ວາລະສານສາມາດຮຽນຮູ້ຫຍັງໄດ້ແດ່ຈາກເລື່ອງນີ້?

(CLO) ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຜູ້ມີອິດທິພົນ ຫຼື KOLs ໃນສື່ສັງຄົມອອນລາຍ ໝາຍເຖິງຈຸດຈົບຂອງວາລະສານແບບດັ້ງເດີມ ຫຼື ເປັນໂອກາດສຳລັບວາລະສານທີ່ຈະປະດິດສ້າງໃໝ່ບໍ?

ເຖິງແມ່ນວ່າອະນາຄົດຂອງ TikTok ໃນສະຫະລັດອາເມລິກາກຳລັງຕົກຢູ່ພາຍໃຕ້ໄພຂົ່ມຂູ່, ແຕ່ການເພິ່ງພາອາໄສທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຜູ້ໃຊ້ໃນເວທີສື່ສັງຄົມສຳລັບການອັບເດດຂ່າວໄດ້ກາຍເປັນທ່າອ່ຽງທີ່ຊັດເຈນ. ອີງຕາມການສຶກສາຂອງສູນຄົ້ນຄວ້າ Pew, ໜຶ່ງໃນຫ້າຄົນອາເມລິກາມັກຫັນໄປຫາຜູ້ມີອິດທິພົນໃນສື່ສັງຄົມເພື່ອຂ່າວ.

ສິ່ງນີ້ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງການປ່ຽນແປງທີ່ສຳຄັນໃນວິທີການຂອງປະຊາຊົນຕໍ່ຂໍ້ມູນຂ່າວສານ, ຈາກການອ່ານຂ່າວແບບດັ້ງເດີມໄປສູ່ການຊົມໃຊ້ເນື້ອຫາ ວິດີໂອ ແລະ ສຽງໃນເວທີສື່ສັງຄົມ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ນີ້ບໍ່ໄດ້ໝາຍຄວາມວ່າວາລະສານແບບດັ້ງເດີມຈະລົ້ມລະລາຍ.

ຊາວອາເມຣິກັນ 2-3 ຄົນເຊື່ອໃນບຸກຄົນທີ່ມີອິດທິພົນ; ພວກເຂົາຕ້ອງຮຽນຮູ້ຫຍັງຈາກພວກເຂົາ? (ຮູບທີ 1) — ນັກຂ່າວຄວນສົມທົບຍຸດທະສາດທີ່ປະສົບຜົນສຳເລັດຂອງຜູ້ມີອິດທິພົນໃນສື່ສັງຄົມກັບທັກສະນັກຂ່າວມືອາຊີບເພື່ອດຶງດູດຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງ. (ຮູບພາບ: ITN)

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ກົງກັນຂ້າມ. ມັນສ້າງໂອກາດໃຫ້ນັກຂ່າວ ແລະ ອົງການສື່ມວນຊົນໃນການປັບຕົວ ແລະ ຈະເລີນເຕີບໂຕໃນສະພາບແວດລ້ອມສື່ໃໝ່. ເວົ້າອີກຢ່າງໜຶ່ງ, ພວກເຂົາສາມາດເອົາຊະນະຜູ້ຊົມຄືນ ຫຼື ຢ່າງໜ້ອຍກໍ່ແບ່ງປັນພວກມັນ.

Pew ໃຫ້ຄຳນິຍາມຜູ້ມີອິດທິພົນຕໍ່ຂ່າວວ່າເປັນ "ບຸກຄົນທີ່ໂພສກ່ຽວກັບເຫດການໃນປະຈຸບັນ ແລະ ບັນຫາພົນລະເຮືອນໃນສື່ສັງຄົມເປັນປະຈຳ. ຜູ້ມີອິດທິພົນຕໍ່ຂ່າວອາດຈະເປັນນັກຂ່າວ ຫຼື ອະດີດອົງການຂ່າວທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ ຫຼື ຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາເອກະລາດ, ແຕ່ພວກເຂົາຕ້ອງເປັນຄົນ, ບໍ່ແມ່ນອົງການ."

ການສຶກສາຂອງ Pew ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າສອງສ່ວນສາມຂອງຊາວອາເມຣິກັນເຊື່ອວ່າຜູ້ມີອິດທິພົນໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາເຂົ້າໃຈບັນຫາໃນປະຈຸບັນດີຂຶ້ນ. ຜູ້ມີອິດທິພົນເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນການເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາໂດຍການແບ່ງປັນຂໍ້ມູນໃນແບບທີ່ງ່າຍດາຍ, ເຂົ້າໃຈງ່າຍ ແລະ ໜ້າເຊື່ອຖື. ສິ່ງນີ້ໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາດຶງດູດຄວາມສົນໃຈ ແລະ ການມີສ່ວນຮ່ວມຫຼາຍຂຶ້ນ. ຄວາມສາມາດໃນການສ້າງການເຊື່ອມຕໍ່ ແລະ ແບ່ງປັນຂໍ້ມູນໃນລັກສະນະທີ່ໃກ້ຊິດ ແລະ ແທ້ຈິງນີ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມກໍາລັງພະຍາຍາມຮຽນຮູ້.

