신제품 출시 경쟁으로 연말 구매력 증대

신제품 출시 경쟁으로 연말 구매력 증가 - 사진 1.

소비자들이 이벤트에서 신제품을 체험하고 있다 - 사진: 홍콩

포화 상태에 이른 기존 제품 라인에 의존하는 대신, 다국적 기업과 국내 기업들은 제품 혁신과 신시장 개척을 통해 성장 으로 전환했습니다 . 이러한 추세는 연말 몇 달 동안 두드러지게 나타났습니다.

신제품을 통한 성장

대형 슈퍼마켓의 한 이사는 2025년 4분기에 슈퍼마켓에서 여러 브랜드의 신제품 출시 계획과 신제품 출시 활동이 많이 들어왔으며, 특히 빠르게 변화하는 소비재 부문에서 많은 변화가 있을 것이라고 말했습니다.

"이건 꽤 이상한 일이에요. 지금까지는 브랜드들이 설 연휴에 맞춰 제품을 출시하거나 설 연휴 모델을 출시했거든요. 브랜드들은 더 이상 기존 고객층에 '만족'하지 않고 새로운 고객층을 찾고 있어요."라고 그는 말했습니다.

10월에는 팬틴(P&G 베트남 계열)과 락타시드(사노피 계열사인 오펠라 베트남 계열)라는 두 대형 소비재 브랜드가 다중 감각 경험 캠페인을 담은 신제품을 동시에 출시하면서 개인 관리 산업의 혁신 경쟁이 더욱 치열해지고 있음을 보여주었습니다.

샴푸 회사의 판매 캠페인은 티소 몰(호치민시)에서 진행되었으며, 제품 체험, 전문가 조언, 인터랙티브 아티스트, 그리고 직접 판매를 결합했습니다. 많은 브랜드가 실제 소비를 촉진하기 위해 "쇼퍼테인먼트" 모델을 적용하고 있습니다.

마찬가지로, 락타시드는 " 피부가 말하고 싶은 것 " 이라는 주제로 대화형 예술-기술 전시회 형태로 구성된 새로운 샤워젤 라인을 출시했는데 , 제품 소개를 "피부가 과학과 예술의 목소리가 되는" 감성적 여정으로 바꾸었습니다.

두 캠페인은 오늘날 FMCG 산업의 공통점을 보여줍니다. 성장은 가격이나 할인으로 경쟁하는 것이 아니라 제품 혁신과 경험에서 비롯됩니다.

새로운 성장 동력 찾기

제품 - 사진 3.

아티스트들이 신제품 출시 행사에 소비자들과 소통하도록 초대되었습니다. - 사진: 홍콩

칸타 월드패널의 2분기 보고서에 따르면, 베트남의 개인 관리, 헤어 케어 및 뷰티 제품 그룹은 도시 지역에서 약간의 포화 상태에 접어들었습니다. 도시 지역의 소비자들은 지출을 줄이고, 계획에 없는 쇼핑을 줄이며, 제품의 과학적 안전성에 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있습니다.

성장을 지속하기 위해 기업은 지리적으로나 "감성적"으로 새로운 시장을 개척 해야 합니다 . 소비재 부문의 신제품 출시 경쟁은 시장 경제 의 심층적인 움직임을 반영하기도 합니다. 즉, 생산량을 통한 성장에서 신제품 확장을 통한 성장으로 전환되는 것입니다.

베트남 리포트 전문가들은 베트남 소매 시장이 점점 더 활기를 띠고 있으며, 여러 기업들이 수천억 달러 규모의 국내 시장에서 시장 점유율 확대를 위한 전략을 가속화하고 있다고 분석합니다. 2025년 하반기는 회복 속도뿐만 아니라 향후 업계 전체의 경쟁 구조를 형성하는 중요한 시기가 될 것입니다.

베트남 리포트는 "브랜드 이미지 강화, 마케팅 홍보" 전략을 우선순위 전략으로 선택한 기업이 41.7%에서 55.6%로 크게 증가한 것을 확인했습니다."라고 보도했습니다.

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하이 킴

출처: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm