CPTPP 시장에서 베트남 브랜드 개발을 위한 노력

수량과 수출 가치가 증가했음에도 불구하고 CPTPP 시장에서 베트남 브랜드 제품은 여전히 매우 적으며 많은 제품이 여전히 외국 브랜드를 사용하고 있습니다.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

9월 27일 하노이 에서 열린 "CPTPP 시장에서 베트남 브랜드 개발" 세미나에 참석한 연사들. (출처: 본사)

9월 27일에 열린 "CPTPP 시장에서 베트남 브랜드 개발"이라는 주제의 세미나에서 발표자들은 2019년 1월 14일에 공식 발효된 포괄적이고 진보적인 환 태평양 경제동반자협정(CPTPP)이 베트남과 CPTPP를 시행하는 파트너 국가 간의 무역 및 투자 협력을 촉진하고 새로운 추진력을 창출하는 전환점이 될 것으로 기대한다고 말했습니다.

세미나에서 응오 쭝 칸 산업 통상부 다자무역정책국 부국장은 CPTPP 협정을 언급할 때, 사람들은 주로 CPTPP 발효 시 자유무역협정(FTA)을 체결하지 않은 캐나다, 멕시코, 페루 세 나라 시장에 주목한다고 말했습니다. CPTPP 발효 이후 캐나다와 멕시코 두 나라 시장은 매우 고무적인 성장을 보였습니다. 또한 베트남의 이 두 나라 무역흑자는 해당 국가 전체 무역흑자의 3분의 1에서 2분의 1을 차지하는 경우가 많습니다.

페루 시장에 대해 베트남은 종종 이것이 큰 시장이 아니라고 생각하지만, 사실 이 시장의 성장 잠재력은 매우 높으며, 몇 년 동안은 3자리 수 성장을 보이기도 합니다.

하지만 캐나다, 멕시코, 페루와 같은 시장에는 기업들이 더욱 깊이 진출할 여지가 여전히 많습니다. 현재 이들 시장에서 베트남 브랜드의 점유율은 약 3~5%에 불과하며, 베트남 브랜드의 이미지는 여전히 상대적으로 미미합니다.

캐나다 주재 베트남 무역사무소의 쩐 투 꾸인 무역참사관은 캐나다가 현재 베트남의 세계 10대 무역 파트너 중 하나라고 말했습니다. 캐나다 당국 자료에 따르면, 2022년 베트남의 대캐나다 수출액은 2021년 대비 26.4% 증가했으며, CPTPP 시행 5년 후인 2018년 41억 달러에서 2022년 99억 달러로 증가했습니다.

베트남 세관 자료에 따르면, 베트남의 이 지역 수출액은 5년 만에 110% 증가했습니다. 이는 CPTPP 국가 중 가장 높은 수출 성장률을 기록하며 10억 달러 규모의 시장이라는 것을 의미합니다. 이처럼 높은 수출 성장률을 기록하며 베트남은 현재 캐나다의 7번째로 큰 수입 상대국이 되었으며, 캐나다는 최대 90억 달러가 넘는 막대한 무역 흑자를 기록하는 국가이기도 합니다.

쩐 투 꾸인(Tran Thu Quynh) 여사에 따르면, CPTPP는 양국 기업이 서로의 제품과 시장 구조에 더욱 주의를 기울이도록 돕는 레버리지 효과를 가지고 있습니다. 동시에 CPTPP는 베트남과 캐나다 간의 공급망, 운송 및 물류 발전을 촉진하는 긍정적인 파급 효과를 가지고 있습니다.

그러나 CPTPP 관세 인센티브 활용률은 높지 않아, 0% 세율을 적용받는 제품의 최대 60%가 활용되지 않았습니다. 더욱이 베트남의 대캐나다 수출품 중 60% 이상이 자체 브랜드를 보유한 FDI 부문의 제품인 반면, 국내 수출은 여전히 주로 원자재 또는 가공품을 수출합니다.

