ការបំភាន់នៃអំណាចនៅក្នុងពិភពអនឡាញ៖ ផ្នែកទី 1 - អំណាចអនឡាញពី KOLs

ពួកគេធ្លាប់ត្រូវបានគេសរសើរថាជាវីរបុរសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម - ដោយអំពាវនាវឱ្យមានកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងសង្គ្រោះ ផ្សព្វផ្សាយផលិតផល "ផ្តោតលើសហគមន៍" ជម្រុញជីវិតដ៏ស្រស់ស្អាត និងមានចិត្តអាណិតអាសូរ... ប៉ុន្តែក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានសប្តាហ៍ "Idol" ទាំងនេះមួយចំនួនត្រូវបានចាប់ខ្លួន និងចោទប្រកាន់ពីបទបោកប្រាស់អ្នកប្រើប្រាស់ ការគេចពន្ធ និងការញៀនគ្រឿងញៀន។

កំណត់ចំណាំរបស់អ្នកកែសម្រួល៖ ពិភពអនឡាញ ធ្លាប់ត្រូវបានគេសរសើរថាជាកន្លែងនៃសេរីភាពច្នៃប្រឌិត ជាកន្លែងដែលមនុស្សអាចចែករំលែកចំណេះដឹង និងផ្សព្វផ្សាយភាពវិជ្ជមាន។ ប៉ុន្តែរួមជាមួយនឹងការរីករាលដាលនោះ ក៏មានការកើនឡើងនៃ "អំណាចនិម្មិត" ដែលកិត្តិនាមត្រូវបានវាស់វែងដោយទស្សនៈ ការជឿទុកចិត្តត្រូវបានជួញដូរសម្រាប់អន្តរកម្ម និងសីលធម៌ត្រូវបានបិទបាំងដោយភាពទាក់ទាញ។ ចាប់តាំងពីដើមឆ្នាំ 2025 មក ករណីជាច្រើននៃតារាល្បីៗដែលត្រូវបានចាប់ខ្លួនពីបទរំលោភច្បាប់បានលាតត្រដាងម្តងទៀតនូវផ្នែកងងឹតនៃ "ពិភពនិម្មិត"។

KOLs - ពួកគេជានរណា?

KOL ដែលជាអក្សរកាត់នៃឃ្លាជាភាសាអង់គ្លេស "Key Opinion Leader" ត្រូវបានគេយល់ថាជា "Key Opinion Leader" ឬ "Key Opinion Leader"។ រួមជាមួយនឹងទិដ្ឋភាពវិជ្ជមានរបស់វា KOLs ជាច្រើនដែល "បង្ខូចទ្រង់ទ្រាយ" បានលេចចេញមក ដោយប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដើម្បីរៀបចំអារម្មណ៍ ស្វែងរកប្រាក់ចំណេញ ផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច និងថែមទាំងរំខានដល់សណ្តាប់ធ្នាប់សង្គមទៀតផង។

ការកំណត់តួនាទី និងការទទួលខុសត្រូវរបស់ KOLs ឲ្យបានត្រឹមត្រូវ និងការណែនាំពួកគេក្នុងក្របខ័ណ្ឌនៃស្តង់ដារសីលធម៌ និងការអនុលោមតាមច្បាប់ គឺមានសារៈសំខាន់ណាស់។ KOLs អាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាមានលក្ខណៈជាមូលដ្ឋានពីរយ៉ាង៖ ពួកគេជាបុគ្គលដែលមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះល្អនៅក្នុងវិស័យ/ឧស្សាហកម្មជាក់លាក់មួយ ដោយសារតែការយល់ដឹងស៊ីជម្រៅ ជំនាញ និងចំណេះដឹងឯកទេសរបស់ពួកគេ។ កេរ្តិ៍ឈ្មោះ និងចំណេះដឹងរបស់ពួកគេអាចមានឥទ្ធិពលលើក្រុមមនុស្សជាក់លាក់មួយ បង្កើតផលប៉ះពាល់ខ្លាំង និងបង្កើតមតិសាធារណៈ។

យោងតាម ក្រសួងសន្តិសុខសាធារណៈ គណនី KOL ដែលត្រូវពិនិត្យ ស្ថិតិ ការវាយតម្លៃ និងការស៊ើបអង្កេតរបស់ប៉ូលីស ត្រូវតែមានអ្នកតាមដានយ៉ាងហោចណាស់ 5,000 នាក់សម្រាប់ "KOLs ដែលមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះល្អ"; អ្នកតាមដាន 10,000 នាក់សម្រាប់ "KOLs អនឡាញ"; ឬ "KOLs លាក់កំបាំង" ដែលគ្រប់គ្រង ដំណើរការ ឬគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធគណនីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ទំព័រ ឆានែល ឬក្រុមដែលមានគណនីយ៉ាងហោចណាស់មួយនៅក្នុងប្រព័ន្ធដែលមានអ្នកតាមដាន ឬសមាជិក 10,000 នាក់ ឬច្រើនជាងនេះ។

