ສື່ມວນຊົນຄວນຮຽນຮູ້ຫຍັງແດ່?

(CLO) ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຜູ້ມີອິດທິພົນຫຼື KOLs ໃນສື່ມວນຊົນສັງຄົມຫມາຍເຖິງການສິ້ນສຸດຂອງຫນັງສືພິມແບບດັ້ງເດີມຫຼືໂອກາດສໍາລັບວາລະສານທີ່ຈະປະດິດສ້າງ?

ເຖິງແມ່ນວ່າອະນາຄົດຂອງ TikTok ໃນສະຫະລັດແມ່ນຢູ່ພາຍໃຕ້ໄພຂົ່ມຂູ່, ການເອື່ອຍອີງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຜູ້ໃຊ້ໃນເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມສໍາລັບການອັບເດດຂ່າວໄດ້ກາຍເປັນແນວໂນ້ມທີ່ຊັດເຈນ. ອີງຕາມການສຶກສາຂອງສູນຄົ້ນຄວ້າ Pew, ຫນຶ່ງໃນຫ້າຄົນອາເມລິກາເປັນປະຈໍາຫັນໄປຫາຜູ້ມີອິດທິພົນສື່ມວນຊົນສັງຄົມສໍາລັບຂ່າວ.

ນີ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງການປ່ຽນແປງທີ່ສໍາຄັນໃນວິທີທີ່ປະຊາຊົນເຂົ້າເຖິງຂໍ້ມູນ, ຈາກການອ່ານຂ່າວພື້ນເມືອງໄປສູ່ການບໍລິໂພກເນື້ອຫາ ວິດີໂອ ແລະສຽງໃນເວທີສັງຄົມ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ນີ້ບໍ່ໄດ້ຫມາຍຄວາມວ່າຫນັງສືພິມແບບດັ້ງເດີມຈະລົ້ມລົງ.

2 3 ຊາວອາເມລິກາເຊື່ອວ່າຜູ້ມີອິດທິພົນຕ້ອງຮຽນຮູ້ບາງສິ່ງບາງຢ່າງຈາກຮູບພາບ 1 — ນັກຂ່າວຄວນສົມທົບຍຸດທະສາດທີ່ມີອິດທິພົນໃນສື່ສັງຄົມທີ່ປະສົບຜົນສຳເລັດເຂົ້າກັບທັກສະການສື່ມວນຊົນເປັນມືອາຊີບເພື່ອດຶງດູດຜູ້ອ່ານໃຫ້ຫຼາຍຂຶ້ນ. (ພາບ: ITN)

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຂ້ອນຂ້າງກົງກັນຂ້າມ. ມັນສ້າງໂອກາດໃຫ້ນັກຂ່າວ ແລະອົງການຈັດຕັ້ງສື່ມວນຊົນສາມາດປັບຕົວ ແລະຈະເລີນເຕີບໂຕໃນສະພາບແວດລ້ອມສື່ມວນຊົນໃໝ່. ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ພວກເຂົາສາມາດຊະນະຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາຄືນ, ຫຼືຢ່າງຫນ້ອຍແບ່ງປັນໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ.

Pew ນິຍາມຜູ້ມີອິດທິພົນຂ່າວເປັນ "ບຸກຄົນທີ່ປະກາດກ່ຽວກັບເຫດການໃນປະຈຸບັນແລະບັນຫາພົນລະເມືອງຢູ່ໃນສື່ມວນຊົນສັງຄົມ. ຜູ້ມີອິດທິພົນຂ່າວອາດຈະເປັນນັກຂ່າວຫຼືອົງການຂ່າວໃນອະດີດຫຼືຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາເອກະລາດ, ແຕ່ພວກເຂົາຕ້ອງເປັນຄົນ, ບໍ່ແມ່ນອົງການຈັດຕັ້ງ."

ການສຶກສາ Pew ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຊາວອາເມຣິກັນສອງສ່ວນສາມເຊື່ອວ່າຜູ້ມີອິດທິພົນໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາເຂົ້າໃຈບັນຫາໃນປະຈຸບັນດີຂຶ້ນ. ຜູ້ມີອິດທິພົນເຫຼົ່ານີ້ປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນການເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາໂດຍການແບ່ງປັນຂໍ້ມູນໃນວິທີທີ່ງ່າຍດາຍ, ເຂົ້າໃຈໄດ້, ແລະເຊື່ອຖືໄດ້. ນີ້ໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ເຂົາເຈົ້າດຶງດູດຄວາມສົນໃຈແລະການມີສ່ວນຮ່ວມຫຼາຍຂຶ້ນ. ຄວາມສາມາດໃນການສ້າງການເຊື່ອມຕໍ່ແລະແບ່ງປັນຂໍ້ມູນໃນລັກສະນະທີ່ໃກ້ຊິດ, ແທ້ຈິງແມ່ນສິ່ງທີ່ສື່ມວນຊົນພື້ນເມືອງກໍາລັງພະຍາຍາມຮຽນຮູ້.

