마지막 메시지와 값비싼 광고 캠페인

(CLO) 긴장감 넘치는 대선 캠페인의 마지막 며칠 동안, 선거 결과를 좌우할 7개 주의 유권자들에게 보낸 "최종" 메시지가 계속해서 텔레비전, 컴퓨터, 스마트폰을 통해 쏟아지고 있습니다.

해리스 여사와 그녀의 지지자들이 보낸 메시지에는 경제 와 세금, 합법적인 임신 중절의 운명, 트럼프 대통령이 백악관에 복귀할 경우 발생할 수 있는 위험 등 다양한 일상적 이슈가 포함되었습니다.

미국 대선 최종 메시지와 두 후보의 광고 캠페인 사진 1 — 두 캠페인의 최종 광고는 며칠 동안만 방영될 예정이지만, 유권자들에게 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 사진: 뉴욕 타임스

선거 광고에 26억 달러 지출
광고 추적 회사 AdImpact가 월요일에 발표한 보고서에 따르면, 3월 초부터 미국 대선 선거에 정치 광고에 무려 26억 달러가 지출됐습니다.
민주당 후보 카말라 해리스의 선거 운동과 그녀를 지지하는 단체들은 공화당 후보 도널드 트럼프의 선거 운동보다 더 많은 돈을 지출했습니다. 트럼프가 지출한 돈은 16억 달러로, 9억 9,300만 달러에 달합니다.
18억 달러가 넘는 대부분의 자금은 선거 결과를 좌우할 수 있는 7개 주요 경쟁 주, 즉 애리조나, 조지아, 미시간, 네바다, 노스캐롤라이나, 펜실베이니아, 위스콘신에 사용되었습니다.
이로 인해 총 150만 회에 가까운 방송 광고가 380개 이상 생성되었습니다.

트럼프 대통령과 그의 지지자들에게는 하나의 지배적인 메시지가 있습니다. 해리스 의원을 꺾는 것은 생존의 문제라는 것입니다. 슈퍼팩 Right for America의 광고는 "오늘 밤도 살아남지 못한다면 당신의 가족은 앞으로 4년을 어떻게 버틸 수 있겠습니까?"라고 질문했습니다.

뉴욕 타임스와 광고 추적 회사 AdImpact가 캠페인의 마지막 몇 주 동안 가장 큰 규모의 광고 구매를 분석한 결과, 명확한 패턴이 발견되었습니다.

따라서 해리스 여사와 그녀의 지지자들은 다양한 메시지를 전달한 반면, 트럼프 씨와 그의 지지자들은 대체로 두려움이라는 주제를 다양하게 다루었습니다.

해리스의 캠페인은 후보자의 목소리와 연설을 강조하는 경향이 있으며, 그녀가 소수의 부동층 유권자들을 사로잡을 수 있는 수준의 신뢰와 호감을 얻었다고 주장합니다.

트럼프 대통령의 선거 캠페인을 홍보하는 광고는 그의 목소리를 거의 사용하지 않고 대신 내레이터의 목소리에 의존합니다. 그리고 선거 운동 막바지에는 두 후보 모두 애국심을 촉구하는 더욱 광범위한 광고를 내보낼 것입니다.

주요 경쟁 지역의 유권자들이 본 캠페인의 마지막 이슈와 주제에 대한 분석은 다음과 같습니다.

두려움

해리스 여사와 그녀의 동맹들은 트럼프 대통령 밑에서 일했던 전 보좌관과 장군들을 활용해 그를 "미국에 큰 위협"이자 "통제 불능이고 불안정하며 견제받지 않는" 인물로 묘사하는 비교적 온건한 광고 캠페인을 펼쳤습니다.

하지만 도널드 트럼프 전 대통령과 그의 지지자들은 다른, 훨씬 더 끔찍한 메시지를 전달했습니다. 광고마다 불법 이민자들을 위험한 존재로 묘사했습니다.

