부적절한 광고로 인해 사용자의 앱 사용이 감소합니다.

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Yandex Ads는 베트남에서 앱 수익을 늘리는 데 있어 추세와 과제에 대한 보고서를 발표했는데, 여기에는 주목할 만한 정보가 많이 포함되어 있습니다.

Yandex Ads에 따르면, 이 부서는 수백 개의 앱 게시자를 조사했으며, 이러한 앱은 광고를 통해 수익을 창출하는 형태를 취합니다. 그 중 게임 애플리케이션이 45%를 차지하고, 기타 애플리케이션이 55%를 차지합니다.

조사 기관은 매출 성장 및 애플리케이션 개발 전문가가 다른 직위에 비해 채용하기 가장 어렵다는 것을 발견했습니다. 평균적으로 관리자들이 수익을 창출하는 전문가를 찾는 데 4개월이 걸립니다. 반대로, 디자이너는 어느 부서에서나 고용하기 가장 쉬운 사람입니다.

앱 퍼블리셔의 20%는 매출 성장에 대한 정보가 전혀 없으며, 이 정보를 찾는 것도 어렵다고 인정했습니다. 부대는 주로 인터넷에서 정보를 검색합니다. 그 사이 대부분의 앱 퍼블리셔는 광고와 앱 내 판매를 통해 수익을 늘려야 합니다. 광고는 매출의 40%를 차지합니다.

앱 퍼블리셔의 50% 이상이 지난 12개월 동안 광고 수익이 증가했다고 밝혔습니다. 퍼블리셔들은 여러 광고 네트워크와 연결하는 것이 중요하다는 것을 알고 있으며, 퍼블리셔 중 97%가 두 개 이상의 광고 네트워크를 활용하고 있습니다. 일반적으로 모바일 게임 퍼블리셔의 55%는 5개 이상의 광고 네트워크에 연결합니다.

Yandex Ads에 따르면, 퍼블리셔의 64%는 고품질 광고가 사용자를 앱에 머무르게 하는 데 도움이 된다고 생각합니다. 광고 품질은 매출 증대에 있어서 가장 중요한 3가지 이슈 중 하나입니다. 부적절한 광고는 사용자 수 감소와 잠재적인 평판 손상 위험으로 이어질 수 있습니다.

50%가 넘는 퍼블리셔는 품질이 낮거나 관련성이 없는 광고, 그리고 앱 내 광고가 너무 많으면 사용자가 앱을 떠나게 된다고 생각합니다. 70%는 보상형 광고를 보는 사용자가 앱에서 더 많은 시간을 보낸다는 데 동의합니다. 퍼블리셔의 74%는 사용자가 혜택을 받기 위해 앱 내 광고를 시청할 의향이 있다고 말합니다. 혜택은 주로 게임 내 화폐나 무료 콘텐츠입니다.

Yandex Ads의 동남아시아 전략적 파트너십 책임자인 나나 판은 수익 잠재력을 손상시키지 않고 사용자 경험을 최적화하기 위해 앱 게시자는 광고 배치, 빈도, 관련성과 같은 요소를 고려해야 한다고 말했습니다.

나나 판 씨에 따르면, Yandex Ads는 애플리케이션의 수익 증대를 지원하기 위해 Easy Monetization 솔루션을 제공합니다. 이 솔루션은 Yandex Ads 전문가의 수익 증대 경험을 바탕으로 앱 내 광고 수익을 최적화하는 동시에, 퍼블리셔가 시스템 운영 비용을 절감하고 직원 효율성을 개선하는 데 도움이 됩니다.

Yandex Ads의 Easy Monetization 플랫폼은 베트남 앱이 끊임없이 변화하는 환경에 적응할 수 있도록 리소스와 기술 지원을 제공합니다. 다양한 광고 네트워크에 접속할 수 있게 되면 앱 게시자는 수익 창출 전략을 최적화하고 다양한 새로운 기회를 활용할 수 있습니다.

나나 판 여사는 베트남의 응용 산업이 정부의 지원으로 상당한 성장을 보이고 있다고 평가했습니다. 베트남의 장점은 젊고 기술에 정통한 인구와 높은 스마트폰 사용률입니다. 그러나 기업들은 이러한 기회를 활용하는 데 필요한 지식, 자원, 교육이 부족합니다.

Statista 조사에 따르면, 베트남은 앱 다운로드 수에서 세계 4위를 차지하며, 분당 평균 10,000건의 다운로드가 이루어지고 사용자들이 하루에 4시간을 앱에 소비합니다. 베트남에는 인기 있는 카테고리, 특히 게임 앱에서 국제적인 성공을 거둔 앱 퍼블리셔가 1,500개에 달합니다.

연간 성장률이 10.96%이고, 2029년까지 시장 규모가 17억 달러에 이를 것으로 예상되는 베트남은 앱 퍼블리셔에게 큰 잠재력을 가진 국가입니다.

비엣퐁

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