អាជីវកម្មបរទេសនៅក្នុងប្រទេសចិនកំពុងប្រឈមមុខនឹងការសាកល្បងដ៏ធំមួយ ខណៈដែលអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនឡើងៗបានប្តូរទៅទិញផលិតផលក្នុងស្រុក។
ខណៈពេលដែលកំពុងតស៊ូជាមួយនឹងការងើបឡើងវិញ នៃសេដ្ឋកិច្ច ដ៏ទន់ខ្សោយនៅក្នុងប្រទេសចិន ម៉ាកយីហោអ្នកប្រើប្រាស់សកលកំពុងប្រឈមមុខនឹងក្តីបារម្ភមួយទៀតក្នុងពេលដំណាលគ្នា៖ អ្នកប្រើប្រាស់ចិនកំពុងជ្រើសរើសម៉ាកក្នុងស្រុកកាន់តែច្រើនឡើងៗ។
កាលពីប្រាំឆ្នាំមុន ទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់របស់ប្រទេសនេះត្រូវបានគ្របដណ្ដប់ដោយម៉ាកយីហោបរទេស។ នៅពេលនោះ ម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកបានតស៊ូដើម្បីប្រកួតប្រជែង ហើយជារឿយៗប្រឈមមុខនឹងការលំបាកដោយសារតែគុណភាពទាប និងទីផ្សារខ្សោយ នេះបើយោងតាម WSJ ។
ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ ម៉ាកយីហោចិនជាច្រើនកំពុងមានប្រជាប្រិយភាពនៅលើទីផ្សារអនឡាញ ផ្សារទំនើប និងផ្សារទំនើប។ ជាមួយគ្នានេះ កេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេសម្រាប់គុណភាព ការរចនា និងបច្ចេកទេសលក់កំពុងមានភាពប្រសើរឡើង ដោយចាប់យករសជាតិរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័ស។
ឆ្នាំនៃជំងឺរាតត្បាតបានជួយម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកឱ្យរីកចម្រើន ដោយសារការសម្របខ្លួនយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងការទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីនិន្នាការលក់ផ្សាយផ្ទាល់។ ពួកគេបានបង្កើនការជួលតារាល្បីៗ និងអ្នកមានឥទ្ធិពល និងបានប្រើប្រាស់កម្មវិធីវីដេអូខ្លីៗសម្រាប់ទីផ្សារ។ ផលិតផលក៏ត្រូវបានផលិតយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្នដើម្បីឱ្យសមនឹងរសជាតិក្នុងស្រុកផងដែរ។ ឧទាហរណ៍រួមមាន ស្រមោលភ្នែកដែលត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់ពណ៌ស្បែកចិន ថ្នាំដុសធ្មេញយិនស៊ិន និង ស្បែកជើងប៉ាតា Li Ning តម្លៃ 200 ដុល្លារ ដែលដាក់ឈ្មោះតាមម្ចាស់មេដាយមាសអូឡាំពិក។
ម៉ាកល្បីៗលំដាប់ពិភពលោកដូចជា Adidas, Procter & Gamble និង L'Oréal សុទ្ធតែរកចំណូលបានភាគច្រើននៃការលក់ទូទាំងពិភពលោករបស់ពួកគេនៅក្នុងប្រទេសចិន។ ដោយប្រឈមមុខនឹងស្ថានភាពនេះ ពួកគេក៏ត្រូវបង្ខំចិត្តប្រើប្រាស់យុទ្ធសាស្ត្រស្រដៀងគ្នាទៅនឹងយុទ្ធសាស្ត្រដែលប្រើប្រាស់ដោយដៃគូប្រកួតប្រជែងក្នុងស្រុករបស់ពួកគេផងដែរ ដូចជាការជំរុញបណ្តាញលក់តាមអ៊ីនធឺណិត និងការរចនាផលិតផលដែលសមស្របនឹងវប្បធម៌ចិន។
លោក James Yang អ្នកជំនាញនៅសាខា Bain's Shanghai បាននិយាយថា គ្រាន់តែនាំយកម៉ាកយីហោបរទេសមកកាន់ប្រទេសចិន និងបើកហាងគឺមិនគ្រប់គ្រាន់ទេនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ លោកបានមានប្រសាសន៍ថា "ឥឡូវនេះ អ្នកត្រូវខិតខំធ្វើការដើម្បីរកលុយ"។
លោក Bain បានថ្លែងថា ប្រទេសចិនមានភាពទាក់ទាញយ៉ាងខ្លាំង។ ប្រទេសនេះត្រូវបានគេព្យាករថានឹងវ៉ាដាច់សហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងរយៈពេលមួយទសវត្សរ៍នេះ ដើម្បីក្លាយជាទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់ធំជាងគេបំផុត របស់ពិភពលោក ជាមួយនឹងការចំណាយឈានដល់ ៥,៤ ពាន់ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ ២០២៦។
មនុស្សជាច្រើនបានទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតក្នុងអំឡុងពេលមានជំងឺរាតត្បាត ហើយនៅតែបន្តធ្វើដូច្នេះ។ ការលក់ទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតនៅក្នុងប្រទេសចិនបានកើនឡើង ១៣,៨% ក្នុងរយៈពេលប្រាំខែដំបូងនៃឆ្នាំនេះ ខណៈដែលការលក់នៅតាមហាងលក់រាយតូចៗនៃម៉ាកនីមួយៗបានកើនឡើង ៦%។
អ្នកប្រើប្រាស់កំពុងកាន់តែសន្សំសំចៃ ខណៈដែលកំណើនសេដ្ឋកិច្ចរបស់ប្រទេសកំពុងថយចុះ។ អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនកំពុងធ្វើការសម្រេចចិត្តទិញកាន់តែច្រើនឡើងៗ ដោយផ្តោតលើប្រទេសចិន ដែលមួយផ្នែកដោយសារតែមោទនភាពជាតិ ចំពេលមានភាពតានតឹងជាមួយសហរដ្ឋអាមេរិក។ ហើយដោយសារតែពួកគេមើលឃើញផលិតផលចិនថាស្មើនឹង - បើមិនល្អជាង - ម៉ាកល្បីៗលោកខាងលិច។
អ្នកស្រី Xiaohan Dou អាយុ ៤៧ ឆ្នាំ ដែលធ្វើការនៅទីក្រុងប៉េកាំង បានប្តូរទៅទិញគ្រឿងសម្អាងពីម៉ាកក្នុងស្រុកមួយឈ្មោះ Perfect Diary។ អ្នកស្រីមានការចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំងចំពោះតម្លៃ និងការបង្ហាញរបស់វា។ ក្ដារលាយស្រមោលភ្នែក ១២ ពណ៌របស់ក្រុមហ៊ុននេះ មាននៅក្នុងប្រអប់ដែលតុបតែងដោយលំនាំសត្វ។ ពណ៌ទាំងនោះត្រូវបានដាក់ឈ្មោះតាមសត្វដូចជា "កន្ទុយកញ្ជ្រោង" និង "រោម"។ វាមានតម្លៃត្រឹមតែ ១៥ ដុល្លារប៉ុណ្ណោះ បើប្រៀបធៀបទៅនឹងក្ដារលាយពណ៌ L'Oréal ៦ ពណ៌ ដែលចាប់ផ្តើមពី ២៣ ដុល្លារ។ អ្នកស្រី Dou បាននិយាយថា "អ្នកប្រើប្រាស់ភាគច្រើនឥឡូវនេះមានភាពរសើបចំពោះតម្លៃច្រើនជាងពេលមុន"។
ក្មេងស្រីម្នាក់កំពុងសាកល្បងផលិតផលនៅហាង Perfect Diary។ រូបថត៖ Reuters
Perfect Diary បានចាប់ផ្តើមជាម៉ាកយីហោអនឡាញនៅលើ Alibaba ក្នុងឆ្នាំ ២០១៧ មុនពេលបើកហាងលក់រាយ។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក វាបានក្លាយជាអ្នកលក់រាយគ្រឿងសម្អាងក្នុងស្រុកដែលលក់ដាច់បំផុតរបស់ប្រទេសចិន នេះបើយោងតាមក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ Euromonitor International។
