글로벌 500대 기업에 베트남 은행 13곳 포함
5월 5일 오전, 뱅킹타임즈(Banking Times)가 하노이에서 주최한 "베트남 브랜드를 세계로 알리고 은행 시스템에 대한 제안" 포럼은 국내외 전문가, 정책 입안자, 금융계의 특별한 관심을 받았습니다. 이 포럼은 단순한 학술 행사가 아니라, 점점 더 심화되는 경제 통합과 세계 금융 시장의 판도를 바꾸고 있는 4차 산업혁명의 맥락에서 베트남 은행 브랜드를 국제 표준에 부합하도록 구축하려는 열망을 확산하는 자리이기도 합니다.
이 행사에는 국립은행, 각 부처, 산업 부문, 금융기관, 그리고 국내외 경제 전문가들을 대표하는 150명 이상의 대표단이 참석했습니다. 팜 탄 하 국립은행 부총재는 개회사에서 지역 및 국제 경쟁력을 갖춘 베트남 은행 브랜드를 구축하는 것이 베트남 은행 업계의 전략적 과제이며, 동시에 통합 과정에서 국가 이미지를 제고한다는 전반적인 목표의 일부라고 강조했습니다.
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| Pham Thanh Ha 국립은행 부총재가 포럼에서 개회사를 했습니다. 사진: Hoang Giap |
정부는 이미 2018년 986/QD-TTg 결정에서 2025년까지의 베트남 은행 산업 발전 전략과 2030년 비전을 승인했습니다. 목표는 자산 규모를 늘리는 것뿐만 아니라, 명확한 지위 요건을 설정하는 것입니다. 즉, 아시아 최대 브랜드를 갖춘 상위 100대 은행에 베트남 상업은행 2~3곳을 포함시키고, 국제 주식 시장에 1~2곳의 은행을 상장하는 것입니다. 이러한 정신은 2019년 1월 7일자 국가은행 결정 34/QD-NHNN에서 더욱 확고히 되었으며, 이는 안정적일 뿐만 아니라 강력한 브랜드를 갖추고 세계적으로 경쟁할 수 있는 베트남 은행 시스템을 구축하려는 결의를 보여줍니다.
최근 몇 년간 베트남 은행들의 브랜드 포지셔닝은 상당한 진전을 이루었습니다. 브랜드 파이낸스 2025 보고서에 따르면, 전 세계 브랜드 가치가 가장 높은 500대 은행 중 베트남 은행 13곳이 이름을 올렸습니다. 이 수치는 업계의 지속적인 노력을 보여줄 뿐만 아니라, 베트남 금융기관들이 국제 시장에서 성숙하고 경쟁력이 강화되고 있음을 보여주는 긍정적인 신호이기도 합니다.
그러나 이러한 성과와 함께 브랜드 이미지 유지 및 강화에 대한 압력도 커지고 있습니다. 국제 전문가들이 참석한 이번 포럼은 베트남 은행 시스템이 지속 가능한 브랜드를 구축하고 발전시키는 과정에서 국제적인 경험, 전략 모델, 그리고 실질적인 제안을 심도 있게 공유할 수 있는 장을 마련했습니다.
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| 하버드 경영대학원 전 부총장이자 현재 중국유럽국제경영대학원(CEIBS) 부총장 겸 석좌교수인 존 A. 퀠치 교수가 포럼에서 강연을 하고 있다. 사진: 황 지압 |
이번 포럼의 주요 하이라이트 중 하나는 하버드 경영대학원 전 부총장이자 현재 중국유럽국제경영대학원(CEIBS) 부총장 겸 석좌교수인 존 A. 퀠치 교수의 강연이었습니다. 금융 및 은행 부문의 전략 마케팅 분야에서 풍부한 경험을 보유한 퀠치 교수는 급변하는 글로벌 시장에서 브랜드 포지셔닝의 중요성에 대한 날카로운 시각을 제시했습니다. 그는 전문가들 사이에서 "브랜드 마법사"로 불리며, 세계 유수 금융 그룹들의 전략 컨설팅에 참여해 왔습니다. 이번 포럼에서 그의 주장은 브랜드 구축의 중요한 요소들을 명확히 했을 뿐만 아니라, 베트남 은행들이 참고할 수 있는 효과적인 국제 시장 접근 방식을 제시했습니다.