ຜູ້ມີອິດທິພົນໃນສື່ສັງຄົມມັກຈະອີງໃສ່ບົດຄວາມ ແລະ ການຄົ້ນຄວ້າຂອງນັກຂ່າວເພື່ອສ້າງເນື້ອຫາສຳລັບຜູ້ຊົມຂອງເຂົາເຈົ້າ. ເວົ້າອີກຢ່າງໜຶ່ງ, ເຂົາເຈົ້າຄືກັບນັກເລົ່າເລື່ອງໂດຍອີງໃສ່ຂໍ້ມູນທີ່ຖືກຢືນຢັນໂດຍໜັງສືພິມ. ຖ້າບໍ່ມີແຫຼ່ງຂໍ້ມູນຈາກນັກຂ່າວ, ຜູ້ມີອິດທິພົນຈະມີໜ້ອຍທີ່ຈະແບ່ງປັນ. ນີ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າບົດບາດຂອງວາລະສານແບບດັ້ງເດີມຍັງຄົງມີຄວາມສຳຄັນຫຼາຍໃນການໃຫ້ຂໍ້ມູນທີ່ຖືກຕ້ອງ ແລະ ໜ້າເຊື່ອຖື.

ດັ່ງນັ້ນ, ນັກຂ່າວຈຶ່ງບໍ່ພຽງແຕ່ຢຸດຢູ່ແຕ່ການຂຽນບົດຄວາມສຳລັບເວັບໄຊຂ່າວເທົ່ານັ້ນ. ພວກເຂົາສາມາດໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກເວທີຕ່າງໆເພື່ອເຜີຍແຜ່ເລື່ອງລາວຂອງພວກເຂົາໄປສູ່ຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງກວ່າເກົ່າ. ຕົວຢ່າງ, ຫຼັງຈາກບົດຄວາມຖືກເຜີຍແຜ່ແລ້ວ, ນັກຂ່າວສາມາດເຂົ້າຮ່ວມໃນພອດແຄສ, ຕອບຄຳຖາມໃນ Reddit, ຫຼືແມ່ນແຕ່ສ້າງວິດີໂອສັ້ນໆໃນ TikTok. ສິ່ງນີ້ຊ່ວຍໃຫ້ເລື່ອງລາວເຂົ້າເຖິງຜູ້ຄົນໄດ້ຫຼາຍຂຶ້ນ ແລະ ສ້າງການສົນທະນາທີ່ມີຊີວິດຊີວາ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ເມື່ອນັກຂ່າວແບ່ງປັນລາຍລະອຽດເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບຂະບວນການເຮັດວຽກຂອງເຂົາເຈົ້າ, ເຊັ່ນວ່າວິທີການເກັບກຳຂໍ້ມູນ ແລະ ຜູ້ທີ່ເຂົາເຈົ້າສຳພາດ, ເຂົາເຈົ້າສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈຫຼາຍຂຶ້ນກັບຜູ້ອ່ານ. ການເປີດເຜີຍຂໍ້ມູນທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ອ່ານເຂົ້າໃຈເລື່ອງໄດ້ດີຂຶ້ນເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມເປັນມືອາຊີບ ແລະ ຄວາມອຸທິດຕົນຂອງນັກຂ່າວອີກດ້ວຍ. ໃນຍຸກທີ່ຂ່າວປອມແຜ່ລາມໄປຢ່າງແຜ່ຫຼາຍ, ຄວາມໂປ່ງໃສນີ້ແມ່ນສິ່ງຈຳເປັນສຳລັບນັກຂ່າວທີ່ຈະຮັກສາຄວາມໜ້າເຊື່ອຖືຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຜູ້ມີອິດທິພົນໃນອຸດສາຫະກໍາຂ່າວບໍ່ແມ່ນສາເຫດຂອງຄວາມຢ້ານກົວສໍາລັບວາລະສານ, ແຕ່ເປັນການຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການປະຕິບັດ. ໂດຍການຮັກສາຄຸນຄ່າຫຼັກ ແລະ ການປະດິດສ້າງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ວາລະສານສາມາດສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄຸນຄ່າຂອງມັນ ແລະ ສືບຕໍ່ຮັກສາຕໍາແຫນ່ງຂອງຕົນເປັນແຫຼ່ງຂໍ້ມູນທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ຫຼາຍທີ່ສຸດ.

ຮວ່າງແອງ (ຕາມທ່ານ Pew, Poynter)

[ໂຄສະນາ_2]
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html