ລາຍໄດ້ຂອງຫນັງສືພິມໃນອະນາຄົດຈະມາຈາກໃສ?

ລາຍໄດ້ໂຄສະນາຍັງມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍ ...

ອີງຕາມບົດລາຍງານ "ຫນັງສືພິມ ໂລກ : ການຄາດຄະເນແລະແນວໂນ້ມ" ໂດຍສະມາຄົມຫນັງສືພິມໂລກ (WAN-IFRA) ໃນຕົ້ນປີ 2024, ອົງການຂ່າວທີ່ສໍາຫຼວດໃນການສຶກສານີ້ໂດຍທົ່ວໄປເຊື່ອວ່າການໂຄສະນາໂດຍທົ່ວໄປຍັງຄາດວ່າຈະກວມເອົາ 43% ຂອງລາຍຮັບຫນັງສືພິມໃນ 12 ເດືອນຂ້າງຫນ້າ.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາການຕະຫລາດ WARC ຄາດຄະເນວ່າການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາທົ່ວໂລກຈະລື່ນກາຍ 1 ພັນຕື້ໂດລາເປັນຄັ້ງທໍາອິດໃນປີ 2024, ໃນທ້າຍເດືອນສິງຫາປີນີ້. ເກືອບຫນຶ່ງສ່ວນສາມ (31.5%) ຂອງການໃຊ້ຈ່າຍນັ້ນຈະຢູ່ໃນສະຫະລັດ. ທົ່ວໂລກ, WARC ຄາດວ່າຕະຫຼາດໂຄສະນາຈະເຕີບໂຕ 8.2%.

ອະນາຄົດຂອງນັກຂ່າວຈະມາຈາກຮູບ 1 — ຫນັງສືພິມຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ປະສົມປະສານຫຼາຍຮູບແບບທຸລະກິດເພື່ອເພີ່ມລາຍຮັບ. ຮູບພາບປະກອບ: GI

ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນເປັນມູນຄ່າທີ່ສັງເກດວ່າຫຼາຍກວ່າເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງການໂຄສະນາທົ່ວໂລກໃນປີນີ້ຈະໄປຫາຫ້າບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີໃຫຍ່ - Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (ເຈົ້າຂອງ TikTok ແລະ Douyin) ແລະ Meta. ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າສື່ມວນຊົນແລະອົງການຂ່າວບໍ່ຫນ້າຈະເປັນຜົນປະໂຫຍດຈາກ pie ການຂະຫຍາຍຕົວນີ້.

ດັ່ງນັ້ນ, ລາຍໄດ້ຈາກການໂຄສະນາ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນການໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ກໍາລັງເຕີບໂຕແຕ່ກໍາລັງສຸມໃສ່ຢູ່ໃນມືຂອງບໍລິສັດ Big Tech, ເນື່ອງຈາກວ່າໂລກຫນັງສືພິມໄດ້ກໍານົດແລະເຕືອນຫຼາຍຄັ້ງ (ອັດຕາສ່ວນນີ້ຈະໃຫຍ່ກວ່າໃນຍຸກສື່ມວນຊົນ AI ທີ່ຈະມາເຖິງ). ອີງຕາມບົດລາຍງານຂ້າງເທິງໂດຍ WAN-IFRA, ແຫຼ່ງໂຄສະນາດິຈິຕອນຂອງອົງການຂ່າວໃນການສໍາຫຼວດໄດ້ຫຼຸດລົງ 11% ໃນປີ 2023.

…ແຕ່ຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງລາຍຮັບແມ່ນອະນາຄົດ.

ແລະເບິ່ງໂລກສື່ມວນຊົນທີ່ພັດທະນາແລະປ່ຽນແປງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ການອີງໃສ່ພຽງແຕ່ລາຍໄດ້ໂຄສະນາເປັນສູດສໍາລັບຄວາມລົ້ມເຫຼວຂອງອົງການຂ່າວແລະສື່ມວນຊົນສ່ວນໃຫຍ່, ບໍ່ວ່າຈະເປັນຂະຫນາດໃຫຍ່ເທົ່າໃດ. ການສຶກສາແລະການສໍາຫຼວດທີ່ຜ່ານມາໃນທົ່ວໂລກໄດ້ຮັບຮູ້ວ່າອົງການຈັດຕັ້ງຂ່າວໄດ້ຖືກບັງຄັບໃຫ້ສືບຕໍ່ຊອກຫາວິທີການປະດິດສ້າງເພື່ອຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງລາຍຮັບຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ອີງຕາມບົດລາຍງານຂອງ WAN-IFRA, ອົງການຂ່າວໃນທົ່ວໂລກກໍາລັງຄາດຄະເນວ່າປະມານ 20% ຂອງລາຍໄດ້ຂອງພວກເຂົາຈະມາຈາກແຫຼ່ງອື່ນນອກເຫນືອຈາກການອ່ານແລະການໂຄສະນາແບບດັ້ງເດີມ, ເຫດການຍັງຄົງເປັນບູລິມະສິດອັນດັບຫນຶ່ງສໍາລັບອົງການຈັດຕັ້ງທີ່ຊອກຫາການຂະຫຍາຍແລະຫຼາກຫຼາຍຊ່ອງທາງລາຍໄດ້ຂອງພວກເຂົາ.

