베트남 제품 브랜드에 날개를 달아 세계적 위상을 달성하다

영국의 국가적 브랜드 가치 평가 기관인 Brand Finance가 베트남이 글로벌 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 매우 적극적이라고 평가한 것은 우연이 아닙니다.

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최근 몇 년 동안 국가 브랜드 프로그램을 핵심으로 한 브랜드 구축 및 개발 활동은 베트남 브랜드 가치를 높이는 데 적극적으로 기여해 왔습니다. (출처: 비나밀크 )

최근 산업통상부 장관 응우옌 홍 디엔은 베트남 국가 브랜드 프로그램이 시행된 지 20년(2002년 이후)이 지나는 동안 국가 이미지를 구축하고 홍보하는 데 미친 영향과 기여도에 관해 언론과의 인터뷰에서 3가지 긍정적인 결과를 언급했습니다.

첫째 , 프로그램을 시행한 후, 모든 계층, 부문, 지역 사회, 기업 커뮤니티 및 사회에서 브랜드를 구축, 개발 및 보호하는 것의 의미, 역할 및 필요성에 대한 인식이 크게 향상되었습니다.

이는 베트남 국가 브랜드 프로그램에 관심을 갖는 기업과 개인의 수에서 잘 드러납니다. 이는 프로그램의 특정 활동에 참여하고 상호 작용함으로써 나타났으며, 수년에 걸쳐 꾸준히 증가했습니다.

디엔 씨에 따르면, 2022년 8차 선정 기간에 국가 브랜드를 달성한 제품을 보유한 기업이 172개로, 베트남 국가 브랜드 프로그램이 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품을 보유한 기업을 선정한 첫 해인 2008년에 비해 약 6배 증가했습니다.

국가 브랜드 프로그램의 지원으로 많은 베트남 기업은 브랜드의 중요한 역할을 깨닫고 제품 브랜드와 기업 브랜드를 구축하고 개발하는 데 많은 투자를 했습니다.

그 결과, 2022년 베트남에서 가장 가치 있는 50대 기업 브랜드에는 베트남 국가 브랜드라는 타이틀을 달성한 제품을 보유한 기업이 많이 포함되었습니다. 2018년에는 상위 50대 기업 중 베트남 국가 브랜드 기업이 14개로 전체의 28%에 불과했지만, 5년 후에는 그 수가 21개로 늘어나 전체의 42%를 차지했습니다.

특히, 베트남에서 가장 가치 있는 브랜드 상위 10개 중 베트남 국가 브랜드 타이틀을 달성한 제품을 보유한 기업의 비율이 2018년 20%에서 2023년 69.8%로 급격히 증가했습니다.

둘째, 응우옌 홍 디엔 장관은 많은 베트남 수출 제품 브랜드가 세계적인 수준에 도달했다고 언급했습니다.

이에 따라 제품 브랜드 측면에서 비에텔은 "2023년 세계에서 가장 가치 있는 500대 브랜드"(글로벌 500)에 포함된 유일한 베트남 기업으로 234위를 차지했습니다. 또한, Viettel은 동남아시아 지역 통신 브랜드 부문에서 1위 자리를 유지하고 있으며, 해당 지역에서 가장 가치 있는 브랜드 중 상위 3위에 들었습니다.

Brand Finance의 순위에 따르면, 비나밀크는 전 세계에서 가장 가치 있는 유제품 브랜드 상위 10위권에서 6위를 차지했고, 유제품 산업에서 가장 강력한 글로벌 브랜드 상위 2위에 올랐습니다.

산업 브랜드와 관련하여 베트남은 현재 국제 시장에서 입지를 굳힌(200개 이상의 국가와 지역에 진출) 농산물이 많다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 예를 들어 후추는 1위를 차지했습니다. 쌀, 커피, 카사바가 2위를 차지했습니다. 해산물은 5위에 올랐습니다. 차는 7위를 차지했습니다.

그 밖에 두리안, 드래곤프루트, 오렌지, 자몽 등도 장점이 있는 잠재적 상품이지만, 최근 들어 해외시장에서 무역촉진, 브랜드 구축 및 개발의 목적으로 주목받고 있습니다.

셋째, 산업 및 무역 부문 책임자에 따르면, 베트남 국가 브랜드와 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품을 보유한 기업의 가치와 지위는 수년간 꾸준히 증가해 왔습니다.

최근 몇 년 동안 국가 브랜드 프로그램을 핵심으로 한 브랜드 구축 및 개발 활동은 베트남 브랜드 가치를 높이는 데 적극적으로 기여해 왔습니다.

영국의 국가적 브랜드 가치 평가 기관인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)가 베트남이 글로벌 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 매우 적극적이라고 평가한 것은 우연이 아닙니다.

이 조직의 평가에 따르면, 코로나19 팬데믹의 부정적 영향과 전 세계적인 정치적 갈등에도 불구하고 베트남의 국가 브랜드는 2019~2022년 기간 동안 74%의 성장률을 기록하며 전 세계에서 가장 빠른 성장률을 기록한 국가 브랜드로 평가되었습니다.

응우옌 홍 디엔 장관은 이는 정부가 투자 및 사업 환경을 개혁하고, 수입 및 수출을 촉진하고, 제품과 사업 브랜드를 지원하기 위해 노력한 결과라고 말했습니다.

동시에 이는 베트남 기업 사회가 수익과 매출 면에서 높은 성장률을 유지하고, 국내 시장을 유지하고, 수출 시장을 개발하는 데 있어 확고한 선두적 위치를 차지하고 있으며, 지난 기간 동안 많은 어려움과 도전에 직면했음에도 불구하고 그러하다는 것을 확인시켜 줍니다.

베트남 국가 브랜드 프로그램은 정부의 구체적이고 장기적인 무역 진흥 프로그램으로, 총리가 2003년 11월 25일자 결정 제253/2003/QD-TTg호를 통해 승인했으며, 산업통상부를 주관 기관으로 지정하여 각 부처, 지부, 지방 자치 단체, 산업 협회 및 기업과 협력하여 이를 시행하는 것을 목표로 합니다. 그 목적은 기업이 경제에서 강력한 브랜드를 구축하고 개발하도록 지원하여 국가 브랜드를 개발하고, 고품질의 상품과 서비스를 제공하는 국가로서의 베트남 이미지를 홍보하고, 명성을 구축하며, 국내외 시장에서 베트남 기업의 경쟁력을 강화하는 것입니다.

2019년 10월 8일, 총리는 2020년부터 2030년까지의 베트남 국가 브랜드 프로그램을 승인하고 이 기간에 대한 구체적인 목표를 제시하는 결정 제1320/QD-TTg와 베트남 국가 브랜드 프로그램의 구축, 관리 및 이행에 관한 규정을 공포하는 결정 제30/2019/QD-TTg에 서명했습니다.

또한 정부와 총리는 각 부처/부문, 지방자치단체, 산업협회에 기능과 업무에 따라 산업통상부와 협력하여 각 기간의 수출입 전략 또는 산업 개발 전략, 베트남 국가 브랜드 프로그램의 방향 및 목표에 따라 산업 브랜드를 구축하고 개발하기 위한 프로그램을 시행하도록 하는 많은 관련 지침, 지시 및 운영 문서를 발행했습니다.

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