យោងតាម Euromonitor ក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Perfect Diary និងក្រុមហ៊ុនដែលកំពុងរីកចម្រើនមួយផ្សេងទៀតគឺ Florasis រួមគ្នាមានចំនួនប្រហែល 15% នៃទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងលាបពណ៌ដែលមានតម្លៃជាង 9 ពាន់លានដុល្លាររបស់ប្រទេសនេះក្នុងឆ្នាំ 2021 ដែលកើនឡើងពីគ្មានអ្វីសោះកាលពីប្រាំមួយឆ្នាំមុន។ គុណសម្បត្តិរបស់ពួកគេគឺផលិតផលគ្រឿងសម្អាងរបស់ពួកគេដែលសាកសមជាងសម្រាប់ស្បែករបស់ចិន។
ថ្មីៗនេះ ក្នុងអំឡុងពេលកម្មវិធីផ្សាយផ្ទាល់លក់ផលិតផល Perfect Diary ពិធីការិនីស្រីរូបនេះបានណែនាំពណ៌ក្រែមលាបមាត់ និងបង្ហាញផលិតផលនេះដល់អ្នកទស្សនាជាង 25,000 នាក់។ បន្ទាប់មកនាងបានចែកចាយប័ណ្ណបញ្ចុះតម្លៃ អំណោយ និងផ្តល់ជូនការដឹកជញ្ជូនដោយឥតគិតថ្លៃដល់អ្នកទិញ។ យោងតាមលោក McKinsey ការផ្សាយផ្ទាល់មានចំនួនប្រហែល 10% នៃការលក់ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់ចិនក្នុងឆ្នាំ 2021 ហើយកំពុងកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័ស។
យោងតាមទិន្នន័យចុងក្រោយបំផុតរបស់ Euromonitor ក្រុមហ៊ុនពហុជាតិសាសន៍ដូចជា L'Oréal បានឃើញចំណែកទីផ្សាររបស់ពួកគេធ្លាក់ចុះពីឆ្នាំ ២០១៦ ដល់ ២០២១។ ឥឡូវនេះ L'Oréal មានហាងអនឡាញនៅលើ Douyin ហើយអ្នកប្រើប្រាស់អាចពិគ្រោះជាមួយទីប្រឹក្សាសម្ផស្សតាមរយៈការហៅជាវីដេអូផ្ទាល់។ អ្នកនាំពាក្យរបស់ L'Oréal បាននិយាយថា ពួកគេរក្សាតំណែងឈានមុខគេរបស់ពួកគេនៅក្នុងទីផ្សារចិន ហើយប្រភពដើមនៃម៉ាកនេះមិនមែនជាមូលហេតុនៃភាពជោគជ័យនោះទេ។
ក្រៅពីតម្លៃសមរម្យ និងទំនុកចិត្តលើគុណភាព ទម្លាប់ទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ចិនកំពុងផ្លាស់ប្តូរមួយផ្នែក ដោយសារអតិថិជនវ័យក្មេង។ ពួកគេចាប់អារម្មណ៍កាន់តែខ្លាំងឡើងលើបេតិកភណ្ឌរបស់ប្រទេសពួកគេ និងបើកចំហចំពោះម៉ាកថ្មីៗកាន់តែខ្លាំងឡើង។ រដ្ឋាភិបាលក៏កំពុងគាំទ្រម៉ាកក្នុងស្រុកផងដែរ។ នៅក្នុងសមាជបក្សកាលពីខែមីនា ប្រតិភូជាច្រើនបានអំពាវនាវដល់អ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យគាំទ្រម៉ាកក្នុងស្រុក។
កាលពីមួយទសវត្សរ៍មុន លោកស្រី Chen Meiting ដែលរស់នៅក្នុងទីក្រុង Shenzhen បានទិញស្បែកជើង Nike, Converse All-Stars និងគ្រឿងសម្អាង L'Oréal ដោយសារតែគុណភាព ការរចនា និងកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ម៉ាក។ ឥឡូវនេះ ស្ត្រីអាយុ 32 ឆ្នាំរូបនេះទិញអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងចាប់ពីស្បែកជើងរហូតដល់ឡេការពារកម្តៅថ្ងៃពីម៉ាកក្នុងស្រុក។ គាត់ជឿជាក់ថាពួកវាល្អដូចម៉ាកបរទេសដែរ។
