푸옹 부는 3월 말 프랑스에서 열린 '2024년 영향력 있는 베트남인 포럼'에 참석한 가장 어린 사람 중 한 명입니다.
염색한 녹색 머리와 멋진 힙합 스타일의 귀걸이를 한 귀와 코를 한 비주얼 아티스트 Phuong Vu(본명: Vu Thien Phuong)가 손님을 Nirvana Streetwear로 안내합니다. 그는 Nirvana Streetwear의 공동 창립자이자 Antiantiart 스튜디오의 대표입니다.
창의적으로 장식된 공간에서, 푸옹의 형제들은 마감일을 맞추느라 지친 밤을 보낸 후 반쯤 잠들어 있습니다.
애플 CEO 팀 쿡이 4월 중순에 베트남을 방문했을 때 온라인에서 가장 많이 검색된 키워드는 Phuong Vu와 Antiantiart였습니다.
3월 말, 이 그룹의 "큰 형"인 푸옹 부는 프랑스 파리에서 열린 2024년 베트남 글로벌 리더 포럼(VGLF 2024)에 참여한 가장 어린 사람 중 한 명이었습니다.
그 포럼에서 삼촌, 숙모, 오빠, 언니, 오빠, 언니들의 이야기를 들으며 푸옹은 자신이 "너무 작다"고 인정했습니다. 각자 다른 분야를 가지고 있었지만, 결국 그들은 모두 "베트남 이야기"를 했습니다. 창작 분야에서 그 이야기는 무엇일까요?
푸옹은 잠시 생각한 후 지난 10년 동안의 자신의 경험을 모두 공유했습니다. 그는 패션 매장의 배달원으로 일하던 시절부터 광대하면서도 자극적인 이미지의 세계에 끌리게 되었던 것입니다.
푸옹 부는 베트남에 세계적 동향에 늘 발맞추고 있지만, 여전히 발전을 위한 지원과 기반이 필요한 젊고 역동적이며 지적인 창의적 노동자 세대가 있다고 생각합니다.
일본에는 애니메이션, 사무라이, 전통 회화가 있고, 한국에는 K팝 문화가 있습니다. 이러한 것들은 세계로 나아가는 아름다운 "기반"입니다. 베트남에는 수많은 문화적 혼란이 있고, 하나의 문화 안에도 여러 문화가 섞여 있습니다. 정체성은 "매우 혼란스럽고", 현대 미술이 부상하고 날개를 펼칠 수 있는 구체적이고 명확한 "기반"이 부족합니다.
푸옹 부
옛날에는 서양, 한국, 일본이 여행 목적지였습니다.
"이전 세대의 크리에이티브에서는 베트남 이야기가 자주 언급되지 않았습니다. 베트남 사람들은 외국적인 사고방식을 가지고 있는 경우가 많았고, 이 업계 사람들이 서구, 한국, 일본을 목적지로 생각했던 시기도 있었습니다."라고 푸옹은 말했습니다.
이제 서양 문화에서 아시아 문화로 미적 트렌드가 변화하면서 이러한 상황은 다소 바뀌었습니다. 많은 젊은이들이 베트남 재료를 활용하기 시작했지만, 그 영향력은 크지 않습니다.
이 9번 항목에서는 찐의 음악이나 인도차이나 세대 예술가들의 그림을 진정한 영향력의 두 가지 사례로 언급했습니다. 현재 동시대 세대의 작품에 표현된 베트남적 특징은 매우 미미합니다.
푸옹 부는 "안티앤티아트는 한국, 일본, 서양처럼 보이고 싶어 하는 고객들(해외 및 국내 모두)로부터 종종 요청을 받습니다. 그런 요청을 들으면 문화적 편견 때문에 매우 "간지러운" 기분이 듭니다. 왜 그럴까요?"라고 말했습니다.
저는 전통 문화를 그렇게 좋아하지는 않지만(푸옹이 고백했듯이) 이미지 분야에서 일하는 사람으로서 푸옹은 베트남이... 아름답다고 생각합니다.
