Starbucks ແຂ່ງຂັນຢ່າງດຸເດືອດໃນຕະຫຼາດທີ່ມີຄົນນັບລ້ານ

ຄຳບັນຍາຍຮູບພາບ — ຮ້ານ Starbucks ຢູ່ຊຽງໄຮ, ຈີນ. ພາບ: THX/TTXVN

ຫຼັງຈາກທີ່ມີການເພີ່ມຂຶ້ນ, ການເຄື່ອນໄຫວດັ່ງກ່າວໄດ້ເນັ້ນເຖິງການແຂ່ງຂັນທີ່ຮ້າຍແຮງທີ່ Starbucks ປະເຊີນໜ້າຢູ່ໃນຕະຫຼາດໃຫຍ່ອັນດັບສອງຂອງ ໂລກ .

ບໍລິສັດ Starbucks ໄດ້ຕັດສິນໃຈຂາຍຫຸ້ນໃນປະເທດຈີນໃຫ້ແກ່ບໍລິສັດລົງທຶນ Boyu Capital, ໃນຂໍ້ຕົກລົງທີ່ມີມູນຄ່າທັງໝົດປະມານ 4 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ. Boyu ຈະຖືຫຸ້ນ 60% ໃນບໍລິສັດຮ່ວມທຶນໃຫມ່, ໃນຂະນະທີ່ບໍລິສັດແມ່ຂອງ Seattle ຈະຖືຫຸ້ນ 40% ແລະສືບຕໍ່ເປັນເຈົ້າຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະຊັບສິນທາງປັນຍາ.

ກ່ອນໜ້ານີ້ Starbucks ໄດ້ວາງເປົ້າໝາຍເພີ່ມຈຳນວນຮ້ານໃນຈີນໃຫ້ຫຼາຍກວ່າສອງເທົ່າ, ຈາກ 8,000 ຮ້ານໃນປະຈຸບັນເປັນ 20,000 ກວ່າຮ້ານໃນທົດສະວັດຕໍ່ໄປ, ດ້ວຍຍອດລາຍຮັບທັງໝົດຄາດວ່າຈະຫຼາຍກວ່າ 13 ຕື້ USD ໃນຕະຫຼາດຍັກໃຫຍ່ແຫ່ງນີ້. ອະທິບາຍການຕັດສິນໃຈຢ່າງກະທັນຫັນທີ່ຈະຖອນທຶນໃນທ່າມກາງຍຸດທະສາດການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ເລັ່ງລັດ, Starbucks ກ່າວວ່າການຈັບມືຍຸດທະສາດກັບ Boyu ພາຍຫຼັງຫນຶ່ງປີຂອງການຊອກຫາຄູ່ຮ່ວມງານຈະຊ່ວຍໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ກາເຟອາເມລິການີ້ບັນລຸເປົ້າຫມາຍໃນໄວໆນີ້.

ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການພົວພັນສາທາລະນະ Jin Lu, ຜູ້ທີ່ໄດ້ເຮັດວຽກກັບຍີ່ຫໍ້ຫຼາຍປະເທດໃນປະເທດຈີນເຊັ່ນ PepsiCo ແລະ McKinsey, ກ່າວວ່າການຕັດສິນໃຈຂອງ Starbucks ທີ່ຈະຖອນຕົວສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງຍຸດທະສາດທຸລະກິດທີ່ວ່າງ, ສະພາບແວດລ້ອມການຂາຍຍ່ອຍທີ່ມີການແຂ່ງຂັນຢ່າງຮຸນແຮງແລະແນວໂນ້ມຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຈີນທີ່ຈະມັກຍີ່ຫໍ້ພາຍໃນປະເທດ.

ເກືອບສາມທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ, Starbucks ໄດ້ເປີດຮ້ານທໍາອິດຂອງຕົນໃນປະເທດຈີນ, ຍິນດີຕ້ອນຮັບລູກຄ້າກະຕືລືລົ້ນທີ່ຈະເອົາຕົວຢ່າງ cappuccinos brew ຈາກ steaming ເຄື່ອງ espresso. ການປະກົດຕົວຂອງຍີ່ຫໍ້ອາເມລິກາໄດ້ຊ່ວຍເພີ່ມວັດທະນະທໍາກາເຟໃນບັນດາຊົນຊັ້ນກາງທີ່ເຕີບໃຫຍ່ຂອງປະເທດຊາດທີ່ດື່ມຊາ.

