스레드가 더 이상 트렌드가 아닙니다

Threads는 더 이상 생각을 공유하는 편안한 장소가 아닙니다. 사진: Unsplash .

1년도 더 전, Threads는 새로운 트렌드를 만들어내는 선구자였습니다. "니, 반"과 같은 Z세대 특유의 속어부터 직원 채용 트렌드, 수입과 압박감을 자랑하면서도 관심 있는 사람들에게 지식과 경험을 공유하는 게시물까지, 이 플랫폼에서 모두 큰 성공을 거두었습니다.

하지만 최근 들어 스레드의 콘텐츠는 혼란스럽고 근거가 없어졌으며, 예전처럼 공유를 위한 순수한 목적이 아니게 되었습니다. 스레드는 사용자의 관심을 끌기 위해 오해의 소지가 있고 분열을 조장하는 게시물이 넘쳐나는 곳으로 전락했습니다.

주의를 끌기 위해 모든 것을 하다

3억 2천만 명의 사용자가 한 달에 한 번 이상 접속하는 Threads는 공개 포럼과 유사하지만, 더욱 문명화되고 통제된 환경을 제공합니다. 18~24세 사용자 비율이 20%가 넘으며, 플랫폼에 젊음과 문화를 창조할 수 있는 역량을 더합니다.

메타는 스레드가 엘론 머스크의 X처럼 뉴스거리가 되고 스캔들이 되는 것을 원하지 않는다고 밝힌 적이 있습니다. 그러나 이 소셜 네트워크에는 가짜 상호작용을 유도하기 위해 "참여 유도" 게시물이라고 불리는 어리석고 충격적인 질문 형태의 게시물이 넘쳐났습니다.

Business Insiders 의 실험에 따르면, 의도적으로 반응을 유도하도록 설계된 게시물은 알고리즘에 의해 단순히 '좋아요'를 누르고 공유한 게시물보다 우선순위가 높았습니다. 이러한 게시물은 게시된 지 일주일이 지나도 여전히 많은 댓글을 받았습니다.

메타는 자신이 아는 사람이나 팔로우하는 사람의 게시물을 우선적으로 처리하도록 알고리즘을 조정하여 클릭베이트 게시물 확산 위험을 줄였다고 밝혔습니다. 인스타그램 대표 아담 모세리는 "스레드에서 클릭베이트 게시물이 증가하는 것을 확인했으며, 이를 통제하기 위해 노력하고 있습니다."라고 말했습니다.

하지만 부정적인 게시물은 수그러들 기미가 보이지 않습니다. 최근 베트남 스레드 시장에서는 KOL/KOC 스캔들을 겨냥한 게시물들이 잇따라 공개적으로 공유되고 있습니다. 심지어 스캔들이 많은 KOL과 틱톡 사용자들에 대해 적극적으로 질문을 던지는 사람들도 있었고, 온라인 커뮤니티에서는 끊임없이 댓글이 달렸습니다.

일련의 "폭로" 게시물은 강력한 반응을 얻었습니다. 사진: Threads.

이러한 게시물은 많은 상호작용을 보이며, 그 속도가 느려질 기미가 보이지 않습니다. 특히, 이러한 게시물의 내용은 스크린샷으로 촬영되어 페이스북처럼 바이럴 마케팅 효과가 더 큰 플랫폼에 재게시되는 경우가 많습니다.

Reddit에서 한 토론에 따르면, 콘텐츠를 신중하게 필터링하지 않으면 대량 봇이 생성하는 클릭베이트 게시물에 추천될 가능성이 더 높다고 합니다. 스레드뿐만 아니라 플랫폼의 알고리즘 전반이 이러한 게시물에 우선순위를 부여하여 관심을 끌기 때문입니다.

콘텐츠 형식 변경

Threads는 처음 출시되었을 때 다른 소셜 네트워크처럼 새롭고 군더더기 없는 분위기 덕분에 주로 젊은 사용자들을 끌어들였습니다. Business Insider 와의 인터뷰에서 한 21세 사용자 는 "콘텐츠가 매우 건전하고 유머러스하다고 생각하지만, 모두가 실험적인 성격을 띠고 있어서 아무도 자신이 무엇을 말하고 싶은지 모르는 것 같아요."라고 자신의 경험을 공유했습니다.

Threads 게시물 중 많은 참여를 얻은 게시물은 플랫폼의 콘텐츠가 이전에는 재미있고 친근했다는 것이었습니다. 이 게시물에는 초창기부터 플랫폼을 사용해 왔다고 주장하는 많은 사람들이 공감하며, 과거와는 달리 Threads는 이제 가장 악의적인 소셜 네트워크라고 말했습니다.

Z세대 스레드 사용자를 대상으로 한 Zlab 설문 조사에 따르면, 앱을 삭제하는 가장 흔한 이유는 콘텐츠가 충분히 매력적이지 않기 때문(52%)입니다. 위 글을 게시한 사람은 사람들이 들어와서 꼼꼼히 살펴보고, 오류를 찾아내고, 다른 플랫폼에서 상호작용을 얻기 위해 자신의 글을 공유할까봐 두려워서 여기에 글을 쓸 엄두도 못 냈다고 말했습니다.

많은 계정이 가짜 아바타를 이용해 충격적이고 선정적인 게시물을 자유롭게 게시하고 있습니다. 반면, 실제 사용자들은 자신의 생각을 공유하는 데 자신감이 부족하여 주로 소비만 하는 사용자 집단으로 전락했습니다.

사용자들이 플랫폼 초창기를 회상하고 있다. 사진: Threads.

스레드의 인구 통계가 변화하고 있습니다. Decision Lab의 데이터에 따르면 밀레니얼 세대 사용자 수가 2024년 1분기 대비 크게 증가했습니다. 이로 인해 플랫폼 콘텐츠의 성격도 어느 정도 변화했습니다.

사용자가 앱을 삭제한 또 다른 이유는 사용하기 어려운 인터페이스와 흥미로운 기능 부족(15%)이었습니다. 스레드에는 게시물을 주제별로 정렬하거나, 이전처럼 인스타그램을 통해 공유하는 대신 별도의 대화 상자를 통합하는 등의 기능도 추가되었지만, 예상만큼 효과적이지 않은 것으로 보입니다.

미니멀한 인터페이스와 친근한 분위기로 "새로운 트위터"로 불리고 있음에도 불구하고, Threads는 초기 트렌드세터로서의 역할을 점차 잃어가고 있습니다. 이 플랫폼은 더 이상 새로운 트렌드를 시작하는 곳이 아니라, 대중의 반응을 기록하는 곳으로 전락하면서 점점 더 시끄럽고 통제 불능 상태가 되어 가고 있습니다.

출처: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html