야후 파이낸스가 서구 거대 신문사들의 구독자 수에 대한 보고서를 발표했습니다. 읽어 보면 정말 부러울 정도입니다! "야후 파이낸스: 2025년 1분기 NYT 구독자 증가"라는 기사에 따르면, 2025년 1분기 기준 미국 신문 뉴욕타임스(NYT)의 구독자는 약 1,166만 명이며, 이 중 1,106만 명은 디지털 구독자이고, 576만 명은 묶음 또는 다중 상품 구독자입니다. Statista의 최근 업데이트에 따르면, 2025년 6월 기준 NYT의 전 세계 구독자는 약 1,200만 명에 달했으며, 이 중 1,100만 명 이상이 디지털 구독자이고, 약 62만 명이 인쇄 신문 구독자였습니다. NYT는 2027년까지 구독자 수 1,500만 명을 달성하는 것을 목표로 하고 있습니다.
힘든 여정
뉴욕타임스와 달리 가디언(영국)은 독자로부터 기부금을 모으는 유료 구독 시스템을 갖추고 있지 않습니다. 가디언은 전 세계적으로 120만 명이 넘는 정기 기부자를 확보했으며, 독자로부터 발생하는 수익이 가디언 전체 수익의 50% 이상을 차지한다고 자화자찬합니다.
위의 두 가지 예를 참고하여 베트남 신문의 콘텐츠 요금 부과 방식과 비교해 보면, 응우이 라오 동 신문은 뉴욕 타임스와, 뚜오이 트레 신문은 가디언과 유사한 방식을 취하고 있음을 알 수 있습니다. 응우이 라오 동 신문은 온라인 신문의 "VIP 독자용" 섹션에 프리미엄 기사에 대한 요금을 부과하는 소프트 월을 설정하여 각 기사를 개별적으로 판매하거나 3개월, 6개월, 1년 등 패키지로 판매합니다. 반면 뚜오이 트레 온라인은 "별점 평가"를 통해 독자들의 지지를 유도합니다. 좋은 기사인가요? 뚜오이 트레에 별점을 주세요(로그인 후 결제 방법을 안내해 드립니다).
베트남에서 언론 콘텐츠 유료화는 2018년 6월 베트남 통신사 산하 Vietnam+(vietnamplus.vn)에서 시작되었습니다. 이 신문은 심층적이고 독점적인 기사에만 유료화하는 소프트월을 구축했습니다. Vietnam+에 이어 베트남 유네스코 협회 연맹 산하 전자 잡지인 Ngay Nay가 2021년 3월부터 "특별 오늘" 섹션의 신문 구독료를 부과했습니다. Ngay Nay 이후 3개월 후인 2021년 6월 중순, VietNamNet 전자 신문은 2개월간의 시범 운영 후 "프리미엄" 섹션의 콘텐츠에 대해 공식적으로 유료화를 시행했습니다. 그리고 Nguoi Lao Dong 전자 신문은 오랜 연구와 국내외 다양한 모델과 방법을 참고한 끝에 2022년 7월 28일 창간 47주년을 맞아 전자 신문의 "VIP 독자" 섹션의 콘텐츠에 대한 유료화를 과감하게 발표했습니다. 2023년 2월 초, Tuoi Tre는 "Tuoi Tre Sao"를 발표했습니다. 이에 비해 베트남 인쇄 매체에서는 응우이 라오 동(Nguoi Lao Dong)이 이를 선도하는 신문입니다. 그리고 남부 언론에서도 응우이 라오 동은 유료화를 선도하고 있습니다.
베트남에서 신문을 유료로 읽는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 특히 언론 정보는 거의 무료로 읽을 수 있기 때문입니다. 독자들은 소셜 네트워크를 통해 좋은 콘텐츠부터 나쁜 콘텐츠까지 넘쳐나는 콘텐츠를 접하게 됩니다. 여기에 저작권 침해 문제도 있습니다. 낙담하면 일찍 포기하게 되고, 결국에는 포기하게 될 것입니다. 설령 포기하더라도 결국에는 결국 세상을 떠나게 될 것입니다. 하지만 응우이 라오 동 신문의 공동 리더십은 확고한 의지를 가지고 있습니다. "현대 저널리즘의 미래는 콘텐츠에 대한 유료화입니다. 베트남 저널리즘은 세계 의 진보적인 저널리즘의 길과 다를 바 없습니다. 따라서 이 길고 험난한 여정을 굳건한 결의와 끈기로 헤쳐나가야 합니다."
고품질 저널리즘에 대한 신뢰
지난 3년 동안 "For VIP Readers"는 독자 여러분의 사랑과 지지를 받아왔습니다. 유료 콘텐츠 신문은 구독자 수, 매출 등의 데이터를 공개하지 않지만, 저희는 "내부자"로서 전반적인 상황을 비교적 정확하게 파악하고 있으며, Nguoi Lao Dong이 선두 그룹에 속한다고 확신합니다. 콘텐츠 품질은 저희가 가장 중요하게 생각하는 요소입니다. 약 400건의 VIP 기사가 게재된 이 서비스는 그만한 가치가 있습니다. 전자 결제 솔루션과 관련하여, "For VIP Readers"는 MoMo, Napas, Ngan Luong 포털에서 오랫동안 다루어 왔습니다. 고객 여러분께는 진정한 "VIP", "신"과 같은 존재로 여겨지기에, 저희는 끊임없이 콘텐츠를 개선하고 서비스와 서비스를 강화합니다. 저희는 다양한 프로모션, 할인, 그리고 "10억 달러" 상당의 사은품을 발표하고 시행해 왔습니다.
뉴욕타임스(미국), 르몽드(프랑스), 엘파이스(스페인), 닛케이(일본), 사우스차이나모닝포스트(홍콩-중국) 등은 콘텐츠 과금 모델로 성공을 거두었지만, 성공의 정도는 각기 다릅니다. 세계 언론은 앞서나가고 성공하는 반면, 우리는 뒤처져 있습니다. 왜 실패를 두려워해야 할까요?! 생각해 보세요. 베트남에서 일간지 한 장의 표지 가격은 현재 6,000동(약 1,000원)을 약간 넘거나 조금 못 미치는 수준입니다. 여기에는 기자들의 땀과 노력, 열정, 지성, 그리고 책임감이 담겨 있습니다. 대부분의 전자신문과 신문의 소셜 미디어 채널은 무료로 읽고 볼 수 있습니다. 독자들은 영화 구독, 넷플릭스, 스포티파이 등에서 콘텐츠 감상 등에 기꺼이 돈을 지불하는데, "명예로운" 언론은 왜 이렇게 불공평하고 불합리한 것일까요?
라오동신문을 비롯한 일부 선구적인 언론사들이 신문 구독료 징수를 위해 "암벽을 깨고 길을 닦는" 노력을 기울이는 것은 대중의 인식과 행동을 변화시켜, 표준적이고 수준 높은 저널리즘을 믿고 따르도록 만들 것으로 기대됩니다. 분명 그렇게 될 것입니다!
우리는 무엇을 얻는가?
독자들이 "VIP 독자를 위한" 사업이 응우이 라오 동 신문에 수익성이 있는지 묻는다면, 솔직한 답변은 이렇습니다. 재정적으로는 유연하고 창의적인 방식으로 균형을 맞추고, 최소한 손익분기점을 달성할 수 있습니다. 무형의 가치 측면에서도 많은 것을 얻었습니다.
우선, "VIP 독자를 위한" 캠페인을 통해 우리는 Nguoi Lao Dong 브랜드를 언론에서는 더욱 고급스러운 위치에, 독자의 마음속에서는 더욱 엄숙한 위치에 놓이게 할 것입니다.
다음으로, 우리는 뉴스와 미디어 관점의 매매가 공정한 거래로 간주되는 현대적이고 문명화된 저널리즘 사고방식에 빠르게 접근했습니다. 저널리즘에 있어 이는 전문 저널리즘의 근간이며, 양질의 콘텐츠가 발전의 문을 여는 열쇠입니다. 대중에게는 무료 신문을 읽는 습관을 점진적으로 변화(교육)시키는 데 기여합니다. 동시에 저널리즘 저작물의 불법 복제를 제한합니다.
또한, "VIP 독자를 위한" 전략은 인쇄 신문 판매 감소 속에서 미디어 상품과 수익원을 다각화하는 동시에 충성도 높은 독자층을 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 기술 전반, 특히 AI는 이러한 전략을 실현하는 데 큰 도움이 될 것입니다.
출처: https://nld.com.vn/thu-phi-doc-bao-duong-dau-moi-thach-thuc-196250724204058442.htm
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