នាងបានចំណាយប្រាក់ ២០០ ដុល្លារលើស្បែកជើងពីក្រុមហ៊ុនផលិតសម្លៀកបំពាក់កីឡាចិន Li Ning ហើយប្រើវាសម្រាប់ឡើងភ្នំ និងរាំ។ «ខ្ញុំថែមទាំងចូលចិត្តវាច្រើនជាងស្បែកជើង Yeezys របស់ខ្ញុំទៅទៀត» Chen បាននិយាយ ដោយប្រៀបធៀបវាទៅនឹងម៉ាក Adidas។
ផ្នែកមួយនៃហេតុផលដែលមនុស្សកាន់តែច្រើនកំពុងទិញទំនិញក្នុងស្រុកគឺនិន្នាការ "guochao" ដែលជាពាក្យសម្រាប់ "ម៉ូដជាតិ" ដែលបញ្ចូលការរចនាជាមួយនឹងធាតុផ្សំនៃវប្បធម៌ចិន។ និន្នាការនេះទទួលបានសន្ទុះចាប់តាំងពី Li Ning បានបង្ហាញការប្រមូលសម្លៀកបំពាក់តាមដងផ្លូវពណ៌ក្រហម និងលឿងរបស់ខ្លួននៅក្នុងកម្មវិធីសប្តាហ៍ម៉ូដញូវយ៉កឆ្នាំ ២០១៨។
លោក Ivan Su អ្នកវិភាគអំពីប្រទេសចិននៅ Morningstar បានមានប្រសាសន៍ថា “ពីមុនអ្នកប្រើប្រាស់មិនសូវខ្វល់ខ្វាយអំពីធាតុ ‘ផលិតនៅប្រទេសចិន’ នៅលើសម្លៀកបំពាក់របស់ពួកគេទេ។ ឥឡូវនេះ បំណងប្រាថ្នានោះកំពុងកើនឡើង”។
ម៉ាកល្បីៗលោកខាងលិចកំពុងធ្វើតាម។ ក្រុមហ៊ុន Adidas (អាល្លឺម៉ង់) បានចេញលក់អាវយឺតដៃខ្លីដែលមានអក្សរចិនដិតៗបោះពុម្ពលើពួកវា។ កាលពីឆ្នាំមុន ម៉ាកយីហោប្រណីតអាមេរិក Coach បានផលិតសម្លៀកបំពាក់មួយប្រភេទដែលមានឡូហ្គោស្ករគ្រាប់ White Rabbit ដែលជាការរចនាដ៏ពេញនិយមនៅក្នុងប្រទេសចិន។
ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់កីឡាក្នុងស្រុកពីរគឺ Li Ning និង Anta Sports បានវិនិយោគលើខ្សែសង្វាក់ផលិតកម្មថ្មី។ Morgan Stanley ព្យាករណ៍ថាចំណែកទីផ្សាររបស់ពួកគេនឹងឈានដល់ 22% នៅឆ្នាំ 2024 កើនឡើងពី 15% ក្នុងឆ្នាំ 2020។ ពួកគេកំពុងទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍លើ Adidas និង Nike ដោយសារអ្នកប្រើប្រាស់ចិនមើលឃើញផលិតផល Li Ning និង Anta Sports ថាផ្តល់ជូននូវតម្លៃសមរម្យជាងមុន នៅពេលពិចារណាលើសមាមាត្រគុណភាពទៅនឹងតម្លៃ។
ហាង Li Ning មួយកន្លែងនៅសៀងហៃ។ រូបថត៖ Bloomberg
Morgan Stanley ព្យាករណ៍ថាចំណែកទីផ្សាររបស់ Adidas នឹងធ្លាក់ចុះមកត្រឹម ១១% នៅឆ្នាំ ២០២៤ ធ្លាក់ចុះពី ១៩% នៅឆ្នាំ ២០២០។ នៅឆ្នាំ ២០២១ Anta បានវ៉ាដាច់ Adidas ដើម្បីក្លាយជាក្រុមហ៊ុនលក់ទំនិញកីឡាធំទីពីរនៅក្នុងប្រទេសចិនតាមបរិមាណលក់។
នៅក្នុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ២០២២ លោក Harm Ohlmeyer ប្រធានហិរញ្ញវត្ថុរបស់ Adidas បានទទួលស្គាល់ថា ក្រុមហ៊ុនបានប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមជាច្រើន រួមទាំងកត្តាភូមិសាស្ត្រនយោបាយ ដែលធ្វើឱ្យអ្នកមានឥទ្ធិពលលើរបៀបរស់នៅស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការសហការជាមួយម៉ាកល្បីៗលោកខាងលិច។
