Starbucks ສູນເສຍພື້ນທີ່ໃນການແຂ່ງຂັນກາເຟຂອງຈີນ

ເຄືອຂ່າຍກາເຟຂອງອາເມລິກາໄດ້ສູນເສຍການນຳໜ້າໃນການແຂ່ງຂັນເພື່ອຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການກາເຟທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຈີນ.

ກາເຟ Luckin ລາຍງານໃນທ້າຍໄຕມາດທີ່ 2 ວ່າມັນໄດ້ລື່ນກາຍ Starbucks ກາຍເປັນຕ່ອງໂສ້ກາເຟທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງຈີນໃນດ້ານລາຍຮັບແລະຈໍານວນຮ້ານ. ລະບົບຕ່ອງໂສ້ກາເຟຂອງຈີນໄດ້ກັບຄືນມາທີ່ຫນ້າປະທັບໃຈຫລັງຈາກມີເລື່ອງການສໍ້ໂກງທາງບັນຊີທີ່ສັ່ນສະເທືອນບໍລິສັດສອງສາມປີກ່ອນ.

ດ້ວຍທຶນໃໝ່ແລະການເປັນຜູ້ນຳ, ປັດຈຸບັນ Luckin ມີ 13,300 ຮ້ານ, ເກືອບທັງໝົດໃນປະເທດຈີນ. ນັ້ນແມ່ນ 6,800 ສະຖານທີ່ຂອງ Starbucks ສອງເທົ່າ.

Luckin ຍັງບັນທຶກລາຍໄດ້ 855 ລ້ານໂດລາໃນໄຕມາດທີ່ສອງ, ຫຼາຍກວ່າ 822 ລ້ານໂດລາຂອງ Starbucks ໃນປະເທດຈີນເລັກນ້ອຍ. ຍອດຂາຍຂອງ Luckin ແມ່ນສູງກວ່າ Starbucks, ອີງຕາມການລາຍງານຂອງບໍລິສັດໃນເດືອນພະຈິກ.

ຮ້ານ Starbucks ຢູ່ປັກກິ່ງ (ຈີນ). ພາບ: Reuters — ຮ້ານ Starbucks ຢູ່ປັກກິ່ງ (ຈີນ). ພາບ: *Reuters*

Starbucks, ເປັນຕ່ອງໂສ້ກາເຟທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ຂອງໂລກ , ມີຜົນປະໂຫຍດອັນດັບທໍາອິດໃນເວລາທີ່ມັນເປີດຮ້ານທໍາອິດໃນປະເທດຈີນໃນປີ 1999. ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ Howard Schultz ໄດ້ສ້າງຄວາມສໍາພັນກັບຕົວເອງ. ຕ່ອງໂສ້ໄດ້ເປີດສາຂາຢູ່ໃນຕົວເມືອງໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງຈີນ, ຫຼັງຈາກນັ້ນໄດ້ຂະຫຍາຍໄປຍັງເມືອງນ້ອຍໆ. ເຂົາເຈົ້າໄດ້ເປີດຮ້ານໃໝ່ນັບຮ້ອຍຮ້ານໃນແຕ່ລະປີ, ຕອບສະໜອງໃຫ້ແກ່ຜູ້ທີ່ມັກດື່ມກາເຟໃນຮ້ານກາເຟ.

ແຕ່ການແຜ່ລະບາດຂອງໂລກລະບາດໄດ້ກະທົບກະເທືອນ Starbucks, ການຂາຍໃນຮ້ານເປີດຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງປີຫຼຸດລົງ 17% ໃນປີ 2020 ເມື່ອທຽບກັບປີ 2019. ສໍາລັບໃນປັດຈຸບັນ, ຈີນຈໍານວນຫຼາຍຍັງສືບຕໍ່ເຄັ່ງຄັດ, ເຊິ່ງໄດ້ຖືກພັດທະນາໃນໄລຍະການແຜ່ລະບາດ.

ໃນຂະນະດຽວກັນ, Luckin ກໍ່ຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 2017, ໃນລະຫວ່າງການຂະຫຍາຍຕົວຂອງເຕັກໂນໂລຊີຂອງຈີນ. ຮ້ານຄ້າຂອງ Luckin ແມ່ນການອອກແບບທີ່ງ່າຍດາຍກວ່າ Starbucks. ຍຸດທະສາດຂອງພວກເຂົາຍັງເນັ້ນໃສ່ແອັບຯມືຖືແລະການຈັດສົ່ງໄວຕັ້ງແຕ່ເລີ່ມຕົ້ນ. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, Starbucks ພຽງແຕ່ເພີ່ມທາງເລືອກການຈັດສົ່ງໃນປະເທດຈີນຕໍ່ມາ. ເຄື່ອງດື່ມຂອງ Luckin ຍັງມີລາຄາຖືກກວ່າ Starbucks.

