사용자 습관이 너무 빨리 바뀌는 경우
47개국의 집계 데이터에 따르면 소셜 뉴스의 성장은 모두 유튜브, 틱톡, 인스타그램과 같은 비디오 또는 비디오 기반 플랫폼에서 비롯된 것으로 나타났습니다. 특히 미국과 유럽 외 국가에서는 젊은이들 사이에서 비디오 뉴스 소비가 가장 빠르게 증가하고 있습니다.
로이터 저널리즘 연구소의 2024년 디지털 뉴스 보고서에 따르면, 거의 31%의 사람들이 매주 뉴스를 보기 위해 유튜브를 이용합니다. 인도와 남아프리카공화국 같은 국가에서는 설문 응답자의 약 절반이 뉴스를 보기 위해 유튜브 플랫폼을 이용한다고 답했습니다. 전 세계적으로 응답자의 66%는 매주 짧은 뉴스 영상을 시청한다고 답했으며, 장편 뉴스 영상은 약 절반(51%)이 시청합니다.
베트남에서 탄니엔 신문은 비전통적인 채널을 통해 영상 제작 활동을 활발히 전개해 왔습니다. 탄니엔 신문의 유튜브 채널은 구독자 수와 영상 조회수 측면에서 매우 인상적인 수치를 달성했습니다.
하지만 소셜 네트워킹 플랫폼의 부상과 함께, 탄니엔 신문 편집위원 겸 교육부 부장, 디지털 콘텐츠 제작 개발 센터 소장인 응우옌 쫑 푸옥 씨는 탄니엔 신문을 비롯한 베트남의 다른 신문사들이 뉴스 영상 제작에 있어 가장 큰 어려움은 사용자 습관의 급격한 변화라고 지적했습니다. 현재 사용자들은 길고 가로로 된 양적 영상을 무시하는 경향이 있으며, 탄니엔 신문 유튜브 채널 시청자 수가 크게 감소하여 신문 수익에 큰 타격을 입었습니다.
쫑 프억(Trong Phuoc) 씨에 따르면, 탄 니엔 신문은 이러한 새로운 트렌드에 발맞춰 단편 영상 제작, 다양한 관점으로 나눠진 행사, 세로 프레임 제작에 집중하고 있습니다. 공식 정보 전달 외에도, 트렌드에 발맞춘 콘텐츠로 젊은 독자층을 공략하고 있습니다. 동시에 표현 방식을 바꾸고, 시각 및 음향 효과를 활용하여 친밀감과 매력을 더하고 있습니다. "영상 제작 방식을 다각화하기 시작했습니다. 정보 콘텐츠를 작은 조각으로 나누고, 세로 프레임을 활용하며, 다양한 플랫폼에 게재될 수 있는 방법을 모색하고 있습니다." 라고 프억 씨는 전했습니다.
VNews - 뉴스 텔레비전은 최신 정치 뉴스 전문 채널로 자리매김하여 국내외 이슈와 사건에 대한 정보를 종합적으로 반영하고 지속적으로 업데이트하며 대다수 사람들의 최신 뉴스 정보 수요를 충족합니다. 뉴스 유튜브 채널은 골드 버튼을 획득했으며, 페이스북이나 틱톡 등 다른 플랫폼에서도 뉴스 영상은 상당한 조회수를 기록하고 있습니다.
뉴스 텔레비전 센터 정치사회 정보국장인 황득롱 씨는 이러한 추세에 따라 뉴스 텔레비전의 소셜 네트워킹 플랫폼에서의 뉴스 영상 제작 방식도 변화하고 있다고 말했습니다. "뉴스 텔레비전은 정부의 주요 정보 채널로서 그 위상을 굳건히 하고 있으며, 통신사의 정보는 정통적이고 신뢰할 수 있으며, 일부 정보는 배타적이고 방향성이 있습니다. 해외 상주 특파원 네트워크가 확대되고 주요 세계 사건에 대한 정보가 신속하고 지속적으로 제작되고 있습니다. 하지만 뉴스 텔레비전은 이러한 추세에 발맞춰 독자를 유치하기 위해 정통성 외에도 매력적이고 새롭고 창의적인 표현 방식에도 많은 관심을 기울이고 있습니다." 라고 롱 씨는 말했습니다.
황득롱 씨는 여러 어려움 속에서 언론사들은 뉴스 영상 제작에 있어 스스로 방향을 찾아야 한다고 말했습니다. 국제 정세 분석에 능숙하고 전문가를 초빙하여 정보를 공유하는 언론사들도 있습니다. 이러한 정보는 다차원적입니다. 보안, 비즈니스, 기술 분야에 집중하는 언론사들도 있습니다. 이러한 특징들은 대중이 정보 콘텐츠를 필요로 할 때 찾는 고유한 특징입니다.
