브랜드 구축 여정

2개월 동안 계속되는 불꽃놀이로 인해 다낭은 주목의 중심이 되었고, 국내외 관광객을 유치하는 데 기여했습니다. 사진: THU HA

경연대회에서 축제까지

DIFC 2008은 시 인민위원회가 주최하는 행사로, 3일간의 연속 공연으로 구성됩니다. 이때 등장한 불꽃놀이는 강렬한 효과를 냈고, 많은 국내외 관광객들의 관심을 끌었습니다. 베트남에서는 처음으로 다낭에서 국제 불꽃놀이 대회가 개최되었습니다. 다낭 시민들이 음악 과 함께 불꽃놀이를 즐긴 것은 이번이 처음이다. DIFC는 오랜 세월에 걸쳐 점차 주목을 받으며 다낭 주민과 관광객이 매년 여름 기대하는 행사가 되었습니다.

7개 시즌에 걸쳐(2008년부터 2015년까지) 도시가 주최하는 DIFC는 첫 시즌에 4개 팀에서 그 다음 시즌에는 5개 팀으로 늘어났습니다. 2017년 시 인민위원회는 규모, 참신함, 차별성을 높이고자 하는 의지로 DIFC를Sun Group Corporation에 위탁했습니다. 며칠 동안만 지속되는 경쟁에서 DIFC는 여러 달에 걸쳐 진행되는 다낭 국제 불꽃놀이 축제(DIFF)로 업그레이드되었으며, 다양한 지원 활동도 진행됩니다. 관광업계 관계자들은 이것이 도시 관광산업의 중요한 전환점이라고 말한다. 2개월간 진행된 이 행사는 여름 내내 다낭을 방문하는 관광객을 유치하고 홍보하는 데 도움이 되었습니다.

문화, 스포츠, 관광부 장관인 Truong Thi Hong Hanh에 따르면, 이전 DIFC와 현재의 DIFF는 관광 부문뿐만 아니라 다른 부문에서도 도시 개발에 큰 "힘"을 불어넣었습니다. 이 행사는 2016년과 2022년에 월드 트래블 어워드에서 "아시아 최고의 축제 및 이벤트 목적지"로 선정되어 도시의 전반적인 성공에 크게 기여했으며, 다른 많은 권위 있는 상과 국제 투표에서도 수상했습니다.

DIFF가 시작된 이래로 참여해 온 Global 2000 Fireworks Consulting Company의 이사인 나디아 샤키라 웡 여사는 불꽃놀이 시즌을 통해 다낭이 지속적으로 발전하는 모습을 지켜보았습니다. 다낭 불꽃놀이 팀은 주요 대회에서 공연한 적이 없이 국제 불꽃놀이 대회에 참가했습니다. 하지만 세월이 흐르면서 다낭 불꽃놀이 팀의 멤버들은 경험을 쌓았고 음악과 불꽃놀이를 결합하는 데 점점 더 성숙해졌으며, 시청자들에게 깊은 인상을 남겼습니다. 나디아 샤키라 웡 씨는 "DIFF의 운영은 수년에 걸쳐 점점 더 전문적이고 체계적으로 발전해 왔습니다. 참가팀의 숙박부터 예술 프로그램, 무대, 관객석, 특히 불꽃놀이 설치 공간, 대기실, 회의실, 식수 등 모든 것이 조직위원회의 세심한 배려로 준비되었고, 컨설팅 부서와 참가 회원 모두 매우 만족하고 있습니다."라고 말했습니다.

다낭의 자체 브랜드

DIFF 초창기부터 참여해 온 당 반 빈 씨는 외교부 국제협력개발센터 소속 전문가로, 2008년부터 2019년까지 9년간 통역사로 활동했고, 2023년부터 현재까지는 다낭 불꽃놀이 팀의 일원으로 활동하고 있습니다. 그는 DIFF에서 많은 팀이 공연하도록 지원했는데, 그중에는 2013년 DIFC에서 우승한 미국의 불꽃놀이 팀도 있습니다. 빈 씨는 DIFF에 참여하는 것은 계절마다 다른 감정을 느낄 수 있는 멋진 여정이라고 말했습니다.

