승리하지 못한 샤오미와 오포, 애플과 '친구 되기'로 전환

오포는 자사의 주력 제품인 Find 라인을 통해 애플과 "가까워지는" 데 가장 열의를 보이는 회사입니다.

중국 스마트폰 회사들은 개발 과정에서 애플과 비교하는 것을 주저하지 않습니다. 그들은 여러 면에서 아이폰을 능가할 수 있다고 확신합니다. 애플은 성능, 디자인 경쟁에서 항상 조롱의 대상이 되어 왔습니다.

하지만 Xpin 에 따르면, 수년간 "애플을 전복하자"라는 슬로건을 내건 중국 모바일 산업은 변화하고 있습니다. 그들은 더 이상 경쟁사를 비판하지 않고, 점차적으로 자사 제품을 Apple 생태계에 편입시켰습니다.

사실, 최근 출시된 중국산 휴대폰 중 일부는 iPhone보다 iDevice와 더 잘 호환됩니다.

애플과 "형제애"를 만들어라

사진을 전송하려면 iPhone 및 Android 사용자는 직접 연결할 수 없고 Google Drive, Messenger, Zalo 등과 같은 타사 애플리케이션을 거쳐야 합니다. 그러나 현재 Oppo, vivo, Xiaomi와 같은 차세대 기기는 iPhone과 빠르게 호환됩니다.

Oppo는 두 가지 운영 체제에서 볼 수 있도록 라이브 사진을 동기화하기도 합니다. NFC 근거리 무선 통신도 원활하게 작동합니다.

Oppo 휴대폰은 AirDrop을 사용하여 사진을 iPhone으로 전송합니다. 사진: 오포.

Oppo와 vivo도 MacBook을 원격으로 제어할 수 있는 소프트웨어를 제공합니다. 애플은 아직 iPhone에서 이 도구를 개발하지 않았습니다. 사용자는 마우스와 키보드 조작을 직관적이고 원활하게 시뮬레이션할 수 있으며, 휴대폰에서 Mac 컴퓨터로 파일을 끌어서 놓을 수 있습니다.

최근 오포 역시 자사 휴대폰이 아이폰과 호환될 때 애플을 "형제"라고 부르는 광고를 많이 내보냈습니다.

현재 중국 제조업체들 사이에서는 애플과 더 잘 연결될 수 있는 업체를 찾기 위한 암묵적인 경쟁이 벌어지고 있는 것으로 보입니다. 오포가 O+ 커넥트 기능을 출시한 직후, 샤오미도 비슷한 기능을 갖춘 인터넷 서비스를 출시했습니다. 한편, Vivo에서는 이 기능을 Inter Transfer라고 부릅니다.

적을 친구로 만들다

중국 기업의 변화는 애플이 하이엔드 시장에서 경쟁하기 어려워지는 상황에서 나타나고 있습니다. Counterpoint Research 의 보고서에 따르면, 10억 명이 넘는 시장에서 600달러 이상 가격대의 휴대폰 시장 점유율은 Apple과 Huawei가 83%를 차지했습니다. 아이폰만 해도 이 중 54%를 차지합니다.

남은 작은 조각은 Xiaomi, Vivo, Oppo가 나눠 가지고 있습니다. 그리고 이들 기업은 뒤처지지 않기 위해 경쟁해야 합니다.

중국의 고급형 휴대전화 시장 점유율. 사진: 카운터포인트.

위 브랜드 그룹은 고급 시장에서 입지를 굳히기 위해 수년간 노력해 왔습니다. 하지만 제품의 개선에도 불구하고 시장 반응은 긍정적이지 않았습니다. 디자인, 외관, 배터리, 뛰어난 카메라 요소 등도 고가의 휴대전화 사용자를 설득할 수 없습니다.

예를 들어, iPhone 16의 60Hz 디스플레이, 27W 고속 충전, 12MP 카메라, 8GB RAM은 같은 가격대의 안드로이드 폰에 비해 전혀 뒤떨어져 있습니다. 하지만 샤오미, 오포, 비보의 플래그십은 여전히 ​​이를 이길 수 없습니다.

작년 11월 11일 세일 당시, 아이폰 16은 여전히 ​​일련의 고급 안드로이드 폰을 능가하며, 가장 많이 팔린 스마트폰 상위 4위에 올랐습니다. 중국 브랜드 중에서는 중급 세그먼트에서 Redmi K70만이 더 나은 성과를 거두었습니다. 하지만 여전히 iPhone 16 Pro/Pro Max보다 판매량이 저조합니다.

iPhone 16은 "보통" 사양에도 불구하고 여전히 안드로이드 플래그십보다 인기가 높습니다. 사진: JD.

XPin은 자사 기기를 Apple과 호환되게 만드는 것이 Xiaomi, Oppo, Vivo의 새로운 전략이라고 생각합니다. 이러한 회사는 통신사 간 데이터 전송을 허용함으로써 생태계에 진입하고, 고객이 iPhone과 함께 자사 휴대전화를 사용해 보도록 장려합니다.

나중에 애플폰의 고속 충전, 배터리, 카메라 등의 결함이 드러나 비교될 수도 있다. 그곳에서 그들은 고객들에게 새로운 기계로 바꾸도록 설득했습니다.

"과거에는 안드로이드 회사들이 애플보다 낫다고 자화자찬했습니다. 하지만 고객들이 휴대폰을 바꾸면서 많은 어려움을 겪다가 다시 아이폰으로 돌아와야 했습니다. 이제는 상황이 달라졌습니다. 사용자들은 적응하고 샤오미와 오포 휴대폰이 애플보다 훨씬 더 나은 점이 많다는 것을 깨달을 시간이 생겼습니다."라고 XPin은 말했습니다.

이 전략이 효과를 보이기 시작했습니다. 중국에서는 샤오미 15가 100만 대 이상 판매되었습니다. 루 웨이빙 회장은 회사의 주력 제품을 구매하는 고객의 20%가 Apple에서 온다고 말했습니다. 마찬가지로 오포도 Find X8을 100만 대 판매해 하이엔드 부문의 시장 점유율을 32%까지 늘렸습니다.