អ្នកនាំពាក្យរបស់ក្រុមហ៊ុន Adidas បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនកំពុងពង្រីកមជ្ឈមណ្ឌលច្នៃប្រឌិតផលិតផលរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេស និងកែសម្រួលប្រតិបត្តិការទីផ្សារ និងលក់រាយរបស់ខ្លួនសម្រាប់អតិថិជនចិន។ ក្រុមហ៊ុន Nike នៅតែជាក្រុមហ៊ុនឈានមុខគេនៅក្នុងទីផ្សារទំនិញកីឡាចិន ដោយ 15% នៃប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុនបានមកពីចិនដីគោក តៃវ៉ាន់ ហុងកុង និងម៉ាកាវ។
ដើម្បីរក្សាតំណែងរបស់ខ្លួន Nike ក៏កំពុងព្យាយាមចាប់យករសជាតិក្នុងស្រុកផងដែរ។ លោក John Donahoe នាយកប្រតិបត្តិ Nike បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនកំពុងបម្រើអ្នកប្រើប្រាស់ចិនជាមួយនឹងការរចនាក្នុងស្រុក ដូចជាការដាក់បញ្ចូលសត្វរាសីចក្រទាំង 12 ទៅលើស្បែកជើងប៉ាតាដែលលក់នៅក្នុងប្រទេស។
ក្រុមហ៊ុនក្នុងស្រុកក៏កំពុងទទួលបានប្រជាប្រិយភាពជាមួយនឹងផលិតផលប្រើប្រាស់ដូចជាថ្នាំដុសធ្មេញផងដែរ។ យោងតាម Euromonitor ក្រុមហ៊ុន Yunnan Baiyao Group លក់ថ្នាំដុសធ្មេញបានច្រើនជាង Procter & Gamble ដែលជាម្ចាស់ម៉ាក Crest និង Oral B នៅក្នុងប្រទេសចិន។
អ្នកវិភាគនិយាយថា អ្នកប្រើប្រាស់ចាប់អារម្មណ៍នឹងថ្នាំដុសធ្មេញ Yunnan Baiyao ដោយសារតែគ្រឿងផ្សំរុក្ខជាតិចិនរបស់វា។ ក្រុមហ៊ុន Yunnan Baiyao ក៏លក់សាប៊ូកក់សក់ និងថ្នាំលាបផងដែរ។ ក្នុងរយៈពេលប្រាំពីរឆ្នាំមុនឆ្នាំ 2021 ប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុនបានកើនឡើងទ្វេដងដល់ជាង 5 ពាន់លានដុល្លារ។
ប្រទេសចិនគឺជាទីផ្សារធំទីពីររបស់ក្រុមហ៊ុន P&G បន្ទាប់ពីសហរដ្ឋអាមេរិក ដែលមានចំនួនប្រហែល 10% នៃប្រាក់ចំណូលសកល។ កាលពីខែកុម្ភៈ លោក Jon Moeller នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន P&G បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនកំពុងសម្លឹងមើលការកែលម្អវិសាលភាពរបស់ខ្លួនទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់ចិន ដោយផ្លាស់ប្តូរទៅការលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិត ការផ្សាយផ្ទាល់ការលក់ និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។
Phiên An ( យោងតាម WSJ )
[ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម_២]
តំណភ្ជាប់ប្រភព
Kommentar (0)