ໃນລະດູໃບໄມ້ປົ່ງ 2019, Luckin ມີ 3,680 ຮ້ານ, ເກືອບກົງກັບ 4,130 Starbucks ທີ່ສ້າງຂຶ້ນໃນສອງທົດສະວັດ.

Starbucks ໄດ້ໃຫ້ຈີນເປັນບູລິມະສິດອັນດັບຫນຶ່ງສໍາລັບປີ. ອະດີດ CEO Howard Schultz ກ່າວວ່າຈີນໄດ້ສະເຫນີໂອກາດການຂະຫຍາຍຕົວອັນໃຫຍ່ຫຼວງ, ເຖິງແມ່ນວ່າການດໍາເນີນທຸລະກິດມີຄວາມສັບສົນຢູ່ທີ່ນັ້ນ. ປະຈຸບັນ, ຈີນແມ່ນຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດອັນດັບສອງຂອງບໍລິສັດໂດຍການນັບຮ້ານແລະລາຍຮັບ, ຫຼັງຈາກພຽງແຕ່ສະຫະລັດເທົ່ານັ້ນ.

ຈີນແມ່ນປະເທດທີ່ມີປະເພນີຂອງການດື່ມຊາມາແຕ່ດົນນານ. ປະຊາຊົນຢູ່ທີ່ນີ້ບໍລິໂພກກາເຟໜ້ອຍກວ່າປະເທດອື່ນໆ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບັນດາວິສາຫະກິດລ້ວນແຕ່ເຫັນດີວ່າ, ຄວາມຕ້ອງການກາເຟຂອງຈີນເພີ່ມຂຶ້ນ. ນັກວິເຄາະຄາດຄະເນວ່າ, ຈີນຈະກາຍເປັນຕະຫຼາດຜູ້ຊົມໃຊ້ກາເຟໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງໂລກໃນບໍ່ເທົ່າໃດປີຂ້າງໜ້າ.

ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຍີ່ຫໍ້ຕາເວັນຕົກທີ່ຂາຍຢູ່ທີ່ນີ້ແມ່ນກໍາລັງປະເຊີນກັບການແຂ່ງຂັນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກຍີ່ຫໍ້ທ້ອງຖິ່ນ, ແລະຜູ້ບໍລິໂພກກໍ່ເລີ່ມສະແດງຄວາມມັກສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ພາຍໃນ.

Kiki Pang, ຜູ້ຈັດການຕະຫຼາດໃນກວາງຕຸ້ງ, ດື່ມກາເຟສອງຄັ້ງຕໍ່ອາທິດ. ປົກກະຕິແລ້ວນາງຈະສັ່ງໃຫ້ Luckin latte ສົ່ງໃຫ້ຫ້ອງການຂອງນາງໃນຕອນບ່າຍ, ໃນເວລາເຮັດວຽກ, ແລະຈ່າຍຜ່ານ WeChat.

"Starbucks ເຄີຍເປັນທີ່ນິຍົມຫຼາຍຂອງໄວຫນຸ່ມຈີນ. ແຕ່ໃນປັດຈຸບັນເຂົາເຈົ້າມີທາງເລືອກຫຼາຍ, ສະຖານະການໄດ້ມີການປ່ຽນແປງ," Pang ເວົ້າ.

ຜູ້ບໍລິຫານຂອງ Starbucks ຍັງຄົງຍຶດຫມັ້ນໃນຄໍາຫມັ້ນສັນຍາຂອງພວກເຂົາຕໍ່ຕະຫຼາດຈີນ. ໃນເດືອນນີ້, ພວກເຂົາກ່າວວ່າພວກເຂົາຕັ້ງເປົ້າຈະເປີດຮ້ານໃຫມ່ 1,000 ແຫ່ງໃນປະເທດຈີນໃນແຕ່ລະປີ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຈໍານວນທັງຫມົດເພີ່ມຂຶ້ນເປັນ 9,000 ໃນປີ 2025. ພວກເຂົາກ່າວວ່າຈີນຈະກາຍເປັນຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງ Starbucks. "ຂ້າພະເຈົ້າມີຄວາມຫມັ້ນໃຈຫຼາຍວ່ານີ້ເປັນພຽງແຕ່ການເລີ່ມຕົ້ນ," Starbucks China co-CEO Belinda Wong ກ່າວໃນເຫດການໃນເດືອນພະຈິກ.

ໃນ WSJ , Starbucks ຍັງຢືນຢັນວ່າການຂາຍຂອງພວກເຂົາຢູ່ໃນປະເທດຈີນຍັງເພີ່ມຂຶ້ນ, ເຖິງແມ່ນວ່າມີການແຂ່ງຂັນຈາກຄູ່ແຂ່ງພາຍໃນປະເທດ.