ຜູ້ມີອິດທິພົນສື່ມວນຊົນສັງຄົມມັກຈະອີງໃສ່ບົດຄວາມແລະການຄົ້ນຄວ້າຂອງນັກຂ່າວເພື່ອສ້າງເນື້ອຫາສໍາລັບຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ. ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ພວກເຂົາເຈົ້າແມ່ນຄ້າຍຄື storytellers ອີງໃສ່ຂໍ້ມູນທີ່ຢັ້ງຢືນໂດຍຫນັງສືພິມ. ຖ້າບໍ່ມີແຫຼ່ງຂ່າວຈາກນັກຂ່າວ, ຜູ້ມີອິດທິພົນຈະມີຫນ້ອຍທີ່ຈະແບ່ງປັນ. ສິ່ງດັ່ງກ່າວສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ ບົດບາດຂອງໜັງສືພິມດັ້ງເດີມຍັງມີຄວາມສຳຄັນທີ່ສຸດໃນການສະໜອງຂໍ້ມູນທີ່ຖືກຕ້ອງ ແລະ ເຊື່ອຖືໄດ້.

ສະນັ້ນ, ນັກຂ່າວບໍ່ພຽງແຕ່ຢຸດເຊົາການຂຽນບົດຄວາມສຳລັບເວັບໄຊຂ່າວ. ພວກເຂົາສາມາດໃຊ້ເວທີຕ່າງໆເພື່ອເຜີຍແຜ່ເລື່ອງຂອງເຂົາເຈົ້າໄປສູ່ຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງ. ຕົວຢ່າງ, ຫຼັງຈາກບົດຄວາມຖືກເຜີຍແຜ່, ນັກຂ່າວສາມາດເຂົ້າຮ່ວມໃນ podcasts, ຕອບຄໍາຖາມກ່ຽວກັບ Reddit, ຫຼືແມ້ກະທັ້ງສ້າງວິດີໂອສັ້ນໃນ TikTok. ນີ້ຊ່ວຍໃຫ້ເລື່ອງດັ່ງກ່າວເຂົ້າເຖິງຜູ້ຄົນຫຼາຍຂຶ້ນ ແລະສ້າງການສົນທະນາທີ່ມີຊີວິດຊີວາ.

ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ເມື່ອນັກຂ່າວແບ່ງປັນລາຍລະອຽດເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບຂະບວນການເຮັດວຽກຂອງພວກເຂົາ, ເຊັ່ນວ່າພວກເຂົາລວບລວມຂໍ້ມູນແນວໃດແລະຜູ້ທີ່ເຂົາເຈົ້າສໍາພາດ, ພວກເຂົາສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈຫຼາຍຂຶ້ນກັບຜູ້ອ່ານ. ການເປີດເຜີຍຂໍ້ມູນເບື້ອງຫຼັງບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ອ່ານເຂົ້າໃຈເລື່ອງໄດ້ດີຂຶ້ນເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມເປັນມືອາຊີບ ແລະ ຄວາມຕັ້ງໃຈຂອງນັກຂ່າວອີກດ້ວຍ. ໃນຍຸກທີ່ຂ່າວປອມແຜ່ລາມອອກໄປ, ຄວາມໂປ່ງໃສນີ້ເປັນສິ່ງຈຳເປັນທີ່ນັກຂ່າວຕ້ອງຮັກສາຄວາມເຊື່ອໝັ້ນຂອງຕົນ.

ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຜູ້ມີອິດທິພົນໃນອຸດສາຫະກໍາຂ່າວບໍ່ແມ່ນສາເຫດຂອງຄວາມຢ້ານກົວສໍາລັບນັກຂ່າວ, ແຕ່ແທນທີ່ຈະເປັນການຮຽກຮ້ອງ. ໂດຍຍຶດຫມັ້ນຄຸນຄ່າຫຼັກແລະການປະດິດສ້າງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ວາລະສານສາມາດສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄຸນຄ່າຂອງມັນແລະສືບຕໍ່ຮັກສາຕໍາແຫນ່ງຂອງຕົນເປັນແຫຼ່ງຂໍ້ມູນທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ຫຼາຍທີ່ສຸດ.

ຮວ່າງແອງ (ຕາມທ່ານ Pew, Poynter)

ທີ່ມາ: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html