចពន្ធ) ត្រូវបានលាតត្រដាងក៏ដោយ ក៏ពួកគេនៅតែមិនរង្គោះរង្គើការជឿទុកចិត្តរបស់សាធារណជនមួយចំនួនធំដែរ។ នេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីអំណាចនៃការរួមបញ្ចូលគ្នានៃកត្តាផ្លូវចិត្ត សង្គម និងយន្តការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

ប៉ូលីសក្រុងហាណូយត្រួតពិនិត្យសកម្មភាពអាជីវកម្មគ្រឿងញៀន អាហារមុខងារ និងគ្រឿងសំអាងដែលផ្សាយដោយ KOLs ។ រូបថត៖ MINH KHANG

ជាដំបូង KOLs បង្កើតរូបភាពផ្ទាល់ខ្លួន និង "រឿង" ដែលជិតស្និទ្ធ និងងាយស្រួលក្នុងការយល់ចិត្ត។ ករណីរបស់ Quang Linh Vlogs ដែលល្បីល្បាញដោយសារវីដេអូរបស់គាត់ជួយប្រជាជនអង់ហ្គោឡា បង្កើតរូបភាពនៃ "មេត្តាវៀតណាម" គឺជារឿងធម្មតា។ ទោះបីជាគាត់ត្រូវបានកាត់ទោសកាលពីខែមេសា ឆ្នាំ 2025 ពីបទផលិតស្ករគ្រាប់បន្លែ Kera ក្លែងក្លាយ (មានបន្លែត្រឹមតែ 0.6% - 0.75% ជំនួសឱ្យ 28% ដូចដែលបានផ្សព្វផ្សាយ) អ្នកគាំទ្រជាច្រើននៅតែការពារគាត់ដោយនិយាយថា "គាត់ទើបតែធ្វើខុស"។

ស្រដៀងគ្នានេះដែរ លោក ហង្ស ឌូ មូក បានបង្កើតរូបភាពជា “ស្ត្រីអ្នកជំនួញខ្លាំង” បន្ទាប់មកបានធ្លាក់ចូលក្នុងដៃនៃច្បាប់ នៅពេលដែលករណីបោកប្រាស់អតិថិជនត្រូវបានលាតត្រដាង ប៉ុន្តែមនុស្សមួយចំនួននៅតែជឿថា “នាងធ្វើខុស”។ យោងទៅតាមអ្នកជំនាញខាងឧក្រិដ្ឋកម្ម Dao Trung Hieu នេះគឺជា "យុទ្ធសាស្ត្រដែលទាក់ទាញអារម្មណ៍ជំនួសឱ្យហេតុផល" ដោយធ្វើឱ្យឥទ្ធិពល "ជឿទុកចិត្តលើបេះដូង" សកម្មដោយមិនមានការផ្ទៀងផ្ទាត់។ អ្នកប្រើប្រាស់តែងតែ "ទិញផលិតផលដោយផ្អែកលើការជឿទុកចិត្តលើរូបភាព និងរឿង" ដែលនាំឱ្យងងឹតភ្នែក។

ទីពីរ "ជំនឿ" នោះបានមកពីឥទ្ធិពលហ្វូងមនុស្ស និងក្បួនដោះស្រាយបណ្តាញសង្គម។ បណ្តាញសង្គម ដែលមាតិកា KOL ត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយតាមរយៈការចូលចិត្ត និងការចែករំលែក បង្ហាញអ្នកប្រើប្រាស់ភាគច្រើនឱ្យយល់ស្រប។ នៅពេលដែលការបំពានត្រូវបានលាតត្រដាង អ្នកគាំទ្រមួយផ្នែកនៅតែ "ធ្វើឱ្យធម្មតា" ការបំពានដោយអះអាងថា "មនុស្សគ្រប់គ្នាធ្វើខុស" ឬ "វាគ្រាន់តែជាការយល់ច្រឡំ" ។

