Z세대의 사고방식에 의해 유산은 '디지털화'된다

VHO - 역사책이나 박물관 전시 공간에서만 볼 수 있는 세부 사항에서 학생들은 젊은이의 관점을 통해 유산을 재창조하고 더욱 생생하게 보여주는 방법을 찾아냈습니다.

TVCreate 2025 광고 영상 제작 경연대회가 마지막 갈라 나이트로 마무리되면서, Gen Z 세대가 새로운 형태의 미디어를 통해 국가 문화에 어떻게 접근하는지에 대한 많은 생각을 하게 되었습니다.

역사를 당신만의 방식으로 말해보세요

"유산의 메아리"를 주제로 한 TVCreate 2025 광고 영상 제작 경연대회의 마지막 갈라가 최근 호아센 대학교(HCMC)에서 개최되었습니다. 이 경연대회는 전국 대학생들을 대상으로 호아센 대학교 마케팅 커뮤니케이션 학부 학생들이 주최하는 연례 광고 영상 제작 경연대회입니다.

학생들에게 주어진 주제는 창의적인 제품을 통해 문화 유산을 재창조하는 것입니다.

올해 대회 조직위원회는 이전 시즌처럼 상업적 기업의 "질문"을 해결하는 대신, 호치민시 역사 박물관으로부터 창의적인 작품을 통해 문화 유산을 재현해 달라는 "요청"을 받아 획기적인 성과를 거두었습니다. 이를 통해 박물관의 이미지와 전통적 가치를 지역 사회, 특히 젊은 세대에게 더욱 가깝게 다가갈 수 있었습니다. 호치민시 역사 박물관의 질문을 통해 대회 참가팀은 자료 조사, 전시 공간 조사, 그리고 젊은 세대에게 친숙한 언어로 역사적, 문화적 가치를 전달하는 방법을 배우는 데 많은 시간을 투자했습니다.

2010년 학교 단위 대회로 시작된 TVCreate는 이제 전문적인 규모의 전국적인 학술 놀이터로 발전했습니다. 올해 대회에는 전국 36개 대학에서 200명이 넘는 학생들이 참가했습니다. 뛰어난 작품을 선보인 4개 팀이 68개 팀을 제치고 결선에 진출하여 민족 정체성이 담긴 독창적인 TVC 작품을 선보였습니다. 결선에서는 TVC 작품 상영, 시험지 발표, 심사위원 질의응답 등 흥미진진한 경연이 펼쳐졌습니다. 각 팀은 독창적인 시각을 선보였습니다. 호치민시 우편통신기술학원과 호치민시 외국어정보기술대학교 학생들로 구성된 "프리덤 걸스(Freedom Girls)" 팀은 "역사(History)"라는 작품으로 우승을 차지했습니다. 이들은 민족의 기억을 상징하는 캐릭터 "바오 씨(Mr. Bao)"를 우연히 만난 젊은이의 여정을 재현했습니다. 캐릭터의 사연, 대사, 리더십 등 세세한 부분까지 섬세하게 표현하여 시청자들에게 개인과 역사의 연관성을 일깨워줍니다.

박물관만으로는 문화유산 이야기를 전달할 수 없습니다. 학교, 특히 젊은 세대에게 친근한 새로운 접근 방식과 언어를 가진 학생들의 참여가 필요합니다. 이러한 놀이터는 젊은이들이 자국 문화를 배우고, 사랑하고, 자긍심을 갖도록 고무하는 데 기여하고 있다고 생각합니다.

학생들이 자신의 관점에서 유산 이야기를 들려줄 때, 그들은 배우는 것뿐만 아니라 문화적 가치를 밀접하고 설득력 있고 생동감 있게 전파하는 사람이 됩니다." (호치민시 역사 박물관장, 황 안 투안 박사)

2번 캠퍼스 외상대학교의 "De Khong Mot" 팀은 "0.1 내 품질 - 99.9 베트남 코드"라는 작품으로 준우승을 차지했습니다. 참족의 북, 전통 문신, 사자, 용 등 친숙한 문화적 상징 이미지를 활용하여 정체성은 개인의 자아와 대립하는 것이 아니라 서로를 보완하고 풍요롭게 할 수 있다는 메시지를 전달했습니다. "세 마리 물고기"(TVC "Su sac") 팀과 "께떼께"(TVC "Pach di het") 팀 두 팀이 1등을 차지했습니다. 애니메이션, 그래픽, 시각적 스토리텔링을 활용하여 과도한 해설 없이 내용을 명확하게 전달했습니다. 두 작품 모두 젊은이들에게 역사를 더욱 친근하게 다가갈 수 있도록 더욱 부드럽고 자연스러운 접근 방식을 제시하는 것을 목표로 합니다.

