코로나 이후 세계가 정상적인 생활로 돌아가면서, 세계에서 가장 유명한 에너지 드링크 브랜드와 그 공식을 보유한 가족을 포함하여 일부 회사는 큰 승자로 떠올랐습니다.
레드불이 전 세계적으로 인기를 얻고 있다는 징후가 보입니다. 4년 만에 처음으로 열리는 주크아웃(ZoukOut) 음악 페스티벌에서 싱가포르 사람들이 레드불을 마구 마시기 시작했고, 런던 시민들은 아침 기차 여행 전 커피 대신 레드불을 선택했습니다. 레드불 GmbH는 작년에 110억 캔 이상을 판매하며 사상 최대의 이익을 기록하며 시장 점유율 1위를 차지했습니다.
블룸버그 억만장자 지수에 따르면, 태국 레드불의 모회사인 유비디아 가문은 2022년 1월 이후 78억 달러를 벌어들여 아시아 재벌 중 가장 많은 수익을 올렸습니다. 3월 14일 기준, 유비디아 가문의 자산은 270억 달러로, 그중 상당 부분은 비상장 기업인 레드불 지분에서 발생했습니다. 세계 최대 재벌 가문 대부분은 지난 한 해 동안 시장 혼란 속에서 손실을 기록했습니다.
파리 스키마 경영대학원의 스포츠 및 지정학 경제학 교수인 사이먼 채드윅에 따르면, 에너지 드링크는 항상 활동적인 라이프스타일과 연관되어 왔습니다. 사람들이 운동을 시작하고 긴 근무 시간으로 돌아가면서 에너지 드링크가 필요하게 될 것입니다.
유비디아 가문의 일원인 찰레오 유비디아는 1970년대 중반 태국에서 마약 사업을 운영하며 소비자 시장으로 진출하고자 했을 때, 카페인이 풍부한 에너지 드링크의 제조법을 개발했습니다. 그는 이 음료에 '크라팅 댕'이라는 이름을 붙였습니다.
오스트리아의 마케터 디트리히 마테시츠는 아시아 여행 중 시차 적응에 도움이 되는 에너지 드링크를 발견했습니다. 두 사람은 1984년 힘을 합쳐 레드불 LLC를 설립했고, 레이싱 및 축구팀을 운영하고 산악자전거와 절벽 다이빙 같은 익스트림 스포츠를 후원하는 등 오늘날의 글로벌 브랜드로 성장했습니다. 블룸버그 인텔리전스 분석가 케네스 셰이에 따르면, 레드불은 팬데믹 이후 경쟁사보다 더 많은 바와 레스토랑에서 판매되면서 수혜를 입었습니다.
2022년 12월 10일 런던에서 열린 레드불 자동차 퍼레이드에 등장한 RB7 포뮬러 1 자동차. 사진: Daniel Leal/AFP/Getty Images
컨설팅 회사 유로모니터 인터내셔널의 음료 매니저 하워드 텔포드는 레드불이 소비재 업계에서 가장 성공적인 라이프스타일 마케팅 전략 중 하나를 보유하고 있다고 말합니다. 이러한 전략 덕분에 레드불은 경쟁이 치열한 음료 부문에서 강력하고 프리미엄 브랜드 인지도를 확보하게 되었습니다.
유비디아 가문은 레드불의 지분 51%를 소유하고 있으며, 나머지 49%는 마테시츠의 아들이 소유하고 있습니다. 그는 2022년 디트리히가 사망한 후 유럽에서 가장 부유한 Y세대가 되었습니다. 레드불은 오스트리아에 본사를 두고 있으며, 유비디아 가문이 소수 주주로서 운영하고 있습니다. 태국 가문은 또한 태국 및 기타 아시아 시장에서 레드불 에너지 드링크를 생산하는 대기업 TCP 그룹을 소유하고 있습니다.
이 가족은 논란에 직면해 왔습니다. 2012년, 찰레오 씨의 조카 보라윳은 방콕에서 페라리를 타고 가던 중 교통 경찰관을 사망하게 한 뺑소니 사건에 연루되었습니다. "재벌"로 알려진 이 상속인은 2017년 자가용 제트기를 타고 태국을 탈출하여 기소를 피했습니다. 그와 그의 가족은 혐의를 부인했고, 태국 법원은 3년 전 이 사건을 기각했습니다.
이 사건으로 인해 전국적으로 레드불 제품 불매 운동이 촉발되었고, 총리는 재심을 명령해야 했고, 검찰은 보라윳을 두 건의 혐의로 기소했습니다. 마약 관련 법은 이미 만료되었고, 과실치사죄에 관한 법은 2027년에 만료됩니다. 보라윳의 행방은 아직 알려지지 않았습니다.
싱가포르 국립대 경영 대학원 부교수 유파나 위와타나칸탕은 "유비디아 가문이 이 일로 처벌받지 않을 거라는 건 우리 모두 알고 있습니다."라고 말했습니다. 그녀는 유비디아 가문이 사람들이 이 스캔들을 잊기만을 기다리고 있다고 생각합니다.
TCP 그룹은 해당 가족의 자산 및 관련 조사에 대한 언급을 거부했습니다. 태국 변호사 협회 검찰총장실은 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
보라윳 유비디아(가운데) 2012년. 사진: Thai Daily News/AP
그들의 부는 국내에서도 주목을 받고 있습니다. 2021년, 그들의 가족은 다른 두 거물 가문인 짜런 폭판드 그룹의 치라와논트 가문과 센트럴 그룹의 치라티밧 가문과 함께 총 690억 달러의 순자산을 보유했는데, 이는 태국 국내총생산(GDP)의 14%에 해당합니다. 당시 태국의 1인당 소득은 7,100달러에도 미치지 못했습니다.
누가 가업을 물려받을지에 대한 많은 의문이 남아 있습니다. TCP 그룹은 현재 찰레오가 두 번째 부인에게서 얻은 아들인 53세의 사라부트 씨가 이끌고 있으며, 이사회는 모두 가족으로 구성되어 있습니다. 가족이 회사 지분을 모두 소유하고 있지만, 미래 상속인인 3세대는 현재 회사 운영에 관여하지 않습니다. 유파나 씨는 가족이 회사 경영을 외부 전문가에게 넘길 수도 있다고 말했습니다.
오스트리아에서는 디트리히 마테시츠의 아들 마크가 부친의 별세로 레드불 오가닉스 이사회에서 물러나 회사 운영에서 물러났습니다. 그는 회사를 이끌어갈 새로운 이사회를 선출했습니다.
차세대는 경쟁 심화부터 유럽의 시장 점유율 남용에 대한 우려, 중국에서의 수년간에 걸친 상표권 분쟁까지 다양한 과제에 직면하게 될 것입니다.
하지만 현재로서는 회사가 여전히 낙관적이라고 채드윅은 말한다. "레드불은 에너지 드링크의 기준을 새롭게 정립했습니다."라고 그는 말한다. "레드불은 에너지 드링크를 아플 때 마시는 것이 아니라, 에너지를 얻기 위해 마시는 것이라고 설명했습니다. 피트니스 및 건강 분야의 다른 회사들도 큰 성공을 거둘 것으로 예상합니다."
응우옌 꽝 민 (블룸버그에 따르면)
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