2023 베트남 국가 브랜드 포럼은 "녹색 베트남 국가 브랜드 포지셔닝"을 주제로 4월 20일 하노이에서 개최되었습니다. 산업통상부 주관으로 국내외 파트너들이 함께하는 이 포럼은 베트남을 녹색하고 강하며 발전된 국가로 만들기 위한 아이디어를 만나고, 논의하고, 공유하는 자리입니다.
성공적인 기업은 명성 있는 국가 브랜드를 구축하는 데 기여합니다.
영국의 독립적인 브랜드 가치 평가 컨설팅 회사인 Brand Finance의 보고서에 따르면, 베트남은 2020~2022년 동안 전 세계에서 브랜드 가치 성장률이 가장 빠른 국가 중 하나로 평가되었습니다.
구체적으로, 2020년 베트남 국가 브랜드 가치는 2019년 대비 29.1% 증가한 3,190억 달러에 달했고, 2021년에는 2020년(3,880억 달러) 대비 21.6% 증가했으며, 2022년에는 2021년(4,310억 달러) 대비 11.1% 증가했습니다.
행사에 참석한 전문가들은 국가 브랜드를 구축하는 과정에서 선구적이고 성공적인 기업의 역할과 기여를 강조했습니다.
브랜드 파이낸스 아시아 태평양 지부의 알렉스 하이(Alex Haigh) 전무이사는 미국, 영국, 일본, 한국 등 세계 여러 국가에서 국가적 브랜드와 이미지를 구축한 경험을 바탕으로, 해당 국가의 강력한 사업, 기업가, 제품, 브랜드를 보유하는 것이 국가적 브랜드와 이미지를 구축하는 데 핵심이라고 말했습니다.
캘리포니아 주립대학교(미국) 명예교수인 낸시 엘리자베스 스노는 위와 같은 관점에 동의하며 베트남에서 다음과 같이 강조했습니다. " 명망 있는 국가 브랜드 뒤에는 기업 브랜드, 즉 시장에서의 제품 브랜드의 성공 사례가 있다는 것을 알 수 있습니다. 기업 브랜드든 국가 브랜드든 모든 것은 매력적인 스토리를 통해 만들어져야 합니다 ."
친환경 브랜딩: 트렌디하고 매력적이지만 "실제적"이어야 합니다.
국가 브랜드 주간 및 베트남 국가 브랜드 국제 포럼 2023 개막식에서 산업통상부 차관 Tran Quoc Khanh은 브랜드 가치와 브랜드 강도 지수에서 눈에 띄는 성장 외에도 베트남 국가 브랜드 기업이 " 지속 가능한 브랜드 가치에 투자하는 글로벌 추세를 점차 따라잡고 있으며 베트남 국가 브랜드의 가치를 높이는 데 크게 기여하고 있다 "고 말했습니다.
산업통상부 차관 Tran Quoc Khanh이 베트남 국가 브랜드 주간과 베트남 국가 브랜드 국제 포럼 2023에서 개회사를 했습니다.
그린 베트남 국가 브랜드를 구축하는 것은 베트남 기업이 세계의 지속 가능한 브랜드 개발 추세를 따라가고 있음을 증명하는 실질적인 조치입니다.
RMIT 대학교 경영대학원장인 로버트 맥클렐런드 교수는 "그린 베트남" 브랜드를 구축하기 위해서는 우선 베트남이 친환경 생산에 집중해야 한다고 말했습니다. 이는 베트남이 세계 시장에 적극적으로 참여하고 CPTPP, EVFTA 등 차세대 다자간 및 양자 협정에 적극적으로 참여하기 위한 필수 조건입니다.
" 녹색 생산을 잘 수행하는 것은 베트남 기업이 자유무역협정을 효과적으로 활용하고 미국, 일본, 유럽 등 까다로운 시장의 요구를 충족할 수 있는 기회입니다. 이를 통해 베트남은 녹색 베트남의 국가적 브랜드를 구축할 기회를 얻게 됩니다. 그리고 이 시점에서 녹색 브랜드보다 더 매력적이고 트렌디한 이야기는 없을 것입니다 ."라고 로버트 맥클렐런드 교수는 분석했습니다.
TH 그룹의 지속 가능한 개발 프로젝트 조정위원회 위원장인 황티탄투이 여사가 TH 그룹에서 친환경 국가 브랜드를 개발한 사례를 들어 포럼에 참석했습니다.
TH 그룹(신선한 우유 브랜드인 TH true MILK의 소유주)의 지속 가능한 개발 프로젝트 조정 위원회 위원장인 황 티 탄 투이 씨는 자연에서 전적으로 제품을 생산하는 길을 택한 기업의 이야기를 포럼에 소개하며 "푸른 목초지에서 깨끗한 우유 한 잔으로"의 순환 생산 과정에 대해 강렬하고 고무적인 인상을 남겼습니다.
