구글은 '황금의 거위'를 팔아야 할 수도 있다

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유럽 위원회는 구글이 자사 검색 서비스를 우선시하는 등의 관행에 대한 조사를 시작한 지 2년 만에 이러한 발표를 했습니다. 전 세계 매출의 최대 10%에 해당하는 벌금이 부과될 수 있습니다. 로이터에 따르면, 이번에 구글이 직면한 위험은 더 크다. 가장 강력한 수익 창출 시스템이 관련되기 때문이다. 작년에 이 회사의 광고 부문은 전체 매출의 79%를 차지했습니다.

구체적으로, 2022년 구글의 검색, Gmail, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob, AdSense를 통한 광고 수익은 2,245억 달러입니다.

구글이 답변할 때까지 몇 달이 걸릴 겁니다. EU가 최종 결정을 내리기 전에 해당 회사는 반독점 위원회 고위 관계자들과 비공개 청문회를 요청할 수도 있습니다. 아니면 회사가 이전보다 더 강력한 구제책을 제시하며 합의에 도달할 수도 있습니다.

EU 반독점 규제 책임자인 마르그레테 베스타거는 구글이 반경쟁적 관행을 방지하는 데 있어 효과적인 구제책이 불가능하기 때문에 광고 기술(adtech) 부문의 일부를 매각해야 할 수도 있다고 말했습니다. 그녀는 DFP와 AdX 도구에서 철수하는 것과 같은 잠재적인 옵션을 제시했습니다.

하지만 구글은 위원회의 견해에 동의하지 않습니다. 구글의 글로벌 광고 담당 부사장은 이번 조사가 광고 부서의 좁은 측면만을 대상으로 한 것이며 새로운 것은 아니라고 말했습니다.

베스타거 씨는 크롬 브라우저의 타사 쿠키 차단 도구에 대한 조사가 계속 진행될 것이며, 안드로이드 스마트폰에서 타사 광고 식별 도구 제공을 중단할 계획도 있다고 밝혔습니다.

위원회는 Google이 경쟁 광고 기술 서비스, 광고주 및 온라인 게시자에게 피해를 주는 대신 자사의 온라인 디스플레이 광고 기술을 선호한다는 것을 발견했습니다. Google은 2014년부터 DFP 광고 서버의 광고 경매에서 AdX 광고 거래소에 우선권을 부여함으로써 지배적 지위를 남용해 왔습니다.

시장조사 회사인 인사이더 인텔리전스에 따르면, 구글은 매출 기준 28%의 시장점유율을 기록하며 세계를 선도하는 디지털 광고 플랫폼입니다. 로이터 통신에 따르면, 해당 회사는 조사가 시작된 지 3개월 만에 사건을 해결하려고 했지만, 당국은 느린 진행 속도와 양보 없는 태도에 점점 더 좌절감을 느꼈다고 한다.

(로이터통신에 따르면)

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