또한 현대 사회생활에서 정보의 원천으로서의 역할을 계속해서 확고히 하고 있습니다.
저널리즘의 디지털 전환 과정에서 소셜 네트워크는 단순한 지원 도구가 아니라 전략적 "전면"이 되었습니다. 저널리즘은 이를 통해 정보를 주도하는 능력을 확인하고 매일 변화하는 디지털 콘텐츠 소비 행동에 적응할 수 있습니다.
저널리즘이 "디지털 흐름"에 존재할 때
지금 상황에서, 나이와 관계없이 우리 모두는 소셜 미디어를 이용하다 틱톡, 페이스북, 유튜브에서 짧은 뉴스 기사를 한 번쯤은 봤을 겁니다. 10초 남짓한 짧은 분량이지만 간결하고 생생하며 최신 정보를 담고 있고, 믿을 수 있는 내용입니다. 왜냐하면 그런 뉴스의 대부분은 타블로이드 신문이나 프리랜서 계정이 아니라, 언론사의 공식 팬페이지에서 나오기 때문입니다.
21개 채널을 보유한 응우이 라오 동 신문의 소셜 네트워크 생태계. 그래픽: 치 판
우리가 보고 있는 것은 더 이상 전통적인 의미의 "텔레비전"도, "온라인 저널리즘"도 아닙니다. 속도, 취향, 기술, 그리고 전통적인 저널리즘이 공존하는 하이브리드 형태이며, 현대 독자에게 정보를 더욱 가까이 전달합니다. 소셜 미디어는 더 이상 보조적인 도구가 아니라, 현대 저널리즘의 정보 전략에 없어서는 안 될 필수적인 요소가 되었습니다.
디지털 시대에 사용자들은 휴대폰이나 페이스북, 틱톡, 인스타그램 같은 소셜 미디어를 통해 뉴스를 업데이트합니다. 새로운 세대는 짧은 영상, 매력적인 제목, 생생한 이미지에 매료됩니다. 언론이 신속하게 적응하지 못하면, 단순히 "시청하기 편하다"는 이유만으로 비공식 뉴스 매체에 밀려날 수 있습니다.
따라서 언론을 소셜 네트워크에 올리는 것은 더 이상 선택이 아니라, 정보 리더로서의 역할을 유지하기 위한 필수입니다. 하지만 단순히 "현존"하는 것뿐만 아니라, 언론은 선제적이고 전문적이며 전략적으로 존재해야 합니다. 정확성은 속도와, 시의적절함은 확산 능력과 함께 조화를 이루어야 합니다.
WeAreSocial의 데이터에 따르면 베트남인은 평균적으로 하루 2시간 39분을 소셜 미디어에 사용합니다. 언론이 없다면 독자에게 다가갈 방법이 없습니다.
"1을 가서 3을 얻는" 노력
HTV는 체계적이고 장기적인 투자 전략을 바탕으로 소셜 네트워크 환경에 강력하게 적응하는 언론사 중 하나로, 짧고 간결하며 빠른 콘텐츠 시리즈를 개발하여 젊은 세대의 뉴스 시청 니즈를 충족해 왔습니다. 특히, HTV NewZ 프로젝트는 "1+1" 모델을 통해 한 번의 운영으로 세 가지 콘텐츠 형식을 제작합니다. 웨이브(HTV9, HTV7) - 뉴스(전자 정보 페이지) - 소셜 네트워크(페이스북, 유튜브, 틱톡) - 이 세 가지 콘텐츠 형식은 HTV가 적용한 디지털 미디어 환경에서 생산성을 최적화하는 방식입니다. 인공지능(AI)이 제공하는 콘텐츠 추천을 통해 소셜 네트워크 트렌드에 맞춰 세로 영상 , 인포그래픽, 팟캐스트, 라이브 스트리밍 등 인터랙티브 저널리즘 경험을 제공합니다.
또한 언론은 소셜 미디어를 인도적이고 사람 중심적인 캠페인을 위한 좋은 도구로 활용하고 있습니다. 예를 들어, 라오동 신문의 소외 계층 학생들을 위한 "학교로 가는 꾸준한 발걸음(Steady Steps to School)" 장학금 기부를 촉구하는 프로젝트는 신문의 보급을 확대하기 위한 것입니다. 이는 2024년 태풍 야기 발생 당시 주류 언론사들의 기부를 촉구하는 여러 프로젝트를 통해 입증되었습니다.