ជាឧទាហរណ៍ ក្នុងករណីលោក Ngan 98 ដែលត្រូវបានចាប់ខ្លួនក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ 2025 ពីបទផលិតអាហារក្លែងក្លាយ ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណូលរាប់រយពាន់លានដុងពីការផ្សាយផ្ទាល់ ប៉ុន្តែនៅតែត្រូវបានគាំទ្រជាសាធារណៈដោយ KOLs មួយចំនួនទៀត ដែលនាំឱ្យមានការជជែកដេញដោលយ៉ាងខ្លាំងក្លាតាមអ៊ីនធឺណិត។ នេះ​ធ្វើ​ឲ្យ​អ្នក​គាំទ្រ​បន្ត​ជឿ ដោយ​ចាត់​ទុក​ឧបទ្ទវហេតុ​នេះ​ថា​ជា​រឿង​ផ្ទាល់ខ្លួន ជាជាង​បំពាន​ច្បាប់។ ដោយហេតុផលនោះ ពេលដែលប្តីរបស់ Ngan គឺលោក Luong Bang Quang និយាយអំពី "សោកសៅ" និង "នឹក" ប្រពន្ធរបស់គាត់តាមអ៊ិនធរណេត មានអ្នកចុច Like រាប់សែន និងរាប់ម៉ឺន Comment "កាន់ទុក្ខ" សម្រាប់ Ngan 98 បានបន្តជន់លិចក្នុង...

កាន់តែគួរឱ្យព្រួយបារម្ភ នៅពេលដែល KOLs ចាប់ផ្តើមផលិតផលទៅកាន់ទីផ្សារ ឥទ្ធិពលនៃហ្វូងមនុស្ស "គ្របដណ្តប់ភាពជឿជាក់ និងការផ្ទៀងផ្ទាត់" ។ អ្នកតាមដានមានអារម្មណ៍ថា "មានសុវត្ថិភាព" នៅពេលដែលពួកគេឃើញការចូលចិត្តរាប់លាន ដែលនាំឱ្យគំនិតនៃ "ប្រសិនបើមនុស្សគ្រប់គ្នាជឿ វាត្រូវតែជាការពិត" ។

ទីបី ចិត្តគំនិតនៃ "អ្នកល្បីល្បាញប្រើវា វាជាការល្អ" និងកង្វះការយល់ដឹងផ្នែកច្បាប់។ ឧទាហរណ៍ធម្មតានៃរឿងនោះគឺកញ្ញា Nguyen Thuc Thuy Tien ត្រូវបានកាត់ទោសពីបទបោកបញ្ឆោតអតិថិជននៅក្នុងករណីស្ករគ្រាប់ Kera (ពិន័យជាប្រាក់ 25 លានដុងសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត) ទោះបីជានាងធ្លាប់ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជា "គំរូវិជ្ជមាន" ក៏ដោយ។ Hoang Huong ត្រូវបានចាប់ខ្លួនពីបទគេចពន្ធចំនួន 2,100 ពាន់លានដុង និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិតអំពីអាហារមានមុខងារ ប៉ុន្តែនៅតែត្រូវបានមនុស្សមួយចំនួនជឿទុកចិត្តដោយសាររូបភាពរបស់នាងជា "ស្ត្រីជំនួញបម្រើសហគមន៍" តាមរយៈការផ្សាយផ្ទាល់កម្មវិធីសប្បុរសធម៌... សូម្បីតែ Hoang Huong ត្រូវបានចាប់ខ្លួនក៏ដោយ ក៏មនុស្សជាច្រើននៅតែជឿថា "គ្មានអ្វីទេ នាងកំពុងធ្វើការងារសប្បុរសធម៌"។