수익원과 제품 패키징을 다각화하세요
로이터 저널리즘 연구소 보고서에 따르면, 뉴스 영상 시청의 주요 대상은 유튜브 등 온라인 플랫폼(72%)으로, 뉴스 사이트(22%)보다 많습니다. 올해 보고서는 또한 새로운 세대의 뉴스 콘텐츠 제작자들이 부상하고 있다는 점을 지적했습니다. 예를 들어, 일부 계정에서는 가자 지구와 우크라이나 전쟁 영상을 공유하며, 주류 언론 보도에서 종종 제한되는 현장의 잔혹한 현실을 생생하게 보여줍니다. 이는 뉴스룸 수익 확보에 어려움을 가중시킵니다.
이 문제에 대해 교육부 부장이자 탄니엔 신문 디지털 콘텐츠 제작 개발 센터 소장인 쫑 푸옥(Trong Phuoc) 씨는 코로나19 기간에 비해 탄니엔 신문 디지털 비디오 플랫폼의 매출이 크게 감소했다고 밝혔습니다. 유튜브 또한 알고리즘과 사업 운영 방식을 변경하여 멤버십 패키지를 판매하고 언론사와 수익을 공유하는 방식을 거의 바꾸지 않았습니다. 이러한 어려움에 직면한 탄니엔 신문은 더 이상 웹사이트에 콘텐츠를 게재하여 대중에게 직접 보고, 구매하고, 선택하도록 유도할 수 없으며, 이제는 콘텐츠를 포장하여 독자에게 제공해야 한다는 데 동의했습니다.
최근 탄니엔 신문은 6월 21일부터 Zalo 비디오 프로젝트를 시작했으며, 한 달 후인 7월 21일 현재 채널 등록 계정 5천 개를 확보했습니다. 쫑 프억 씨는 Zalo가 인기 있는 플랫폼이며, 틱톡에서 뉴스 영상을 제작하면 자동으로 Zalo에 업데이트된다고 말했습니다. "저희는 콘텐츠를 한 번 제작하여 두 플랫폼에 방송합니다. 틱톡은 젊은층을, Zalo는 중장년층 독자층을 확보할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 고객층, 독자층, 그리고 시청자층을 확대하는 것이 매우 중요합니다. 틱톡과 Zalo의 뉴스 영상에서 직접적인 수익을 창출하지는 않지만, 이를 통해 브랜드를 홍보하고 조회수를 늘리고 있으며, 해당 플랫폼의 브랜드들이 저희를 믿고 광고 주문을 해주고 있습니다."라고 프억 씨는 강조했습니다.
탄니엔 신문이 활용하고 있는 또 다른 간접 수입원은 페이스북이 최근 동영상 유료화에 대한 새로운 규정을 도입했지만, 베트남이나 언론사에서는 아직 널리 시행되지 않았다는 점입니다. 페이스북은 현재 미디어 채널에 대한 유료 결제를 받고 있으므로, 탄니엔 신문은 미디어 회사들과 협력하여 탄니엔 신문의 뉴스 동영상을 리소스로 사용하는 팬페이지를 직접 운영할 예정입니다. 탄니엔 신문은 이러한 동영상의 저작권을 보유하며, 양측은 수익을 공유합니다. 이는 각 독자에게 상품을 제공하는 전반적인 전략의 실패를 상쇄하기 위한 것입니다.
뉴스 콘텐츠 크리에이터의 증가와 관련하여, 쫑 푸옥 씨는 최근 탄니엔 신문이 디지털 콘텐츠 크리에이터들에게 일부 공간을 양보해야 했다고 말했습니다. 이전에는 탄니엔 신문의 유튜브 채널이 음식, 장소, 레스토랑 리뷰 영상으로 높은 매출을 기록했지만, 이제 대중은 언론사보다는 특정 개인의 경험과 감정을 직접 경험하는 개인을 선호하는 경향이 있습니다.
하지만 푸옥 씨에 따르면, 과거 디지털 콘텐츠 제작자나 일부 기자들이 "강도, 살인, 강간", "사랑, 돈, 감옥, 범죄"와 같은 선정적인 정보를 겨냥하여 대중의 관심을 끌려고 했다면, 이제는 탄니엔 신문의 영상 제작 경험을 통해 매우 구체적이고 충격적인 사례를 제외하고는 긍정적인 정보, 인간적인 이야기, 그리고 감동적인 인물에 비해 대중의 관심을 끌지 못하는 방향으로 나아가고 있습니다. 이는 언론사가 여론을 주도하고 대중에게 삶의 좋은 것들을 알리는 역할을 하는 데 유리한 위치를 차지하고 있습니다.
탄니엔 신문 디지털 콘텐츠 제작 개발 센터장인 응우옌 트롱 푸옥(Nguyen Trong Phuoc) 씨는 "하루에 신문을 얼마나 많이 팔고, 웹사이트를 얼마나 많이 방문하는지 계산하는 것을 멈추고, 정보 사회에서 브랜드 가치를 알고, 관심을 갖고, 받아들이는 커뮤니티를 구축하는 데 집중해야 할 때입니다." 라고 말했습니다.
호아장
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출처: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html
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