실제로 CPTPP 시행 이후, 휴대폰, 전자제품, 가전제품, 1차 금속, 해산물, 채소, 과일, 캐슈넛, 차, 커피 등 영세 품목의 수출이 특혜 관세 형태와 관계없이 크게 증가했습니다. 일부 품목은 최대 1,000%까지 증가했는데, 이는 CPTPP가 레버리지 효과를 발휘하여 양국 기업이 상대국의 제품 구조와 시장에 더욱 관심을 기울이도록 돕고, 감세 로드맵이 없는 품목의 수출도 간접적으로 촉진했음을 보여줍니다. 또한, CPTPP는 베트남 수출에도 긍정적인 영향을 미쳐 양국 간 공급망, 운송 및 물류의 발전을 촉진합니다.

Trung Nguyen 커피, Vinamilk 우유, Viettel 통신 서비스, Vinfast 자동차 등 많은 "메이드 인 베트남" 제품이 자체 브랜드로 해외에 수출되었습니다. 이러한 성공은 CPTPP 회원국을 포함한 잠재 시장에 긍정적인 영향을 미쳐 베트남 수출 산업과 기업들이 기존 시장에서 시장 점유율이나 브랜드 가치를 높이고 새로운 시장에 진출하는 데 도움이 되었습니다.

그러나 수출량과 수출액이 증가했음에도 불구하고, CPTPP 시장으로 수출되는 베트남 브랜드 제품은 여전히 미미한 수준입니다. CPTPP 시장으로 수출되는 베트남 제품 중 상당수는 여전히 외국 브랜드를 사용하고 있습니다.

"이런 시장에서는 사람들이 베트남 커피와 베트남 쌀에 대해 알고 있지만, 특정 베트남 브랜드에 대해서만 알고 있습니다."라고 칸 씨는 지적했습니다.

산업통상부 무역진흥청 무역진흥정책부 부장인 트린 후옌 마이(Trinh Huyen Mai) 여사는 현재 베트남의 수출 기업은 주로 중소기업이며, 수출 형태는 수출 가공 공급망을 통한 수출이나 해외 제조업체 및 가공업체에 원자재 및 원자재를 투입하는 형태로 수출한다고 밝혔습니다.

이러한 기업들은 자체 브랜드로 구매, 재가공, 포장 및 수출하기 때문에 베트남의 부가가치와 자체 브랜드는 아직 매우 미미합니다. 더욱이, 성공적인 브랜드 구축은 진정한 잠재력을 갖추고 시장을 이해하며 체계적인 전략을 갖춘 소수의 기업에서만 가능합니다.

마이 여사는 산업통상부가 무역진흥원과 관련 기관에 모든 수준에서 브랜드를 지속적으로 구축하고 개발하도록 지시했다고 말했습니다.

첫째 , 모든 계층과 부문에서 브랜드 구축의 의미, 역할, 필요성에 대한 인식을 지속적으로 높이는 것이 중요합니다. 특히 기업 리더십 수준에서 더욱 그렇습니다.

둘째 , 기업 브랜드 구축, 개발, 관리를 위한 활동을 강화하고 역량을 향상시킨다.

셋째 , 국가 차원에서는 베트남 국가 브랜드, 국가 브랜드 달성 제품, 베트남의 주요 수출 제품에 대한 홍보 활동, 선전, 광고를 강화할 것입니다.

넷째 , 산업 차원에서 산업통상자원부는 협회들이 산업 브랜드 경쟁력 강화 전략을 수립하고, 산업 지리적 표시를 구축 및 홍보할 수 있도록 지속적으로 지원할 것입니다. 이를 통해 협회의 브랜드를 홍보 및 개발할 뿐만 아니라 세계 시장에서 브랜드를 보호할 수 있도록 지원할 것입니다.

다섯째 , 국내 브랜드를 확보한 제품을 보유한 기업, 베트남 브랜드를 세계 시장에 진출시킬 잠재력과 포부를 가진 기업을 지속적으로 격려하고 지원합니다.

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