억만장자 일론 머스크는 2022년 10월에 440억 달러에 트위터를 인수한 후, 현재 회사 이름이 X Corp로 변경된 회사의 CEO 자리에서 물러나겠다고 거듭해서 밝혔습니다.
5월 12일 트윗에서 머스크 씨는 60세의 린다 야카리노 씨가 이 역할을 맡게 되어 기쁘다는 의사를 밝혔고, 이 플랫폼을 X, 즉 모든 것의 응용 프로그램으로 전환하기를 희망한다고 밝혔습니다.
야카리노 여사는 광고 업계의 유명 인사로, 마케터와 광고 대행사는 물론, 세계 경제 포럼(WEF)과 같은 전통적인 글로벌 비즈니스 조직과도 깊은 인연을 맺고 있으며, WEF의 회장을 맡고 있습니다.
트위터 투자자들은 야카리노 씨가 광고주와 머스크 사이의 불편한 관계를 개선할 수 있는 인물이 되기를 바라고 있습니다. 광고주는 트위터의 주요 수입원입니다.
머스크 씨는 야카리노 여사가 주로 사업 운영에 집중할 것이며, 제품 디자인과 신기술 분야에도 긴밀히 관여할 것이라고 밝혔습니다.
야카리노 씨는 도널드 트럼프 대통령의스포츠 영양 및 피트니스 위원회에서 활동했으며, 조 바이든 대통령과 백악관과 협력하여 미국인을 위한 코로나19 백신 접종 캠페인을 개발했습니다. 사진: politico.eu
야카리노는 광고 업계에서 쌓은 경험과 영향력으로 트위터의 미래에 중요한 역할을 할 수 있으며, 머스크는 자신의 경영진이 평판을 손상시킬 것이라는 우려로 플랫폼을 떠난 광고주들을 다시 끌어들이는 데 이 플랫폼이 도움이 되기를 바라고 있습니다.
야카리노 여사가 머스크 씨가 트위터를 인수하기 전의 트위터 문화를 복원할 것인지, 아니면 트위터를 완전히 다른 것으로 바꿀 것인지는 세계 최대의 소셜 미디어 기업에서 그녀가 재임하는 동안 핵심 질문이 될 것입니다.
미국 펜실베이니아 주립대학교를 졸업한 야카리노 여사는 NBC 유니버설의 미디어 기획부에서 인턴으로 일하며 미디어 업계에서 경력을 시작했는데, 이를 통해 미디어에 대한 사랑이 불타올랐습니다.
그녀는 Turner Broadcasting System(현재 Warner Bros.가 소유한 글로벌 방송 회사)에서 광고 판매, 마케팅 및 인수 부문의 최고운영책임자(COO)와 전무 부사장으로 약 20년을 근무했습니다.
2011년 야카리노는 세계 유수의 미디어 및 엔터테인먼트 기업 중 하나인 NBC 유니버설에 입사했습니다. 트위터 인수 발표 이전에는 NBC 유니버설에서 글로벌 파트너십 및 광고 부문 사장으로 재직하며 2,000명의 직원을 감독했습니다.
그녀는 NBC 유니버설에서 12년 동안 회사가 1,000억 달러 이상의 광고 수익을 창출하는 데 기여했습니다.
린다 야카리노와 억만장자 일론 머스크가 2023년 4월 마이애미에서 열린 행사에 참석했습니다. 사진: Ad Age
야카리노는 자신의 경력을 통해 광고 업계의 운영 방식을 혁신해 왔습니다. 가장 주목할 만한 업적 중 하나는 여러 매체에서 광고를 더 쉽게 구매할 수 있도록 하는 '원 플랫폼(One Platform)'이라는 디지털 플랫폼을 만든 것입니다.
Horizon Media의 최고투자책임자(CIO)인 데이브 캄파넬리는 "제 생각에 가장 중요한 점은 그녀가 광고주가 브랜드 안전 관점에서 플랫폼으로 돌아오게 하는 데 필요한 것이 무엇인지에 대한 이해를 트위터에 가져올 것이라는 점입니다."라고 말했습니다.
캄파넬리 씨는 야카리노 씨가 광고주와 구매자를 회사로 다시 유치하는 데 필요한 것이 무엇인지 누구보다 잘 알고 있다고 말했습니다.
"진짜 문제는 그녀가 그 모든 것을 자유롭게 할 수 있을지, 아니면 상황이 그대로 유지될 것인가입니다."라고 캄파넬리 씨는 말했습니다 .
Nguyen Tuyet (스카이 뉴스, 워싱턴 포스트, 파이낸셜 타임스 보도)
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