이제 실밥이 트렌드를 만들어내지는 않는다.

한때 수많은 트렌드의 기반이자 친근하고 유익한 정보 공유 플랫폼이었던 Threads는 제대로 된 감독 없이 점차 클릭 유도성 콘텐츠로 변질되었습니다.

더 이상 스레드는 생각을 편안하게 공유할 수 있는 공간이 아닙니다. 사진: Unsplash

1년 전만 해도 Threads는 새로운 트렌드를 만들어내는 선구적인 소셜 네트워크였습니다. "ní"나 "bảng" 같은 독특한 Z세대 속어부터 채용 트렌드, 고소득을 자랑하면서도 스트레스는 있지만 관심 있는 사람들과 지식과 경험을 공유하는 게시물까지, 모든 것이 이 플랫폼에서 활발하게 펼쳐졌습니다.

하지만 최근 들어 스레드(Threads)의 콘텐츠는 점점 더 혼란스럽고 근거 없는 내용으로 가득 차 있으며, 이전처럼 단순히 정보를 공유하는 목적을 잃어가고 있습니다. 이 플랫폼은 사용자들의 관심을 끌기 위해 오해를 불러일으키고 분열을 조장하는 게시물들이 난무하는 전쟁터로 변질되었습니다.

관심을 끌기 위해 할 수 있는 모든 것을 하세요.

한 달에 최소 한 번 이상 접속하는 사용자가 3억 2천만 명에 달하는 Threads는 공개 포럼이지만, 보다 세련되고 통제된 분위기를 지닌 플랫폼으로 여겨집니다. 사용자 중 20% 이상이 18~24세로, 이는 플랫폼의 젊은 에너지와 문화 발전 잠재력에 기여하고 있습니다.

메타는 이전에 스레드가 일론 머스크의 X처럼 뉴스나 스캔들에 집중되는 것을 원하지 않는다고 밝혔습니다. 그러나 이 소셜 네트워크는 가짜 참여를 유도하기 위한 이른바 "참여 유도 게시물" 형태의 어리석고 충격적인 질문들로 넘쳐나고 있습니다.

비즈니스 인사이더 기자들이 진행한 실험에서, 의도적으로 반응을 유도하도록 작성된 게시물은 단순히 좋아요와 공유만 받은 게시물보다 알고리즘에 의해 더 높은 순위에 노출되었습니다. 이러한 게시물들은 게시된 지 일주일이 지난 후에도 계속해서 많은 댓글을 받았습니다.

메타 측은 지인이나 팔로워의 게시물을 우선적으로 보여주는 알고리즘을 조정하여 어그로성 게시물이 확산될 위험을 줄였다고 밝혔습니다. 인스타그램의 아담 모세리 이사는 "스레드에서 '어그로성' 게시물이 증가하는 것을 확인했으며 이를 통제하기 위해 노력하고 있다"고 말했습니다.

하지만 부정적인 게시물은 줄어들 기미를 보이지 않습니다. 최근 베트남 스레드 마켓플레이스에서는 유명 인플루언서(KOL)와 유명 틱톡커(KOC)의 악명을 겨냥한 게시물이 잇따라 공유되고 있습니다. 심지어 일부 사람들은 악명이 높은 KOL과 틱톡커에 대해 적극적으로 질문을 올리고, 온라인 커뮤니티로부터 끊임없이 댓글을 받고 있습니다.

사기 행각을 폭로하는 일련의 게시물들이 큰 반향을 일으켰다. 사진: 스레드.

해당 게시물들은 엄청난 반응을 얻었으며, 그 인기는 식을 기미를 보이지 않았습니다. 특히, 이 게시물들의 내용은 스크린샷으로 캡처되어 페이스북과 같이 확산 가능성이 높은 플랫폼에 재게시되었습니다.

레딧의 한 토론에 따르면, 콘텐츠를 신중하게 필터링하지 않으면 챗봇이 대량 생산하는 미끼 게시물이 추천될 가능성이 높다고 합니다. 스레드뿐만 아니라 플랫폼 알고리즘 전반이 관심을 끌기 위해 이러한 게시물을 우선적으로 보여주는 경향이 있습니다.

콘텐츠 형식 변경

Threads는 처음 출시되었을 때 참신함과 다른 소셜 네트워크처럼 시끄럽지 않다는 점 때문에 주로 젊은 층을 중심으로 사용자들을 끌어들였습니다. 비즈니스 인사이더 와의 인터뷰에서 한 21세 사용자는 자신의 경험에 대해 "콘텐츠는 매우 건전하고 재미있었지만, 모두가 실험적인 것 같았고, 정작 무슨 말을 하고 싶은지 아는 사람은 아무도 없는 것처럼 보였다"고 말했습니다.

Threads에 올라온 한 게시물이 플랫폼의 이전 콘텐츠가 재미있고 친근하며 조화로웠다는 주장으로 높은 참여도를 얻었습니다. 이 게시물에는 플랫폼 초창기부터 이용해 온 많은 사람들이 공감을 표하며, 과거와 달리 현재 Threads는 가장 유해한 소셜 네트워크가 되었다고 주장했습니다.

Zlab이 Threads의 Z세대 사용자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, 앱을 삭제하는 가장 흔한 이유는 흥미롭지 않은 콘텐츠(52%) 때문인 것으로 나타났습니다. 설문 참여자는 다른 사람들이 자신의 글을 꼼꼼히 검토하고 흠을 잡을까 봐 두려워 글을 쓰지 못했고, 관심을 끌기 위해 다른 플랫폼에 공유하기도 했다고 밝혔습니다.

많은 계정들이 가짜 프로필 사진을 이용해 충격적이고 선정적인 콘텐츠를 자유롭게 게시하고 있다. 반면, 실제 사용자들은 자신의 생각을 공유할 자신감을 잃어, 주로 소비자 집단으로 전락하고 있다.

사용자들은 플랫폼 초창기를 그리워합니다. 사진: 스레드.

현재 Threads 사용자 연령 분포에 새로운 변화가 일어나고 있습니다. Decision Lab의 데이터에 따르면, 2024년 1분기 대비 밀레니얼 세대 사용자 수가 크게 증가했습니다. 이러한 변화는 플랫폼 콘텐츠의 성격에도 어느 정도 영향을 미치고 있습니다.

사용자들이 앱을 삭제하는 또 다른 이유는 사용하기 어려운 인터페이스와 흥미로운 기능의 부족입니다(15%). Threads는 주제별 게시물 정렬, 이전처럼 Instagram을 통해 공유하는 대신 별도의 대화 상자를 통합하는 등의 도구를 추가했지만, 원하는 결과를 얻지는 못한 것으로 보입니다.

미니멀한 인터페이스와 친근한 분위기로 "제2의 트위터"라고 불리던 스레드는 이제 트렌드를 선도하는 플랫폼으로서의 역할을 점차 잃어가고 있습니다. 새로운 트렌드를 만들어내기보다는 군중의 반응을 기록하는 공간으로 전락하여, 점점 더 시끄럽고 통제되지 않는 플랫폼이 되어가고 있습니다.

출처: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html