불꽃놀이이자 음악이지만, 매년 볼 만한, 기다릴 만한 새로운 공연으로 디자인되고 결합됩니다. "통역사는 단순히 조직위원회의 정보를 참가 팀에 전달하는 당사자들 간의 언어적 '다리' 역할을 하는 것이 아니라, 불꽃놀이 산업에 대한 더 많은 지식과 경험을 갖춰야 작업이 원활하게 진행됩니다. 매년 도시의 DIFF 조직이 더욱 발전하고 있으며, 당사자들 간의 협력도 더욱 체계적이고 원활하게 이루어지고 있습니다."라고 빈 씨는 말했습니다.

다낭은 DIFF 시즌(2017, 2018, 2023, 2024)에서 4번이나 공연을 펼친 이후, 이탈리아 불꽃놀이 팀원들에게 친숙한 곳이 되었습니다. 이탈리아 불꽃놀이 팀의 주장인 다미아노 바라이도 씨는 불꽃놀이를 하기 위해 많은 나라를 다녀봤지만, 다낭은 항상 다른 인상을 준다고 말했습니다. 다낭에서는 마치 우리나라에 있는 것처럼 편안하게 만나고 이야기 나눌 수 있어요. 관광을 가거나 거리를 걸을 때면 현지 주민들이 항상 따뜻하게 맞아주고 친절한 미소로 맞아주죠. 그래서 기회가 되면 모두 DIFF에 다시 오고 싶어 합니다."라고 다미아노 바라이도 씨는 말했습니다.

17년간 13차례 개최된 DIFF는 다낭의 독특한 브랜드로 자리 잡았으며, 도시의 관광 개발에 기여하고 많은 사람과 관광객을 끌어들이는 축제 행사가 되었습니다. 2024년 DIFF 이후 다낭을 방문하는 외국인 관광객 수가 폭발적으로 증가하여 코로나19가 아직 발생하지 않았던 2019년 동기를 넘어섰습니다. 도시 통계국에 따르면, 6월 숙박 및 케이터링 서비스 수입은 2조 5,230억 동으로 추산되며, 이는 2023년 같은 기간 대비 27% 증가한 수치입니다. 숙박 부문의 수익은 9,730억 VND로 추산됩니다. 음식료 부문은 1조 5,490억 VND로 추산됩니다. 2024년 상반기 누적 숙박 및 케이터링 서비스 매출은 약 12조 9,320억 VND로 추산되며, 2023년 동기 대비 22.2% 증가했습니다. 숙박 부문의 수익은 4조 6,840억 VND로 추산되며, 이는 36.4% 증가한 수치입니다. 음식료 부문은 8조 2,480억 VND로 15.4% 증가했습니다.

DIFF의 성공을 이루기 위해 도시는 친절하고 안전하며 환대하는 관광 도시라는 브랜드를 구축하기 위해 많은 인력을 동원했습니다. DIFF는 지원 활동과 더불어 매년 여름의 하이라이트가 되고, 행사의 질은 끊임없이 향상되고 국제적인 수준으로 끌어올려지며, 다낭을 방문할 만한 도시로 만드는 데 기여하고, "아시아 최고의 이벤트 및 축제 목적지"라는 브랜드를 확립하는 동시에 도시의 사회 경제적 발전을 촉진하는 데 크게 기여하고 있습니다. DIFF는 국내외 관광객들이 매년 여름 기대하는 정신적 음식이 되었으며, "불꽃놀이 도시"라는 애정 어린 이름으로 다낭을 대표하는 독특한 브랜드가 되었습니다.

투 하

출처: https://baodanang.vn/channel/5433/202505/hanh-trinh-xay-thuong-hieu-4007877/