케이팝 걸그룹 인기의 역설

많은 K팝 걸그룹의 국내외 평판은 대조적이다. 사진: 네이버

많은 걸그룹이 국내외에서 서로 다른 평판을 보이는 역설적인 상황은 앞으로 엔터테인먼트 기업의 장기적 지속가능성과 관련된 전략적 방향에 대한 중요한 의문을 제기합니다.

국내에서 많은 K팝 걸그룹의 평판이 하락하고 있다.

코리아타임스는 최근 업계 보고서에 따르면 많은 K팝 걸그룹의 국내 시장이 쇠퇴하고 있는 것으로 나타났다고 보도했습니다. 신인 걸그룹과 기존 걸그룹 모두 앨범 판매량, 음악 차트 순위, 팬 참여도에서 상당한 하락세를 보였습니다.

예를 들어, YG 엔터테인먼트의 베이비몬스터는 멜론 톱 100에 진입하는 데 어려움을 겪었습니다. 반면 JYP 엔터테인먼트의 ITZY와 NMIXX는 최신 제품 판매가 급격히 감소했습니다. 마찬가지로 LE SSERAFIM의 최신 미니 앨범은 첫 주 판매량이 20% 감소했습니다.

베이비몬스터의 국내 음악 성적은 실망스러웠다. 사진: YG

하지만 국내의 침체와 달리 K팝 걸그룹은 해외에서는 전례 없는 성공을 거두고 있으며, 미국, 일본 등 세계 주요 음악 시장에서 인기를 얻고 있습니다.

최근 NewJeans는 미국 빌보드 여성 뮤직 어워드에서 올해의 그룹상을 수상했습니다. NewJeans와 LE SSERAFIM은 또한 일본 골드 디스크 어워드에서 뉴 아티스트 상을 수상했습니다. 트와이스는 역대 3번째로 미국 빌보드 200 앨범 차트에서 1위를 차지한 K팝 걸그룹이 되었습니다.

역설의 원인

전문가들은 K팝 걸그룹이 국내 팬 커뮤니티와 거리를 두는 데에는 여러 가지 근본적인 요인이 있다고 지적합니다.

K팝 그룹은 데뷔 초기에는 국내 팬들과 소통하는 경우가 많지만, 최근에는 일본, 미국, 유럽 등 수익성이 높은 시장을 중심으로 해외 활동을 우선시하는 그룹들이 늘고 있다.

이러한 변화는 국내 팬덤을 약화시켰고, K팝 걸그룹의 가장 큰 소비시장인 중국의 팬 수를 크게 줄였습니다.

에스파의 중국 신보 판매량이 감소했다. 사진: SM

서클차트 김진우 선임연구원도 "영어 가사와 서양 작곡가의 참여를 늘리고 해외 활동도 확대하면서 국제 시장을 공략하는 추세가 국내 대중의 관심에서 멀어지고 있는 것 같다"고 지적했다.

한 K팝 기획사 임원은 그룹들이 단기적으로는 앨범 판매를 늘리기 위해 팬사인회에 의존하고 있지만 "지속 가능한 모델이 아니다"고 말했습니다.

YG와 JYP의 실적 부진에는 의사결정권이 있는 고위 임원진의 고령화도 원인으로 꼽힌다.

"기업이 오래될수록 변화에 덜 민감해질 수 있습니다. HYBE가 뉴진스를 이끌 민희진을 성공적으로 영입한 것처럼, 혁신을 위해 재능 있는 젊은 프로듀서를 지속적으로 영입하는 것이 중요합니다."라고 한 K팝 기업 임원은 말했습니다.

NewJeans는 개발 전략의 모델로 여겨진다. 사진: HYBE

해결책

업계 전문가들은 K팝 걸그룹이 해외 시장에서 꾸준히 성장하고 있는 만큼, 아직 위기를 선언하기에는 너무 이르다고 보고 있다.

하지만 국내 성적 하락을 극복하기 위해, 매니지먼트사들은 K팝 걸그룹의 장수와 활력을 확보하기 위한 전략을 재평가할 필요가 있다.

음악평론가 김도훈은 "최근 신인 걸그룹의 증가는 시장 포화 및 정체로 이어지고 있다"며 "팬사인회를 통한 음반 판매 경쟁을 줄이고, 신인 걸그룹 데뷔 빈도를 줄이는 것이 필요하다"고 제안했다.

반면, 현재 K팝 걸그룹이 직면한 과제는 엔터테인먼트 회사들이 이러한 상황에 적응하기 위해 혁신을 추진하는 촉매제가 될 수도 있습니다.

소스 링크: https://laodong.vn/van-hoa-giai-tri/nghich-ly-ve-danh-tieng-cua-cac-nhom-nhac-nu-kpop-1318457.ldo