'ការកាត់បន្ថយគ្រោះថ្នាក់' គឺគ្រាន់តែជាការបិទបាំងសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនថ្នាំជក់ដើម្បីរក្សាប្រាក់ចំណេញ

(PLVN) - ក្រោមរូបភាពនៃ "ការកាត់បន្ថយគ្រោះថ្នាក់" ឧស្សាហកម្មថ្នាំជក់បានបន្តដាក់ពង្រាយយុទ្ធនាការទំនាក់ទំនងដ៏ទំនើប ដើម្បីរក្សាចំណែកទីផ្សារ និងប្រាក់ចំណេញ។ ពីការផ្សព្វផ្សាយបារីដែលបានច្រោះថាជា "សុវត្ថិភាព" ក្នុងសតវត្សចុងក្រោយនេះ ដល់ផលិតផលបារីអេឡិចត្រូនិចសព្វថ្ងៃនេះ គោលដៅចុងក្រោយគឺនៅតែធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ជឿថាពួកគេកំពុងជ្រើសរើសដំណោះស្រាយ "មិនសូវគ្រោះថ្នាក់"។

លោកបណ្ឌិត Nguyen Thu Huong អ្នកជំនាញនៃអង្គការ STOP (បណ្តាញត្រួតពិនិត្យឧស្សាហកម្មថ្នាំជក់សកល) បានចែករំលែកព័ត៌មានសំខាន់ៗអំពីបញ្ហានេះ។

យុទ្ធនាការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្លែងក្លាយ

លោកបណ្ឌិត Nguyen Thu Huong តើអ្នកអាចប្រាប់យើងបានទេថា យុទ្ធសាស្ត្រទំនាក់ទំនងណាដែលសាជីវកម្មថ្នាំជក់បានប្រើដើម្បីលាក់បាំងផលប៉ះពាល់ដ៏គ្រោះថ្នាក់នៃថ្នាំជក់?

- កាលពីអតីតកាល សាជីវកម្មថ្នាំជក់បានបង្កើតការពិភាក្សាអំពីការជក់បារី និងសុខភាព ដើម្បីបដិសេធ ឬកាត់បន្ថយការស្រាវជ្រាវ បែបវិទ្យាសាស្ត្រ អំពីផលប៉ះពាល់ដ៏គ្រោះថ្នាក់នៃថ្នាំជក់លើសុខភាព។ នៅពេលដែលផលប៉ះពាល់ដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់មិនអាចបដិសេធបាន ពួកគេបានផ្លាស់ប្តូរទិសដៅទីផ្សារយ៉ាងឆាប់រហ័ស ដោយចាប់ផ្តើមផលិតផលថ្មីៗដូចជា បារីអេឡិចត្រូនិច ផលិតផលថ្នាំជក់កំដៅជាដើម ជាមួយនឹងការផ្សព្វផ្សាយថាវាមាន "ជាតិពុលតិច" "ជួយឱ្យឈប់ជក់បារី" "កាត់បន្ថយផលប៉ះពាល់បរិស្ថាន"។

អ្នកជំនាញបានលើកឡើងថា ក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1950 និងឆ្នាំ 1970 បារីចម្រោះ និងបារីស្រាលត្រូវបានគេដាក់លក់នៅលើទីផ្សារថា "ស្អាត" "វេជ្ជបណ្ឌិតបានណែនាំ" "ជម្រើសសម្រាប់ការឈប់ជក់បារី" ដើម្បីផ្តល់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់នូវសុវត្ថិភាព។ ក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1970 និងឆ្នាំ 2000 បារី "ប្រភាគ" ដែលគ្មានផ្សែង និងថ្នាំជក់ក៏បានបង្កើតអារម្មណ៍ថាជាតិពុលត្រូវបានកំចាត់ចោល។ ចាប់ពីឆ្នាំ 2010 ដល់បច្ចុប្បន្ន ផលិតផលថ្នាំជក់ដែលមានកំដៅ បារីអេឡិចត្រូនិច... ត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយថាមានជាតិពុលតិច ហើយអាចជំនួស ឬ "ឈប់" បារីប្រពៃណី។

ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មិនមានភស្តុតាងណាមួយដែលបង្ហាញថា បារីអេឡិចត្រូនិចមានផលប៉ះពាល់តិចជាងបារីប្រពៃណីនោះទេ ទាំងអស់គ្រាន់តែជាយុទ្ធនាការទីផ្សារដើម្បីសម្រេចបានប្រាក់ចំណេញរបស់ក្រុមហ៊ុនថ្នាំជក់ប៉ុណ្ណោះ។ ល្បិចទាំងអស់ខាងលើបង្កើតអារម្មណ៍ក្នុងចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ថា ការប្រើប្រាស់បារីដែលទើបផលិតថ្មីមានសុវត្ថិភាពជាង មិនសូវមានគ្រោះថ្នាក់ ហើយដូច្នេះគោលដៅនៃការបង្កើតការថែទាំ និងលើកកម្ពស់ប្រាក់ចំណេញរបស់សាជីវកម្មថ្នាំជក់ត្រូវបានសម្រេច។

លោកបណ្ឌិត សូមចែករំលែកបន្ថែមអំពីរបៀបដែលឧស្សាហកម្មថ្នាំជក់កំណត់គោលដៅយុវជន?

- ឧស្សាហកម្មថ្នាំជក់បានសិក្សាពីចំណង់ចំណូលចិត្ត និងអាកប្បកិរិយារបស់យុវជនយ៉ាងយកចិត្តទុកដាក់ ដើម្បីកំណត់គោលដៅនេះ ដូចដែលបានបង្ហាញដោយសេចក្តីថ្លែងការផ្ទាល់របស់ពួកគេ។ នៅដើមឆ្នាំ 1957 នាយកប្រតិបត្តិ Philip Morris បានសរសេរថា "ការវាយយុវជនអាចមានប្រសិទ្ធភាពជាង ទោះបីជាមានការចំណាយខ្ពស់ក្នុងការឈានដល់ពួកគេក៏ដោយ ដោយសារតែពួកគេមានឆន្ទៈក្នុងការពិសោធន៍ ពួកគេមានឥទិ្ធពលច្រើនជាងមិត្តភក្ដិរបស់ពួកគេជាងជីវិតនៅពេលក្រោយ ហើយពួកគេកាន់តែស្មោះត្រង់ចំពោះម៉ាកដែលពួកគេប្រើដំបូង ឬការប្រើប្រាស់រូបភាពរបស់ Marlboro cowboy ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលសមរម្យសម្រាប់រសជាតិនៃទីផ្សារយុវវ័យ និងភាពជឿជាក់ដ៏ល្អឥតខ្ចោះ។

ឧស្សាហកម្មនេះប្រើយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារផ្សេងៗគ្នា រួមទាំងទម្រង់ទាក់ទាញ ទំហំ តម្លៃសមរម្យ រសជាតិផ្លែឈើ និងរីករាយដែលទាក់ទាញកុមារ និងប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដើម្បីបង្ហាញពី ESD ជារបៀបរស់នៅត្រូវតែមានសម្រាប់យុវវ័យ។ បារីអេឡិចត្រូនិចមានទម្រង់ជាប្រដាប់ក្មេងលេង អាហារសម្រន់ និងឧបករណ៍ប្រើប្រាស់របស់កុមារ ដោយក្លែងបន្លំឧបករណ៍ដ៏គ្រោះថ្នាក់នៅពីក្រោយរូបរាងគួរឱ្យស្រលាញ់ និងគួរឱ្យអស់សំណើច ខណៈពេលដែលជៀសវាងការរកឃើញដោយអាជ្ញាធរ រួមទាំងឪពុកម្តាយ និងគ្រូផងដែរ។

ផលិតផលថ្នាំជក់ថ្មីត្រូវបានក្លែងបន្លំយ៉ាងឆ្លាតវៃដូចជាប្រអប់ទឹកដោះគោ ដបទឹក អាគុយ...

លាតត្រដាងការពិតអំពី "ការកាត់បន្ថយគ្រោះថ្នាក់" នៃបារីចម្រោះ និងបារីថ្មី។

សូមគោរពលោកវេជ្ជបណ្ឌិត Huong ផលិតផលបារីចម្រោះ ឬតម្រងជីវគីមីត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយថាកាត់បន្ថយគ្រោះថ្នាក់ ប៉ុន្តែតើពួកគេពិតជាកាត់បន្ថយគ្រោះថ្នាក់មែនទេ?

- នៅឆ្នាំ 1950 សាជីវកម្មថ្នាំជក់បានបង្កើតតម្រងដែលអាចផ្លាស់ប្តូរពណ៌ពីសទៅជាពណ៌ត្នោត ផ្តល់ឱ្យអ្នកជក់បារីនូវចំណាប់អារម្មណ៍ថាសារធាតុដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់ត្រូវបានរក្សាទុកមិនឱ្យចូលទៅក្នុងសួតរបស់ពួកគេ។ នេះគឺជាចំណុចសំខាន់មួយនៅក្នុងយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សាររបស់ក្រុមហ៊ុនថ្នាំជក់ដើម្បីបង្កើតភាពខុសគ្នា។ ប៉ុន្តែការពិតគឺថានេះផ្តល់ឱ្យអ្នកជក់បារីនូវអារម្មណ៍ "សុខស្រួល" បន្ថែមទៀតនៅក្នុងបំពង់ករបស់ពួកគេដែលបណ្តាលឱ្យពួកគេដកដង្ហើមចូលកាន់តែជ្រៅទៅក្នុងសួតរបស់ពួកគេ។

តម្រងមិនកាត់បន្ថយគ្រោះថ្នាក់ទេ។ ការផ្សព្វផ្សាយតម្រងដែលអាចបំបែកបានគឺជាឧទាហរណ៍នៃយុទ្ធនាការលាងសម្អាតបៃតងរបស់ឧស្សាហកម្មថ្នាំជក់ - ធ្វើទីផ្សារទំនិញដែលមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថាន ដើម្បីបង្កើនការលក់ កែលម្អកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់អ្នកផលិត និងបង្វែរការយកចិត្តទុកដាក់ពីការអនុវត្តបរិស្ថានដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់របស់ពួកគេ។

លើសពីនេះ សាជីវកម្មថ្នាំជក់កំពុងប្រើប្រាស់គំនិតនៃ "ការកាត់បន្ថយគ្រោះថ្នាក់ថ្នាំជក់" (THR) ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដូចជា បារីអេឡិចត្រូនិច HTPs និងថង់ជាតិនីកូទីន ជាជម្រើសជំនួសបារី។

នៅពេលណាដែលក្រុមហ៊ុនថ្នាំជក់ប្រឈមមុខនឹងការគំរាមកំហែងធំ ពួកគេណែនាំផលិតផលថ្មីដែលសន្យាថានឹងមិនសូវមានគ្រោះថ្នាក់។ ពួកគេប្រើប្រាស់ផលិតផលទាំងនេះដើម្បីការពារការលក់របស់ពួកគេ កំណត់ទីតាំងខ្លួនឯងជាផ្នែកនៃដំណោះស្រាយ និងភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកបង្កើតគោលនយោបាយឡើងវិញ។ ទីបំផុត ពួកគេគ្រាន់តែបំផ្លាញវឌ្ឍនភាព ខណៈពេលដែលផ្តល់ឱ្យឧស្សាហកម្មនូវវិធីថ្មីក្នុងការរកលុយ។

ក្រៅ​ពី​សុខភាព តើ​ការ​ជក់​បារី​ប៉ះពាល់​បរិស្ថាន​យ៉ាង​ណា​ដែរ បណ្ឌិត?

- បន្ថែមពីលើហានិភ័យសុខភាព ឧស្សាហកម្មថ្នាំជក់កំពុងជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ថ្នាំជក់ទាំងមូល៖ ចាប់ពីការលូតលាស់ ការកែច្នៃ ការវេចខ្ចប់ ការដឹកជញ្ជូន រហូតដល់ការប្រើប្រាស់ និងការចោលកាកសំណល់ (តម្រង ការវេចខ្ចប់)។ ដំណាក់កាលនីមួយៗបណ្តាលឱ្យមានការបំពុលដី ទឹក ខ្យល់ និងអតុល្យភាពនៃប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីរបស់មនុស្ស។

យោងតាមការស្រាវជ្រាវ ការចំណាយលើការបំពុលសមុទ្រ និងការគ្រប់គ្រងកាកសំណល់ពីការវេចខ្ចប់ និងតម្រងបារីមានចំនួន 98 ពាន់ពាន់លានដុងក្នុងមួយឆ្នាំ។ នេះគឺជាតួលេខ "មិនពេញលេញ" នៃការខូចខាតបរិស្ថានពិតប្រាកដដែលបណ្តាលមកពីកាកសំណល់បារី។ កាកសំណល់បារីមានចំនួន 25-40% នៃកាកសំណល់សរុបទូទាំងពិភពលោក ហើយបច្ចុប្បន្ននេះ មិនអាចប្រមូល និងព្យាបាលឱ្យបានហ្មត់ចត់ចំពោះកាកសំណល់ប្រភេទនេះ...

មិញ ត្រាង

ប្រភព៖ https://baophapluat.vn/giam-hai-chi-la-vo-boc-de-ong-lon-thuoc-la-duy-tri-loi-nhuan-post550395.html