레드불 가문, 아시아 재벌 제치고 80억 달러 벌어

코로나 이후 세계가 정상적인 생활로 돌아가면서, 세계에서 가장 유명한 에너지 드링크 브랜드와 그 공식을 보유한 가족을 포함하여 일부 회사는 큰 승자로 떠올랐습니다.

싱가포르 사람들이 4년 만에 처음으로 열린 ZoukOut 음악 페스티벌에서 대거 이 음료를 마시는 모습부터, 런던 사람들이 아침 기차 여행 전 커피 대신 Red Bull을 선택하는 모습까지, Red Bull이 전 세계적으로 인기를 얻고 있다는 징후가 나타나고 있습니다. Red Bull GmbH는 작년에 역대 최대 수익을 기록하며 110억 캔 이상을 판매하고 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다.

블룸버그 억만장자 지수에 따르면, 태국의 레드불 브랜드를 만든 유비디아 가문은 2022년 1월 현재 78억 달러를 벌어들여 아시아 거물 중 가장 높은 소득을 올렸습니다. 3월 14일 기준으로 이 가문의 자산은 270억 달러였으며, 이 중 대부분은 비상장 기업인 레드불의 지분에서 나왔습니다. 세계 최대 재벌 가문 대부분은 지난해 시장 혼란 속에서 돈을 잃었습니다.

파리의 스키마 경영대학원에서 스포츠와 지정학 경제학을 가르치는 사이먼 채드윅 교수에 따르면, 에너지 드링크는 항상 활동적인 라이프스타일과 연관되어 왔습니다. 사람들이 운동을 시작하고 직장에서 오랜 시간 일하게 되면 에너지 드링크가 필요할 것입니다.

유비디아 가문의 일원인 찰레오 유비디아는 1970년대 중반 태국에서 마약 사업을 운영하면서 소비재 시장으로 사업을 확장하고자 했을 때 카페인이 풍부한 이 에너지 드링크의 제조법을 발명했습니다. 당시 그는 이 에너지 드링크를 크라팅 댕이라고 불렀습니다.

오스트리아의 마케터 디트리히 마테시츠는 아시아를 여행하던 중 이 에너지 드링크가 시차 적응에 도움이 된다는 사실을 발견했습니다. 두 사람은 1984년에 합병하여 Red Bull Limited를 설립했고, 이 회사는 오늘날의 글로벌 브랜드로 성장했습니다. Red Bull은 자체 레이싱 및 축구 팀을 운영하고, 산악 자전거와 절벽 다이빙과 같은 익스트림스포츠 에 대한 스폰서십도 보유하고 있습니다. 블룸버그 인텔리전스 분석가 케네스 셰이에 따르면, 이 회사는 경쟁사보다 술집과 레스토랑에서 더 많이 제품이 판매되면서 팬데믹 이후 환경의 혜택을 입었습니다.

2022년 12월 10일 런던에서 열린 레드불 자동차 퍼레이드에 등장한 RB7 포뮬러 1 자동차. 사진: Daniel Leal/AFP/Getty Images

컨설팅 회사인 유로모니터 인터내셔널의 음료 산업 매니저인 하워드 텔포드는 레드불이 소비재 산업에서 가장 성공적인 라이프스타일 마케팅 전략 중 하나를 갖고 있다고 말했습니다. 이러한 전략을 통해 Red Bull은 경쟁이 치열한 청량음료 부문에서 강력하고 프리미엄 브랜드 인지도를 확보하게 되었습니다.

유비디아 가문은 레드불의 지분 51%를 소유하고 있으며, 나머지 49%는 마테시츠 씨의 아들이 소유하고 있습니다. 그는 2022년 디트리히 씨가 사망한 후 유럽에서 가장 부유한 Y세대가 되었습니다. 이 회사는 오스트리아에 본사를 두고 있으며, 가족이 소수 주주로서 운영하고 있습니다. 태국 가족은 또한 태국과 아시아 시장에서 레드불 에너지 드링크를 생산하는 거대 기업인 TCP 그룹의 소유주이기도 합니다.

이 가족은 많은 논란에 직면해 왔습니다. 2012년, 찰레오 씨의 조카인 보라윳은 방콕에서 페라리를 타고 도주하는 사고에 연루되어 교통 경찰관 1명이 사망했습니다. "보스"로도 알려진 이 상속인은 2017년 전용기를 타고 태국을 탈출해 기소를 피했습니다. 그와 그의 가족은 모든 혐의를 부인했고, 태국 법원은 3년 전 이 사건을 기각했습니다.

이 사건으로 인해 전국적으로 레드불 제품에 대한 불매 운동이 일어났고, 총리는 이 사건에 대한 재심을 명령해야 했고, 그 결과 검찰은 보라윳 씨를 두 가지 혐의로 기소했습니다. 이 두 가지 범죄에 대한 마약 범죄와 관련된 법령은 만료되었습니다. 사망을 초래한 과실 운전에 대한 법률은 2027년에 만료될 예정이다. 보라윳의 행방은 알려지지 않았다.

싱가포르 국립대학교 경영 대학원의 유파나 위와타나칸탕 준교수는 "유비디아 가문이 이런 짓을 저지를 거라는 건 우리 모두가 알고 있는 사실"이라고 말했다. 그녀는 이 가족이 모든 사람이 이 스캔들을 잊기를 기다리고 있다고 믿는다.

TCP 그룹은 가족의 자산과 관련 조사에 대해 언급을 거부했습니다. 태국 변호사 협회 법무장관실은 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

보라윳 유비디아(가운데) 2012년. 사진: Thai Daily News/AP

태국의 여론도 그들의 자산에 주목하고 있다. 2021년에 이들의 가족은 다른 두 거물 가족인 차로엔 폭판드 그룹의 체라와논트 가족과 센트럴 그룹의 치라티밧 가족과 함께 총 690억 달러의 재산을 보유했는데, 이는 국가 국내총생산의 14%에 해당합니다. 그 해 태국의 1인당 소득은 7,100달러 미만이었습니다.

가족 사업을 누가 물려받을지에 대해서는 여전히 많은 의문이 남아 있다. TCP 그룹은 현재 53세의 사라부트 씨가 이끌고 있습니다. 그는 찰레오 씨와 그의 두 번째 아내 사이에서 태어난 아들이며, 회사 이사회 구성원은 모두 가족 구성원입니다. 가족이 회사의 모든 주식을 보유하고 있지만, 미래의 상속자인 가족의 3세대는 회사 운영에 관여하지 않습니다. 유파나 씨에 따르면, 가족은 회사 경영을 외부 전문가에게 넘기기로 결정할 수도 있다고 합니다.

오스트리아에서는 디트리히 마테시츠의 아들인 마크가 아버지가 사망한 후 Red Bull Organics 제품 이사회에서 사임했으며, 더 이상 회사의 일상 업무에 관여하지 않았습니다. 그는 회사를 이끌어갈 새로운 이사회를 선출했습니다.

차세대는 경쟁 심화부터 유럽의 시장 점유율 남용에 대한 우려, 중국에서의 수년간에 걸친 상표권 분쟁까지 다양한 과제에 직면하게 될 것입니다.

하지만 채드윅 씨에 따르면 이 회사는 여전히 많은 긍정적인 조짐을 보이고 있다고 합니다. 그는 "레드불은 에너지 드링크의 정의를 새롭게 정의했습니다."라고 말했습니다. "그들은 아플 때 마시는 게 아니라, 에너지를 얻기 위해 마시는 거라고 설명하더군요. 피트니스 및 건강 분야의 다른 회사들도 큰 성공을 거둘 거라고 생각합니다."

응우옌 꽝 민 (블룸버그에 따르면)

원천: https://www.nguoiduatin.vn/gia-dinh-redbull-thu-ve-8-ty-usd-vuot-mat-cac-tai-phiet-tai-chau-a-a600234.html