Luckin ໄດ້ເປີດເຜີຍຕໍ່ສາທາລະນະໃນປີ 2019. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ນຶ່ງປີຕໍ່ມາ, Luckin ໄດ້ຖືກຖອນອອກຈາກ Nasdaq ຫຼັງຈາກມີເລື່ອງການສໍ້ໂກງບັນຊີ. Luckin ໃຫ້ຄໍາຫມັ້ນສັນຍາທີ່ຈະສ້າງໃຫມ່, ນໍາເອົາຜູ້ນໍາໃຫມ່ແລະໄດ້ຮັບການລົງທຶນຈາກກອງທຶນ Centurium Capital ຂອງຈີນ. ໃນລະດູຮ້ອນນີ້, ລະບົບຕ່ອງໂສ້ໄດ້ເປີດຮ້ານທີ່ 10,000 ໃນປະເທດຈີນ.

Luckin ໄດ້ຮັບການກະຕຸ້ນໂດຍຈຸດລາຄາຂອງມັນແລະເຄື່ອງດື່ມທີ່ຕີບາງອັນ, ລວມທັງການຮ່ວມມືສອງສາມເດືອນກ່ອນຫນ້ານີ້ກັບຍີ່ຫໍ້ເຫຼົ້າຫລູຫລາຂອງຈີນ Kweichow Moutai.

ເຖິງແມ່ນວ່າ Starbucks ໄດ້ເຮັດຍຸດທະສາດຫຼາຍຢ່າງເພື່ອຊຸກຍູ້ທຸລະກິດຂອງຕົນໃນປະເທດຈີນ, ຫຼາຍຄົນຍັງມັກຍີ່ຫໍ້ທ້ອງຖິ່ນ. ສົງຄາມລາຄາຍັງຍັງສືບຕໍ່ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ທຸລະກິດຂອງ Starbucks.

ຄູ່ແຂ່ງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນອີກໃນປະເທດຈີນແມ່ນ Cotti Coffee, ເຊິ່ງໄດ້ເປີດຕົວໃນປີກາຍນີ້ແລະຍັງມີຍຸດທະສາດຂອງເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີລາຄາຖືກເພື່ອແນໃສ່ໄວຫນຸ່ມ. Cotti ກ່າວວ່າໃນເດືອນສິງຫາມັນໄດ້ເປີດ 5,000 ຮ້ານໃນພຽງແຕ່ຫນຶ່ງປີ.

Starbucks ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຈໍານວນຫນຶ່ງໃນປະເທດຈີນ, ເປີດຕົວ 28 ໃນຊ່ວງລຶະເບິ່ງຮ້ອນນີ້ຢ່າງດຽວ. ຜູ້ບໍລິຫານກ່າວວ່າ Starbucks ໃນປັດຈຸບັນເປັນຍີ່ຫໍ້ກາເຟດຽວໃນປະເທດຈີນທີ່ມີເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີປ້າຍຊື່ສ່ວນຕົວ, ອາຫານ, ແລະສິນຄ້າຢ່າງເຕັມທີ່, ໂດຍມີສະຖານທີ່ສໍາຄັນໃນທົ່ວປະເທດ. ມັນກໍາລັງສ້າງຮ້ານຄ້າຫຼາຍຂຶ້ນໃນເຂດຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າ. ໃນເດືອນກັນຍາ, Starbucks ໄດ້ເປີດສູນນະວັດຕະກໍາ $220 ລ້ານໃນປະເທດຈີນ.

ໃນເຫດການທີ່ຜ່ານມາ, CEO Laxman Narasimhan ຂອງ Starbucks ກ່າວວ່າ, ເມື່ອປຽບທຽບກັບຄູ່ແຂ່ງທີ່ຂາຍຜະລິດຕະພັນລາຄາຖືກກວ່າ, Starbucks ສະເຫນີປະສົບການທີ່ດີກວ່າແລະມີຄຸນນະພາບສູງກວ່າໃຫ້ແກ່ຜູ້ບໍລິໂພກຂອງຈີນ.

Sunny Shen, ທີ່ປຶກສາອາໃສຢູ່ໃນ Jiangsu, ກ່າວວ່ານາງດື່ມກາເຟຫຼາຍຄັ້ງຕໍ່ອາທິດ. ບໍ່ດົນມານີ້, ນາງໄດ້ເພີດເພີນກັບກາເຟນົມທີ່ມີຈໍານວນຈໍາກັດຂອງ Luckin. ນາງກ່າວວ່າ "ດ້ວຍຄູປອງ, ເຄື່ອງດື່ມ Luckin ແມ່ນເຄິ່ງຫນຶ່ງຫຼືສາມສ່ວນສາມຂອງ Starbucks," ນາງເວົ້າ.

Ha Thu (ຕາມ WSJ, Nasdaq)

ແຫຼ່ງທີ່ມາ