Thanh Thuy 씨는 " 우리는 여전히 베트남 신선유 산업의 선구자 중 하나로 알려져 있으며, 현재 환경 보호, 녹색 생산, 순환 생산과 관련된 지속 가능한 개발 이니셔티브를 적용하는 선구자가 되기 위해 동시에 노력하고 있습니다. "라고 말했습니다.
TH는 환경 보호, 친환경 생산, 순환 생산과 관련된 지속 가능한 개발 이니셔티브를 적용하는 선구적인 기업입니다.
이에 따라 TH 그룹은 설립 이래 농업, 유제품 농업, 우유 가공 분야에 세계적인 선도 기술을 적용해 왔습니다. 가축 사육 프로세스, 이스라엘의 헛간 관리, 이탈리아의 사료 혼합 소프트웨어, 뉴질랜드의 수의 관리 소프트웨어, 일본의 순수 생산 프로세스, 엄격한 폐수 처리 등 세계적인 선진 관리 소프트웨어 시스템을 활용하고 있습니다.
TH는 낙농장 지붕에 태양열 에너지 시스템에 투자하여 녹색 에너지를 생산하고 여름철 소들이 열 흡수를 줄이는 데 도움을 주었습니다.
TH 그룹의 순환 생산 체인에서는 한 공정에서 발생하는 부산물과 폐기물이 항상 다른 공정의 투입 원료가 됩니다. 이를 통해 해당 원료의 수명 주기가 환경으로 배출되기 전까지 최대한 유지되어 배출량을 최소화합니다. TH는 또한 제조업체가 환경에 미치는 영향을 관리하는 데 있어 확장된 책임을 이행합니다.
TH 농장 클러스터는 이스라엘의 가축 사육 및 헛간 관리 프로세스, 이탈리아의 사료 혼합 소프트웨어, 뉴질랜드의 수의 관리 소프트웨어를 적용합니다.
TH그룹은 창립 초기부터 지속 가능한 발전을 목표로 녹색 경제 모델과 순환 경제를 모든 생산 및 사업 활동 전반에 적용해 왔습니다.
수십 년 동안 다양한 제품군과 기타 국가 브랜드에서 "베트남 국가 브랜드"라는 타이틀을 달성한 TH 브랜드는 브랜드 강점, 혁신적 사고, 개척 정신이라는 세 가지 요소를 융합했습니다. "라고 TH 그룹의 지속 가능한 개발 프로젝트 조정 위원회 책임자가 확인했습니다.
알렉스 하이그 씨는 TH 그룹의 녹색 경제 모델이 브랜드 파이낸스 아시아 태평양이 향후 지속 가능한 개발 브랜드에 대한 연구 및 평가 프로그램에 포함해야 할 매우 인상적인 "사례 연구"라고 평가했습니다.
실제로 녹색 브랜딩은 경제적, 무형적 가치 측면에서 실질적인 혜택을 가져다주어, 특히 베트남이 세계화 과정에 참여하는 상황에서 기업이 시장에서 경쟁력을 높이는 데 도움이 됩니다.
베트남 국가 브랜드 프로그램은 산업통상부에 배정된 정부의 독특하고 장기적이며 구체적인 무역 진흥 프로그램으로, 각 부처와 협력하여 시행하는 업무를 담당합니다.
본 프로그램의 목표는 "품질 - 혁신, 창의성 - 개척 역량"이라는 가치를 담은 제품 브랜드(상품 및 서비스)를 통해 베트남을 고품질 상품 및 서비스 분야의 명망 있는 국가로 이미지를 구축하는 것입니다. 이를 통해 베트남 국가와 국민의 자부심과 매력을 높이고, 대외 무역 발전 및 국가 경쟁력 강화에 기여합니다.
국가브랜드를 획득하기 위해서는 제품과 서비스가 반드시 엄격한 기준을 충족해야 합니다. 예를 들어, 첨단기술로 생산 및 공급되어야 하고, 환경 친화적이어야 하며, 국산 원료를 사용해야 하고, 수입제품을 대체하여 수출할 수 있어야 하며, 국내시장과 수출매출에서 큰 비중을 차지해야 하고, 소비자의 선택을 받아야 합니다.
TH 그룹은 TH true MILK 살균 신선 우유, TH true ICE CREAM, TH true NUT 견과류 우유, TH true WATER 정제수, TH true JUICE 우유 과일 음료 등 5개 제품군이 국가 브랜드를 달성하여 8년 연속 영예를 안았습니다.
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