TikTok LIVE, 유튜브와 경쟁

TikTok 라이브 스트리밍 크리에이터를 기리는 이벤트. 사진: TikTok .

최근 몇 년 동안 많은 대기업과 스타트업이 라이브 스트리밍 시장을 공략해 왔습니다. 하지만 사용자 수와 동영상 시청 습관이라는 이점을 바탕으로 유튜브는 여전히 이 시장을 장악하고 있습니다. 하지만 틱톡이 구글의 "사랑받는" 유튜브의 경쟁자로 부상하면서 상황은 달라졌습니다.

중국 기업들은 국내 성공을 바탕으로 라이브 스트리밍 앱 모델을 해외로 확대하려 하고 있습니다. NimoTV, Bigo Live, Nono Live 등 동남아시아와 남미 지역의 자회사에 투자하여 시장을 개척하고 있습니다. 하지만 이러한 노력은 효과를 거두지 못했고, 시장 점유율을 확보하지 못했으며, 사용자 확보에 막대한 비용이 소요되었습니다.

게다가 고객들은 플랫폼에 대한 충성도가 전혀 없고, 자신이 좋아하는 방송사를 팔로우합니다. 이는 서비스 자체의 불안정성을 초래합니다. 중국 기업 외에도 페이스북(현 메타) 또한 유튜브와 경쟁하기 위해 라이브 스트리밍 및 게임 부문에 막대한 투자를 했습니다. 그러나 이는 실패한 상품으로, 결국 문을 닫았습니다.

글로벌 스트리밍 시장 점유율. 사진: StreamsCharts.

TikTok은 최근 라이브 스트리밍 분야에서 YouTube의 최대 경쟁자로 떠올랐습니다. StreamsCharts 데이터에 따르면, 짧은 동영상과 쇼핑 앱 외에도 TikTok의 방송 포트폴리오는 전 세계 시청 시간의 27%를 차지하며 놀라움을 안겨주었습니다.

수십억 명의 사용자와 동영상 시청 습관을 가진 이 앱은 중국 경쟁사들처럼 초기에 어려움을 겪지 않았습니다. TikTok LIVE는 2분기에 약 80억 시간의 라이브 시청을 기록했는데, 이는 YouTube의 약 150억 시간보다 훨씬 긴 수치입니다. 또한 게임 콘텐츠 전문 플랫폼인 Twitch와 Kicks를 앞지르는 등 가장 가까운 경쟁사들을 앞지르기도 했습니다.

StreamsCharts에 따르면, TikTok에서는 패션 , 뷰티, 토크 라이브 스트리밍이 일반적입니다. 또한, 이 앱은 채팅 듀오 방송 기능, PK(경쟁) 및 다양한 선물 기능을 활용하여 수익을 증대합니다. 이 부분에서 TikTok은 방송사 지원 기능이 부족한 YouTube보다 더 유연합니다.

최근 틱톡은 베트남에서 글로벌 라이브 스트리밍 크리에이터들을 위한 행사를 개최했습니다. 수상 국가는 주로 동남아시아와 중앙아시아 지역이었습니다. 이는 틱톡이 특정 지역에 집중되어 있음을 보여주는 것으로, 이 지역들은 이전에도 많은 중국 "플레이어"들이 탈락했던 지역이기도 합니다.

하지만 TikTok 앱이 점점 더 혼잡해짐에 따라 새로운 세그먼트의 발전에 차질이 생길 수 있습니다. 짧은 동영상 외에도 이 앱은 전자상거래 및 판매 방송 역할도 수행합니다. 라이브 스트리밍 콘텐츠 관리 또한 큰 문제인데, 기존의 기사, 사진 또는 동영상보다 검열이 더 어렵기 때문입니다.

출처: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html