녹색 브랜딩 - 피할 수 없는 추세
세미나에서 국내외 전문가들은 브랜드 구축 및 개발 과정에서 친환경 활동이 점점 더 대중화되고 있으며, 세계 시장의 흐름에 발맞추기 위해 필수적인 요소로 자리 잡고 있다는 의견을 공유했습니다. 베트남도 예외는 아니며, 친환경 브랜드를 포함한 지속 가능한 성장 요인이 2021년부터 2035년까지 베트남의 경제 개발 목표 달성에 핵심적인 역할을 하고 있습니다.
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| 세미나 "녹색 베트남 국가 브랜드 포지셔닝" |
베트남 기업들은 친환경 생산을 선도하고 노력하며 브랜드를 점차 친환경화하고 있습니다. TH 그룹 의 현실을 반영하여 지속가능발전 프로젝트 조정위원회 위원장인 황 티 탄 투이(Hoang Thi Thanh Thuy) 여사는 다음과 같이 말했습니다. TH 그룹은 친환경 생산, 지속가능한 생산, 그리고 환경 보호에 앞장서면서 깨끗하고 신선한 우유 산업의 기반을 마련했습니다.
특히 TH 그룹은 생산부터 가공, 소비까지 전 과정에 걸쳐 전 세계 여러 선진국에서 수입한 첨단 관리 소프트웨어를 적용하고 있습니다. 또한, 재생 에너지 시스템 구축 등 탄소 배출 감축을 위한 노력을 지속적으로 기울이고 있으며, 이를 통해 생산에 활용하고 있습니다. " 회사 설립 초기부터 지속 가능한 경제 기반을 바탕으로 친환경 경제 모델을 적용해 왔습니다."라고 투이 씨는 강조했습니다.
TH 그룹뿐만 아니라 최근 많은 베트남 기업들이 친환경 생산 방식으로 빠르게 성장하고 있으며, 친환경 요소를 브랜드에 접목하여 전 세계에 알리고 있습니다. 빈그룹(Vingroup)은 전기차와 오토바이를 생산하고 있습니다. 이러한 활동은 단순히 발전 속도를 따라잡기 위한 것이 아니라, 전문가들에 따르면 선구자가 되는 것은 언제나 어려운 일이며, 막대한 투자 자본이 필요하다는 점을 고려할 때 매우 용감한 시도라고 할 수 있습니다.
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| Tran Le Hong - 지식재산권부 부국장: 녹색 개발은 기업에 필수적인 요소이지만, 기업 경영진의 포괄적인 혁신이 필요하기 때문에 실행하기 쉽지 않습니다. |
혁신 기술은 기업의 친환경 생산으로의 전환과 성공적인 친환경 브랜드 구축에 필수적인 요소임을 강조하며, 과학기술부 지식재산국 트란 레 홍 부국장은 다음과 같이 말했습니다. "녹색 개발은 사회적 책임일 뿐만 아니라 현 상황에서 기업에게 매우 중요한 요소입니다."
하지만 트란 레 홍 씨는 이것이 쉽지 않다고 말합니다. 경영, 제품 개발, 생산 관리부터 사업까지 기업의 전반적인 혁신이 필요하기 때문입니다. "새로운 기술 없이는 거의 불가능합니다." 성공적인 기업은 끊임없이 혁신하고 친환경적인 생산 방식을 따르는 기업입니다 . 홍 씨는 강조했습니다.
국가 브랜드와 기업 브랜드 및 제품 브랜드 간의 상호 연관성 또한 세미나에서 뜨거운 논의 주제였습니다. 따라서 베트남 국가 브랜드 프로그램의 아이덴티티와 로고 활용은 국내외 시장에서 기업 브랜드를 홍보하는 데 매우 중요합니다.
" 국가 브랜드 아이덴티티와 로고를 활용하여 회사 제품을 홍보하는 것은 매우 좋지만, 엄격한 생산 품질 및 기업 윤리 기준을 충족해야 하기 때문에 쉽지 않습니다. 따라서 국가 브랜드 아이덴티티와 로고는 항상 회사의 확실한 보장이자 명성을 보장합니다. "라고 투이 씨는 말했습니다.
