국제 관광 시장 구조의 광남으로의 전환 - 1부: 베트남 관광의 "특수 사례"

유럽은 호이안의 전통적인 관광 시장이다. *사진: 광남성과 호이안시 지도자들이 2025년 호이안을 방문하는 이탈리아 대표단을 환영합니다.* 사진: QUOC TUAN

수업 1: 베트남 관광의 "특별한 사례"

광남성 의 땅과 사람들의 단순하지만 매력적인 아름다움, 특히 문화적, 유산적 가치는 이 지역이 국내 방문객보다 해외 방문객을 더 많이 유치하는 국가의 "특별한 사례"가 되는 데 도움이 되었습니다.

국제 관광객을 끌어들이는 "자석"

전국의 관광 개발에 있어 핵심적인 많은 지역과 비교했을 때, 광남성 관광 브랜드는 '나중에 탄생'할 가능성이 있습니다. 광남성 관광 산업은 1999년 호이안 고대 도시와 미선 유적이 유네스코 세계 문화유산으로 지정되면서 비로소 획기적인 발전을 이루었습니다.

현재까지도 세계문화유산을 2개나 보유한 유일한 지방자치단체인 광남성은 비교적 짧은 시간 안에 매우 빠르게 발전하여 2010년부터 현재까지 베트남에서 가장 많은 외국인 관광객을 맞이하는 상위 5개 지방과 도시에 꾸준히 포함되었습니다.

베트남 관광 산업 연례 보고서에 따르면, 2019년 광남성은 해외 관광객 유치 규모에서 전국 4위를 차지했으며(460만 명 이상 도착), 호치민시, 하노이, 광닌성에 이어 3위를 차지했습니다. 평균적으로 베트남을 방문하는 외국인 관광객 100명 중 약 25명이 광남성을 방문합니다.

베트남 관광청 부청장인 응우옌 레 푹은 "광남 관광은 항상 중요한 위치를 차지해 왔으며, 최근 몇 년 동안 베트남 관광의 성공에 크게 기여해 왔다는 것이 현실적으로 입증되었습니다."라고 말했습니다.

코로나19 팬데믹으로 인한 위기를 극복한 후에도, 광남성은 여전히 베트남에서 국제 관광객 회복률이 가장 높은 몇 안 되는 목적지 중 하나로 여겨진다.

2024년에 광남성은 약 550만 명의 외국인 관광객을 맞이할 것으로 예상되는데, 이는 이 지방이 달성한 역대 최고 수치입니다. 꽝남성, 특히 호이안은 세계적으로 권위 있는 관광 순위에서 꾸준히 선정되는 베트남 관광의 몇 안 되는 이름 중 하나입니다.

광남 관광을 다른 지역과 차별화하는 흥미로운 점은 해외 관광객의 구성이 국내 관광객보다 높다는 것입니다. 문화체육관광부에 따르면, 코로나19 팬데믹으로 인해 베트남을 방문하는 외국인 관광객이 급격히 감소한 2020~2022년 기간을 제외하고 매년 외국인 관광객이 광남의 전체 관광 구조의 55~60%를 차지합니다.

조교수 박사 관광개발연구소 전 부소장이자 베트남 관광교육협회 부회장인 팜 중 르엉은 "다른 모든 성과 도시는 해외 관광객의 구조가 국내 관광객보다 낮은데, 광남성만 그 반대입니다. 매우 특이한 현상입니다."라고 말했습니다.

지난 몇 년간 광남을 방문한 외국인 관광객 수:

2010년: 117만 명의 방문자 2015년: 140만 명의 방문자 2019년: 460만 명의 방문자 2023년: 390만 명의 방문자 2024년: 550만 명의 방문자.

광남에서 외국인 관광객이 국내 관광객보다 많아진 상황은 2016년경부터 시작되었는데, 그 해 광남을 방문한 관광객은 약 400만 명(약 57%) 중 외국인 관광객이 약 230만 명을 차지했습니다. 이 비율은 2024년에는 68%에 달했습니다.

통계에 따르면 광남성만이 이런 구조를 가지고 있다. 다낭시와 같이 전체 구조에서 외국인 방문객 비율이 가장 높은 지방과 도시는 37%에 불과했고, 카인호아는 약 42%에 그쳤습니다.

광남성 관광협회 부회장 겸 Duy Nhat Dong Duong Tourism Service Company Limited의 이사인 응우옌 손 투이 씨는 코로나19 전염병이 목적지의 매력에 대한 "테스트"이기도 하다고 말했습니다. 팬데믹이 지나간 후에도 베트남의 많은 주요 여행지가 오랫동안 어려움을 겪었지만, 특히 호이안과 광남성은 빠르게 외국인 관광객이 놀라울 정도로 많이 회복되었습니다.

"호이안에서 가장 두드러지게 드러나는 꽝남 관광의 특징은 지역 사회 전체, 즉 '모든 구석구석'이 관광을 할 수 있다는 것입니다. 대형 국제 브랜드에만 의존하는 것이 아니라요. 이는 방문객을 유치하는 지속 가능한 요소입니다."라고 투이 씨는 말했습니다.