ແຕ່ຕະຫຼາດຈີນໃນທຸກມື້ນີ້ບໍ່ຄືກັບເມື່ອ 26 ປີກ່ອນ, ໃນເວລາທີ່ຕ່ອງໂສ້ເຄື່ອງດື່ມລາຄາຖືກນັບໝື່ນແຫ່ງເຕີບໂຕ, ເຮັດໃຫ້ຕະຫຼາດພາຍໃນມີການແຂ່ງຂັນກັນຢ່າງດຸເດືອດ. ໃນຂະນະນັ້ນ, ຄວາມຫຍຸ້ງຍາກ ດ້ານເສດຖະກິດ ໄດ້ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຕ້ອງຮັດແໜ້ນການໃຊ້ຈ່າຍ, ບໍ່ຕ້ອງກ່າວເຖິງກຸ່ມຄົນໜຸ່ມທີ່ມັກຍີ່ຫໍ້ "ທີ່ຜະລິດຢູ່ຈີນ".

ຄູ່ແຂ່ງທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງ Starbucks ແມ່ນ Luckin Coffee. ໃນເວລາບໍ່ຮອດໜຶ່ງທົດສະວັດນັບຕັ້ງແຕ່ການສ້າງຕັ້ງ, Luckin Coffee ໄດ້ເຕີບໃຫຍ່ຂຶ້ນເປັນຫຼາຍກວ່າ 26,200 ຮ້ານໃນອາຊີ, ລື່ນກາຍ Starbucks ແລະກາຍເປັນຕ່ອງໂສ້ກາເຟທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງຈີນໃນປີ 2023. Luckin Coffee ໄດ້ລື່ນກາຍ Starbucks ໃນທັງຍອດຂາຍ ແລະຈຳນວນຮ້ານ, ມີຮ້ານຂາຍຫຼາຍກວ່າ 3 ເທົ່າ ແລະ ຂາຍກາເຟໃນລາຄາປະມານ 1/3 ຂອງລາຄາ.

ບັນຫາທີ່ເກີດຂື້ນໃນປະເທດຈີນກໍ່ເປັນສິ່ງທີ່ Starbucks ກໍາລັງປະເຊີນຢູ່ທົ່ວໂລກ, ລວມທັງຢູ່ໃນບ້ານ. Rival Luckin Coffee ເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດສະຫະລັດໃນລະດູຮ້ອນນີ້, ເປີດຫ້າຮ້ານໃນນິວຢອກໃນເວລາຫນ້ອຍກວ່າສີ່ເດືອນ.

ໃນການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງນີ້, Starbucks ໄດ້ຖືກບັງຄັບໃຫ້ມີການເຄື່ອນໄຫວຍຸດທະສາດເພື່ອເຮັດໃຫ້ສະຖານະການປະມານ: ການວາງແຜນທີ່ຈະປິດຮ້ານຫຼາຍຮ້ອຍແຫ່ງໃນສະຫະລັດແລະການາດາ. ຫຼັງຈາກຫນຶ່ງປີຂອງການປະຕິບັດໂຄງການປັບໂຄງສ້າງ, ລາຍຮັບຂອງ Starbucks ໃນປີ 2025 ເພີ່ມຂຶ້ນ 3%, ແຕ່ການຂາຍໃນຮ້ານດຽວກັນຫຼຸດລົງ 1%.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ອີງຕາມການ Dan Su, ນັກວິເຄາະຂອງ Morningstar, ບໍລິສັດບໍລິການທາງດ້ານການເງິນໃນສະຫະລັດ, ເຖິງແມ່ນວ່າບໍລິສັດຮ່ວມທຶນ LVH3 ໃຫມ່ຂອງ Starbucks ປະເຊີນກັບ "ການສູ້ຮົບທີ່ຫຍຸ້ງຍາກ" ລ່ວງຫນ້າ, ການຮ່ວມມືກັບຄູ່ຮ່ວມງານພາຍໃນສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ບໍລິສັດເພີ່ມຄວາມສາມາດໃນການແຂ່ງຂັນ. ໃນສະພາບການນັ້ນ, ສິ່ງທີ່ Starbucks ຕ້ອງເຮັດແມ່ນການປະດິດສ້າງເມນູຂອງຕົນ ແລະ ຫັນເປັນດິຈິຕອລເພື່ອຟື້ນຟູທ່າທີຂອງຕົນຕໍ່ຕ່ອງໂສ້ກາເຟ, ຊາ ແລະ ເຄື່ອງດື່ມພາຍໃນປະເທດຈີນ.

ທີ່ມາ: https://baotintuc.vn/kinh-te/starbucks-canh-tranh-khoc-liet-tai-thi-truong-ty-dan-20251119131402019.htm