그는 무언가를 높이면서 동시에 깎아내리는 비교를 좋아하지 않습니다. 푸옹에게 모든 것은 나름대로의 장점과 흥미로운 면을 가지고 있습니다. 그는 세상의 다른 어떤 물질과도 동등하게 대우받고 싶어 합니다.
그렇기 때문에 예술가들은 종종 자신의 제품에 베트남적 요소를 많이 넣어서 한 가지 사실을 분명히 하고 싶어합니다. 제대로 하는 법을 안다면 무엇이든 아름답게 만들 수 있다는 것입니다.
푸옹 부는 자신의 관점에서 베트남이 끊임없는 전쟁을 겪어 왔고, 문화는 제대로 조명받지 못하고 굳건히 자리 잡지 못했다고 설명했습니다. 경제는 발전했고, 베트남 국민들은 매우 빠르게 배우지만 기반이 부족합니다. 젊은이들이 (현대 문화에 대해) 받아들이는 방식은 전통 문화와 너무 다릅니다.
비주얼 아티스트 Phuong Vu - 사진: NVCC
Z세대 젊은이들은 이제 해외 유학의 기회를 얻었고, 사고방식은 매우 "서구적"이고 매우 새롭지만, 베트남 문화를 "살아보고 경험"한 적은 없습니다.
베트남 문화를 이해하고 느끼는 베트남 사람들은 대중적인 제품을 만들어 세상에 널리 알리는 데 필요한 지식과 기반이 턱없이 부족하다는 것을 분명히 알고 있습니다.
따라서 개발해야 할 요소(디자인 요소)는 많음에도 불구하고, 위와 같은 이유로 많은 사람들이 이 분야에서 일하기 어렵습니다.
푸옹 부는 "베트남은 넓은 땅덩어리와 같지만 아직 아무도 기초를 다지지 않았습니다. 창조산업과 문화산업을 발전시켜 5, 6단계로 나아가려면 튼튼한 기초가 여전히 필요합니다."라고 말했습니다.
그 길에는 많은 어려움과 장점이 있습니다. 그중 하나는 베트남이 트렌드를 따라가는 젊고, 매우 젊고, 활기차고, 똑똑하고, 근면한 인력을 보유하고 있다는 사실입니다.
그러나 전통문화 소재와 현대문화를 조화롭게 결합하려면 베트남의 진정한 특성이 무엇인지 파악해야 합니다.
현재 어떤 사람들은 이 자료를 매우 자의적으로 사용하고 있습니다. Phuong Vu는 사파의 전반적인 모습을 이야기하며 그 땅이 어떻게 "파괴"되었고, 또 어떻게 "파괴"되고 있는지 궁금해합니다.
"베트남은 종종 모든 것을 최대한 활용하는 방식으로 문화와 관광을 추진하지만, 올바른 방향으로는 그렇지 않습니다. 우리는 '기성품을 먹고', 불분명한 기반 위에서 '파헤치기'에 바쁘죠."라고 그는 말했다.
Spring Flower Song 뮤직비디오 비하인드
불가능한 꿈과 엄청난 보상
푸옹 부는 자신이 하는 일을 창의적이라고 부르지 않는다. 오히려 그는 이 일을 "자신을 부양하기 위한 직업"이자 "거창한 것이 아니다"라고 여긴다.
그가 걸었던 길은 안티안티아트의 지도자에게 "상상할 수 없는 것"을 만지는 데 필요한 낭만, 변덕스러움, 그리고 냉정함을 가르쳐 주었습니다.
가난한 가정에서 태어난 푸옹 부는 자신이 좋은 아이가 아니었다고 말했습니다. 그는 힙합을 너무 좋아했지만, 부모님의 반대에도 불구하고 학교를 그만두고 형제들을 따라 거리 댄스 그룹에 참여했습니다.
