팟캐스트를 유튜브에 올리는 것이 새로운 트렌드

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팟캐스트, 트렌디한 트렌드

기술이 발달하고 사람들이 바쁜 현대에 접어들면서 팟캐스트는 점점 더 인기 있는 미디어 트렌드가 되어가고 있습니다. 팟캐스트는 멀티태스킹이 가능하므로 사용자는 모든 작업을 하면서도 뉴스를 완벽하게 따라갈 수 있는데, 이는 다른 플랫폼에서는 어렵습니다.

팟캐스트는 라디오를 듣는 것과 비슷한데, 좋아하는 쇼를 언제든지 들을 수 있어요. 심지어 개를 산책시키거나, 운전하거나, 설거지를 하는 동안에도 들을 수 있죠. 이는 언론사가 독자, 특히 젊은 독자의 마음속에 다시 자리를 잡기 위해 활용해야 할 정보 전달의 이점입니다.

팟캐스트에 오디오뿐만 아니라 이미지나 비디오 도 있다면 더 좋을 것 같아요. 시장조사 회사인 Morning Consult에 따르면, 많은 팟캐스트 청취자는 오디오만 있는 버전을 듣는 것보다 YouTube에서 팟캐스트를 시청하는 것을 선호합니다. 또 다른 연구에 따르면, 오디오와 비디오가 모두 포함된 팟캐스트는 Spotify나 Google Podcast 등 다른 플랫폼에 비해 YouTube에서 더 많은 새로운 팟캐스트 사용자와 젊은 팟캐스트 청취자(18~34세)를 유치하는 것으로 나타났습니다.

팟캐스트를 유튜브로 가져오는 것이 새로운 트렌드입니다. 이미지 1 — YouTube와 같은 팟캐스트 플랫폼은 신문이 더 많은 독자에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다. 사진: 유튜브

YouTube는 다른 소셜 네트워크나 공유 플랫폼보다 훨씬 일찍부터 크리에이터에게 광고 수익을 창출하기 시작했습니다. 이런 비디오 팟캐스트도 아름답거나 복잡할 필요는 없습니다. 많은 팟캐스트는 간단한 비디오나 일련의 정지 이미지로 업로드됩니다. 하지만 그것은 단순히 소리보다 사용자에게 더 매력적입니다.

특히, YouTube는 최근 전용 "팟캐스트" 탭을 출시하여 The New York Times와 NPR 등 주요 뉴스 기관의 추천 팟캐스트를 제공합니다. 여러 언론사는 YouTube가 여전히 팟캐스트 전략을 개선 중이며 앞으로 더욱 성장할 가능성이 있다고 강조했습니다.

YouTube 대변인 엘레나 에르난데스는 "저희는 저널리즘의 미래를 지원하는 데 전념하고 있으며, 이는 저널리즘이 YouTube에서 성공하기 위해 최신 기술과 기법을 활용할 수 있는 기회를 지속적으로 창출한다는 것을 의미합니다."라고 약속했습니다. "장편 비디오, 단편 비디오, 팟캐스트 등 어떤 형식이든 저희는 뉴스 제작자들의 경험을 개선하고 다양한 형식을 지원하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다."

ESPN의 돌파구에서…

현재 많은 통신사들이 이 플랫폼을 저렴하고 효과적인 뉴스 배포 채널로 잘 활용하고 있습니다. ESPN의 디지털 제작 부사장인 마이크 포스에 따르면, 1년 전만 해도 이 네트워크는 YouTube에서 단 두 개의 팟캐스트만 스트리밍했습니다. 현재 이 플랫폼에는 28개의 팟캐스트와 4개의 YouTube 전용 쇼가 있습니다.

포스는 그것이 두 단계로 구성된 과정이라고 말했다. 첫 번째는 플랫폼 자체에 의해 주도됩니다. YouTube는 2021년에 TikTok과 경쟁하기 위해 60초 미만의 세로 영상인 YouTube Shorts를 출시했습니다. ESPN은 하이라이트를 Shorts로 전환할 수 있다는 것을 발견했고 놀랍게도 엄청난 트래픽을 얻었습니다.

팟캐스트를 유튜브로 가져오는 것이 새로운 트렌드입니다. 이미지 2 — Slate Magazine은 YouTube에서 팟캐스트 형식으로 성공을 거두고 있습니다. 사진: 슬레이트

그러다가 ESPN이 더 긴 영상을 실험하기 시작하면서, "우선순위" 이벤트의 경우 스트리밍 시간이 약 30분으로 늘어났습니다. 포스는 긴 영상 스트리밍의 후속 시청률이 "정말 높다"고 말하며, "이러한 작업을 더 큰 규모로, 더 자주 팟캐스트로 진행하게 된 것은 우리에게 자연스러운 일이었습니다."라고 덧붙였습니다.

ESPN은 각 주제별로 별도의 YouTube 채널을 만드는 대신 주로 장르별로 그룹화합니다. NBA, 축구, MMA 채널은 사용자가 구독할 수 있는 가장 인기 있는 채널 3개입니다. YouTube 시청자, 특히 팟캐스트 시청자는 ESPN의 "새로운 시청자층" 이라고 Foss는 말했습니다.

…Slate와 NPR의 성공적인 출시까지

팟캐스팅 전반, 특히 YouTube 팟캐스팅의 또 다른 성공적인 사례는 Slate 매거진입니다. 2022년에는 Political Gabfest, Slow Burn, Amicus를 포함한 다양한 팟캐스트가 1억 9천만 건 다운로드되었습니다. 이 디지털 뉴스 기관은 수익의 약 절반을 팟캐스트에 의존하고 있으며, 추가 팟캐스트 콘텐츠가 포함된 구독 상품을 판매합니다.

거기서 멈추지 않고, 올해 초 Slate는 YouTube와 제휴하여 자사 쇼를 해당 플랫폼으로 가져올 것이라고 발표했습니다. YouTube의 월간 활성 사용자는 26억 명이 넘습니다. 이 비디오 플랫폼은 전 세계적으로 엄청난 규모의 시청자를 보유하고 있으며, 전 세계 인터넷 사용자의 절반 이상이 한 달에 한 번 이상 YouTube를 방문합니다.

Slate 사장 Charlie Kammerer는 " 디스커버리는 팟캐스트 산업에서 가장 큰 과제 중 하나가 되었고, 우리는 이것을 세계에서 가장 많이 사용되는 플랫폼인 YouTube에서 규모를 확장하고 새로운 청중에게 다가갈 수 있는 진정한 기회로 봅니다." 라고 말했습니다.

한편, 미국의 라디오 및 텔레비전 방송국 NPR은 현재 매주 25개의 활성 팟캐스트에서 약 65개의 에피소드를 YouTube에 게시하고 있습니다. 오디오와 비디오를 중점적으로 다루는 이 미디어 매체는 약 34,500명의 구독자를 보유한 전용 YouTube 채널에서 팟캐스트를 진행하고 있으며, Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment, Alt.Latino와 같은 추가 채널도 운영하고 있습니다.

NPR의 조사에 따르면 시각적 요소가 많은 팟캐스트는 그래픽이나 정적 이미지가 제한적인 팟캐스트보다 성과가 더 좋은 경향이 있습니다. 하지만 YouTube는 NPR에 있어서는 아직 비교적 새로운 분야입니다. 팟캐스트 채널의 시각 및 음악 전략 부사장인 키스 젠킨스는 저널리즘 커뮤니티가 더 폭넓은 청중에게 어필하기 위해 "팟캐스트"라는 단어를 새롭게 정의해야 한다고 주장합니다.

하지만 이 작업에서 성공하려면 젠킨스는 "이를 전반적인 전략으로 보고 가장 합리적인 것이 무엇인지에 따라 방향을 바꿀 의지가 있어야 한다"고 강조합니다. 신문 독자를 되찾는다는 사명은 매우 까다롭고, 최대한의 노력이 필요하며, 필요하다면 희생도 감수해야 합니다.

황하이

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