문화 관광을 문화 산업으로 전환하기.

Việt Nam•25/09/2024

최근 베트남은 월드 트래블 어워드에서 "세계 최고의 문화유산 여행지", "아시아 최고의 문화 여행지", "아시아 최고의 미식 여행지" 등 여러 차례 수상하며 관광 개발에 있어 문화 자원의 중요성을 높이 평가받고 있습니다. 그러나 베트남의 2030년 비전을 담은 문화산업 발전 전략에서 제시된 것처럼, 문화 자원을 진정한 관광 경제적 가치로 전환하고 문화 관광을 문화 산업으로 발전시키기 위해서는 베트남의 녹색 경제가 아직 많은 노력을 기울여야 합니다.

방문객들은 전통적인 농촌 시장의 분위기를 체험 하고 민속놀이를 즐기며 "북부 베트남의 정수" 공연을 관람합니다. (출처: Tinh Hoa Bac Bo 팬페이지)

실제로 전 세계 여러 국가에서는 문화 산업 상품을 적극적으로 활용하고 개발하여 경쟁 우위를 확보하고, 국가 브랜드를 강화하며, 관광객을 적극적으로 유치해 왔습니다. 예를 들어, K팝의 국제적 인기에 힘입어 한국은 다양한 한류 문화 관광 상품을 개발하여 많은 관광객을 끌어모았습니다. 싱가포르 또한 지역 내 선도적인 문화예술 관광지로 자리매김하는 전략을 성공적으로 펼쳐왔습니다.

최근 입찰 과정을 통해 싱가포르는 테일러 스위프트의 'The Eras Tour'의 동남아시아 단독 개최지로 선정되었습니다. 단 6회의 공연으로 미국 팝스타 테일러 스위프트는 싱가포르에 수억 달러의 수익을 창출했으며, 6일간의 공연 티켓 30만 장이 모두 매진되었습니다. 항공, 도로 교통, 관광, 소매 서비스 등 모든 분야가 혜택을 보았습니다. 마찬가지로 일본 관광 산업도 만화 관련 상품을 활용하여 상당한 수익을 올렸고, 미국은 할리우드 영화의 매력으로 이익을 얻었습니다.

베트남에서는 문화 산업이 최근에야 본격적으로 논의되기 시작했지만, 문화 콘텐츠를 창의적으로 활용한 여러 상품들이 등장하여 베트남 관광 상품의 다양화에 기여하고 있습니다. 대표적인 예로는 콘텐츠와 예술성 모두에 상당한 투자를 한 대규모 라이브 공연인 "북베트남의 정수", "호이안의 추억", "구름 위의 춤" 등이 있습니다.

2024년 초, 하노이 관광국은 문화유산을 강점으로 내세운 15개의 야간 관광 상품을 발표했습니다. 그중 호아로 감옥 야간 투어, 황성 해독 투어, 베트남 여성 박물관의 "청춘의 전설 - 가치 있는 삶을 살다" 프로그램 등은 관광객들에게 잊지 못할 추억을 선사했습니다.

그러나 솔직히 말해서, 우리나라에는 독특한 특징을 지니고 있으며 관광 브랜드로 자리매김할 잠재력을 가진 문화 관광 상품이 여전히 부족하고, 지역별로 상품이 중복되는 경우도 많다는 점을 인정해야 합니다. 관광개발연구소 소장인 응우옌 안 뚜안 박사에 따르면, 우리나라의 문화 관광 상품은 일반적으로 창의성이 부족하고 지역별 차별성이 결여되어 있습니다.

많은 귀중한 문화 관광 자원이 제대로 투자되고 활용되지 못했으며, 많은 귀중한 문화 유적지가 관광 상품으로 개발되지 못했습니다. 응우옌 안 뚜안 박사에 따르면, 베트남의 문화 관광 개발은 상품 개발의 시너지 효과와 연계성이 부족하고, 문화 자원 활용 과정에서 지역 간 연계도 미흡하여 지속 가능하고 질 높은 관광 상품을 창출하지 못하고 있습니다.

많은 전문가들은 문화 관광을 문화 산업으로 발전시키기 위해서는 관광객의 감정을 움직이는 문화 상품을 개발하는 것이 핵심이라고 생각합니다. 이를 위해서는 관광 상품 개발에 있어 창의성을 높여 독특하고 기억에 남는 경험을 제공해야 합니다.

지속가능 관광 개발 과학 협회(STDe) 회장인 응우옌 투 한 박사는 다음과 같이 말했습니다. "오랫동안 관광은 주로 과거의 문화유산 가치만을 활용해 왔으며, 현재와 미래의 가치를 탐구하지 못해 새로운 관광 상품을 창출하지 못했습니다. 더욱이 창의적인 개인과 단체 간의 협력이 부족하여 관광 상품의 지속가능한 가치 사슬이 형성되지 못했습니다."

응우옌 투 한 박사에 따르면, 문화 투자에는 항상 많은 어려움과 위험이 따르지만, 문화 투자자를 유치하고 보호할 수 있는 메커니즘과 정책이 부족하여 문화 관광 발전을 위한 자원을 충분히 동원하지 못하고 있다고 합니다. STDe 회장은 관광 상품 개발에 있어 참신함을 창출하기 위해서는 스포츠, 음악, 영화, 미술 등 다른 분야와의 긴밀한 연계가 필요하다고 강조했습니다.

하노이 소재 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 관광학과 강사인 찐 레 안 박사는 다음과 같이 말했습니다. "문화 산업의 목표는 상품을 소비할 '판촉 채널'을 찾는 것이며, 관광은 문화 산업 상품을 소비하는 데 있어 탁월한 '판촉 채널'입니다. 관광은 엔터테인먼트, 소프트웨어, 기술 등과 '협력'하여 현대 관광객, 특히 젊은 관광객을 유치할 수 있는 상품을 만들어야 하며, 특히 패션과 음식 요소를 활용하여 지역적 특색이 풍부한 상품을 개발하는 데 중점을 두어야 합니다."

베트남 문화산업 발전에 관한 총리지침 제30/CT-TTg호(2024년 8월 29일자)는 과학기술 성과, 사업 역량, 창의력, 문화자본 및 지적재산권의 활용을 가속화하여 문화적, 경제적 가치를 지닌 상품과 서비스를 창출하는 것의 중요성을 강조했습니다. 문화산업 발전은 잠재력과 장점을 최대한 효율적으로 활용하고, 다양화 및 다분야 연계를 보장해야 합니다.

총리는 또한 각 부처, 부문 및 지방 정부에 문화 산업 발전을 지원하고 촉진하는 메커니즘과 정책, 차별화된 상품 및 서비스 개발, 그리고 디지털 플랫폼을 활용한 문화 산업 상품 창출과 관련된 여러 과제와 해결책을 이행하는 데 집중할 것을 요청했습니다.

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