음악 이벤트를 통해 관광을 활성화하다

블랙핑크는 동남아시아 전역에서 매우 인기가 많습니다.

기존 및 신규 사업가들을 "깨우다"

66세의 도 까오 바오 씨는FPT 법인의 13명의 창립 멤버 중 한 명이자 현재 FPT 이사회 이사(임기 2022-2027)로 활동하고 있습니다. 그는 음악에 있어서는 스스로를 오래되고 고풍스러운 사람이라고 생각합니다. 그는 민요, 볼레로, 그리고 찐 음악(물론 약간의 홍악도 포함해서)만 좋아합니다. 게다가 그는 아는 것이 거의 없고 다른 종류의 음악은 전혀 듣지 않습니다.

그러다 모든 것이 바뀌었습니다. 바로 그때, 그는 정부 정보 페이지에서 "정부는 블랙핑크의 베트남 입국을 환영하며, 주최 측에 허가를 내릴 것"이라는 뉴스를 읽었습니다. 그러자 뉴스피드에 사실인지 허구인지 모를 이야기가 실렸습니다. 한 젊은 커플이 남자친구의 월급보다 많은 800만 동(약 1,000만 원)에 블랙핑크 공연 티켓을 사려고 하다가 헤어졌다는 이야기였습니다. 이 소식에 그는 나이 지긋한 사업가로서 한국 밴드 블랙핑크와 그들의 월드 투어에 대한 정보를 궁금해하기 시작했습니다.

그는 "정말 끔찍해요."라고 결론지었습니다. 블랙핑크는 지난 9개월 동안 전 세계 주요 도시를 휩쓸고 지나가는 맹렬한 허리케인과 같았습니다. 블랙핑크는 7월 29일과 30일 하노이 미딘 스타디움에서 이틀간 공연을 한 후, 미국으로 돌아와 뉴저지, 라스베이거스, 샌프란시스코, 로스앤젤레스에서 두 번째 공연을 펼칠 예정입니다.

2023년 5월 31일, 블랙핑크는 62회 공연 중 40회 공연 만에 1억 6,380만 달러(한화 약 1,800억 원)의 수익을 달성하며, 이는 전설적인 영국 걸그룹 스파이스 걸스의 기존 기록보다 두 배 이상 높은 수치입니다. 관객 수와 공연당 평균 수익이 날로 증가함에 따라, 블랙핑크 월드 투어 62회 공연의 수익은 3억 달러를 돌파할 가능성이 매우 높습니다.

"K팝은 베트남, 동남아시아, 아시아 젊은이들뿐만 아니라 미국, 멕시코, 유럽 젊은이들에게도 매력적으로 다가옵니다. 이 사실을 알게 되면서 음악적으로 제가 너무 나이 들고 시대에 뒤떨어졌다는 것을 깨달았습니다. 전에는 젊은이들이 K팝과 블랙핑크에 열광하고 우상화하는 모습을 보면 너무 놀라고 혼란스러웠습니다."라고 바오 씨는 말했습니다.

바오 씨는 이제부터 K팝에 대한 태도를 바꾸겠다고 스스로에게 다짐했습니다. 그는 젊은이들이 더 이상 블랙핑크를 사랑하고 열광하는 것을 보고 이해하고 공감하며, 그다지 놀라지 않습니다.

블랙핑크 월드 투어의 62회 공연 수익은 3억 달러를 넘어설 것으로 예상된다.

관광업의 획기적인 발전에 대한 기대

좌석 배치도와 티켓 가격, 그리고 동남아시아 전역에서 뜨거운 블랙핑크 티켓 열풍을 고려하면 베트남에서 1박에 6만 장(2박 기준 12만 장)이 매진될 가능성이 있으며, 평균 티켓 가격은 약 600만 동(VND)입니다. 따라서 광고 수익을 제외하고 티켓 판매 수익만 추산하면 7,000억 동(VND)이 넘을 것으로 예상됩니다.

하지만 도차오바오 씨가 가장 놀랐던 것은 블랙핑크 공연을 보러 가는 투어를 제공하는 여행사들이 있다는 것이었습니다. 그들은 우리가 오랫동안 해왔던 국제 축구 투어처럼 공연 티켓, 항공료, 호텔, 식사, 교통, 관광까지 모든 것을 패키지로 제공했습니다.

이에 따라 바오 씨는 7월 29일과 30일 하노이가 블랙핑크 투어 이후 많은 해외 관광객을 맞이할 것으로 예상하며, 호찌민시를 비롯한 전국의 여러 성 및 도시에서 오는 방문객도 늘어날 것으로 전망했습니다. 항공사들은 최대 운항률을 기록할 것이며, 하노이의 호텔, 레스토랑, 음식점들은 매출이 증가할 것으로 예상됩니다.

Statista에 따르면, 블랙핑크, 빅뱅, 위너, 지드래곤 등의 소속사인 YG엔터테인먼트의 2022년 글로벌 매출은 약 3,912억 원으로 2014년 이후 최고치를 기록했습니다. YG엔터테인먼트는 소속 그룹 및 아티스트의 활동에서 발생하는 주요 수익 외에도 화장품, 광고 등 다양한 사업 부문을 운영하고 있습니다.

2020~2021년 기간 동안 회사는 코로나19 팬데믹이 전 세계적으로 발생하여 여러 아티스트의 월드 투어가 취소된 시기에도 불구하고 매출이 2,552억 6,000만 원에서 3,556억 3,000만 원으로 급격히 증가했습니다.

