2025년 설날 맥주·음료 시장 침체

음력설이 다가오면서 맥주와 음료 시장에서는 수요를 촉진하기 위해 많은 인센티브를 내놓기 시작했지만 구매력은 여전히 ​​매우 조용합니다.

사람들을 자극하는 많은 인센티브

2025년 설날 맥주 시장은 설날이 다가오면서 가격과 프로모션 정책에 변화가 있을 것으로 보인다.

콩트엉 신문 기자들의 조사에 따르면, 하노이 시내 지역인 꺼우저이, 박뚜리엠, 떠이호, 동다 등의 일부 대리점에서 판매되는 2025년 설 맥주 가격은 새해 전과 비교해 카톤당 5,000~25,000동에서 약간 상승했습니다.

하노이 지역 한 유통업체 관계자는 " 이번 가격 인상은 주로 올해 생산비와 운송비 상승분을 상쇄하기 위한 조치입니다. 하지만 주요 맥주 회사들도 수요를 촉진하기 위해 다양한 프로모션을 진행하고 있습니다 ."라고 밝혔습니다.

테트 맥주 제품은 다양한 프로모션 프로그램과 함께 판매됩니다. 사진: 칸린

꺼우저이와 동다 지역의 여러 대형 슈퍼마켓에서 실시한 조사에 따르면, 이번 설날 맥주의 평균 가격은 브랜드에 따라 카톤당 30만~45만 VND(24캔) 범위였습니다. 일부 회사는 배럴당 5,000~30,000 VND 정도 가격을 약간 인상했지만 작년과 비교하면 그리 크지 않았습니다.

편의점과 소매 식료품점에서는 맥주 가격이 약간 더 비싼데, 하이네켄 맥주 가격은 카톤당 440,000~460,000 VND로 슈퍼마켓보다 카톤당 약 15,000 VND 정도 더 비쌉니다. 사이공 맥주는 매장에서 카톤당 240,000~260,000 VND에 판매되는데, 이는 슈퍼마켓보다 카톤당 5,000~15,000 VND 더 비싼 가격입니다. 타이거 맥주는 카톤당 60,000~70,000 VND에 슈퍼마켓보다 더 비싼 가격에 판매됩니다.

하노이 바딘구 황호아탐 거리에 있는 한 소매점 주인인 쉬안 호아 씨는 맥주와 청량음료 가격이 설날이 다가올 때까지 계속 오를 가능성이 있다고 말했습니다.

"설날이 가까워질수록 수요가 늘어나면서 가격도 오를 겁니다. 가격은 아마도 12월 23일 이후부터 새해 전날까지 정점을 찍을 겁니다." 라고 호아 씨는 말했습니다.

청량음료는 슈퍼마켓의 중앙에 진열되어 있습니다. 사진: 칸린

맥주 외에도 많은 음료 브랜드가 매력적인 프로모션과 인센티브를 출시했습니다.

꺼우저이구에 위치한 윈마트 슈퍼마켓 직원에 따르면, 올해 제품 가격은 작년 설날보다 '약간' 높지만, 인상 폭은 크지 않다고 합니다. 이 직원은 회사가 고객을 유치하기 위해 선물이나 당첨 기회 제공 등의 프로모션 프로그램을 적용했다고 밝혔습니다.

시장은 우울하다

꺼우저이 지구에서는 슈퍼마켓, 소매점, 설날 맥주 노점 등에서 대량 구매 시 선물을 증정하거나 행운권 추첨 등 매력적인 프로모션 프로그램을 지속적으로 출시하고 있습니다. 하지만 대부분의 고객은 여전히 ​​경품 당첨 프로그램에 참여하는 것보다는 제품에 대한 직접 할인을 선호합니다.

황호아탐 거리(Hoang Hoa Tham Street)에 있는 한 소매점 주인인 쉬안 호아(Xuan Hoa) 씨는 이렇게 말했습니다. " 고객이 20상자 이상 구매하면 매장에서 2~5% 할인 정책을 적용하지만, 각 제품에 직접 할인을 적용하지는 않습니다. 이 때문에 소비자들은 설 연휴를 앞두고 다소 망설이게 됩니다."

대형 슈퍼마켓 중 다수는 "캔 5개 사면 1개 무료"나 5~10% 할인 등의 프로모션을 시작합니다. BigC Thang Long 슈퍼마켓에서 하이네켄 실버 맥주는 현재 카톤당 451,900 VND에 판매되고 있으며, 선물로 스팅 소프트 드링크 2병이 제공됩니다. 사이공 스페셜 맥주가 카톤당 327,000 VND로 할인되었습니다. 하베코는 또한 맥주 캔 24개가 들어있는 케이스를 구매하면 SH 오토바이, SJC 골드 또는 전화 카드를 받을 수 있는 기회를 제공하는 프로그램을 시작했습니다. 마찬가지로 333맥주는 1억 VND의 현금 상품과 24K 골드, 온라인 할인 코드 등을 제공하여 고객을 유치합니다.

설날 맥주 노점에 손님이 '버려졌다'. 사진: 반 안

그러나 기록에 따르면 이러한 인센티브는 구매력을 실제로 높이는 데 도움이 되지 않았습니다. 일부 소매업체들은 올해 도매 및 소매 부문 모두에서 맥주 시장이 특히 침체되었다고 말합니다. 마찬가지로, 소매 유통 시스템에서의 맥주 소비량도 2024년 설날 같은 기간에 비해 매우 둔화되었습니다.

일부 상인들은 이런 상황을 설명하면서, 설까지 약 2주 정도 남았기 때문에 사람들이 서둘러 쇼핑을 하지 않는다고 말했습니다.

" 올해는 설과 음력 설이 가까워서 사람들이 뗏(Tet) 쇼핑을 할 시간이 많지 않아요. 옹꽁옹따오뗏(Ong Cong Ong Tao Tet)이 지나면 시장이 더 활기를 띨 것으로 예상합니다. "라고 하노이 꺼우저이(Cau Giay) 응우옌퐁삭(Nguyen Phong Sac) 거리에 있는 식료품점 주인 반 마이(Van Mai) 씨는 말했다.

출처: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html