តាមពិតទៅ ក្រុមសង្គមទាំងនេះអាចត្រូវបាន "ចាត់ថ្នាក់" ជាបួនប្រភេទ៖ មនុស្សដែលមានកិត្យានុភាពនៅក្នុងសង្គមដែលចូលរួម និងបញ្ចេញឥទ្ធិពលនៅក្នុងលំហអ៊ីនធឺណិត; មនុស្សដែលគ្មានកិត្យានុភាពនៅក្នុងសង្គម ប៉ុន្តែបង្កើតឥទ្ធិពលដោយសារតែអ្នកតាមដានតាមអ៊ីនធឺណិតយ៉ាងច្រើនរបស់ពួកគេ; មនុស្សដែលមានឥទ្ធិពលដោយប្រយោលនៅក្នុងលំហអ៊ីនធឺណិត; និងមនុស្សដែលមានឥទ្ធិពលក្នុងវិស័យទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

វាងាយស្រួលណាស់ក្នុងការមើលឃើញថា KOL ភាគច្រើនមានចរិតលក្ខណៈរួម៖ ភាពច្នៃប្រឌិត ទំនុកចិត្ត ការយល់ដឹងយ៉ាងច្បាស់អំពីនិន្នាការ និងបំណងប្រាថ្នាសម្រាប់ការទទួលស្គាល់។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលមហិច្ឆតាឆ្លងកាត់ព្រំដែនសីលធម៌ "អំណាចអនឡាញ" ក្លាយជាការបំភាន់នៃអំណាច - ដែលសំឡេងបុគ្គលអាចលើសពីហេតុផលរួម។

ក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ និងការទទួលខុសត្រូវរបស់ពលរដ្ឋ

ជាមួយនឹងច្បាប់លេខ 75/2025/QH15 ដែលបានធ្វើវិសោធនកម្ម និងបំពេញបន្ថែមមាត្រាមួយចំនួននៃច្បាប់ផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្នាំ 2012 របស់រដ្ឋសភា ដែលមានប្រសិទ្ធភាពចាប់ពីថ្ងៃទី 1 ខែមករា ឆ្នាំ 2026 ជាលើកដំបូង ការទទួលខុសត្រូវផ្នែកច្បាប់របស់អ្នកមានឥទ្ធិពលក្នុងសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានកំណត់យ៉ាងច្បាស់លាស់។ ដូច្នោះហើយ អ្នកមានឥទ្ធិពលដែលផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិតអាចត្រូវទទួលទោសក្រោមមាត្រា 11៖ ទណ្ឌកម្មរដ្ឋបាល និងការចោទប្រកាន់ព្រហ្មទណ្ឌអាស្រ័យលើលក្ខណៈ និងភាពធ្ងន់ធ្ងរនៃការរំលោភបំពាន។ ពួកគេត្រូវតែផ្តល់សំណងសម្រាប់ការខូចខាត ប្រសិនបើពួកគេបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់អ្នកប្រើប្រាស់។ ពួកគេក៏ទទួលខុសត្រូវផ្នែកច្បាប់ផងដែរ ប្រសិនបើខ្លឹមសារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត ច្បាស់លាស់ ឬបំភាន់ (យោងតាមមាត្រា 19)។

លើសពីនេះ ច្បាប់សន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិត និងបទប្បញ្ញត្តិផ្សេងទៀតទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការយកពន្ធជាដើម បានកំណត់យ៉ាងច្បាស់អំពីការទទួលខុសត្រូវផ្នែកច្បាប់របស់បុគ្គលដែលមានឥទ្ធិពល។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បញ្ហាចម្បងនៅតែជាការគ្រប់គ្រងខ្លួនឯង។ ប្រសិនបើ KOLs ពិតជាចង់រស់រានមានជីវិតក្នុងរយៈពេលវែង ពួកគេត្រូវតែយល់ថា ការទទួលខុសត្រូវរបស់ពលរដ្ឋគឺសំខាន់ជាងរូបភាពផ្ទាល់ខ្លួន។ ហើយសាធារណជន ប្រសិនបើពួកគេចង់ជៀសវាងការត្រូវបានគេបោកបញ្ឆោត ត្រូវរៀនទុកចិត្តដោយសមហេតុផល មិនមែនដោយអារម្មណ៍ទេ។

