성(省)과 시(市)를 통합하는 정책에 따라, 꽝빈성은 꽝찌성과 통합되어 꽝찌라는 이름을 사용하게 됩니다. 이러한 행정 명칭 변경이 베트남과 세계 관광 지도에서 확고한 입지를 굳건히 다져 온 꽝빈 관광 브랜드의 매력을 약화시킬까요?
브랜드 구축 여정
꽝빈성이 재건된 이후 몇 년 동안, 꽝빈 관광은 당시 베트남 관광 지도에서 여전히 미미한 부분이었습니다. 2003년 퐁냐께방 국립공원이 유네스코 세계 자연유산으로 지정되면서 지역 관광의 새로운 장이 열렸습니다. 이는 꽝빈성이 세계로 나아가는 첫걸음을 내딛는 중요한 이정표였습니다.
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꽝빈의 자연관광 상품, 특히 세계 최대 규모 동굴인 손동 동굴과 같은 장엄한 동굴은 국내외 관광객들의 관심을 끌고 있습니다. 손동 동굴의 장엄한 이미지는 CNN, BBC, 내셔널 지오그래픽, 디스커버리 채널 등 세계적인 미디어 채널에 꾸준히 소개되며 꽝빈이라는 이름을 베트남 국경 너머로 알렸습니다. 영화 "꽝빈 - 끝없는 미스터리"(2019)와 같은 강력한 미디어 캠페인과 블록버스터 영화 "콩: 스컬 아일랜드"에 퐁냐가 출연하면서 꽝빈은 잘 알려지지 않았던 지역에서 관광객들에게 인기 있는 관광지로 거듭났습니다.
해양 환경 사고와 코로나19 팬데믹의 영향을 크게 받았지만, 회복 노력 이후, Quang Binh 관광은 관광지도에서 점차 자리를 되찾았습니다. 2024년에 Quang Binh은 520만 명이 넘는 방문객을 맞이했습니다. 방문객 수의 급격한 증가는 이 관광 브랜드를 구축한 성공을 반영하기도 합니다. 지난 20년 동안 Quang Binh은 베트남과 국제 관광지도에서 밝은 지점이 되기 위한 긴 여정을 했습니다. Phong Nha-Ke Bang 국립공원을 세계 자연 유산으로 두 번 유네스코에서 인정한 이 땅은 자연의 장엄한 아름다움과 유산 가치를 보존하려는 노력 덕분에 강한 인상을 남겼습니다. 이러한 성과는 Quang Binh이 지리적 이름뿐만 아니라 자연, 문화, 사람들의 환대에 대한 본질적인 매력에서도 나타났다는 것을 증명했습니다. Quang Binh 관광 브랜드는 행정 지도에만 존재하는 것이 아니라 전 세계 관광객의 마음속에 깊이 새겨져 있습니다.
브랜드 손실이 있나요?
AHF 키워드 분석 도구에 따르면 "꽝빈 관광" 키워드 검색량은 월 평균 12,100건, "썬둥"과 "퐁냐" 키워드는 각각 22,200건, "꽝빈" 키워드는 49,500건으로 나타났습니다. 또한, 이러한 키워드의 검색량은 연중 안정적으로 유지되며, 관광 성수기에 가장 높은 수준을 기록하는 것으로 나타났습니다. "썬둥" 키워드는 주요 홍보 캠페인이 진행된 2022년과 2024년에 국제 검색량이 급증했습니다. 이는 관광 상품 자체가 행정 변화의 영향을 덜 받는 독립적인 가치를 지니고 있음을 보여줍니다. 지리적 명칭도 어느 정도 역할을 하지만, 브랜드의 활력은 경험적 가치에 달려 있습니다.
