문화관광을 문화산업으로 전환하다

최근 베트남은 월드 트래블 어워드에서 "세계 최고의 문화 유산 여행지", "아시아 최고의 문화 여행지", "아시아 최고의 미식 여행지" 등으로 꾸준히 선정되어 왔습니다. 이는 S자 모양의 이 땅이 관광 개발 분야에서 문화 자원으로 높은 평가를 받고 있음을 보여줍니다. 하지만 베트남 문화 산업 발전 전략 및 2030 비전에 명시된 바와 같이 문화 자원을 경제적 관광 가치로 전환하고 문화 관광을 문화 산업으로 전환하기 위해서는 베트남의 녹색 경제가 아직 갈 길이 멉니다.

방문객들은 시골 시장을 둘러보고 전통 민속 놀이를 체험하며 "북부의 정수(Quintessence of the North)" 쇼를 관람합니다. (출처: 팬페이지 "북부의 정수(Quintessence of the North)")

실제로 문화 산업 상품은 전 세계 여러 국가에서 경쟁 우위를 확보하고 국가 브랜드를 구축하며 관광객을 유치하는 데 활용되고 개발되어 왔습니다. 예를 들어, K팝이 국제적으로 급속도로 확산됨에 따라 한국은 수많은 관광객을 유치하는 독특한 한류 문화 체험 투어를 다수 개발했습니다. 싱가포르 또한 이 지역의 선도적인 문화 예술 관광지가 되기 위한 전략에서 매우 성공적인 성과를 거두었습니다.

최근 입찰을 통해 라이언 아일랜드는 테일러 스위프트의 '에라스 투어(The Eras Tour)'의 일환으로 동남아시아에서 유일하게 목적지가 되었습니다. 단 6회의 라이브 공연만으로 이 미국 팝 가수는 싱가포르에 수억 달러의 수익을 가져다주었습니다. 6회 공연 티켓 30만 장이 모두 매진되면서 항공, 육로 교통, 관광, 소매 서비스 등 모든 산업이 혜택을 입었습니다. 마찬가지로 일본 관광 산업 또한 만화 생태계의 상품이나 미국에서는 할리우드 영화의 매력을 활용하여 막대한 수익을 창출했습니다.

우리나라에서는 문화산업에 대한 언급은 비교적 최근에 이루어졌지만, 문화콘텐츠를 창의적으로 활용한 상품이 많이 등장하여 베트남의 관광상품 다양화에 기여하고 있습니다. 대표적인 예로는 '북부의 정수', '호이안의 추억', '구름 위의 춤'과 같은 콘텐츠와 예술에 대규모 투자를 한 라이브 쇼가 있습니다.

2024년 초, 하노이 관광청은 15개의 야간 관광 상품을 발표했습니다. 이 중 대부분은 호아로 수용소 야간 투어, 황궁 디코딩 투어, 베트남 여성 박물관의 "젊음의 전설 - 살 가치가 있는 삶을 사는 것" 프로그램 등 문화와 유산의 강점을 기반으로 하며, 방문객에게 잊지 못할 인상을 남겼습니다.

하지만 우리나라에서는 정체성과 목적지 브랜드를 구축할 수 있는 문화 관광 상품이 아직 미흡하고, 지역 간 중복은 더욱 심각하다는 점을 솔직하게 인정해야 합니다. 관광개발연구소 소장 응우옌 안 투안 박사에 따르면, 우리나라의 문화 관광 상품은 전반적으로 창의적이지 못하며, 지역 및 지역 간 차별화된 상품이 부족합니다.

많은 귀중한 문화 관광 자원이 그 잠재력에 걸맞게 투자되거나 활용되지 못하고 있으며, 관광 상품으로 투자되거나 활용되지 못하고 있습니다. 응우옌 안 투안 박사에 따르면, 우리나라의 문화 관광 발전은 상품 개발의 동기화와 연계성이 부족하고, 문화 자원 활용 과정에서 지역 간 연계가 부족하여 지속 가능한 양질의 관광 상품을 창출하지 못하고 있습니다.

많은 전문가들은 문화 관광을 문화 산업으로 발전시키기 위해서는 관광객의 감성을 "감동시키는" 문화 상품을 개발하는 것이 핵심 과제라고 생각합니다. 이를 위해서는 독특하고 인상적인 경험을 선사하는 관광 상품 개발에 있어 창의성을 높여야 합니다.

지속가능한 관광개발과학협회(STDe) 회장 응우옌 투 한 박사는 다음과 같이 말했습니다. "오랫동안 관광은 문화유산의 과거 가치만을 활용하고 현재와 미래의 가치를 활용하지 않아 새로운 가치를 창출하지 못했습니다. 더욱이 창의적인 개인과 집단 간의 연계 또한 제한적이어서 지속가능한 제품 가치 사슬을 구축하지 못하고 있습니다."

응우옌 투 한 박사에 따르면, 문화 투자는 항상 많은 잠재적 어려움과 위험을 안고 있지만, 문화 투자자를 유치하고 보호하기 위한 메커니즘과 정책이 아직 부족하여 문화 관광 개발을 위한 자원을 충분히 동원하지 못하고 있습니다. STDe 회장은 관광과 스포츠, 음악, 영화, 미술 등 다양한 분야 간의 긴밀한 연계를 통해 상품 개발에 새로운 활력을 불어넣어야 한다고 생각합니다.

하노이 베트남 국립대학교 인문사회과학대학 관광학부 강사인 찐 레 안 박사는 다음과 같이 단언했습니다. 문화 산업의 목표는 상품의 "산출물"을 찾는 것이며, 관광은 문화 산업 상품을 소비하는 훌륭한 "산출물"입니다. 관광은 엔터테인먼트, 소프트웨어, 기술 등과 "협력"하여 현대 관광객, 특히 젊은 관광객을 유치하는 상품을 만들어야 하며, 특히 지역색이 풍부한 상품을 만들기 위해 패션과 미식 요소를 활용하는 데 중점을 두어야 합니다.

베트남 문화산업 발전에 관한 총리 지침 제30/CT-TTg호(2024년 8월 29일)는 과학기술 성과의 적용 및 활용, 사업 역량, 창의성, 그리고 문화자본과 지적재산권의 증진에 집중하고 이를 가속화하여 문화적·경제적 가치를 지닌 상품과 서비스를 창출할 필요성을 강조했습니다. 문화산업 발전은 잠재력과 이점을 최대한 효과적으로 활용하고, 다양성을 확보하며, 다부문 및 다부문 연계를 강화해야 합니다.

총리는 또한 각 부처, 지자체, 지방자치단체에 문화산업의 발전을 지원하고 촉진하기 위한 메커니즘과 정책과 관련된 여러 과제와 솔루션을 실행하는 데 집중하고, 대표적인 상품과 서비스를 구축하고, 디지털 플랫폼을 활용하여 문화산업 상품을 창출하도록 요청했습니다.

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