베트남의 국가 브랜드 가치에 대한 자부심: 국가적 위상 구축을 위한 공동의 책임

매년 4월 20일은 베트남 브랜드의 날로 정해져 있습니다. 베트남의 국가 브랜드 발전 과정을 되돌아보는 특별한 날일 뿐만 아니라, 각 기관, 기업, 개인의 자부심과 책임감을 일깨우는 시간이기도 합니다. 치열한 세계화와 경쟁 속에서 브랜드 가치는 경제적 수치일 뿐만 아니라 국제 무대에서 국가의 지위와 명예를 반영하는 거울이기도 합니다.

베트남 국가 브랜드 가치, 크게 상승 중

최근 몇 년간 베트남은 국가 브랜드 가치의 놀라운 성장률을 기록하며 세계 경제에 꾸준히 긍정적인 영향을 미쳐 왔습니다. 세계 최고의 브랜드 가치 평가 기관인 브랜드 파이낸스 보고서에 따르면, 2024년 베트남 국가 브랜드 가치는 5,070억 달러에 달해 2023년 대비 4.6% 증가했으며, 이를 통해 베트남은 세계 32위로 한 단계 상승했습니다.

2024년 가치 있는 브랜드 10선 (출처: Tctctt)

최근 몇 년 동안 베트남의 국가 브랜드 가치가 지속 가능하게 성장한 것은 우연이 아닙니다. 안정적인 거시경제 관리, 강력한 제도 개혁, 특히 산업통상부 가 베트남 국가 브랜드 프로그램(베트남 가치)을 통해 주도한 국가 차원의 브랜드 구축 노력의 결과입니다.

베트남 국가 브랜드의 특징은 경제력, 제도적 명성, 그리고 국가적 문화적 가치의 조화로운 결합입니다. 이는 베트남의 이미지가 전 세계 투자자, 파트너, 그리고 소비자들의 눈에 더욱 매력적으로 다가가는 기반이 됩니다.

산업통상자원부와 국가브랜드사업의 역할

2003년부터 베트남 국가 브랜드 프로그램은 국제 무대에서 베트남 제품의 위상을 높이기 위한 전략의 핵심 축으로 자리매김해 왔습니다. 국가 브랜드는 정부가 산업통상부에 직접 주관하는 프로그램입니다. 이 프로그램은 대표적인 제품을 선정하고 기리는 도구일 뿐만 아니라, 국제 기준에 따른 체계적인 브랜드 구축 및 개발에 있어 주도적인 역할을 수행합니다.

베트남의 국가 브랜드 가치에 대한 자부심: 국가적 위상 구축을 위한 공동의 책임

팜 민 찐 총리와 응우옌 홍 디엔 산업통상부 장관은 2024년 베트남 국가 브랜드를 달성한 기업의 대표자들과 사진을 찍었습니다.

발표된 결과에 따르면, 2024년에는 126개 기업이 321개 제품을 보유한 베트남 국가 브랜드를 획득했습니다. 이는 단순한 숫자가 아니라 베트남 재계에 전문적인 브랜딩 사고가 확산되고 있음을 생생하게 보여주는 증거입니다. 이 기업들은 끊임없이 혁신하고, 품질을 개선하며, 국가 브랜드 프로그램의 핵심 기준인 지속가능성을 유지해 왔습니다.

산업통상자원부는 브랜드 선정에만 그치지 않고 기업 지원 활동도 추진합니다. 홍보, 브랜드 전략 컨설팅, 수출 시장 확대, 핵심 시장에서의 입지 강화 등을 지원합니다.

브랜드 - 국가의 소프트 파워

제품 품질과 가격이 더 이상 유일한 장점이 아닌 세계화되고 통합된 경제에서 브랜드 가치는 매우 중요한 "소프트 파워"가 됩니다. 강력한 국가 브랜드는 다른 어떤 마케팅 도구보다 상품, 서비스, 그리고 기업 이미지를 더욱 효과적으로 뒷받침할 것입니다.

따라서 많은 선진국들은 국가 브랜딩을 장기적인 경제 발전 전략의 일환으로 고려해 왔습니다. 국가 예산을 이미지 인지도 향상 프로그램, 국가 홍보, 그리고 국내 브랜드의 세계 진출 지원에 투자하고 있습니다. "코리아 프리미엄"이라는 이미지를 가진 한국부터 "쿨 재팬"이라는 이미지를 가진 일본, 그리고 "메이드 인 저머니"라는 이미지를 가진 독일까지, 국가 브랜딩이 국가적 자산임을 증명하는 사례가 많습니다.

베트남도 이러한 추세에서 예외는 아닙니다. 브랜드 순위의 지속적인 향상은 국제 사회가 베트남을 생산, 창의성, 혁신 역량을 갖춘 안정적이고 신뢰할 수 있는 국가로 점점 더 인정하고 있음을 보여줍니다. 이는 경제적 이익을 가져올 뿐만 아니라, 베트남의 입지를 형성하고 소프트 영향력을 강화하며 국제 사회의 신뢰를 공고히 하는 데에도 기여합니다.

국가 브랜드의 가치 뒤에는 기업, 창업자, 생산 라인 근로자, 연구 전문가, 그리고 모든 베트남 소비자의 끊임없는 노력이 있습니다. 베트남 브랜드를 세계로 알리는 모든 제품에는 열정, 창의성, 그리고 도약을 향한 열망이 담겨 있습니다.

베트남이 국제적으로 인정받는 브랜드를 보유하고 있다는 사실이 자랑스럽습니다. 하지만 그 자부심은 브랜드를 보존하고 발전시켜야 하는 책임감과 함께해야 합니다.

첫 번째 책임은 기업에 있습니다. 브랜드는 중요한 자산이자 고객에 대한 헌신이며 국가의 상징으로 여겨져야 합니다. 기술 혁신, 품질 향상, 정보 투명성, 그리고 지속 가능한 발전은 베트남 기업이 지속적으로 성장하는 데 필수적인 단계입니다.

베트남의 국가 브랜드 가치에 대한 자부심: 국가적 위상 구축을 위한 공동의 책임