또한 가장 선호되는 TVC상은 POPI팀(호아센대학교)이 수상하였는데, "Source"라는 제품은 오늘날 세대와 국가의 뿌리 사이의 연결에 대한 단순하면서도 감성적인 메시지를 전달했습니다.

팀은 "History" 제품으로 우승을 차지했습니다.

학교, 박물관, 학생 연결

호찌민시 역사박물관 관장이자 심사위원, 그리고 이번 공모전의 전략적 파트너인 황 안 투안 박사는 행사에서 팀들의 진지한 자세에 깊은 인상을 받았다고 말했습니다. 투안 씨는 "꼼꼼한 준비와 학생들이 유산에 접근하는 방식에 진심으로 감사드립니다. 오랫동안 잊혔던 이미지와 세부 묘사들이 선생님의 시선을 통해 자연스럽고 친밀하게 되살아납니다. 이는 단순히 공모전을 위한 것이 아니라, 역사에 대한 자신만의 생각과 관점을 가지고 있다는 것을 보여줍니다."라고 말했습니다.

호앙 안 투안 박사는 또한 박물관이 TVCreate 경연대회에 참여하는 것은 호찌민시 역사박물관을 위한 신중하고 전략적인 선택이라고 말했습니다. 박물관은 과거를 보존하는 공간일 뿐만 아니라, 유산을 오늘날의 공동체, 특히 젊은이들과 연결하는 공간이기도 합니다. 학생들의 창의적인 정신과 문화에 대한 애착을 바탕으로, TVCreate는 고유한 언어와 형식을 통해 유산을 새로운 세대에게 더욱 가까이 전달하는 효과적인 다리 역할을 해왔습니다.

"박물관만이 문화유산 이야기를 전할 수는 없습니다. 특히 젊은 세대와 가까운 새로운 접근 방식과 언어를 가진 학교, 특히 학생들의 참여가 필요합니다. TVCreate Hoa Sen과 같은 놀이터는 젊은이들이 민족 문화를 배우고, 사랑하고, 자긍심을 갖도록 고무하는 데 기여하고 있다고 생각합니다. 학생들이 자신의 관점에서 문화유산 이야기를 들려줄 때, 그들은 배우는 것뿐만 아니라 문화적 가치를 친밀하고 설득력 있고 생동감 있게 전파하는 사람으로 성장합니다."라고 호치민시 역사박물관 관장은 말하며, "각 팀의 수상작은 모두 노력, 창의성, 그리고 독창성을 보여줍니다. 역사박물관의 실질적인 활동에 적합한 제안과 해결책이 있는데, 이는 박물관이 문화유산을 홍보하고 젊은이들을 박물관으로 유치하기 위한 모델을 연구하고 구현하도록 하는 것입니다."라고 덧붙였습니다.

펜슬 그룹(Pencil Group)의 대표이자 전문 컨설턴트이자 심사위원인 응우옌 티엔 후이(Nguyen Tien Huy) 씨는 올해 주제가 상당히 어려웠으며, 참가자들에게 역사를 이해하고 매력적인 이야기를 전달하는 방법을 모두 요구했다고 말했습니다. 뛰어난 작품들은 창의적일 뿐만 아니라 실제 구현 측면에서도 실현 가능합니다. 하지만 이는 또한 다양한 창의적인 방향을 열어줍니다. "유산에 대해 이야기하는 것이 지루하다는 것은 사실이 아닙니다. 문제는 이야기를 전달하는 방식이 청중에게 공감을 불러일으키는지 여부입니다. 저는 단순하고, 일관되며, 지나치게 화려하지 않은 작품들을 봅니다. 이는 매우 칭찬할 만합니다."라고 펜슬 그룹 대표는 말했습니다. 커뮤니케이션 분야에서 오랜 경력을 쌓은 후이 씨는 TVCreate와 같은 대회가 학생들이 실제 주제를 직접 경험해 볼 수 있는 좋은 기회라고 말했습니다. 그는 TVCreate와 같은 대회가 학생들이 실제 시장과 실제 사업에 접근하는 데 도움이 되는 다리 역할을 한다고 강조했는데, 이는 교실 수업에서는 종종 충족되지 않는 부분입니다.

호아센 대학교 마케팅 커뮤니케이션학과 부학과장인 도안 티 응옥 투이 박사는 "유산의 메아리"라는 주제로 학생들이 세대를 아우르는 방식으로 문화적 이야기를 재해석하여 지역 사회, 특히 젊은이들에게 유산이 더욱 널리 전파되기를 바란다고 말했습니다. "이번 대회를 통해 학생들이 이론 학습뿐 아니라 현실과 관련된 주제를 직접 체험해 볼 수 있는 기회를 제공하여 마케팅 커뮤니케이션 분야의 창의성을 증진하고자 합니다."라고 투이 박사는 덧붙였습니다.

출처: https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html