미국 대선 최종 메시지와 두 후보의 광고 캠페인 사진 2 — 트럼프 대통령의 선거 운동을 지원하기 위해 Make America Great Again Inc.가 제작한 광고는 미국-멕시코 국경의 이미지를 사용하여 이민자에 대한 우려를 부추겼습니다. 사진: 뉴욕 타임스

Make America Great Again Inc가 자금을 지원한 10월 말 단 6일 동안 5,914회 방영된 훨씬 더 큰 규모의 광고 캠페인에서, "국경 위기"의 "무고한 희생자들"은 1,930만 달러를 지출했습니다.

최근 몇 주 동안 공화당이 가장 큰 규모의 광고 계약을 맺은 것은 MAGA Inc.가 8,560회 방영한 광고에 약 2,300만 달러를 지출한 것입니다. 이 광고에는 "강간당하고 산 채로 묻힌" "어린 소녀"가 등장하지만 "카말라에서는 유죄 판결을 받은 성범죄자가 학교와 공원 근처에 살 수 있도록 허용"하는 내용이 담겨 있었습니다.

세금과 경제

여론조사에 따르면 유권자들은 주로 경제와 인플레이션에 관심을 두고 있는데, 이는 해리스 의원의 약점으로 여겨지며 민주당이 해결하려고 노력해 온 문제입니다. 부통령을 지지하는 주요 슈퍼팩(SPAC)인 퓨처 포워드는 주로 식탁 관련 문제에 초점을 맞춘 두 개의 광고를 방영하는 데 5,200만 달러 이상을 지출하며 가장 많은 예산을 지출했습니다.

미국 대선 최종 메시지와 두 후보의 광고 캠페인 사진 3 — 해리스 의원의 선거 운동을 지지하는 정치활동위원회(PAC)가 제작한 이 광고는 트럼프 대통령의 경제 정책을 비판하고 있습니다. 사진: 뉴욕 타임스

공화당의 슈퍼 PAC인 Right for America는 영어와 스페인어로 긍정적인 경제 광고를 내보냈는데, 트럼프 대통령의 팁 세금, 사회 보장 세금, 초과 근무 세금 철폐 약속을 칭찬하는 내용이었습니다.

트럼프 대통령은 광고에서 평소와는 다른 어조로 "초과 근무자들은 우리나라에서 가장 열심히 일하는 사람들이지만, 너무 오랫동안 워싱턴의 어느 누구도 그들에게 관심을 기울이지 않았습니다."라고 말했습니다. 약 700만 달러에 달하는 이 광고는 심야 최대 규모의 거래 중 가장 낮은 가격이었습니다. 약 770만 달러에 달하는 또 다른 광고는 마지막 몇 주 동안의 인플레이션을 예고하는 것이었습니다.

낙태와 트랜스젠더

2022년 대법원이 로 대 웨이드 판결을 뒤집은 이후, 유권자들은 중간선거와 보궐선거에서 낙태권을 옹호하는 민주당에 찬사를 보냈습니다. 해리스의 선거 캠페인은 이러한 우위를 점하고 있습니다. 10월 마지막 2주 동안 1,750만 달러의 수익을 올리고 47,600회 이상 방영된 그들의 두 번째와 세 번째로 큰 마감 광고는 낙태권에 관한 것이었습니다.

가장 큰 방송은 거의 3만 2천 회나 방영된 해들리 듀발의 복귀 방송이었습니다. 그녀는 지난해 켄터키 주지사 앤디 베셔의 재선에 기여한 젊은 여성으로, 12살에 성폭행을 당하고 임신했다는 가슴 아픈 사연을 털어놓았습니다. 듀발은 이번 방송에서 낙태를 금지한 주에서 "강간으로 인한 임신 6만 4천 건"이 발생했다고 말했습니다.

10월에 트럼프 대통령의 선거 캠페인에서 가장 많이 팔린 광고 4개 중에는 해리스의 과거 트랜스젠더 권리에 대한 입장을 공격하는 내용이 들어있었습니다.

애국심, 마지막 날들

두 캠페인의 최종적이고 포괄적인 광고는 며칠 동안만 방영되기 때문에 가장 큰 구매나 방송 시간에 나타나지 않지만 두 가지 공통점이 있습니다. 애국심에 호소하는 것과 상대 후보의 이름을 밝히지 않기로 한 의식적인 결정입니다.