수만 개의 상점이 전자상거래 플랫폼을 떠난다

thương mại điện tử - Ảnh 1. — 사용자들은 전자상거래 플랫폼에 광고된 제품을 보고 구매합니다 - 사진: TTD

스마트 데이터 플랫폼 Metric.vn이 발표한 2025년 상반기 온라인 소매 시장 보고서와 2025년 3분기 예측에 따르면, 베트남 전자상거래 시장은 엇갈린 흐름을 보이고 있습니다.

상반기 전체 업계 매출은 인상적인 성장세를 유지하며 온라인 소비자 수요가 여전히 확대되고 있음을 보여주었습니다. 그러나 주문을 처리하는 매장 수가 급격히 감소하면서 전례 없는 규모의 시장 철수 현상이 나타나고 있습니다.

전자상거래 시장의 엇갈린 모습

Metric.vn의 보고서에 따르면 전자상거래 수익은 202조 3,000억 VND에 달해 작년 같은 기간보다 41.52% 증가했습니다.

특히 5월과 6월은 2024년 같은 기간 대비 각각 44.54%, 46.49%의 가파른 성장세를 기록했습니다. 앞서 4월도 32.03%의 안정적인 성장세를 유지하며 온라인 소비 추세가 여전히 상승세를 보이고 있음을 보여주었습니다.

플랫폼별 매출 측면에서는 TikTok Shop이 최대 69%의 성장률을 기록하며 두각을 나타냈고, 시장 점유율도 29%에서 39%로 증가했습니다.

하지만 Shopee는 여전히 58%의 시장 점유율로 선두 플랫폼입니다. 다만, Shopee의 매출 성장률은 16%에 그쳐, 작년 동기 63%에 비해 다소 미미한 수준입니다.

라자다와 티키는 눈에 띄게 성장세를 잃고 있습니다. 라자다의 매출은 48% 감소했고, 티키는 63%까지 급락하며 두 회사의 시장 점유율이 크게 줄었습니다.

Metric.vn 전문가에 따르면, 이는 플랫폼과 점점 더 치열해지는 전자상거래 게임 간의 강력한 차별화를 보여주는 것으로, 신속하게 혁신하고 새로운 소비자 트렌드를 포착할 수 있는 플랫폼에만 해당됩니다.

주문을 내는 매장의 수가 급감했습니다.

전반적인 전자상거래 산업의 매출은 계속해서 강력한 성장을 보이고 있지만, 2025년 상반기에 주문을 생성하는 상점의 수는 심각하게 감소했습니다.

스마트 데이터 플랫폼 Metric.vn에 따르면, 시장은 명확한 '정화' 단계에 접어들고 있으며, 전문적인 운영 능력과 강력한 자본, 장기 전략을 갖춘 판매자만이 살아남을 수 있을 것으로 전망됩니다.

구체적으로 2025년 상반기에는 주문을 생성하는 매장 수가 작년 동기 대비 8만 개 이상 감소했고, 2024년 하반기 대비 5만 5천 개 이상 감소했습니다.

올해 상반기 주목할 만한 변화는 쇼피(Shopee)를 중심으로 저렴한 수입품의 증가입니다. 제품당 평균 가격이 약 45,625동(VND)인 이 제품은 경쟁력 있는 가격과 다양한 디자인 덕분에 인기 품목을 장악하고 있습니다.

저렴한 수입품의 증가와 함께, 시장은 소비자들이 점점 더 저렴한 가격대의 제품을 우선시하는 분명한 추세를 보이고 있습니다. 특히 10만 동에서 20만 동 사이의 제품군은 현재 시장 점유율 26.3%를 차지하며, 이는 작년 동기 24.2%에 비해 크게 증가한 수치입니다.

20만~35만 VND 가격대도 15.7%에서 16.5%로 소폭 성장했습니다.

반면, 100만 동 이상 고가 상품 부문은 점차 매력을 잃어가고 있으며, 시장 점유율은 16.3%에서 15.1%로 하락했습니다. 고가 상품 부문은 충성도 높은 고객 기반 덕분에 여전히 안정적인 매출을 유지하고 있지만, 성장률은 크게 둔화되고 있습니다.

2025년 3분기 예측

Metric.vn은 2025년 3분기 전자상거래 총 매출이 1,228억 동에 달할 것으로 전망하며, 이는 2분기 대비 21.6% 증가한 수치입니다. 8-8, 9-9, 중추절, 개학 시즌과 같은 황금기는 교육 , 식품, 선물 등 다양한 제품군의 매출 성장을 견인하는 강력한 원동력이 될 것입니다.

전자상거래 플랫폼은 물류 시스템 투자를 확대하고 필수품에 중점을 둔 인센티브 프로그램을 통해 사용자 경험을 최적화할 것으로 예상됩니다. 이는 거시경제 환경의 변동에도 불구하고 3분기 내내 안정적인 구매력을 유지하는 데 도움이 될 것으로 예상됩니다.

낫쑤안

출처: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm