베테랑 브랜드는 지쳤다
2024년 중반부터 지금까지 베트남 패션계에서는 약 10개의 브랜드가 국내 브랜드 영역을 떠났습니다. 이들 대부분은 고객 기반이 넓은 대규모의 잘 개발된 브랜드입니다. 남성 패션 브랜드인 캣사는 수십 개의 매장을 운영하며 13년 동안 영업을 해왔으며, 최고 매출은 수천억 VND에 달했습니다. Hnoss는 Seedcom Group의 투자를 받아 17년 동안 36개 매장을 운영하고 있습니다. 한편, 닌즈엉란응옥, 티에우비, 응옥찐 등 스타들의 사랑을 받았던 엘피스도 10년 만에 운영을 중단했다. 나머지 국내 브랜드도 Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir, Edini 등 5~8년 된 브랜드입니다.
One shoe의 "One shoe for all"이라는 메시지는 베트남 젊은이들의 마음을 움직입니다.
사진: ONE
2018년에 탄생한 Mot은 한때 젊은층을 위한 브랜드로 알려졌습니다. "베트남에서 만든" 이 신발 브랜드는 제품 품질과 소비주의 반대 경영 철학 덕분에 빠르게 인기를 얻었습니다. "모두를 위한 하나"라는 기준으로, 베트남 브랜드는 모든 사람이 연령이나 성별에 관계없이 신을 수 있는 신발의 중립적인 특성을 보장하기 위해 단 하나의 신발 스타일만을 사용합니다. 모트의 미니멀리스트 패션 정신은 모리코, 팀 테이, 눙 리넨 등 많은 지속 가능한 의류 브랜드와 결합되면 더욱 큰 영향력을 발휘합니다.
많은 창업자들이 빛나는 패션 여정을 마무리하며, 브랜드를 중단해야 했던 이유를 공개적으로 공유했습니다. 캣사의 창립자는 패스트 패션의 소용돌이에 더 이상 휩쓸리고 싶지 않아 사업을 중단하기로 했다고 말했습니다. 한편, 레프와 에디니 브랜드는 급격한 트렌드 변화를 따라잡을 수 없어 기존 사업을 접어야 했고, 가격 경쟁을 위해 제품 품질을 낮추거나 중개 채널을 통한 가격 조작 수법에 가담해야 했다고 설명했습니다.
에디니 브랜드, 아오자이, 아오얌 등 전통 제품에 집중하기 위해 데일리 패션 라인을 폐쇄...
사진: 에디니
새로운 방향을 찾아라
30년 이상 의류 산업에 종사한 베트남 브랜드 창업자이자, 탄 니엔 기자와의 대화에서 박 까오 꾸엉 씨는 현재 진행 중인 잉여 위기가 전자상거래 플랫폼에 의존하는 브랜드의 붕괴로 이어지고 있다고 말했습니다. 브랜드가 할인 프로그램을 계속 운영하고, KOL(제품을 광고하는 유명인)을 고용하고, 가격을 낮추면, 더 많이 생산하는 수밖에 없습니다. 이로 인해 사업을 유지할 자금이 부족하게 됩니다.
베트남 국제 패션 위크 회장인 Trang Le 여사는 소비자 트렌드 2026 컨퍼런스에서 트렌드 예측 기관과 협력하는 것이 베트남 패션을 국제 트렌드에 맞추기 위한 첫 번째 단계라고 말했습니다. 트렌드 예측 정보를 통해 디자이너와 패션 브랜드 소유자는 미래 소비자 트렌드에 대한 통찰력을 얻고, 이를 바탕으로 사전 예방적 전략을 수립할 수 있습니다.
PHAM 브랜드 운영 1주년을 기념하는 SOLÉA Summer 2025 패션쇼에서 공연하는 모델들, 온라인 플랫폼에서만 운영
사진: PHAM
미스 어스 푸옹 칸, SOLÉA 2025년 여름 쇼에서 PHAM 브랜드 의상 착용
사진: PHAM
트렌드 예측 회사 WGSN의 CEO인 칼라 부자시는 소비자를 항상 모든 브랜드의 전략 계획의 중심에 두어야 한다고 말했습니다. 실제로 소비자 행동은 빠르게 변화하고 있으므로 패션 브랜드는 시장 예측 정보를 신속하게 파악하여 위험을 최소화하고 효과적으로 계획해야 합니다. 가장 중요한 것 중 하나는 브랜드가 타겟 고객 그룹을 파악하고 장기적으로 그들과 소통한다는 것입니다.
하지만 2025년 상반기 베트남 패션 전망이 완전히 암울한 것은 아닙니다. 폐쇄와 운영 중단의 물결에도 불구하고 많은 브랜드는 여전히 낙관적인 신호를 보내고 있습니다. 화이트 앤트와 식스도 브랜드는 계속해서 지방에 매장을 더 많이 오픈하고 있습니다. PHAM 브랜드의 디자이너인 Le Thanh Hoa와 Do Manh Cuong은 4월에 런웨이 쇼를 선보입니다. 5월이 되면 패션 애호가들은 국내 브랜드인 SR Celebrating Local Pride 9의 런웨이 이벤트 시리즈, 베트남 웨딩 페스트 웨딩 패션쇼, 6월 초에 돌아올 예정인 베트남 국제 패션 위크 봄/여름 2025를 계속 기대하고 있습니다.
출처: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm
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