또한, 도이체방크, 시티은행, 스탠다드차타드은행에서 40년 이상 은행 경영 경험을 쌓은 아낙스 인베스트 이사회 임원 피터 베르호벤 씨는 국제 관행에 따른 경영 표준화와 지속 가능한 내부 자원 개발에 대한 많은 실무 경험을 공유했습니다. 베르호벤 씨는 강력한 은행 브랜드는 커뮤니케이션 전략이나 외부 이미지에만 의존할 수 없으며, 탄탄한 경영 기반, 효과적인 리스크 관리 능력, 유연한 혁신 역량, 그리고 브랜드 전략과 장기적인 발전 방향의 연계가 필요하다고 강조했습니다.
국제 투자자들에게 충분히 매력적이며 지역 금융 지도에 위치할 만큼 강력함
베트남 은행 브랜드를 세계에 알리겠다는 포부를 실현하기 위해 팜 탄 하 부총재는 향후 중앙은행이 법적 체계를 개선하고, 혁신을 촉진하며, 재무 역량을 강화하고, 디지털 전환을 추진할 것이라고 밝혔습니다. 이러한 솔루션은 신용 기관의 경쟁력 향상에 유리한 환경을 조성할 뿐만 아니라, 베트남 은행 업계가 기준과 정보 투명성 측면에서 점점 더 엄격해지는 국제 금융 시장에 더욱 깊이 통합되는 데 필수적인 단계이기도 합니다.
부총리는 세계화와 4차 산업혁명이라는 맥락 속에서 당과 국가는 과학, 기술, 혁신, 그리고 디지털 전환을 신속하고 지속 가능한 국가 발전의 핵심 동력으로 인식하고 있다고 강조했습니다. 이는 금융 중개 기관으로서뿐만 아니라 혁신의 선구자이자 국가 브랜드 이미지 제고를 위한 은행 산업에 더욱 명확한 요구 사항을 제시합니다. 부총리 연설에서 인용된 또 람 사무총장과 팜 민 찐 총리의 발언은 이러한 정신을 강조합니다. "혁신과 디지털 전환은 단순한 선택이 아니라, 강대국의 열망을 실현하는 삶의 방식입니다."
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| 뱅킹타임즈가 하노이에서 주최한 "베트남 브랜드를 세계로 알리고 은행 시스템에 대한 제안" 포럼. 사진: 황 지압 |
이 포럼은 은행 업계가 탄탄한 재무 기반 구축부터 국제 기준에 따른 경영 역량 강화까지 과거를 되돌아볼 수 있는 기회이기도 합니다. 비록 조용하지만 이러한 단계들은 지속 가능하고 심도 있는 브랜드 개발을 위한 필수 조건입니다. 디지털 시대의 은행 이미지는 현대적인 애플리케이션 인터페이스나 편리한 서비스에 그치지 않고, 평판, 투명성, 위험 관리 능력, 그리고 상품 창의성과 같은 핵심 요소와도 연관됩니다.
국립은행 총재에 따르면, 성공적인 국제 모델에서 적극적으로 배우고 선진 경영 사고방식에 접근하는 것은 불가피한 방향입니다. 팜 탄 하 부총재는 "오늘 포럼은 브랜드 이론을 논의하는 자리일 뿐만 아니라, 베트남 은행 업계가 글로벌 투자자들에게 충분히 설득력 있고, 해외 고객에게 충분히 매력적이며, 지역 금융 시장에서 입지를 굳건히 할 수 있는 은행 브랜드를 어떻게 구축할 것인가라는 질문에 대한 답을 찾을 수 있는 기회이기도 합니다."라고 단언했습니다.
뱅킹 타임즈(Banking Times) 편집장 레 티 투이 센(Le Thi Thuy Sen) 여사는 이 포럼이 지성과 실무 경험을 연결하는 장이 되어 새로운 사고방식 형성에 기여하고, 국가 브랜드 확립을 위한 베트남 은행 시스템에 효과적인 접근 방식을 제시하기를 바랍니다. 포럼에서 공유되는 개방적인 교류, 심도 있는 분석, 그리고 실질적인 공유는 은행 업계가 돌파구를 마련하는 데 활용할 수 있는 실질적인 가치입니다.
| 앞으로 혁신, 통합, 개발에 대한 결의와 정책 입안자, 전문가, 국제 금융계의 지원을 바탕으로 베트남 은행업계는 경쟁력을 향상시킬 뿐만 아니라 점진적으로 고유한 정체성과 본질적인 강점으로 지역 및 국제 시장을 정복할 수 있는 엄청난 기회에 직면하게 될 것입니다. |
출처: https://congthuong.vn/professor-dai-hoc-harvard-hien-ke-xay-dung-thuong-hieu-ngan-hang-viet-386038.html
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