도전과 앞으로의 방향
언론이 소셜 네트워크에서 효과적인 존재감을 갖기를 원한다면 운영적 사고방식을 바꾸고, 글을 잘 쓸 수 있을 뿐만 아니라 영상을 편집하고, 짧은 영상을 만들고, 알고리즘을 이해하고, 트렌드를 포착할 수 있는 사람들에게 투자해야 합니다. 이것이 저널리즘의 새로운 요구 사항이며, 여기에서도 AI가 도움을 줄 수 있습니다.
소셜 미디어는 상호작용, 조회수, 선정적인 트렌드를 쫓는 등 큰 유혹을 안겨줍니다. 이는 대중에게 다가가는 것과 그들의 정체성을 잃는 것 사이의 아슬아슬한 경계선입니다. 언론은 복권에 나오는 싸구려 오락거리로 전락하지 않도록 경계해야 합니다.
각 언론사는 디지털 공간에서 주제 선정, 스토리텔링, 프레젠테이션 형식부터 소통 방식까지 각자의 정체성을 확립해야 한다고 할 수 있습니다. 이것이 각 언론사가 지속 가능한 존재를 위해 구축해야 할 "디지털 언론 브랜드"이며, 소셜 네트워크를 통해 새로운 언론 수익원을 확보하는 방향이기도 합니다.
개인적인 관점에서, 저는 저널리즘의 미래가 소셜 미디어 바깥에 있는 것이 아니라, 언론사가 기술을 주도적으로 습득하고, 전송 방식을 혁신하고, 수많은 변화 속에서도 전문적인 원칙을 유지하는 플랫폼에 있다고 믿습니다.
소셜 미디어는 저널리즘을 포기하지 않는 한 저널리즘이 "본질을 잃는" 곳이 아닙니다. 정확성, 객관성, 인간성, 사회적 책임과 같은 가치가 새로운 형태로 표현될 수 있는 가장 이상적인 공간이 될 수 있습니다. 더 짧고, 더 빠르고, 더 가까이, 하지만 여전히 친절하고 심오한 형태로 말입니다.
가장 중요한 것은, 우리가 그 "전면"에 어떤 모습으로 등장할 것인가입니다. 수동적인가 능동적인가, 대중 속에 섞여드는가, 아니면 리더가 되는가? 답은 각 뉴스룸, 각 기자, 그리고 각각의 콘텐츠 전략에 있습니다.
저널리즘의 디지털 전환은 지름길이 없는 긴 여정입니다. 그리고 소셜 미디어는 저널리즘이 생존할 뿐만 아니라 현대 사회에서 정보의 선두주자로서의 역할을 계속 확고히 하기 위한 결정적인 "전선" 중 하나입니다.
"소셜 미디어는 청중에게 새로운 콘텐츠를 제공하는 것뿐만 아니라, 언론이 독자에게 필요한 올바른 정보를 제공하는 데 필요한 청취 도구입니다.
정보 리더십의 역할 확인
소셜 미디어는 가짜 뉴스와 편향된 정보의 경쟁적이고 혼란스러우며 때로는 왜곡된 "겉모습"입니다. 하지만 그렇기 때문에 언론은 진실로 그 공백을 메우고 정확한 정보로 대중을 안내해야 합니다.
저널리즘은 자발적인 소셜 네트워크가 가질 수 없는 가치를 가지고 있습니다. 바로 검증, 전문성, 윤리, 그리고 책임감입니다. 언론이 적극적으로 나서지 않으면, 그 공간은 위험하고 불쾌하며 유해한 정보원에 의해 점유될 것입니다.
응우이 라오 동 신문의 저널리즘적 사고방식이 진정으로 변화했다는 점은 주목할 만합니다. 더 이상 "출판하고 읽기만 기다리는" 것이 아니라, 다차원적 상호작용을 통해 실시간으로 저널리즘을 만들어냅니다. 뉴스 기사는 각 플랫폼에 적합한 표현 방식으로 전자신문, 유튜브, 페이스북, 틱톡에 동시에 게재될 수 있습니다.
라오동신문은 트렌드를 따라가는 것뿐만 아니라 콘텐츠 품질, 저널리즘 윤리, 그리고 자체 정체성을 유지하는데, 이는 모든 미디어 기관이 디지털 환경에 진입하면서 유지할 수 있는 것은 아닙니다.
출처: https://nld.com.vn/mang-xa-hoi-mat-tran-chien-luoc-196250724202553597.htm
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