나중에는 생계를 위해 여러 가지 일을 해야 했습니다. 익숙한 패션 매장의 배송원부터 휴대폰 판매, 중고품 판매, 그리고 옷가게를 여는 것까지. 모델을 고용할 돈이 없었기에 직접 사진을 찍어야 했습니다...
"그 당시에는 이미지의 세계, 패션의 세계가 너무나 아름다웠지만, 제가 어떻게 상상하든 제가 이 일을 하게 될 줄은 꿈에도 생각지 못했습니다. 너무 멀리 떨어져 있었기 때문이죠." 푸옹은 의자에 기대앉아 어린 시절을 회상했다.
그러다 시간이 흐르면서 한 걸음씩 나아가며 걷고 배우며 경험을 쌓았습니다. 그 과정에서 제게 도움이 될 수 있는 모든 일을 했습니다.
푸옹은 정규 교육을 받지 못했지만, 책을 읽고, 더 많이 보고, 듣고, 여기저기서 지식을 축적하여 개인적인 문서로 활용하려고 노력했습니다.
창작 업계에서 베끼는 것은 나쁘지 않습니다. 하지만 자신의 관점, 자아, 그리고 자신의 콘텐츠를 추가하지 않고 콘텐츠를 베끼는 것은 좋지 않습니다.
푸옹 부
2018년, 같은 꿈과 관심사를 가진 형제들이 모여 안티앤티아트 스튜디오를 설립했습니다. 푸옹은 동료들에게 세계적인 트렌드에 부합하는 베트남 제품을 만들도록 노력하라고 자주 강조합니다.
작은 프로젝트로 시작하여 단 몇 년 만에 Antiantiart는 빠르게 크리에이티브 커뮤니티에서 강력한 이름을 떨치게 되었습니다.
안티앤티아트는 광고 프로젝트 외에도 예술적 가치가 높은 소규모 프로젝트도 받습니다. 푸옹 부 씨는 장기적인 계획을 세우고 국경을 벗어나려고 노력한다고 말했습니다. 그래야 언젠가 돈을 벌고 생계를 유지하는 데 얽매이지 않고 더 큰 일을 할 수 있을 것이라고 덧붙였습니다.
지금 푸옹이 가장 기억에 남는 건 뭘까요? 푸옹은 초창기 월급 이야기를 합니다. 몇 백만 원부터 시작해서 홀수 자릿수까지 나눠야 했지만, 수천만 원이라는 거액까지 받았죠. 너무 기뻐서 가족과 친척들에게 자랑하러 갔어요.
우리가 함께 첫 꿈을 속삭였던 낡은 아이폰이 기억납니다. "너와 함께하는 게 더 소중해"라는 메시지가 적힌 낡은 카메라도 기억납니다. 마치 누군가 제게 꿈을 선물하는 듯... 그 모든 순간들이 소중한 순간들이 되었습니다.
따라서 Phuong Vu는 자신에 대해 이야기할 때 자신의 생각이나 감정에 대해 매우 솔직하며, 자신이 하려는 일을 더 많이 하기 위해 자신의 감정에 너무 많이 빠지지 않는다는 점에서도 매우 현실적입니다.
이 젊은이에 따르면, 인간의 성격은 시간이 흐르고 날이 갈수록 훈련되며, 사람은 자신의 성격을 더 명확하게 보고, 자신을 더 많이 활용하게 된다고 합니다.
애플 CEO 팀 쿡(왼쪽 표지)이 안티앤티아트의 '본사'를 방문했다.
저는 제 자신을 한 단어나 구절로 "축소"하는 걸 좋아하지 않습니다. 저를 표현할 수 있는 더 많은 단어가 있다고 생각해요.
푸옹 부
하노이 거리에서 힙합을 추는 십대
8학년과 9학년 때, 프엉 부는 하노이 거리에서 춤을 추며 힙합 문화를 탐험하기 시작했습니다. 당시 힙합 커뮤니티는 지금처럼 강하지 않았기 때문에, 열정적인 십 대들은 춤출 곳을 찾아 곳곳을 돌아다녀야 했습니다.
