비나밀크, 브랜드 및 혁신 부문 수상으로 2025년을 시작하다

영어: 브랜드, 혁신 및 창의성에 대한 수상으로 2025년을 시작하며, Vinamilk의 마케팅 담당 이사인 Nguyen Quang Tri 씨는 10억 달러 규모의 브랜드가 지난 1년 동안 적극적으로 실행해 온 변화 과정에 대해 공유했습니다.BAC A BANK는 2024년에도 베트남 골든 스타 상을 수상하여 30년 이상 안정적인 성장률을 보이며 발전해 온 기업의 명성과 지역 사회에 대한 긍정적인 기여를 확인했습니다.1월 8일 오전, 정부 본부에서 To Lam 사무총장은 2024년 업무를 요약하고 정부가 주최한 2025년 정부 및 지방 당국의 업무를 전개하는 전국 온라인 컨퍼런스에 참석하여 지휘했습니다.BAC A BANK는 2024년에도 베트남 골든 스타 상을 수상하여 30년 이상 안정적인 성장률을 보이며 발전해 온 기업의 명성과 지역 사회에 대한 긍정적인 기여를 확인했습니다. 브랜드, 혁신, 창의성을 위한 시상식으로 2025년을 시작하며, 비나밀크 마케팅 전무이사 응우옌 꽝 찌(Nguyen Quang Tri)는 10억 달러 규모의 브랜드가 지난 한 해 동안 강력하게 추진해 온 혁신 과정에 대해 공유했습니다. 1월 8일 오전, 베트남 예방의학부는 중국 내 인간 폐렴 바이러스(hMPV) 현황 정보를 발표하고 세계보건기구(WHO)가 회원국들에게 호흡기 병원균 감시를 유지할 것을 권고했다고 밝혔습니다. 당국은 푸후 자연보호구역 내 콴호아(Quan Hoa) 구의 숲에서 카메라 트랩을 통해 반달가슴곰 세 마리 가족을 포착했습니다. 이 동물은 멸종 위기에 처한 야생 동물입니다. Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin. 주소: 꽝닌성 우엉비시 꽝쭝구 박당가 969번지, 2025년 새해 복 많이 받으세요! 민족발전신문의 일반 뉴스입니다. 2025년 1월 7일 오후 뉴스에는 다음과 같은 주목할 만한 정보가 있습니다. 사자, 유니콘, 용의 예술이 국가 무형 문화 유산이 되었습니다. 고원 시장에 가는 길. 산 디우족의 문화적 영혼을 보존하는 사람. 소수 민족과 산악 지역의 다른 뉴스와 함께. 빈딘성 반깐구의 짬 흐로이 공동체(짬족의 한 분파)의 문화적 삶과 영적 신념은 다양하고 풍부한 민요, 민속 무용, 민속 음악, 기우제, 일월제, 세수제, 새해 축제, 마을 신 숭배 의식과 같은 전통 축제를 통해 고유한 특징을 가지고 있습니다. 오랫동안 사람들이 생산해 온 커스터드 애플, 자몽과 같은 작물 외에도 최근 몇 년 동안 랑선성 치랑구의 일부 코뮌은 귤나무 재배 모델을 개발하여 초기에는 높은 효율성을 가져왔습니다. 많은 어려움이 있었던 꼰뚬성 소수민족 거주 지역의 마을과 촌락들은 날로 변화하고 있으며, 소수민족의 삶은 점차 개선되고 있습니다. 이러한 성과는 꼰 뚬성 당위원회 상임위원회가 2022년 2월 18일 발표한 "성 내 소수민족 거주 지역의 신농촌 마을(NTM) 건설에 있어 각급 당위원회의 지도력 강화"(지침 제12호)에 대한 지침 제12-CT/TU 시행에 전체 정치 체제가 적극적으로 참여한 덕분입니다. 하우장성 롱미타운 롱찌아사 4번 마을의 대나무 돗자리 직조 기술이 언제 시작되었는지는 알 수 없습니다. 다만 할아버지에서 아버지로, 아버지에서 아들로, 그리고 손자로 대대로 이어져 오늘날까지 이어져 왔다는 것만 알 수 있습니다. 메콩 삼각주의 태고적 아름다움을 찾아 떠나는 여정에서, 우리는 이곳에 와서 백 년 된 수공예 마을의 역사를 다시 쓸 기회를 얻었습니다. 쩐푸 어촌은 푸꾸옥 시(끼엔장성) 중심부에 위치해 있습니다. "도시 속 어촌"이라고 불리지만, 매력적인 푸른 해변과 어업에 헌신하는 소박하고 정직한 사람들, 그리고 그 본연의 소박한 아름다움을 간직하고 있습니다.