នៅពេលដែលក្តារចុចក្លាយជា "អាវុធនៃអំណាច"

ដោយផ្អែកលើព្រឹត្តិការណ៍ក្នុងពិភពពិត គេអាចបញ្ជាក់បានថា KOLs (Key Opinion Leaders) មានឥទ្ធិពលយ៉ាងសំខាន់ទៅលើសាធារណជន។ ក្នុងករណីខ្លះ ពួកគេថែមទាំង «បង្កើតមតិសាធារណៈ» មិនត្រឹមតែណែនាំអារម្មណ៍សាធារណៈប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងរៀបចំមហាជនផងដែរ ដែលនាំឱ្យមានផលវិបាកដែលមិនអាចទាយទុកជាមុនបាន។ ទោះបីជាមានករណីជាច្រើននៃសកម្មភាពខុសច្បាប់របស់ពួកគេ (ចាប់ពីការក្លែងបន្លំ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត រហូតដល់ការគេចពន្ធ) ត្រូវបានលាតត្រដាងក៏ដោយ ក៏ការជឿទុកចិត្តពីសាធារណជនមួយភាគធំនៅតែមិនរង្គោះរង្គើ។ នេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីអំណាចនៃការរួមបញ្ចូលគ្នានៃកត្តាផ្លូវចិត្ត សង្គម និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

ប៉ូលីសហាណូយត្រួតពិនិត្យអាជីវកម្មដែលលក់ថ្នាំ អាហារបំប៉ន និងគ្រឿងសម្អាងដែលផ្សព្វផ្សាយដោយ KOLs (Key Opinion Leaders)។ រូបថត៖ MINH KHANG

ជាដំបូង និងសំខាន់បំផុត ជនជាតិដើមភាគតិចវៀតណាម (KOLs) កសាងរូបភាពផ្ទាល់ខ្លួន និង "រឿងរ៉ាវ" ដែលអាចទាក់ទងគ្នាបានយ៉ាងងាយ ដែលបង្កឱ្យមានការយល់ចិត្ត។ ករណីរបស់ Quang Linh Vlogs ដែលល្បីល្បាញដោយសារវីដេអូរបស់គាត់ដែលជួយមនុស្សនៅក្នុងប្រទេសអង់ហ្គោឡា និងបង្កើតរូបភាពនៃ "ជនជាតិវៀតណាមដែលមានចិត្តអាណិតអាសូរ" គឺជាឧទាហរណ៍ដ៏សំខាន់មួយ។ ទោះបីជាត្រូវបានចោទប្រកាន់នៅក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2025 ពីបទផលិតស្ករគ្រាប់បន្លែ Kera ក្លែងក្លាយ (មានបន្លែត្រឹមតែ 0.6% -0.75% ជំនួសឱ្យ 28% ដែលបានផ្សព្វផ្សាយក៏ដោយ) អ្នកគាំទ្រជាច្រើននៅតែការពារគាត់ ដោយនិយាយថា "គាត់គ្រាន់តែធ្វើខុស"។

ស្រដៀងគ្នានេះដែរ ហង់ ឌូ មុក បានបណ្ដុះរូបភាពនៃ "ស្ត្រីជំនួញដ៏រឹងមាំ" បន្ទាប់មកបានធ្លាក់ចូលទៅក្នុងកណ្តាប់ដៃនៃច្បាប់នៅពេលដែលការក្លែងបន្លំអតិថិជនរបស់នាងត្រូវបានលាតត្រដាង ប៉ុន្តែអ្នកខ្លះនៅតែជឿថា "នាងគ្មានទោស"។ យោងតាមអ្នកជំនាញខាងឧក្រិដ្ឋកម្ម ដាវ ទ្រុង ហ៊ីវ នេះគឺជា "យុទ្ធសាស្ត្រដែលលេងលើអារម្មណ៍ជំនួសឱ្យហេតុផល" ដែលបង្កឱ្យមានឥទ្ធិពល "ទំនុកចិត្តលើភាពស្មោះត្រង់" ខណៈពេលដែលមិនអើពើនឹងការផ្ទៀងផ្ទាត់។ អ្នកប្រើប្រាស់ច្រើនតែ "ទិញដោយផ្អែកលើទំនុកចិត្តលើរូបភាព និងរឿងរ៉ាវ" ដែលនាំឱ្យមានជំនឿងងឹតងងល់។