그 덕분에 90년대 청소년들의 마음속에는 기존의 표현 방식과는 다른 이야기를 들려주고, 세상을 표현하고, 세상과 소통하는 다양한 방식이 생겨나면서 많은 차이를 지닌 새로운 문화 공간이 싹텄습니다.
힙합은 푸옹 부에게 모든 것을 주었습니다. 형제와 친구들, 즐거운 직업, 그리고 그 일을 해낼 풍부한 지식 말입니다. 힙합 덕분에 이미지에 대한 생각 또한 개방적이고 광범위해졌습니다.
그는 생각에서 이미지가 창조되는 느낌과 그것을 보고, 만지고, 사진으로 찍거나 영상으로 담을 수 있는 것을 좋아합니다.
MV 슬픔을 달래기 위해 잔을 들어라
태국, 한국, 일본… 에 가도 모든 것이 너무 평평하고, 너무 깔끔하거나, 너무 깨끗하고, 너무 깔끔해서 지루합니다. 베트남의 혼란스럽고 불균형적인 모습은… 제작자조차 예측하지 못했던 이미지를 만들어낼 수 있습니다.
가장 훌륭하고 해방적인 점은 아름다움이 예술가가 선택한 각 순간, 소재, 그리고 창작 시간에서 나온다는 것입니다.
푸옹은 베트남의 "살아있는" 느낌과 "영혼이 담긴" 느낌을 좋아하며, 그 분위기를 Antiantiart 제품에 담고 싶어합니다.
안티앤티아트는 하노이에 본사를 두고 있지만, 푸옹 부는 마치 시장에 가는 것처럼 호치민으로 갑니다. 하지만 그는 다른 많은 사람들처럼 남부로 가지 않았습니다.
프엉은 여전히 하노이에 있는데, 두 가지 극단적인 대조적인 상태가 있습니다. 매우 더우면서도 매우 춥고, 극도로 향수적이면서도 극도로 현대적입니다... 여기가 좋기 때문에 창의성을 자극합니다.
천천히 가는 것이 아니라 꾸준히 나아가려고 노력하는 푸옹 부의 길은 진정한 손다우호아의 운명에 대한 해답입니다. 이 젊은이가 만들어내는 제품들을 보면, 광활하고 점차 빛나는 꿈이 펼쳐지는 것을 볼 수 있습니다.
어둠 속에서, 바위에서 피어나는 꽃처럼; 사각형의 반중(banh chung)처럼, 높은 곳에서 둥근 반데이(banh day)처럼, 전통 악기가 울려 퍼지고 현대 미술의 분위기 속에서 하나로 어우러지는 것처럼… 영상 Hoa xuan ca 에서 Phuong Vu는 산 위의 불과 같은 따뜻한 이야기를 보여줍니다.
그는 자신이 아름답다고 여기는 이미지의 세계, 발견하고 해석할 수 있는 많은 비밀이 있는 베트남 문화의 땅을 계속 여행할 것입니다.
안티앤티아트는 매우 젊고 열정적인 10명 이상의 Z세대 청년들이 모인 본부입니다.
그들은 Phuong Vu와 함께 온라인에서 바이러스처럼 퍼진 일련의 "예술적" 제품을 출시했습니다. 예를 들어 Apple과 협업한 Con rong chau tien , Vietnam Airlines의 비행 안전 비디오, Hoa xuan ca 비디오(VTV와 협업), Ha Noi mot phat toi , Thu Do Cypher ... 등이 있습니다.
Den Vau의 Cooking for you , Binz(일명 Xuan Dan)의 Hit me up , Wren Evans의 Call me , Bich Phuong의 Raising cups to relieve sorrow 등 많은 V-pop 아티스트의 MV도 있습니다.
최근 래퍼 Low G, Anh Phan이 캐나다 래퍼 bbno$와 협업하여 만든 MV pho real이 있습니다.
Z세대와 베트남 문화를 세계에 알리는 여정[광고_2]
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