이와 관련하여 산업통상부 무역진흥국 부국장인 황민치엔 씨는 다음과 같이 덧붙여 말했습니다. "로고와 베트남 국가 브랜드의 정체성을 기업에 보장하는 것은 정부에서 보장하는 것이므로 높은 명성을 얻고 시장에서 기업의 브랜드 인지도를 높이는 데 확실히 효과적입니다."
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| 황 민 치엔 - 무역 진흥부 부국장: 무역 진흥부는 베트남의 국가적 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 전체 기업 사회와 협력할 계획을 세울 것입니다. |
전체 커뮤니티의 협력이 필요합니다
그러나 황민치엔 씨는 모든 기업이 베트남 국가 브랜드의 로고와 정체성을 브랜드 구축 및 개발에 활용하고 통합하는 것의 중요성을 알고 있는 것은 아니며, 특히 베트남 국가 브랜드 프로그램에 새로 참여한 기업의 경우 더욱 그렇다고 말했습니다.
무역진흥청장은 또한 다음과 같이 말했습니다. "녹색 브랜드를 구축하고 포지셔닝하는 데 있어 국가, 기업, 그리고 제품의 역할은 모두 중요합니다. 국가는 정책을 수립하고, 기업은 제품을 통해 정책을 실현하며, 기업 브랜드를 성공적으로 구축하기 위한 자체적인 노력도 병행해야 합니다. 수많은 강력한 기업 브랜드를 통해 베트남 국가 브랜드가 탄생했으며, 이는 전 세계에 큰 영향력을 발휘하고 있습니다."
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| 세미나에서 전문가들은 브랜드 아이덴티티는 항상 주의를 기울여야 한다고 말했습니다. |
브랜드, 특히 친환경 브랜드를 구축하는 것은 투자와 연구가 필요한 어려운 문제입니다. 국제적인 경험을 바탕으로 브랜드 파이넌스 아시아 태평양 CEO인 알렉스 하이(Alex Haigh)는 "베트남은 전 세계에 베트남을 알리기 위한 특별한 이야기를 만들고 전달해야 합니다. 하지만 그 이야기는 너무 광범위해서는 안 되며, 친환경 요소와 베트남의 지속 가능한 성장을 위한 노력에 초점을 맞춰야 합니다. 동시에 해결책을 찾기 위한 로드맵, 어려움, 그리고 과제를 미리 예측해야 합니다."라고 말했습니다. 알렉스 하이는 " 경제 붕괴로 이어질 모든 결과를 예상하지 못한 채 녹색 성장에 지나치게 야심만 세운 국가들이 있었습니다 ."라고 덧붙였습니다.
RMIT 대학 경영대학원장인 로버트 맥클렐런드는 500개 기업이 속한 8개 산업의 조사 결과를 바탕으로, 기업이 친환경적이고 지속 가능한 브랜드를 성공적으로 구축하려면 시장 조사를 철저히 하고, 친환경 및 지속 가능성 측면에서 경쟁 우위를 파악하고, 브랜드 미션을 구체화하고, 국내외 브랜드 개발 방향을 제시하고, 효과적인 마케팅을 실행해야 한다고 조언했습니다.
또한, 브랜드 아이덴티티는 항상 주의가 필요하며, 아이덴티티 시스템의 일관성과 커뮤니케이션을 통한 아이덴티티 효과성 향상이 매우 중요합니다.
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베트남 국가 선수권 대회 성과 사진 전시회 |
녹색 브랜드 구축의 어려움과 필요에 직면한 국가 관리 기관의 호앙 민 치엔(Hoang Minh Chien) 씨는 무역진흥청이 가까운 시일 내에 재계와 협력하여 베트남 국가 브랜드 아이덴티티를 구축할 계획을 수립할 것이라고 밝혔습니다. 치엔 씨는 "이 아이덴티티는 베트남 국가 브랜드 프로그램 전체에 공통적으로 적용될 것이므로 재계의 공동 지원을 기대합니다."라고 강조했습니다.
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