고급 패션은 점점 더 손이 닿지 않는 곳이 되어가고 있으며, 젊은이들은 더 이상 가짜 제품을 사용하는 것을 부끄러워하지 않습니다.

hàng giả - Ảnh 1. — 요즘 많은 소비자들에게 "위조 상품"은 더 이상 사기가 아니라 의도적인 선택입니다. - 사진: Sanupin

"듀프(Dupe, 겉모습이나 품질, 기능은 더 비싼 프리미엄 제품과 동일하나 가격은 훨씬 낮게 판매되는 제품)", "노크오프(knockoff, 가짜)", "위조품(counterfeit, 가짜)" - 이런 단어들은 금기시되는 단어로, 브랜드 이미지에 쉽게 지워지지 않는 오점입니다.

이론상으로는 AI 기반 인증 도구와 딥러닝의 도움으로 위조가 급격히 감소했어야 했습니다.

하지만 이러한 발전으로 인해 위조업자들은 더욱 정교해졌고, 한때 한 번 쳐다보지 않고도 위조품을 감지할 수 있었던 전문가에게도 위조품을 감지하는 것이 점점 더 어려워졌습니다.

hàng giả - Ảnh 2. — 2025년 가짜 현황 보고서에 따르면 2024년에도 재판매 시장에서 위조 상품 비율이 8.4%로 유지될 것으로 전망된다. 위조 상품은 점점 더 널리 퍼지고 있으며, TikTok에서 #dupe라는 해시태그 조회수가 63억 회를 돌파했다. - 사진: Vogue

일본이 대표적인 예입니다. 한때 세계에서 가장 신뢰할 수 있는 재판매 시장 중 하나로 여겨졌던 일본은 이제 엄격한 검사 절차와 위조 방지법을 시행하고 있습니다.

각 제품은 가죽 소재, 솔기, 일련번호부터 UV 스캐닝까지 철저히 검사하여 육안으로는 보이지 않는 미세한 세부 사항까지 감지합니다.

그러나 Entrupy Company의 CEO인 비듀트 스리니바산이 Japan Times에 전한 바에 따르면, 위조업체들은 이제 소재의 재질, 표면, 거칠기, 심지어 무광 효과까지 거의 완벽하게 복제할 수 있는 수준에 도달했다고 합니다.

위조품은 점점 더 정교해지고 있으며 기술만으로는 충분하지 않습니다.

위조 방지를 위한 노력은 다방면에서 진행되고 있지만, 실제 수치는 전혀 다른 양상을 보입니다. 국제 온라인 경매 플랫폼 카타위키(Catawiki)의 최신 보고서에 따르면, 2024년 한 해에만 1천만 유로(약 1,000억 원) 이상의 위조 상품이 적발되었으며, 이는 2년 전보다 20% 증가한 수치입니다.

2024년 후반부터 2025년 상반기까지, 진위성, 출처 및 지속 가능성을 보장하는 NFC 칩 기반 추적 시스템인 "디지털 여권"이라는 개념이 명품의 새로운 표준으로 환영받고 있습니다.

hàng giả - Ảnh 3. — 많은 패션 하우스와 전자 상거래 플랫폼이 이 기술을 도입하기 시작했으며, 각 품목이 공장에서 최종 구매자에게 인증될 것으로 기대하고 있습니다. - 사진: Jing Daily

하지만 현실은 훨씬 더 복잡합니다. 밀라노에서 열린 가짜 발견 (Spot the Fake) 컨퍼런스에서 차세대 "슈퍼페이크(superfake)"가 NFC 칩까지 복제할 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 어떤 경우에는 가짜 칩이 정상적으로 작동했고, 휴대폰으로 스캔했을 때 정품으로 인식되기도 했습니다.

그래서 Catawiki는 디지털 분석과 숙련된 전문가의 수동 평가를 결합하는 하이브리드 모델을 도입했습니다. 모든 가방, 모든 품목은 소비자에게 도달하기 전에 실제 사람의 손을 거쳐야 합니다.

젊은이들에 대한 인식 변화

NSS 매거진에 따르면, 위조 시장의 혁신은 문화적 인식의 근본적인 변화에서 비롯됩니다. 얼마 전까지만 해도 위조 상품을 사용하다 적발되는 것은 수치스러운 일이었고, 조롱과 부정적인 여론으로 이어졌습니다. 오늘날, 특히 젊은이들 사이에서는 그러한 낙인이 사실상 존재하지 않습니다.

대표적인 예가 DHGate입니다. DHGate는 중국 젊은이들에게 인기 있는 전자상거래 플랫폼으로, 정품과 매우 유사하여 구별하기 어렵고 가격도 정품의 극히 일부에 불과한 고품질 복제품을 판매하는 데 특화되어 있습니다.

hàng giả - Ảnh 4. — 요즘은 예전처럼 값싼 위조품은 더 이상 찾아볼 수 없지만, 거의 완벽한 복제품이 전자상거래 플랫폼에 넘쳐나고 있다 - 사진: 중국 풀필먼트

이러한 트렌드의 인기는 부분적으로 경제적 맥락에서 비롯됩니다. 최근 미국과 중국 간의 무역 관세 인상으로 사치품 가격이 사상 최고치를 기록했습니다.

이에 대응하여 중국 공장은 전통적인 소매업체와 관세 비용을 완전히 우회하여 소셜 미디어를 통해 서구 소비자에게 직접 다가가기 시작했습니다.

경제적 압박이 커지는 분위기 속에서 많은 사람이 더 저렴한 옵션을 선택하는 것도 당연한 일이며, 이는 위조 상품이 번성하기에 이상적인 환경을 조성합니다.

hàng giả - Ảnh 5. — 2024년 핸드백 및운동화 부문의 위조율은 8.9%에서 8.4%로 소폭 감소했으며 거의 변동이 없었습니다. - 사진: The Eger Sun

불과 몇 달 만에 버킨, 켈리, 보이 백 등의 홍보 영상이 "중국 공장"에서 공급받았다는 주장과 함께 급속도로 확산되었습니다. 심지어 많은 영상에서 이 제품들이 주요 브랜드를 위해 생산하는 공장에서 나온 진짜 잉여 제품이라고 주장하기도 합니다. 즉, 정품이지만 불법 판매된 것이라는 뜻입니다.

하지만 그것은 사기에 불과했습니다. 사실, 그것은 여전히 가짜 상품이었고, 친숙한 언어로 광고되어 디지털 플랫폼에서 젊은이들의 심리를 자극했습니다.

패션 산업은 위조품이 번성하기에 이상적인 환경을 조성합니다.

하퍼스 바자(Harper's Bazaar) 는 다음과 같이 논평했습니다. "패션 하우스, 상거래 플랫폼, 그리고 신기술들이 위조 방지를 위한 투자를 계속하고 있지만, 사실 우리는 잘못된 전선에서 싸우고 있습니다. 문제는 패션 업계 외부가 아니라 시스템 자체에 있습니다."

수년간 명품 패션 산업은 위조가 번성하기에 완벽한 환경을 조성해 왔습니다. 가격은 급등했지만, 품질은 그에 상응하는 수준으로 향상되지 않은 경우가 많았습니다. 이러한 환경에서 위조는 더 이상 사기로 여겨지지 않고 소비자들에게 매력적인 선택지가 되었습니다.

그리고 위조품을 사는 것은 거의 저항 행위이자 항의의 선택이 됩니다. "이 가격은 내 것이 아니고, 이 경제는 내 자리가 아니지만, 그래도 나는 내가 꿈꾸는 것을 원한다. 그런데 왜 포기해야 하는가?"