អង្គការ អប់រំ វិទ្យាសាស្ត្រ និងវប្បធម៌នៃអង្គការសហប្រជាជាតិ (UNESCO) បានព្រមានថា មេដឹកនាំមតិសំខាន់ៗ (KOLs) ត្រូវការការគាំទ្រជាបន្ទាន់ក្នុងការផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មានមុនពេលបង្ហោះ និងផ្សព្វផ្សាយវាទៅកាន់អ្នកតាមដានរបស់ពួកគេ ដើម្បីកាត់បន្ថយការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិតតាមអ៊ីនធឺណិត។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម PA
អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ និងអ្នកមានឥទ្ធិពលលើអ៊ីនធឺណិតជាច្រើនមិនផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មានមុនពេលបង្ហោះទេ។ រូបថត៖ PA

យោងតាមរបាយការណ៍របស់អង្គការយូណេស្កូ ពីរភាគបីនៃអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារអនឡាញបាននិយាយថា ពួកគេមិនផ្ទៀងផ្ទាត់ភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មានទេ ដែលធ្វើឱ្យទាំងខ្លួនពួកគេ និងអ្នកតាមដានរបស់ពួកគេងាយរងគ្រោះដោយសារព័ត៌មានមិនពិត។ ពួកគេក៏មិនប្រើប្រាស់ប្រភពដែលមានសិទ្ធិអំណាចដូចជាឯកសារផ្លូវការ ឬគេហទំព័រ របស់រដ្ឋាភិបាល ជាញឹកញាប់ដែរ។ ការរកឃើញទាំងនេះបង្ហាញពីតម្រូវការបន្ទាន់សម្រាប់ការបណ្តុះបណ្តាលត្រួតពិនិត្យការពិតសម្រាប់ KOLs។

ប្រភពព័ត៌មានទូទៅបំផុតសម្រាប់ KOLs គឺ "បទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួន/កិច្ចប្រជុំ" បន្ទាប់មកដោយការស្រាវជ្រាវដោយខ្លួនឯង ឬការពិភាក្សាជាមួយមនុស្សដែលមានចំណេះដឹងលើប្រធានបទនេះ ហើយបន្ទាប់មកប្រភពផ្លូវការ និងក្រៅផ្លូវការ។

ការសិក្សាមួយរបស់អង្គការយូណេស្កូបង្ហាញថា អ្នកបង្កើត 4 នាក់ក្នុងចំណោម 10 នាក់បានលើកឡើងពី «ប្រជាប្រិយភាព» នៃប្រភពព័ត៌មានអនឡាញ ដែលវាស់វែងដោយចំនួននៃការចូលចិត្ត និងការមើល ជាសូចនាករសំខាន់នៃភាពជឿជាក់របស់វា។

របាយការណ៍​នេះ​បង្ហាញ​ថា អ្នក​បង្កើត​មិន​បាន​ផ្ទៀងផ្ទាត់​ព័ត៌មាន​យ៉ាង​ម៉ត់ចត់​ទេ ដែល​បង្ហាញ​ពី​តម្រូវការ​ក្នុង​ការ​កែលម្អ​ជំនាញ​អក្ខរកម្ម​ព័ត៌មាន​របស់​ពួកគេ។

អង្គការយូណេស្កូ សហការជាមួយមជ្ឈមណ្ឌលសារព័ត៌មានអាមេរិក Knights of the American Press Center នៅសាកលវិទ្យាល័យតិចសាស កំពុងផ្តល់ជូនវគ្គសិក្សាឥតគិតថ្លៃរយៈពេលមួយខែសម្រាប់ KOLs ដើម្បី «ក្លាយជាសំឡេងដែលគួរឱ្យទុកចិត្តតាមអ៊ីនធឺណិត»។ នៅក្នុងវគ្គសិក្សានេះ អ្នកបង្កើតរៀនពីរបៀបពិនិត្យមើលព័ត៌មាន និងបង្កើតខ្លឹមសារអំពីការបោះឆ្នោត ឬវិបត្តិ។ អ្នកមានឥទ្ធិពលចំនួនប្រាំបួនពាន់នាក់បានចុះឈ្មោះសម្រាប់វគ្គសិក្សានេះ។

លោកស្រី Adeline Hulin អ្នកជំនាញផ្នែកបណ្តុះបណ្តាលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរបស់អង្គការយូណេស្កូ បានមានប្រសាសន៍ថា KOLs (Key Opinion Leaders) មួយចំនួនមានការភ្ញាក់ផ្អើលនៅពេលដឹងថាខ្លឹមសាររបស់ពួកគេអាចត្រូវបានចាត់ទុកថាជាព័ត៌មានសារព័ត៌មាន។ លោកស្រី Salomé Saqué អ្នកសារព័ត៌មាន និង KOL បានចែករំលែកថា អ្នកបង្កើតជាច្រើនមិនសូវស្គាល់ការអនុវត្តសារព័ត៌មានទេ ហើយត្រូវការការយល់ដឹងកាន់តែច្បាស់អំពីផលប៉ះពាល់ដែលខ្លឹមសាររបស់ពួកគេមានលើទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ។ អ្នកសារព័ត៌មានកាន់តែច្រើនឡើងៗគួរតែប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដើម្បីផ្សព្វផ្សាយការងាររបស់ពួកគេ។

ស្ទើរតែពាក់កណ្តាលនៃអ្នកបង្កើតដែលត្រូវបានទាក់ទងដោយអង្គការយូណេស្កូបានបង្ហាញថាពួកគេមានចំណេះដឹងតែផ្នែកខ្លះប៉ុណ្ណោះអំពីបទប្បញ្ញត្តិទាក់ទងនឹងសេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ ការបរិហារកេរ្តិ៍ និងការរក្សាសិទ្ធិនៅក្នុងប្រទេសកំណើតរបស់ពួកគេ។ ជាងមួយភាគបួននៃអ្នកបង្កើតមិនបានដឹងអំពីបទប្បញ្ញត្តិទាក់ទងនឹងការងាររបស់ពួកគេ។ មានតែពាក់កណ្តាលនៃអ្នកបង្កើតប៉ុណ្ណោះដែលបានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ថាអ្នកណាជាអ្នកឧបត្ថម្ភ បរិច្ចាគ ឬរៃអង្គាសថវិកាសម្រាប់ទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ។ នៅសហរដ្ឋអាមេរិក និងចក្រភពអង់គ្លេស ក្រុមនេះត្រូវបានតម្រូវឱ្យជូនដំណឹងដល់អ្នកប្រើប្រាស់ថាតើការបង្ហោះរបស់ពួកគេត្រូវបានឧបត្ថម្ភឬអត់។

ការសន្និដ្ឋានរបស់អង្គការយូណេស្កូគឺផ្អែកលើការស្ទង់មតិអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារចំនួន ៥០០ នាក់មកពី ៤៥ ប្រទេស និងដែនដី ភាគច្រើននៅអាស៊ី និងអឺរ៉ុប។ អ្នកចូលរួមភាគច្រើនមានអាយុក្រោម ៣៥ ឆ្នាំ និងមានអ្នកតាមដានអតិបរមា ១០,០០០ នាក់។ ពួកគេភាគច្រើនសកម្មនៅលើ Instagram និង Facebook។ ប្រហែលមួយភាគបួននៃពួកគេមានអ្នកតាមដានរហូតដល់ ១០០,០០០ នាក់។

(យោងតាមកាសែត The Guardian)