ទីពីរ «ទំនុកចិត្ត» នេះកើតចេញពីឥទ្ធិពលហ្វូងមនុស្ស និងក្បួនដោះស្រាយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ជាកន្លែងដែលខ្លឹមសារ KOL ត្រូវបានពង្រីកតាមរយៈការចូលចិត្ត និងការចែករំលែក ធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ទទួលបានមតិដែលយល់ស្របជាចម្បង។ នៅពេលដែលការរំលោភបំពានត្រូវបានលាតត្រដាង ផ្នែកមួយនៃអ្នកគាំទ្រនៅតែ «ធ្វើឱ្យមានលក្ខណៈធម្មតា» នូវទង្វើខុសឆ្គង ដោយអះអាងថា «មនុស្សគ្រប់គ្នាធ្វើខុសពេលខ្លះ» ឬ «វាគ្រាន់តែជាការយល់ច្រឡំប៉ុណ្ណោះ»។

ជាឧទាហរណ៍ លោក Ngân 98 ត្រូវបានចាប់ខ្លួនក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ២០២៥ ពីបទផលិតអាហារក្លែងក្លាយ ដោយរកចំណូលបានរាប់រយពាន់លានដុងពីការផ្សាយផ្ទាល់ ប៉ុន្តែនៅតែទទួលបានការគាំទ្រពីសាធារណជនពី KOL មួយចំនួនទៀត ដែលនាំឱ្យមានការជជែកវែកញែកយ៉ាងក្តៅគគុកតាមអ៊ីនធឺណិត។ នេះបាននាំឱ្យអ្នកគាំទ្របន្តជឿ និងមើលឃើញហេតុការណ៍នេះថាជា "រឿងផ្ទាល់ខ្លួន" ជាជាងការរំលោភច្បាប់។ ដូច្នេះ នៅពេលដែលស្វាមីរបស់លោក Ngân គឺលោក Lương Bằng Quang បានបង្ហាញពី "ទុក្ខសោក" និង "ការបាត់ខ្លួន" ចំពោះប្រពន្ធរបស់គាត់តាមអ៊ីនធឺណិត ការចូលចិត្តរាប់រយរាប់ពាន់ និងមតិយោបល់រាប់ម៉ឺនដែលបង្ហាញពីការអាណិតអាសូរចំពោះលោក Ngân 98 បានជន់លិចអ៊ីនធឺណិត…

អ្វីដែលគួរឲ្យព្រួយបារម្ភជាងនេះទៅទៀត នៅពេលដែលផលិតផលពី KOLs ត្រូវបានដាក់លក់នៅលើទីផ្សារ ឥទ្ធិពលនៃការពេញនិយមជារឿយៗធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ភាពជឿជាក់ និងការផ្ទៀងផ្ទាត់។ អ្នកតាមដានមានអារម្មណ៍ថា "មានសុវត្ថិភាព" នៅពេលឃើញការចូលចិត្តរាប់លាន ដែលនាំឱ្យមានផ្នត់គំនិតថា "ប្រសិនបើមនុស្សគ្រប់គ្នាជឿវា នោះវាត្រូវតែជាការពិត"។

ទីបី មានផ្នត់គំនិតថា "ប្រសិនបើតារាល្បីប្រើវា វាល្អ" និងកង្វះការយល់ដឹងផ្នែកច្បាប់។ ឧទាហរណ៍ធម្មតាមួយគឺករណីរបស់ម្ចាស់ក្សត្រីសម្រស់ ង្វៀន ធុក ធុយ ទៀន ដែលត្រូវបានចោទប្រកាន់ពីបទបោកប្រាស់អតិថិជនក្នុងករណីស្ករគ្រាប់ Kera (ពិន័យជាប្រាក់ 25 លានដុងសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត) ទោះបីជាត្រូវបានចាត់ទុកថាជា "គំរូវិជ្ជមាន" ក៏ដោយ។ ហួង ហួង ដែលត្រូវបានចាប់ខ្លួនពីបទគេចពន្ធចំនួន 2.1 ពាន់ពាន់លានដុង និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិតនៃអាហារបំប៉ន នៅតែត្រូវបានគេជឿដោយអ្នកខ្លះដោយសារតែរូបភាពរបស់នាងជា "ស្ត្រីជំនួញបម្រើសហគមន៍" តាមរយៈការផ្សាយផ្ទាល់សប្បុរសធម៌... សូម្បីតែពេលដែលហួង ហួង ត្រូវបានចាប់ខ្លួនក៏ដោយ មនុស្សជាច្រើននៅតែជឿថា "វាមិនអាចទៅរួចទេ នាងគ្រាន់តែធ្វើការងារសប្បុរសធម៌ប៉ុណ្ណោះ"។

