ASUS, 호치민시에 노트북 체험 모델 출시

(댄 트리) - 베트남 소비자 행동의 변화에 따라 ASUS는 기술 제품과의 실생활 상호작용에 대한 사용자의 요구를 충족하기 위해 전략을 조정하고 있습니다.

ASUS는 호치민시 쑤언호아구 응우옌티민카이 264번지에 ASUS 익스클루시브 스토어를 새롭게 오픈했습니다. 이는 올해 초 하노이에 오픈한 ASUS 익스클루시브 스토어에 이어 베트남에서 두 번째로 선보이는 체험형 스토어입니다. 지난주에는 호치민시 디엔홍구 리트엉끼엣 158-160번지에 ROG 익스클루시브 스토어를 오픈했으며, 2024년부터 운영 중인 ASUS AI 이노베이션 허브 체인도 함께 오픈했습니다.

호치민시에 있는 첫 번째 ASUS Experience Store(사진: ASUS).

ASUS는 체험 매장 시스템을 빠르게 확장하여 베트남 사용자에 대한 접근 방식을 조정하고 있으며, 전통적인 소매 채널 대신 직접 상호작용하는 공간에 중점을 두고 있습니다. 이는 특히 대도시를 중심으로 급변하는 소비자 행동에 발맞춘 전략적 조치입니다.

사용자가 경험을 우선시함에 따라 소비자 트렌드가 변화합니다.

노트북은 공부, 업무, 엔터테인먼트 등에서 중요한 역할을 하며 삶에서 가장 많이 사용되는 기기가 되었습니다. ASUS에 따르면 베트남 사용자들은 하루 평균 8~10시간을 노트북에 사용합니다. 1인당 GDP가 지속적으로 증가함에 따라 소비자 행동 또한 크게 변화했습니다.

사용자들은 기술 사양뿐만 아니라 경험적 측면까지 고려하여 장기적인 가치를 지닌 제품에 투자하려는 의지를 점점 더 보이고 있습니다. 배터리, 무게, 디스플레이, 멀티태스킹 능력과 같이 매개변수만으로는 평가할 수 없는 요소들이 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

AI 노트북, 루미나 OLED 스크린, 세라알루미늄 소재 등 기술을 직접 체험해 보고 싶은 수요가 급격히 증가했습니다(사진: ASUS).

사용자들은 키보드, 화면, 전반적인 디자인, 그리고 그에 따른 서비스까지, 제품을 구매하기 전에 직접 체험해 보는 경향이 있습니다. 소비자들이 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 중급 및 고급형 시장에서는 실제 사용 경험이 기본으로 여겨집니다. ASUS에 따르면, 젠북 제품군은 현재 베트남 소비자용 노트북(비게임용) 판매량의 9%를 차지하고 있으며, 이는 5년 전 4.5%의 두 배에 달하는 수치입니다.

ASUS 아시아 태평양 지역 총괄 매니저인 피터 창(Peter Chang)은 "소비자들은 현재의 필요를 충족하는 기기를 찾는 것뿐만 아니라, 앞으로도 오랫동안 사용할 수 있는 제품을 원합니다."라고 말했습니다.

더불어 NPU가 통합된 AI 노트북, 루미나 OLED 화면, 세랄루민과 같은 신소재를 사용한 초박형 경량 디자인 등 신기술의 등장으로 제품과 직접 접촉하는 제품에 대한 수요가 증가했습니다. 마이크로소프트 데이터에 따르면, 2025년 2분기 말까지 ASUS는 베트남에서 소비되는 윈도우 노트북 시장 점유율 26%를 차지하며 선두 자리를 굳건히 지켰습니다.

AI 노트북에 대한 수요가 나타나기 시작하자 ASUS는 최초의 Copilot+PC 모델을 베트남에 신속하게 출시했을 뿐만 아니라, 소매 파트너와 함께 ASUS AI Innovation Hub 경험 모델도 배포했습니다(사진: ASUS).

ASUS 관계자는 2024년 7월 베트남에서 첫 Copilot+ PC 모델인 Vivobook S15를 출시한 이후 Copilot+PC 시장 점유율이 단 1년 만에 전체 주간 판매량의 0.2%에서 4~5%로 증가했다고 밝혔습니다. ASUS만 해도 Copilot+PC 비율이 회사 전체 주간 판매량의 약 7~8%로 증가했습니다. ASUS는 Intel Core Ultra, AMD Ryzen AI, Snapdragon X 등 다양한 플랫폼을 통해 사업을 확장하고 있습니다. 2025년 6월까지 ASUS는 베트남 Copilot+PC 시장 점유율 50% 이상을 차지할 것으로 예상됩니다.

이러한 성장률은 신기술에 대한 사용자들의 관심뿐만 아니라 ASUS의 경험 모델이 지속적으로 확장되고 있음을 보여줍니다. 피터 창 씨는 "베트남에서 장기적인 확장 가능성을 보고 있습니다. 사용자들은 점점 더 전문화되는 요구에 맞는 실감 나는 경험과 솔루션을 찾고 있기 때문입니다."라고 말했습니다.

ASUS는 사용자 요구에 맞춰 변화합니다.

소비자 행동 변화에 대응하여 ASUS는 베트남 시장에 대한 접근 방식을 개편하여 실생활 경험을 향상시키고 있습니다. 2024년부터 ASUS는 하노이와 호치민시에 ASUS AI 이노베이션 허브를 구축하여 사용자들이 AI 노트북을 직접 테스트하고 기술 자문을 받을 수 있도록 할 예정입니다.

3월에 하노이에서 처음 문을 연 ASUS Exclusive Store는 사용자들이 ASUS 생태계를 체험하고, 심층적인 조언을 받고, 기술을 교환할 수 있는 곳입니다(사진: ASUS).

ASUS Exclusive Store는 8월에도 호치민시에 전시, 상담, 워크숍(토론), 제품 체험 등을 결합한 형태로 운영됩니다. ASUS는 앞서 7월 26일 호치민시에 ROG Exclusive Store를 개장하며 게이밍 시장 진출을 확대했습니다. 게이밍 노트북부터 부품 및 액세서리까지 ROG 생태계를 집중적으로 다루는 이 매장은 게이밍 커뮤니티를 위해 특별히 설계되었습니다.

ASUS는 자체 소매 시스템을 구축하지 않고 퐁부(Phong Vu), 헤스만(Hesman), 안팟(An Phat) 등 국내 유통업체와 협력하고 있습니다. 이러한 모델은 국내 유통 시스템과의 협력을 통해 쇼핑 경험을 향상시키고 판매 시점 혁신을 촉진하는 전략을 잘 보여줍니다.

ASUS Experience Store는 기존의 유통 시스템과 경쟁하지 않고, 쇼핑 여정에 또 다른 접점을 추가합니다(사진: ASUS).

피터 창 씨는 "베트남에서 장기적인 확장 가능성을 보고 있습니다. 베트남 사용자들은 단순히 성능에만 관심이 있는 것이 아니라, 점점 더 전문화되는 요구에 맞는 실제적인 경험과 솔루션을 추구합니다. ASUS는 경험 공간에 투자함으로써 제품뿐만 아니라 기술 경험의 전체 여정을 통해 사용자와 함께하겠다는 의지를 실천하고 있습니다."라고 말했습니다.

출처: https://dantri.com.vn/cong-nghe/asus-mang-mo-hinh-trai-nghiem-laptop-den-tphcm-20250806173944199.htm