최근 호치민시는 29개 기업에 제5회 호치민시 골든 브랜드 어워드(2024)를 수여했습니다. 이 중 비나밀크는 5년 연속 골든 브랜드 상을 수상했으며, 지속가능 브랜드 부문에서도 수상했습니다. 비나밀크는 이전에도 반쑤언 어워드에서 TV 광고 및 커뮤니케이션 혁신 부문과 비나밀크 그린팜 프레시 밀크 출시 캠페인 부문에서 1등상을 수상한 바 있습니다.

비나밀크 대외관계 담당 이사인 도 탄 투안 씨(가운데)가 골든 브랜드 2024 상을 수상했습니다.

2025년 봄을 브랜드와 창의성 부문에서 훌륭한 상을 수상하며 시작한 Vinamilk의 마케팅 담당 이사인 Nguyen Quang Tri 씨는 전략, 회사가 브랜드를 혁신하는 방법, 2024년의 뛰어난 캠페인에 대해 공유했습니다.

1년 반 넘게 "자신을 새롭게 재창조"해 온 비나밀크가 브랜드 리포지셔닝을 성공적으로 이룰 수 있었던 핵심 요인은 무엇일까요? 비나밀크는 브랜드 리뉴얼 여정을 위해 어떤 기준을 세웠을까요?

응우옌 꽝 트리 - 비나밀크 마케팅 전무: 비나밀크가 브랜드를 성공적으로 재정립하는 데 도움이 된 핵심 요인은 모든 창작과 혁신의 궁극적인 목표가 소비자에게 서비스를 제공하는 것입니다. 바로 "고객을 위해", 그리고 "케어"라는 사명을 가지고 말입니다. 이는 비나밀크가 거의 50년 동안 이어져 온 설립, 존재, 그리고 발전의 역사에서 이어져 온 유산입니다. 저희는 고품질 영양으로 여러 세대의 소비자를 돌보고 있으며, 이는 변함없는 가치입니다. 개인 맞춤화 추세가 확산됨에 따라, 저희는 더 많은 소비자 그룹에 맞춰 제품 라인을 업그레이드하고 확장하기 위해 끊임없이 혁신하고 있습니다. 그리고 "케어"는 항상 존재하며 점점 더 널리 확산되고 있습니다.

따라서 이번 비나밀크 리포지셔닝 전략의 기준 또한 이 핵심 사명을 중심으로 합니다. 저희는 다음과 같은 기준으로 브랜드를 리포지셔닝합니다. 새롭고 젊음의 에너지를 불어넣는 브랜드 아이덴티티를 통해 새로운 세대 소비자에게 맞춰 리포지셔닝합니다. 글로벌 비전을 바탕으로 리포지셔닝하고, "국제적 수준"이라는 포지셔닝을 통해 비나밀크 제품이 세계 유수 브랜드와 완벽하게 경쟁할 수 있음을 소비자에게 강조합니다.

동시에, 우리는 눈에 띄고 차별화되기 위해 스스로의 위치를 ​​재정립했습니다. 익숙한 잔디밭 이미지를 탈피하여 심플한 디자인 스타일로 전환하고, 강렬한 원색을 통해 강렬한 시각 효과를 활용하는 것은 과감한 시도입니다. 이는 소비자에게 브랜드에 대한 더 강한 인상을 심어주는 동시에, 브랜드의 강점이자 차별점이기도 합니다.