នៅទីបំផុត សម្ពាធសេដ្ឋកិច្ចសង្គម និងតម្រូវការសម្រាប់ «ដំណោះស្រាយរហ័ស» ក្លាយជាកាតាលីករដែលបង្កើនទំនុកចិត្តពីសាធារណជនបន្ថែមទៀតលើ KOLs។ KOLs ឆ្លៀតយកប្រយោជន៍ពីរឿងនេះដើម្បីលក់ផលិតផល ដោយបង្កើតអារម្មណ៍នៃ «ឱកាសដែលមិនអាចខកខានបាន» ដើម្បីបញ្ឆោតអ្នកប្រើប្រាស់។ នេះគឺជាសញ្ញាច្បាស់លាស់មួយដែលថាអ្នកប្រើប្រាស់កំពុង «ដំណើរការលើអារម្មណ៍ច្រើនជាងហេតុផល»។

នៅក្នុងបរិបទមួយដែលសង្គមនៅតែមិនពេញលេញ ហើយប្រព័ន្ធច្បាប់នៅតែមានចំណុចខ្វះខាត គំរូរដ្ឋាភិបាលមូលដ្ឋានពីរជាន់នៅតែមានបញ្ហាមួយចំនួនដែលត្រូវដោះស្រាយ។ មេដឹកនាំមតិសំខាន់ៗមួយចំនួនបានឆ្លៀតឱកាសពីស្ថានភាពនេះដើម្បី «រៀបចំមតិសាធារណៈ» «ដឹកនាំមតិសាធារណៈ» និងបង្កើតយុទ្ធនាការ «ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកខ្វក់» ដើម្បីទទួលបានប្រាក់ចំណេញខុសច្បាប់ ថែមទាំងវាយប្រហារ និងបង្ខូចគោលការណ៍ណែនាំ និងគោលនយោបាយរបស់បក្ស និងច្បាប់របស់រដ្ឋ ញុះញង់ឱ្យមានការតវ៉ាខុសច្បាប់ និងផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់ និងពុល។ ធាតុផ្សំមួយចំនួនក៏បានកេងប្រវ័ញ្ចបញ្ហាជនជាតិ និងសាសនាដើម្បីញុះញង់ឱ្យមានការបែកបាក់ក្នុងឯកភាពជាតិ...

ការជឿទុកចិត្តកំពុងត្រូវបានកេងប្រវ័ញ្ច។

ផ្នត់គំនិតដែលថា "អ្វីក៏ដោយដែលតារារបស់អ្នកនិយាយគឺត្រឹមត្រូវ" ធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនធ្លាក់ចូលទៅក្នុងអន្ទាក់របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងងាយស្រួល។ ដូច្នេះ នៅពេលដែលមនុស្សជាច្រើនដែលធ្លាប់ត្រូវបានគេសរសើរចំពោះអាកប្បកិរិយា "អាណិតអាសូរ" ឬ "បំផុសគំនិត" របស់ពួកគេត្រូវបាននាំខ្លួនទៅតុលាការ សាធារណជនមិនត្រឹមតែខកចិត្តប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានការភ័ន្តច្រឡំទៀតផង។

ការជឿទុកចិត្តត្រូវបានកេងប្រវ័ញ្ច អារម្មណ៍ត្រូវបានរៀបចំ ហើយបណ្តាញសង្គមបានក្លាយជា "តុលាការអារម្មណ៍" - ជាកន្លែងដែលត្រូវ និងខុសត្រូវបានសម្រេចដោយការអាណិត ឬការស្អប់។ វាដល់ពេលហើយសម្រាប់ទាំងតារាល្បីៗ និងសាធារណជនក្នុងការវិលត្រឡប់ទៅរកតួនាទីរបស់ពួកគេជាពលរដ្ឋដែលមានទំនួលខុសត្រូវ៖ អ្នកមានឥទ្ធិពលគួរតែយល់ពីដែនកំណត់របស់ពួកគេ ហើយអ្នកប្រើប្រាស់បណ្តាញសង្គមត្រូវមានការវិនិច្ឆ័យក្នុងការជ្រើសរើសអ្វីដែលត្រូវជឿ។

វៀត ឡាម - ឌីប ហាំង - ប៊ីន

ប្រភព៖ https://www.sggp.org.vn/ao-vong-quyen-luc-trong-the-gioi-mang-bai-1-quyen-luc-mang-tu-kol-post820483.html