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국내외 현실은 많은 지역이 행정 명칭을 변경했음에도 불구하고 브랜드 가치를 유지하고 있음을 증명해 왔습니다. 호찌민시는 50년 동안 명칭이 변경되었지만, 국제 관광객들은 여전히 문화적, 삶의 가치를 언급하며 애정 어린 "사이공"이라는 호칭을 사용합니다. 이는 감정과 정체성을 담은 이름은 행정적 결정만으로 쉽게 사라지지 않는다는 것을 증명합니다. 행정 명칭은 개혁 과정에 따라 변경될 수 있지만, 자연, 문화, 그리고 경험을 통해 형성된 브랜드 가치는 장수를 결정하는 핵심 요소입니다. 지역이 고유한 정체성을 유지하고 관광객에게 진정한 경험을 제공한다면, 새로운 행정 명칭은 그간 쌓아온 브랜드를 퇴색시키지 않을 것입니다. 꽝빈성 이야기로 돌아가서, 관광객들에게 꽝빈성은 단순한 지명이 아닙니다. 라오스의 바람과 백사장, 장엄한 동굴, 깊고 오래된 숲, 깨끗한 해변, 영웅적인 역사 이야기가 간직된 곳, 그리고 소박하고 친절한 사람들이 있는 곳입니다.
꽝빈대학교 경제관광학부 학과장인 쩐 투 룩 박사는 문화적 가치를 유지하는 방법을 알면 기존의 정체성도 그대로 유지되고 새로운 브랜드에도 도움이 될 것이라고 단언했습니다. 결정적인 요소는 관광 산업이 이러한 변화에 어떻게 대응하느냐입니다. 즉, 어떻게 소통하고, 어떻게 상품을 포지셔닝하고, 어떻게 전환 과정을 원활하게 진행하여 관광객의 감정적 흐름을 잃지 않을 것인가 하는 것입니다. |
네틴(Netin Company Limited)의 쩐 쑤언 끄엉(Tran Xuan Cuong) 이사는 관광객 유치를 위해 새로운 지역 명칭과 관련된 브랜드 아이덴티티를 전면적으로 재구축해야 하므로, 꽝빈성 통합 과정이 꽝빈성 관광에 확실히 영향을 미칠 것이라고 단언했습니다. 그러나 다행히 해양 관광과 퐁냐께방(Phong Nha-Ke Bang) 관광은 꽝빈성 관광의 핵심으로 여겨지며, 각 지역과 관련된 지명은 그대로 유지되고 있습니다. 끄엉 이사는 "오랫동안 각 지역별 브랜드를 구축하고 꽝빈성 관광을 위한 공통 브랜드를 구축해 왔기 때문에, 전반적으로 관광지는 큰 영향을 받지 않을 것"이라고 덧붙였습니다.
성(省)의 명칭 변경이 여러 어려움을 동반하는 과도기를 초래할 것이라는 점은 부인할 수 없습니다. 해외 관광객의 혼란, Booking, TripAdvisor, Google Maps 등 주요 관광 플랫폼의 정보 동기화는 심각한 과제가 될 것입니다. 단기적으로는 명칭 변경이 인지도에 확실히 영향을 미칠 것입니다. Chua Me Dat Company Limited(Oxalis)의 응우옌 차우 아(Nguyen Chau A) 대표는 구글 트렌드에서 관광객의 검색 습관을 파악하여 관광 업계가 새로운 관광 상품 개발과 더불어 트렌드에 맞는 마케팅 계획 수립에 집중해야 한다고 강조했습니다. 이는 성(省) 합병 직후 즉시 실행되어야 합니다.
지방 통합 정책은 행정 개혁과 지속 가능한 발전 과정에서 올바른 단계입니다. 이름을 바꾼다고 해서 브랜드가 사라지는 것은 아닙니다. 하지만 현명한 전략 없이는 브랜드가 손상될 수 있습니다. 오히려 기존 유산을 잘 활용하고 관광에 대한 접근 방식을 쇄신한다면, 이 땅은 새로운 모습으로 빛날 수 있지만 핵심 가치는 변하지 않을 것입니다. 꽝빈 관광 브랜드는 장엄한 자연, 영웅적인 역사, 풍부한 문화, 그리고 소박한 사람들의 결정체입니다. 행정 이름이 바뀌더라도 이러한 가치는 여전히 보존되고 확산되어야 합니다. 호치민시에서 온 관광객 응우옌 프엉 눙 씨는 "저를 막는 것은 지도 속 이름이 아니라 이 땅이 가져다주는 아름다움과 인간성입니다."라고 말했습니다.
디에우 흐엉
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출처: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
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