Vinamilk의 마케팅 전무 이사인 Nguyen Quang Tri 씨는 브랜드 혁신의 핵심 가치는 "고객을 위한 것"이라고 단언했습니다.

비나밀크의 리브랜딩은 전통과 현대, 향수와 진보, 대담함과 따뜻함, 베트남과 세계적이라는 요소의 균형을 이루고 있습니다.

이러한 변화는 기업의 브랜드 가치에 어떤 영향을 미쳤나요? 혁신은 브랜드와 소비자에게 어떤 의미를 갖는다고 생각하시나요?

응우옌 꽝 트리 비나밀크 마케팅 총괄 이사: 프랑스에 본사를 둔 세계 3위 시장 조사 기관인 입소스(Ipsos)의 2024년 조사에 따르면, 소비자의 73%가 비나밀크 브랜드가 혁신적이고 창의적이라고 평가했으며, 58%는 브랜드의 프리미엄성을 높게 평가했습니다. 이 두 가지 중요한 지표는 리포지셔닝 이전 기간에 비해 크게 증가했습니다. 이는 매우 긍정적인 초기 결과이며 비나밀크의 전략적 방향과 일치합니다.

비나밀크의 새로운 브랜드 이미지에 대한 소비자 리뷰

브랜드에게 혁신은 매우 의미 있는 척도입니다. 혁신은 단순히 대중의 인지도를 높이는 것이 아니라 브랜드의 "핵심 역량"이기 때문입니다. 끊임없는 혁신과 창조를 통해서만 지속 가능하게 발전하는 강력하고 오래 지속되는 브랜드를 구축할 수 있습니다. 점점 더 빠르게 변화하는 시장에서 빠르게 혁신하고 발전하지 않으면 우리의 입지를 잃을 수도 있습니다.

비나밀크는 62개국에서 50년 가까이 사업을 운영해 왔으며, 혁신과 창의성이 국내 상품과 서비스의 가치를 높이고 수출을 확대하며, 국제 시장에서 기업과 베트남 브랜드의 경쟁 우위를 강화하는 데 도움이 된다는 것을 분명히 알고 있습니다.

그러면 현재의 새로운 맥락에서 브랜드의 혁신과 창의성의 역할을 어떻게 이해해야 할까요?

응우옌 꽝 트리 비나밀크 마케팅 총괄 이사: 현재 상황에서 혁신에 대해 이야기하는 것은 단순히 광고와 커뮤니케이션 아이디어에 그치지 않고, 그보다 더 심도 있고 깊이 있는 접근이 필요합니다. 예를 들어 2024년 초에 출시된 비나밀크 그린 팜 프레시 밀크(Vinamilk Green Farm Fresh Milk)는 완전히 다른 방식으로 광고 영상 "The Unthinkable"을 통해 그 이야기를 천천히 풀어냅니다. 이 친환경 농장에서 생산된 진공 포장 유제품 라인을 만들기 위해 저희는 천천히 이야기를 풀어나갑니다. 다음으로, 단순히 제품 경험에 그치지 않고 소비자의 감성을 자극하는 다감각 전시 "Taste Journey"를 선보입니다.

그린팜 신선유는 비나밀크가 미디어 캠페인에만 그치지 않고, 진공 우유, 초미세여과 등 베트남에서 이전에는 볼 수 없었던 다양한 첨단 기술에 투자하여 제품 품질의 진정한 혁신을 이루어낸 제품입니다. 실제로 그린팜 신선유의 성공은 캠페인과 수상 경력에 빛나는 TVC뿐만 아니라, 눈부신 성장을 기록하며 "눈부신" 한 해를 보냈습니다.

비나밀크 그린팜 제품 출시 캠페인 및 광고, 2024년 반쑤언 어워드 최고상 수상

소비자의 요구가 점점 더 높아지면서 브랜드는 끊임없이 더 나은 방향으로 혁신해야 합니다. 비나밀크에게는 창의성뿐 아니라 "기준을 높이는"(항상 발전을 위해 노력하는) 정신이 브랜드 혁신 과정에서 매우 중요한 요소입니다. 고객에게 더 나은 제품과 서비스를 제공하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다.