YG엔터테인먼트의 2022년 순이익 또한 2014년 이후 최고치를 기록하며 467억 8천만 원을 기록했는데, 이는 작년 동기(228억 6천만 원)의 두 배 이상 증가한 수치입니다. YG엔터테인먼트의 현재 매출과 순이익 중 일부는 걸그룹 블랙핑크의 월드 투어에서도 발생합니다.

바오 씨가 기대하고 계산한 바는 태국이 K팝 콘서트를 통해 수요를 자극하는 방식에서 알 수 있다.

이전에 언론은 태국 관광청(TAT)이 66,000명 이상의 관객을 모은 블랙핑크 콘서트를 후원했다고 보도했으며, 이를 통해 태국이 해당 지역의 "음악 명소"가 되는 데 도움이 되었다고 전했습니다.

북미와 유럽을 오가며 여러 차례 공연을 펼친 후, 한국 걸그룹은 아시아 전역을 순회하는 Born Pink 월드 투어의 첫 공연으로 방콕을 선택했습니다. 두 번의 공연 모두 66,200명이 넘는 관객을 모으며 코로나19 이후 태국에서 가장 많은 관객을 모은 행사 중 하나가 되었습니다.

태국관광청(TAT)에 따르면, 이 콘서트는 단순한 오락 목적이 아니라, 태국을 지역 내 "음악 여행지"로서 긍정적인 이미지 구축에 중요한 역할을 한다고 합니다. 콘서트는 관광 산업과 국가 경제 전반의 순환 소득 창출에도 기여할 것입니다.

국내 팬들뿐만 아니라 라오스, 베트남, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀 등 다양한 국가에서도 팬들이 찾아와 아이돌을 만나고 여행을 즐기기 위해 한국을 찾았습니다.

TAT는 블랙핑크 콘서트가 단기 시장에서 많은 수의 고품질 관광객을 유치하는 데 도움이 되었으며, 외국인들이 이 나라를 즐길 수 있는 자신감을 갖게 했다고 평가했습니다.

많은 숙박 및 오락 시설에서는 콘서트 전, 중, 후에 외국인의 예약 검색과 방문이 대량으로 기록되었습니다.

특히 한국 아티스트들이 공연하는 동안 태국 내 명소도 방문합니다. 이러한 아이돌들은 해당 명소에 대한 간접적인 관심을 불러일으키고, 현지 경험이나 음식을 전파할 수 있습니다.

특히 태국은 블랙핑크 멤버 리사가 태국인이라는 점에서 유리한 고지를 점하고 있습니다. 리사는 전통 사롱을 입은 사진을 소셜 미디어에 올렸고, 이로 인해 수요가 급증했습니다. 리사가 사롱을 구매한 가게인 찬루안은 개당 2,800바트(약 185만 동)에 판매 중인 사롱이 모두 매진되어 한 달간 대기 명단을 기록했습니다. 리사의 고향인 부리람과 시사켓, 나콘랏차시마, 우돈타니 지역의 일부 사롱 판매자들은 매출이 동시에 증가했다고 밝혔습니다. 한편, 아유타야에는 전통 의상 대여 서비스를 찾는 관광객이 더 많습니다.

태국은 관광객 유치에 매우 유리한 곳으로, 이 경제 부문은 GDP에서 높은 비중을 차지합니다. 코로나19 이후 태국은 무연 산업 활성화에 집중했습니다. 2023년에는 2천만 명 이상의 관광객 유치 목표를 달성할 것으로 예상됩니다.

2023년 1분기에는 태국에서 20회 이상의 K팝 콘서트와 팬미팅이 예정되어 있습니다. 이러한 행사는 수만 명을 수용할 수 있는 경기장부터 실내 컨벤션 홀까지 다양한 규모로 진행됩니다. 작년에는 태국에서 약 80회의 K팝 행사가 개최되었습니다. K팝 콘서트는 관광 활성화뿐만 아니라, 태국의 이벤트 업계가 팬데믹으로 인한 침체에서 빠르게 회복하는 데에도 기여했습니다.

전문 음악 산업을 살펴보면

위의 발전 상황은 투자자, 이벤트 기획 산업 기업, 팬들이 이 행사가 베트남에서도 반복되기를 기대하고 있음을 보여줍니다.

사실, 올해 7월은 음악 애호가들에게 매우 흥미로운 달입니다. 세계 음악 시장의 유명 인사들이 베트남을 투어 목적지로 선택했기 때문입니다. 바로 가수 찰리 푸스와 걸그룹 블랙핑크입니다. 앞서 슈퍼주니어의 월드 투어 '슈퍼쇼9'는 호치민에서, 그리고 유명 K팝 스타들은 호이안에서 두 차례 공연을 가졌습니다.

많은 국제 스타들이 콘서트 목적지로 베트남을 선택하는 것은 국내 음악 산업의 움직임, 특히 청중의 소비 습관의 변화에 따른 결과입니다.

베트남 관객들이 음악을 즐기기 위해 더 많은 돈을 지불하는 습관을 점차 형성해 왔음을 알 수 있습니다. 이는 전문적인 음악 산업 형성에도 중요한 요소입니다. 음악 산업은 각국 문화 산업의 핵심 축 중 하나입니다. 모든 요소를 갖춘 체계적인 음악 산업 운영 환경을 조성한다면, 높은 수익을 창출하고 일자리를 창출하며 GDP에도 긍정적인 기여를 할 수 있을 것입니다.

그러나 전문가들은 특히 음악과 베트남 엔터테인먼트 산업이 정말로 국가의 소프트파워가 되려면 매니지먼트 기관과 아티스트의 장기적인 전략과 비전이 필요하다고 말합니다.

출처 바오다우투

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