The Financial Times ແມ່ນແຕ່ເປັນເຈົ້າພາບ 200 ເຫດການຕໍ່ປີ. ເຊັ່ນດຽວກັນ, The Guardian ກໍາລັງສະເຫນີກິດຈະກໍາຕ່າງໆໃນທົ່ວທຸກວິຊາ, ລວມທັງການສົນທະນາກັບນັກຂຽນແລະນັກຂ່າວ. "ຜູ້ອ່ານບໍ່ຕ້ອງການທີ່ຈະໄດ້ຮັບການໂຄສະນາ - ພວກເຂົາຕ້ອງການຄວາມບັນເທີງຫຼືການສຶກສາ - ແລະທັງສອງຢ່າງເຫມາະສົມ!" ໂຕ້ຖຽງ ShareenPathak, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງຂອງບໍລິສັດສື່ມວນຊົນ Toolkits.

ເວົ້າວ່າ, ໃນຂະນະທີ່ການໂຄສະນາຍັງຄົງເກັບລາຍຮັບໃຫ້ໜັງສືພິມສ່ວນຫຼາຍໂດຍທົ່ວໄປ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນປະເທດພວມພັດທະນາຫຼືປະເທດທີ່ພົ້ນເດັ່ນຄື ຫວຽດນາມ, ໄດ້ມີຄວາມຮັບຮູ້ມາແຕ່ດົນນານແລ້ວກ່ຽວກັບຄວາມຈຳເປັນຕ້ອງຫຼຸດຜ່ອນການອີງໃສ່ແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ບໍ່ໝັ້ນຄົງທີ່ນັບມື້ນັບເພີ່ມຂຶ້ນນີ້.

ເພື່ອພິສູດວ່າການໂຄສະນາດິຈິຕອນຢ່າງດຽວບໍ່ພຽງພໍທີ່ຈະສ້າງກໍາໄລຂະຫນາດໃຫຍ່, DMGT - ບໍລິສັດທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ MailOnline, ຫນຶ່ງໃນເວັບໄຊທ໌ທີ່ມີຜູ້ເຂົ້າຊົມຫຼາຍທີ່ສຸດໃນໂລກ - ລາຍງານວ່າໃນປີກາຍນີ້ກໍາໄລການດໍາເນີນງານຂອງພວກເຂົາແມ່ນພຽງແຕ່ 52 ລ້ານປອນ!

ໃນຂະນະດຽວກັນ, ຢູ່ຮົງກົງ, TVB ທີ່ເຄີຍມີຊື່ສຽງໄດ້ປະເຊີນກັບການຫຼຸດລົງຢ່າງຮ້າຍແຮງຂອງການເບິ່ງແລະລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາ. ໜັງສືພິມ South China Morning Post ລາຍງານວ່າ: "ບໍລິສັດໄດ້ສູນເສຍເງິນຫ້າປີຕິດຕໍ່ກັນ."

ໂຊກດີ, TVB "ຍັກໃຫຍ່" ໄດ້ "ຕື່ນ" ໃນເວລາທີ່ຈະລຸກຂຶ້ນອີກເທື່ອຫນຶ່ງຍ້ອນຄວາມຄິດສ້າງສັນຂອງຕົນໃນການຫຼາກຫຼາຍແຫຼ່ງລາຍຮັບ, ລວມທັງການບໍລິການການຖ່າຍທອດສົດການຊື້ເຄື່ອງທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດ, ເຊິ່ງເປັນທີ່ນິຍົມຫຼາຍໃນຈີນແຜ່ນດິນໃຫຍ່. ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ວາງແຜນທີ່ຈະຈັດກິດຈະກໍາການອອກອາກາດສົດປະມານ 50 ໃນປີ 2024. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ເຫດການທໍາອິດດຽວສ້າງລາຍຮັບ 23.5 ລ້ານຢວນ (3.37 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດ) ໃນໄລຍະ 6 ຊົ່ວໂມງຂອງການອອກອາກາດສົດ Taobao.

ອະນາຄົດຂອງນັກຂ່າວຈະມາຈາກຮູບ 2 — WPT Outlook 2023-2024 ຜົນການສໍາຫຼວດກ່ຽວກັບສ່ວນແບ່ງລາຍຮັບຂອງອົງການຂ່າວໃນປີ 2023. ຮູບພາບ: WAN-IFRA

ແນວໂນ້ມແນວໂນ້ມ

ອີງຕາມແນວໂນ້ມໃນປະຈຸບັນທີ່ສະແດງຢູ່ໃນບົດລາຍງານ WAN-IFRA, ອົງການຂ່າວສ່ວນໃຫຍ່ໃນທົ່ວໂລກເຊື່ອວ່າການເຕີບໂຕຂອງລາຍໄດ້ຈາກຜູ້ອ່ານ, ການພັດທະນາຜະລິດຕະພັນ, ເຫດການແລະແຫຼ່ງລາຍຮັບອື່ນໆແມ່ນຕົວແບບທີ່ອົງການຂ່າວເປັນແລະຈະສືບຕໍ່ຖືກບັງຄັບໃຫ້ກ້າວໄປສູ່.

ແນ່ນອນ, ແຕ່ລະອົງການຕ້ອງຊອກຫາທິດທາງຕົ້ນຕໍໃຫມ່ຂອງຕົນເອງ. Clarin, ຫນັງສືພິມທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງອາເຈນຕິນາ, ປະຈຸບັນມີຄວາມເຂັ້ມແຂງຫຼາຍໃນການດຶງດູດຜູ້ອ່ານທີ່ຈ່າຍໃຫ້ອ່ານຫນັງສືພິມຂອງຕົນອອນໄລນ໌, ມີປະມານ 700,000 ຜູ້ຈອງທີ່ຈ່າຍເງິນ, ດ້ວຍລາຍຮັບດິຈິຕອນແລ້ວລື່ນກາຍຫນັງສືພິມພິມຈໍານວນຫຼາຍ. ໃນປະເທດເຢຍລະມັນ, Süddeutsche Zeitung ໄດ້ປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍໃນການລວມບົດຄວາມທີ່ຈ່າຍແລະບໍ່ເສຍຄ່າໃນເວທີດິຈິຕອນຂອງຕົນ.

ບໍ່ດົນມານີ້, ນັກເສດຖະສາດຍັງໄດ້ຕັດສິນໃຈທີ່ຈະເອົາ podcasts ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງຕົນໄວ້ຫລັງ paywall. ການບໍລິການໃຫມ່, ເຊິ່ງເປີດຕົວໃນກາງເດືອນຕຸລາ, ຈະມີລາຄາ 4.90 ປອນຕໍ່ເດືອນຫຼື 49 ປອນຕໍ່ປີ.

ໃນເດືອນດຽວກັນ, The New York Times ແລະບໍລິການຫນັງສືພິມອອນໄລນ໌ທີ່ໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງ PressReader ໄດ້ປະກາດການຮ່ວມມືໃຫມ່ເພື່ອແນໃສ່ຂະຫຍາຍການເຂົ້າເຖິງທົ່ວໂລກຂອງ The New York Times ໃນທົ່ວ 150 ປະເທດ.

ການຮ່ວມມືຫຼືແມ້ກະທັ້ງການລວມຕົວແມ່ນຈໍາເປັນໂດຍສະເພາະເພື່ອຊ່ວຍເພີ່ມລາຍຮັບສໍາລັບຮ້ານໂທລະທັດ. ຮູບແບບການລວມໂທລະທັດແລະເວທີອອນໄລນ໌ (ເອີ້ນວ່າ CTV) ຍັງຈະເລີນຮຸ່ງເຮືອງແລະສັນຍາວ່າຈະສືບຕໍ່ປະສິດທິຜົນ. ວາລະສານ Washington Post ແລະ Time ແມ່ນຢູ່ໃນບັນດາຫນັງສືພິມທີ່ໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມກັບຮູບແບບນີ້ໃນປີທີ່ຜ່ານມາ.

ດັ່ງນັ້ນ, ເຖິງວ່າຈະປະສົບກັບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກກໍ່ຕາມ, ແຕ່ສື່ມວນຊົນຍັງຊອກຫາຫຼາຍທິດທາງໃໝ່ ແລະ ປະສົບຜົນສຳເລັດໃນການປັບປຸງ ແລະ ຫັນແຫຼ່ງລາຍຮັບຢ່າງກວ້າງຂວາງ, ເພື່ອອະນາຄົດທີ່ຍືນຍົງ ແລະ ພັດທະນາ.

ຮວ່າງຫາຍ

ທີ່ມາ: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html