2025년 설날 맥주·음료 시장 침체 전망

음력설이 다가오면서 맥주와 음료 시장에서는 수요를 촉진하기 위해 많은 인센티브를 내놓기 시작했지만 구매력은 여전히 매우 조용합니다.

사람들을 자극하는 많은 인센티브

2025년 설날 맥주 시장은 설날이 다가오면서 가격과 프로모션 정책에 변화가 있을 것으로 보인다.

콩트엉 신문 기자들의 조사에 따르면, 하노이 시내 지역인 꺼우저이, 박뚜리엠, 떠이호, 동다 등의 일부 대리점에서 판매되는 2025년 설 맥주 가격은 새해 전과 비교해 카톤당 5,000~25,000동에서 약간 상승했습니다.

하노이 지역 한 유통업체 관계자는 " 이번 가격 인상은 주로 올해 생산비와 운송비 상승분을 상쇄하기 위한 조치입니다. 하지만 주요 맥주 회사들도 수요를 촉진하기 위해 다양한 프로모션을 진행하고 있습니다 ."라고 밝혔습니다.

설날 맥주 제품은 다양한 프로모션과 함께 판매됩니다. 사진: 칸 린

꺼우저이와 동다 지역의 여러 대형 슈퍼마켓을 대상으로 실시한 조사에 따르면 올해 맥주 평균 가격은 브랜드에 따라 카톤(24캔)당 30만~45만 동(VND) 수준입니다. 일부 브랜드는 카톤당 5,000~30,000 동(VND) 정도 가격을 소폭 조정했지만, 작년보다 크게 오르지는 않았습니다.

편의점과 소매 식료품점에서는 맥주 가격이 약간 더 높은데, 하이네켄 맥주는 카톤당 44만~46만 동으로 슈퍼마켓보다 카톤당 약 1만 5천 동이 비쌉니다. 사이공 맥주는 매장에서 카톤당 24만~26만 동에 판매되며 슈퍼마켓보다 카톤당 약 5천~1만 5천 동이 비쌉니다. 타이거 맥주는 슈퍼마켓보다 카톤당 약 6만~7만 동이 비쌉니다.

하노이 바딘구 호앙호아탐 거리에 있는 한 소매점 주인인 쉬안호아 씨는 맥주와 청량음료 가격이 설날이 다가올 때까지 계속 오를 가능성이 있다고 말했습니다.

"설날이 가까워질수록 수요가 늘어나면서 가격도 오를 겁니다. 가격은 아마도 12월 23일 이후부터 새해 전날까지 정점을 찍을 겁니다." 라고 호아 씨는 말했습니다.

슈퍼마켓 중앙에 진열된 청량음료. 사진: 칸린

맥주 외에도 많은 음료 브랜드가 매력적인 프로모션과 인센티브를 출시했습니다.

꺼우저이구에 있는 윈마트 슈퍼마켓 직원에 따르면, 올해 제품 가격은 작년 설 연휴보다 "약간" 높지만, 큰 폭의 인상은 아니라고 합니다. 또한, 회사는 고객 유치를 위해 사은품 증정이나 당첨 기회 제공 등의 프로모션을 진행하고 있다고 밝혔습니다.

시장은 우울하다

꺼우저이 지역의 슈퍼마켓, 소매점, 뗏 맥주 가판대에서는 대량 구매 시 사은품 증정, 행운권 추첨 등 다양한 매력적인 프로모션을 지속적으로 진행하고 있습니다. 하지만 대부분의 고객은 여전히 행운권 추첨 참여보다는 제품 직접 할인을 우선시합니다.

황호아탐 거리(Hoang Hoa Tham Street)에 있는 한 소매점 주인인 쉬안 호아(Xuan Hoa) 씨는 이렇게 말했습니다. " 고객이 20상자 이상 구매하면 매장에서 2~5% 할인 정책을 적용하지만, 각 제품에 직접 할인을 적용하지는 않습니다. 이 때문에 소비자들은 설 연휴를 앞두고 다소 망설이게 됩니다."

많은 대형 슈퍼마켓에서도 "캔 5개 구매 시 1개 무료" 또는 5~10% 할인과 같은 프로모션을 시작했습니다. BigC Thang Long 슈퍼마켓에서는 하이네켄 실버 맥주를 카톤당 451,900동에 판매하고 있으며, 스팅 음료 2병을 선물로 제공합니다. 사이공 스페셜 맥주는 카톤당 327,000동으로 할인됩니다. 하베코(Habeco)는 맥주 24캔 한 상자를 구매하면 SH 오토바이, SJC 골드 또는 전화 카드를 받을 수 있는 프로그램을 시작했습니다. 마찬가지로 333 맥주는 1억 동 상당의 상금과 24K 골드, 그리고 온라인 할인 코드를 제공하여 고객을 유치합니다.

손님이 없는 뗏 맥주 가판대. 사진: 반 안

그러나 기록에 따르면 이러한 인센티브는 구매력을 실질적으로 향상시키지 못했습니다. 일부 소매업체들은 올해 맥주 시장이 도매 및 소매 부문 모두에서 특히 침체되었다고 평가했습니다. 마찬가지로 소매 유통 시스템의 맥주 소비 또한 2024년 설 연휴 같은 기간에 비해 매우 저조했습니다.

일부 상인들은 이런 상황을 설명하면서, 설까지 약 2주 정도 남았기 때문에 사람들이 서둘러 쇼핑을 하지 않는다고 말했습니다.

" 올해는 설과 음력 설이 가까워서 사람들이 뗏(Tet) 쇼핑을 할 시간이 많지 않아요. 옹꽁옹따오뗏(Ong Cong Ong Tao Tet)이 지나면 시장이 더 활기를 띨 것으로 예상합니다. "라고 하노이 꺼우저이(Cau Giay) 응우옌퐁삭(Nguyen Phong Sac) 거리에 있는 식료품점 주인 반 마이(Van Mai) 씨는 말했다.

출처: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html