팟캐스트, 트렌디한 트렌드
기술과 바쁜 현대 사회에서 팟캐스트는 하나의 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 팟캐스트는 멀티태스킹이 가능하여 다른 플랫폼에서는 거의 불가능한 방식으로 뉴스를 접하면서도 모든 것을 할 수 있습니다.
팟캐스트는 예전 라디오와 비슷하지만, 사람들이 원하는 것을 언제든, 심지어 개를 산책시키거나 운전하거나 설거지를 하는 동안에도 들을 수 있다는 차이점이 있습니다. 언론사는 독자, 특히 젊은 독자들의 마음속에 다시 자리 잡기 위해 이러한 소통의 이점을 활용해야 합니다.
팟캐스트에 오디오뿐만 아니라 이미지나 비디오 도 포함되면 더욱 좋습니다. 리서치 회사인 모닝 컨설트(Morning Consult)에 따르면 많은 팟캐스트 청취자들이 오디오만 있는 버전보다 유튜브에서 팟캐스트를 시청하는 것을 선호합니다. 또 다른 연구에 따르면, 오디오와 비디오가 모두 포함된 팟캐스트는 Spotify나 Google Podcast와 같은 다른 플랫폼보다 유튜브에서 더 많은 신규 팟캐스터와 젊은 팟캐스트 청취자(18세~34세)를 유치하는 것으로 나타났습니다.
YouTube와 같은 팟캐스트 플랫폼은 신문사가 더 많은 독자에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다. 사진: YouTube
YouTube는 다른 소셜 네트워크나 공유 플랫폼보다 훨씬 일찍 크리에이터들에게 광고 수익을 창출하기 시작했습니다. 그리고 이러한 비디오 팟캐스트는 아름답거나 화려할 필요가 없습니다. 많은 팟캐스트가 간단한 비디오나 일련의 정지 이미지로 업로드됩니다. 하지만 이는 단순한 오디오보다 사용자에게 더 큰 몰입감을 제공합니다.
특히 유튜브는 최근 "팟캐스트" 전용 탭을 출시하고 뉴욕타임스와 NPR 등 주요 언론사의 팟캐스트를 소개했습니다. 여러 언론사는 유튜브가 여전히 팟캐스트 전략을 개선하고 있으며 앞으로 더욱 성장할 가능성이 있다고 언급했습니다.
유튜브 대변인 엘레나 에르난데스는 "저희는 저널리즘의 미래를 지원하는 데 전념하고 있으며, 이는 저널리즘이 유튜브에서 성공하기 위해 최신 기술과 기법을 활용할 수 있는 기회를 지속적으로 창출하는 것을 의미합니다."라고 약속했습니다. "장편 동영상, 단편 동영상, 팟캐스트 등 어떤 형식이든 저희는 뉴스 크리에이터들의 경험을 개선하고 다양한 형식을 지원하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다."
ESPN의 돌파구에서…
많은 언론사들이 이제 이 플랫폼을 저렴하고 효율적인 뉴스 매체로 활용하고 있습니다. ESPN 디지털 제작 부사장인 마이크 포스(Mike Foss)는 1년 전만 해도 유튜브에서 단 두 개의 팟캐스트만 스트리밍했지만, 현재는 플랫폼에 28개의 팟캐스트와 4개의 유튜브 전용 프로그램이 있다고 밝혔습니다.
포스는 이 과정이 두 단계로 진행되었다고 말합니다. 첫 번째는 플랫폼 자체의 주도로 이루어졌습니다. 유튜브는 2021년에 틱톡과 경쟁하기 위해 60초 미만의 세로 영상인 유튜브 쇼츠를 선보였습니다. ESPN은 하이라이트 영상을 쇼츠로 전환할 수 있다는 것을 알아차렸고, 놀랍게도 엄청난 트래픽을 기록했습니다.
슬레이트 매거진은 유튜브에서 팟캐스트 형식으로 성공을 거두고 있다. 사진: 슬레이트
그러다 ESPN이 더 긴 영상을 실험하기 시작하면서 "선호하는" 이벤트의 스트리밍 시간을 약 30분으로 늘렸을 때, 그런 긴 영상 스트리밍에 대한 후속 시청률이 "정말 높았다"고 포스는 말했습니다. 그래서 "이를 더 큰 규모로, 더 자주 팟캐스트로 진행하는 게 당연했다"고 그는 덧붙였습니다.
ESPN은 각 주제별로 별도의 YouTube 채널을 만드는 대신, 주로 장르별로 분류합니다. NBA, 축구, MMA 채널은 사용자가 구독할 수 있는 가장 인기 있는 세 채널입니다. 포스(Foss)는 YouTube 시청률, 특히 팟캐스트 시청률이 ESPN의 "새로운 시청자층"을 형성한다고 말했습니다.
…Slate와 NPR의 성공적인 출시까지
팟캐스트 전반, 특히 YouTube 팟캐스트의 또 다른 성공적인 사례는 Slate 매거진입니다. 이 잡지는 2022년에 Political Gabfest, Slow Burn, Amicus 등의 팟캐스트를 통해 1억 9천만 건의 다운로드를 기록했습니다. 이 디지털 뉴스 기관은 수익의 약 절반을 팟캐스트에 의존하고 있으며 추가 팟캐스트 콘텐츠가 포함된 구독 상품을 판매합니다.
올해 초, Slate는 자사 콘텐츠를 YouTube 플랫폼에 제공하기 위한 파트너십을 YouTube와 체결했습니다. YouTube의 월간 활성 사용자는 26억 명이 넘습니다. YouTube는 전 세계적으로 엄청난 규모의 시청자를 보유하고 있으며, 전 세계 인터넷 사용자의 절반 이상이 한 달에 한 번 이상 YouTube를 방문합니다.
Slate 사장 Charlie Kammerer는 " 디스커버리는 팟캐스트 산업에서 가장 큰 과제 중 하나가 되었고, 우리는 이것을 세계에서 가장 많이 사용되는 플랫폼인 YouTube에서 규모를 확장하고 새로운 청중에게 다가갈 수 있는 진정한 기회로 봅니다." 라고 말했습니다.
한편, 미국 라디오 및 TV 네트워크 NPR은 현재 매주 25개의 활성 팟캐스트에서 약 65개의 에피소드를 유튜브에 게시하고 있습니다. 오디오와 비디오 위주의 이 미디어는 약 34,500명의 구독자를 보유한 전용 유튜브 채널과 Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment, Alt.Latino 등의 다른 채널을 통해 팟캐스트를 제공하고 있습니다.
NPR은 시각적 요소가 더 많은 팟캐스트가 그래픽이나 정지 이미지가 부족한 팟캐스트보다 성과가 더 좋은 경향이 있다는 것을 발견했습니다. 하지만 유튜브는 NPR에게 아직 비교적 새로운 분야입니다. 채널의 시각 및 음악 전략 부사장인 키스 젠킨스는 저널리즘 커뮤니티가 더 폭넓은 청취자에게 어필하기 위해 "팟캐스트"의 개념을 재정의해야 한다고 지적합니다.
하지만 젠킨스는 이러한 노력을 성공시키기 위해서는 "이를 전체적인 전략으로 보고, 무엇이 가장 합리적인지에 따라 방향을 바꿀 의지를 가져야 한다"고 강조합니다. 신문 독자를 되찾는다는 사명은 매우 까다롭고, 극도의 노력, 심지어 필요하다면 희생까지 요구하기 때문입니다.
황하이
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