ទីបំផុតសម្ពាធសេដ្ឋកិច្ចសង្គម និងតម្រូវការសម្រាប់ "ដំណោះស្រាយរហ័ស" ក្លាយជា "កាតាលីករ" សម្រាប់សាធារណជនឱ្យជឿជាក់លើ KOLs កាន់តែច្រើន។ KOLs ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីវាដើម្បីលក់ផលិតផល បង្កើតអារម្មណ៍នៃ "ឱកាសដែលមិនអាចខ្វះបាន" ដើម្បីបោកប្រាស់។ នេះ​ជា​សញ្ញា​ច្បាស់​មួយ​ដែល​អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់​ "ប្រតិបត្តិ​តាម​អារម្មណ៍​ច្រើន​ជាង​សនិទានភាព"។

នៅក្នុងបរិបទនៃសង្គមមិនពេញលេញ ប្រព័ន្ធច្បាប់មានបញ្ហា; គំរូរដ្ឋាភិបាលមូលដ្ឋានពីរកម្រិតជាមួយនឹងបញ្ហាមួយចំនួនដែលត្រូវដោះស្រាយ KOLs មួយចំនួនបានទាញយកប្រយោជន៍ពីបញ្ហានេះដើម្បី "រៀបចំចិត្តសាស្ត្រ" "ដឹកនាំមតិសាធារណៈ" បង្កើតយុទ្ធនាការ "ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកខ្វក់" ដើម្បីរកប្រាក់ចំណេញខុសច្បាប់ ថែមទាំងវាយប្រហារ និងបំភ្លៃគោលនយោបាយ និងគោលការណ៍ណែនាំរបស់បក្ស គោលនយោបាយ និងច្បាប់របស់រដ្ឋ។ ញុះញង់ឱ្យមានការតវ៉ាខុសច្បាប់ និងផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានអាក្រក់ និងពុល។ ធាតុមួយចំនួនក៏បានឆ្លៀតយកប្រយោជន៍ពីបញ្ហាជាតិសាសន៍ និងសាសនា ដើម្បីញុះញង់ឱ្យមានការបែកបាក់គ្នាក្នុងប្លុកឯកភាពជាតិដ៏អស្ចារ្យ...

ការជឿទុកចិត្តត្រូវបានរំលោភបំពាន

ផ្នត់គំនិតដែលថា "អ្វីក៏ដោយដែល idols និយាយគឺត្រឹមត្រូវ" ធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនធ្លាក់ចូលទៅក្នុងអន្ទាក់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងងាយស្រួល។ ហេតុដូច្នេះហើយ នៅពេលដែលមនុស្សជាច្រើនដែលធ្លាប់ត្រូវបានសរសើរចំពោះ "សេចក្តីសប្បុរស" ឬ "ការបំផុសគំនិត" របស់ពួកគេត្រូវបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងតុលាការ សាធារណជនមិនត្រឹមតែមានការខកចិត្តប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានការភ័ន្តច្រឡំផងដែរ។

ការជឿទុកចិត្តត្រូវបានកេងប្រវ័ញ្ច អារម្មណ៍ត្រូវបានបញ្ឆោត ហើយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានក្លាយទៅជា "តុលាការនៃអារម្មណ៍" ដែលជាកន្លែងត្រូវ និងខុសត្រូវសម្រេចដោយការអាណិត ឬការស្អប់។ វាដល់ពេលហើយសម្រាប់ទាំងតារាល្បី និងសាធារណជនដើម្បីត្រឡប់ទៅតួនាទីរបស់ពួកគេក្នុងនាមជាពលរដ្ឋដែលមានទំនួលខុសត្រូវ៖ អ្នកមានឥទ្ធិពលគួរតែយល់ពីដែនកំណត់របស់ពួកគេ ហើយអ្នកប្រើប្រាស់គួរតែជ្រើសរើសជំនឿរបស់ពួកគេដោយមនសិការ។

វៀត ឡាម - ឌីប ហាំង - ប៊ីន

ប្រភព៖ https://www.sggp.org.vn/ao-vong-quyen-luc-trong-the-gioi-mang-bai-1-quyen-luc-mang-tu-kol-post820483.html