포화상태의 징후가 보입니다.

순수한 방문객 수 측면에서 볼 때, 광남성은 여전히 해외 방문객 유치에 있어 좋은 성장세를 보이고 있습니다(2024년에는 2023년 대비 20% 증가). 그러나 관광 수입이 상황에 비해 턱없이 부족하다는 사실은 오랫동안 이어져 왔습니다.

광남성은 베트남에서 국내 관광객보다 해외 관광객의 비율이 높은 유일한 지역입니다. 사진: 해외 방문객들이 미선사 단지를 방문하고 있습니다. 사진: QUOC TUAN

2024년 광남성의 관광 및 숙박업으로 인한 총수입(관광으로 인한 사회적 수입보다 정량화하기 쉬운 통계)은 약 9조 2,000억 VND에 불과할 것으로 예상됩니다. 거시적인 측면에서 보면 지방과 도시 간의 관광 통계에 대한 다양한 관점이 있지만, 요약하자면 광남성의 관광 수입은 종종 베트남에서 가장 큰 10대 지자체 밖에 있습니다.

더 구체적으로, 최근 꾸라오참 자연보호구역을 설립하는 프로젝트에서 실시한 조사 결과에 따르면 꾸라오참의 관광과 직접 관련된 직업인 홈스테이, 투어 가이드, 여객선, 기념품 판매인의 평균 소득은 소득이 가장 높았던 시기(2018~2019년경)와 비교했을 때 약 30~50%에 불과한 것으로 나타났습니다.

미선(해외 관광객이 90%를 차지하는 관광지)과 관련된 실무 회의에서 지방 지도자들은 이 유적지를 방문하는 관광객 수가 여전히 적다고 반복해서 언급했습니다. 이에 따른 서비스는 너무 단조로워서 유산의 큰 가치에 걸맞은 수익이 나오지 않습니다.

이미지_4853.jpeg — 호이안시 지도자들은 호이안 관광 브랜드와 관련된 상품이 여전히 주로 보행자 거리, 등불, 농부의 하루 등에 국한되어 있다는 것을 인정했습니다. 사진: QUOC TUAN

아웃박스 컨설팅(관광 산업 데이터 전문 제공 업체)의 CEO인 당 만 푸옥(Dang Manh Phuoc) 씨는 다음과 같이 말했습니다. "꽝남성은 베트남에서 외국인 관광객을 가장 많이 유치하는 지역 중 하나이지만, 관광 수입은 매우 저조합니다. 이는 진지하게 고민해 볼 만한 문제이며, 관광 산업이 지역 사회경제 발전에 기여할 수 있도록 제품 가치 사슬을 개선할 수 있는 해결책을 조속히 마련해야 합니다."

광남성의 가장 매력적인 목적지이자 베트남에서 외국인 관광객이 가장 많이 찾는 곳인 호이안도 예외는 아닙니다. 호이안을 방문하는 외국인 관광객 수는 수년간 꾸준히 증가해 왔지만, 관광객의 평균 체류일수와 지출 수준은 증가하지 않았습니다. 광남성과 특히 호이안의 투숙객이 머무는 평균 일수는 수십 년 만에 거의 "정체"되었습니다(숙박객당 약 2.1일 이상).

Pham Trung Luong 부교수에 따르면, 2023년 광남성의 GRDP에 대한 관광업의 기여도는 약 11.6%에 달했지만, 이 지수의 지속 가능성은 확인할 수 없습니다.

"걱정스러운 점은 꽝남 지역의 관광지가 최근 크게 변하지 않아 관광 수요에 영향을 미칠 것이라는 점입니다. 관광 상품이 변화 없이 포화 상태에 도달하면 필연적으로 감소할 것입니다."라고 팜 쭝 르엉 부교수는 말했습니다.

영국 우정국이 발행한 Holiday Money 2024 보고서에 따르면, "호이안은 2024년 영국 관광객들에게 가장 저렴한 인기 여행지가 될 것"이라는 등 호이안의 일부 국제적인 영예에도 우려스러운 징조가 나타났습니다.

호이안시 인민위원회 위원장인 응우옌 반 손 씨는 호이안 관광 브랜드와 관련된 상품이 아직도 주로 산책로, 등불, 농사일 등에 국한되어 있으며 점차 포화상태에 이르러 예전에 비해 매력을 잃어가고 있다고 인정했습니다. 손 씨는 "특히 호이안 고대 도시라는 목적지에 대해 동시적 솔루션을 단호하게 구현하지 않으면 호이안은 한때 대규모로 호이안을 찾았던 고액 지출 국제 관광 시장을 잃을 위험이 있습니다."라고 말했습니다.

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수업 2: 아시아 및 동북아시아 관광객 흐름의 변화

출처: https://baoquangnam.vn/xoay-chuyen-co-cau-thi-truong-khach-quoc-te-den-quang-nam-bai-1-truong-hop-dac-biet-cua-du-lich-viet-nam-3153256.html