라이브 스트리밍 판매 콘텐츠가 법을 위반하는 경우 즉시 라이브 스트리밍을 중단하세요.

정부는 라이브 스트리머가 용도, 원산지, 품질, 가격 등에 관해 허위 또는 오해의 소지가 있는 정보를 제공하는 것을 허용하지 않기로 했습니다.

정부는 라이브 스트리머가 용도, 원산지, 품질, 가격 등에 관해 허위 또는 오해의 소지가 있는 정보를 제공하는 것을 허용하지 않기로 했습니다.

11월 3일, 총리의 승인을 받아 산업통상부 장관 응우옌 홍 디엔이 전자상거래법 초안을 국회에 제출했습니다.

응우옌 홍 디엔 산업통상부 장관이 국회 에 보고서를 제출하고 있다. 사진: 팜 탕

산업통상부 장관은 보고서를 발표하면서 전자상거래 전문법의 공포는 현재의 문제를 해결할 뿐만 아니라 전자상거래 부문의 미래를 형성하고 국가 관리, 소비자 권리, 기업 이익 간의 균형 잡힌 발전을 보장할 것이라고 말했습니다.

정부는 또한 새로운 전자상거래 모델이 자체적인 규제를 갖추고 있지 않아 많은 잠재적 위험을 내포하고 있다고 밝혔습니다. 특히, 라이브 스트리밍 판매나 제휴 마케팅 모델 참여자의 책임을 구속하는 규정이 없는 반면, 이러한 채널을 통해 광고되고 제공되는 상품과 서비스의 흐름은 매우 방대하여 점점 더 만연해지는 상업 사기의 허점이 존재합니다.

특히, 이커머스에서 빠르게 성장하는 트렌드 중 하나는 라이브 스트리밍 판매입니다. 현행 법률은 라이브 스트리밍 판매를 판매에 수반되는 광고 활동으로 규정하고 있으며, 라이브 스트리밍 참여 주체(계정 소유자, 라이브 스트리밍 참여자), 시청자에게 제공해야 하는 최소 정보 항목, 라이브 스트리밍 진행자의 전문 자격, 계정 소유자 신원 확인, 세금 의무, 라이브 스트리밍 방송 중 정보 관리 문제 등에 대한 구체적인 규정이 없습니다.

정부의 평가에 따르면, 위의 모델과 추세는 현재 정책의 범위를 넘어서서 관리가 어렵고, 특히 소비자 권리 보호, 개인정보 보호, 탈세 방지와 관련된 문제에서 관리가 어렵다는 것입니다.

실제로 수십억 동 상당의 제품을 판매하는 라이브 스트리밍 세션이 있었지만 정부가 세금을 징수하지 못한 사례나 국제 미인 대회 우승자(응우옌 툭 투이 띠엔 미스 - PV)가 야채 사탕을 판매하기 위해 라이브 스트리밍을 하면서 제품의 기능을 과장하여 소비자의 구매 결정과 건강에 큰 영향을 미친 사례가 많이 있었습니다.

응우옌 홍 디엔(Nguyen Hong Dien) 장관에 따르면, 이 법안은 라이브 스트리밍 판매 활동 관련 규정을 포함하고 있습니다. 전자상거래 플랫폼 사업자는 라이브 스트리밍 참여자의 신원을 인증하고, 라이브 스트리밍 판매 콘텐츠를 실시간으로 통제하기 위한 메커니즘과 조치를 홍보하고 시행할 책임이 있습니다.

전자상거래 플랫폼 사업자는 라이브 스트리밍 판매 활동의 영상 및 음향을 포함한 전자 데이터 정보를 방송 개시일로부터 최소 1년 동안 보관하고 접근성을 확보해야 합니다.

전자상거래 플랫폼은 라이브 스트리밍 판매 콘텐츠가 법률을 위반하거나 사회 윤리 및 관습에 반하는 언어, 이미지, 의상 또는 행동을 포함하는 경우, 금지된 상품 및 국가 관리 기관의 요청에 따라 시장에서 일시적으로 유통이 중단된 상품에 대한 라이브 스트리밍 판매 콘텐츠, 광고에 관한 법률의 규정에 따라 광고가 금지된 상품 및 서비스에 대한 실시간 스트리밍을 방지하고 중단하며 표시된 정보를 삭제하는 조치를 취해야 합니다.

판매자는 라이브 스트리머가 조건을 충족함을 증명하는 법적 문서를 제공해야 합니다. 라이브 스트리머는 전자 식별 및 인증을 위해 전자상거래 플랫폼 소유자에게 정보를 제공해야 합니다.

라이브 스트리밍 판매자는 상품 및 서비스와 관련된 용도, 원산지, 품질, 가격, 프로모션, 보증 정책 및 기타 콘텐츠에 대해 허위 또는 오해의 소지가 있는 정보를 제공할 수 없습니다.

라이브 스트리밍 판매자는 법률상 승인이 필요한 상품 및 서비스에 대해 관할 당국의 승인을 받은 광고 내용을 준수해야 합니다. 동시에, 라이브 스트리밍 판매 과정에서 사회 윤리와 관습에 위배되지 않는 언어, 이미지, 의상 및 행동을 사용해야 합니다.

국회 경제재정위원회 위원장인 판 반 마이(Phan Van Mai) 씨는 라이브 스트리밍 판매 및 제휴 마케팅 활동에 대한 감사 보고서를 발표하며, 전자상거래법에서 구체적으로 규제하는 이 활동의 ​​측면에 대한 규정을 더 명확하게 하고, 이를 네트워크 정보 보안법, 사이버 보안법, 광고법, 소비자 권리 보호법에서 규제하는 일반적인 내용과 구분할 것을 제안했습니다.

nld.com.vn에 따르면

출처: https://baovinhlong.com.vn/thoi-su/202511/dung-phat-truc-tiep-ngay-khi-noi-dung-livestream-ban-hang-co-vi-pham-b171fe3/