브랜드 아이덴티티의 변화와 더불어, 비나밀크는 앞으로 몇 년 동안 소비자들을 사로잡기 위해 어떤 새로운 시도를 계속할 계획일까요? 다시 말해, 소비자들은 유제품 대기업 비나밀크의 "새로운 세상"에서 무엇을 기대할 수 있을까요?

응우옌 꽝 트리 - 비나밀크 마케팅 총괄 이사: 2023년 7월은 비나밀크의 강력한 구조조정에 있어 중요한 이정표가 될 것입니다. 새로운 브랜드 아이덴티티를 출시하며 비나밀크는 강력한 구조조정을 단행했습니다. 지금까지 비나밀크의 거의 모든 제품은 "리노베이션"되었을 뿐만 아니라, 끊임없이 품질을 개선하고 새로운 기술을 적용하여 획기적인 발전을 이루었습니다. 1년 동안 125개 이상의 제품이 혁신되었습니다. 비나밀크를 찾는 고객들이 언제나 놀라움을 경험할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.

평균적으로 2024년에는 2일마다 비나밀크에서 새로운 제품이 시장에 출시될 예정입니다.

비나밀크는 신제품을 개발하고 시장에 출시하는 것 외에도 소비자에게 제품을 혼합, 조리 등 창의적으로 사용할 수 있는 목적과 기회를 확대하도록 설득하고 안내하는 커뮤니케이션을 실시합니다.

동시에 고단백 견과류 우유, 고단백 락토오스 무첨가 신선 우유, 노인을 위한 영양 우유, 고영양 음료, 가수분해 콜라겐 보충제 등 소비자의 특정 영양 요구 사항을 충족하는 개인화된 제품을 홍보합니다.

오프라인에서 온라인으로의 사용자 경험 또한 중요합니다. 비나밀크는 다양한 플랫폼과 멀티터치 포인트를 통해 사용자와 소통하고 연결하는 방식을 혁신하고, 더욱 젊은 방식으로 개인화하여 현대적인 라이프스타일을 유지하면서도 충성도 높은 소비자와 함께할 것입니다.

비나밀크는 지속적으로 새로운 제품을 출시하여 다양한 소비자층에 다가가고 있습니다.

베트남의 국가 브랜드이자 호치민시의 골든 브랜드인 비나밀크가 새로운 시대의 발전을 위해 전하는 메시지는 무엇입니까?

응웬 꽝 트리(Nguyen Quang Tri) 비나밀크 마케팅 이사: 비나밀크는 항상 새로운 시대에 떠오르는 베트남을 "돌보는 것"을 사명으로 삼아 왔습니다.

우리는 모든 사람이 자신과 사랑하는 사람들을 위해 세계 최고 수준의 고품질 영양을 섭취할 권리가 있다고 믿습니다. 비나밀크는 베트남을 비롯한 전 세계 모든 지역의 소비자에게 소득 수준이나 연령에 관계없이 세계 최고 수준의 고품질 영양 제품을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

브랜드 가치는 국가 브랜드 가치에도 기여할 것입니다. 특히 트렌드를 선도하고 창조하는 능력을 갖춘 브랜드라면 더욱 그렇습니다. 떠오르는 시대에, 저는 용감할 뿐만 아니라 개성 넘치는 베트남 브랜드들이 세계로 뻗어 나갈 것이라고 믿습니다.

기업이 지속 가능하게 적응하고, 혁신하고, 발전하기 위해 갖춰야 할 3가지 키워드가 무엇인지 그에게 묻는다면?

비나밀크 마케팅 이사 응우옌 꽝 트리 씨: 비나밀크가 선택한 세 가지 키워드는 고객을 위해, 항상 진보적이고, 결단력 있는 것입니다.

감사합니다!

비나밀크 - 12년 연속으로 상위 50대 상장 기업 중 FMCG 산업을 대표하는 유일한 기업

출처: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm