신제품 출시 경쟁을 통해 연말 구매력을 높이세요.

신제품 출시 경쟁을 통해 연말 구매력을 높이는 전략 - 이미지 1.

소비자들이 행사에서 신제품을 체험하고 있다 - 사진: HK

포화 상태에 이른 기존 제품 라인에 의존하기보다는, 국제 기업과 국내 기업 모두 제품 혁신과 신규 시장 개척을 통해 성장을 도모하고 있습니다 . 이러한 추세는 특히 연말에 두드러지게 나타납니다.

신제품을 통한 성장

한 대형 슈퍼마켓의 책임자는 2025년 4분기에 여러 브랜드로부터 신제품 출시 계획을 받았으며, 특히 소비재 부문에서 신제품 도입 활동이 활발했다고 밝혔습니다.

"이는 상당히 이례적인 현상입니다. 전통적으로 브랜드들은 설날 즈음에 신제품을 출시하거나 설날 테마 상품을 선보였기 때문입니다. 브랜드들은 더 이상 기존 시장 부문에 안주하지 않고 새로운 고객층을 모색하고 있습니다."라고 이 관계자는 말했다.

10월에는 두 주요 소비재 브랜드인 팬틴(P&G 베트남 소유)과 락타시드(사노피 계열사인 오펠라 베트남 소유)가 동시에 신제품을 출시하고 오감을 자극하는 체험 캠페인을 진행하며, 개인 위생용품 업계의 혁신 경쟁이 더욱 치열해지고 있음을 보여주었다.

호치민시의 티소몰에서 진행된 해당 샴푸 브랜드의 판매 캠페인은 제품 체험, 전문가 상담, 체험형 아티스트, 직접 판매를 결합한 '쇼퍼테인먼트' 모델로, 많은 브랜드들이 실제 소비자 지출을 촉진하기 위해 활용하고 있습니다.

마찬가지로, 락타시드는 " 피부가 말하고 싶은 것 " 이라는 제목의 인터랙티브 예술 기술 전시회 형태로 새로운 샤워젤 라인을 출시하여 제품 소개를 "피부가 과학과 예술의 목소리가 되는" 감성적인 여정으로 탈바꿈시켰습니다.

이 두 캠페인은 오늘날 빠르게 변화하는 소비재 산업의 공통된 특징을 보여줍니다. 즉, 성장은 가격 경쟁이나 할인보다는 제품 혁신과 고객 경험에서 비롯된다는 것입니다.

새로운 성장 동력을 찾으십시오.

제품 - 사진 3.

아티스트들이 신제품 출시 행사에서 소비자들과 소통하도록 초대되었습니다 - 사진: HK

칸타 월드패널의 2분기 보고서에 따르면 베트남 도시 지역의 개인 위생용품, 헤어 케어 및 미용 제품 시장은 완만한 포화 상태에 접어들었으며, 소비자들은 지출을 줄이고 충동구매를 자제하며 제품의 과학적 안전성을 더욱 중시하는 경향을 보이고 있습니다.

지속적인 성장을 위해 기업은 지리적으로나 감정적으로 새로운 시장을 개척할 수밖에 없습니다 . 소비재 부문에서 신제품 출시 경쟁이 벌어지는 것은 시장 경제 의 더 근본적인 변화, 즉 생산량 중심의 성장에서 제품 확장 중심의 성장으로의 전환을 반영하기도 합니다.

베트남 리포트의 전문가들은 베트남 소매 시장이 점점 더 활기를 띠고 있으며, 여러 기업들이 수천억 달러 규모의 국내 시장에서 시장 점유율을 확보하기 위한 전략을 가속화하고 있다고 분석합니다. 2025년 하반기는 회복 속도뿐만 아니라 향후 전체 산업의 경쟁 구도를 결정짓는 중요한 시기가 될 것입니다.

베트남 리포트는 "브랜드 이미지 강화 및 마케팅 증진" 전략이 상당한 성장세를 보였으며, 이를 우선 전략으로 선택한 기업의 비율이 41.7%에서 55.6%로 증가했다고 밝혔다.

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하이킴

출처: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm