Fenomena yang Belum Pernah Terjadi Sebelumnya: Sepanjang tahun lalu, dunia telah menyaksikan fenomena yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam industri muzik , hiburan dan budaya popular: kes penyanyi Amerika Taylor Swift (1989) dan jelajah dunianya, "The Eras Tour." Persembahan Taylor Swift dianggap sebagai "fenomena ekonomi" dan telah dikaji di banyak negara dan universiti. Ia berpotensi untuk mengubah pemikiran perniagaan dalam industri muzik dan budaya popular, malah mempengaruhi bidang politik . Sepanjang tahun lalu, Taylor Swift telah mencipta beberapa rekod, daripada konsert berturut-turut dengan 100,000 hadirin setiap seorang di satu lokasi, kepada jelajah dengan kutipan tertinggi (melebihi satu bilion USD), filem muzikal blockbuster "Taylor Swift: The Eras Tour" menduduki tempat teratas dalam box office, dan untuk Taylor Swift yang artistik semata-mata menjadi bilionair… Angka yang telah dicapai oleh Taylor Swift telah mencipta banyak rekod baharu, tetapi apa yang mengagumkan ramai ialah pengaruh besar penyanyi Amerika ini, yang lahir pada tahun 1989, terhadap negara dan wilayah, daripada ekonomi hingga budaya. Terdapat perlumbaan untuk mendapatkan persembahan Taylor Swift di pelbagai negara.

Taylor Swift di pertunjukan pertama pada 2 Mac dalam siri enam malamnya di Singapura sebagai sebahagian daripada jelajah dunia "The Eras Tour". Foto: Straits Times

Pada awal Mac, Asia Tenggara kecoh dengan keterujaan untuk Taylor Swift. Walaupun Thailand kecewa dan beberapa negara lain di rantau ini menyesal kerana tidak mendapat konsert Taylor Swift, Singapura memperoleh hak eksklusif untuk enam malam persembahan di negara pulau itu. Di Yahoo News Singapore, penulis Neil Humphreys dengan bangganya menulis sebuah artikel bertajuk: "Lupakan Asia Tenggara dan terima Singapura sebagai pilihan yang lebih baik untuk Taylor Swift." Menurut beberapa anggaran, enam konsert eksklusif Taylor Swift (2-4 Mac dan 7-9 Mac) dijangka menjana $500 juta untuk ekonomi Singapura. Sebelum ini, pada Julai 2023, terdapat kegilaan tiket. Lebih 300,000 tiket, termasuk tiket VIP berharga lebih $900 (lebih 20 juta VND), telah habis dijual. Singapura juga mendapat manfaat daripada pelancongan, dengan syarikat penerbangan menjual tiket pada harga yang tinggi, restoran penuh sesak, hotel dan resort penuh ditempah untuk VIP, bank dan perniagaan fesyen mendapat keuntungan, dan barangan laris manis. Ramai orang menggabungkan menghadiri konsert Taylor Swift dengan pelancongan. Ini juga merupakan peluang keemasan bagi Singapura untuk mempromosikan imejnya. Bagi menjamin konsert Taylor Swift, kerajaan Singapura dilaporkan telah membelanjakan berjuta-juta dolar untuk menyokong setiap persembahan bagi mempromosikan secara eksklusif jelajah Taylor Swift di Asia Tenggara. Thailand, destinasi lama bagi ramai artis antarabangsa utama, dibiarkan kosong dalam acara yang jarang berlaku ini. Dalam jelajah dunianya yang akan datang, Taylor Swift akan memilih stadium Bernabeu Real Madrid (Sepanyol) sebagai salah satu persinggahannya untuk dua malam persembahan pada 29-30 Mei. Penganjur acara mencapai persetujuan dengan Real Madrid dan La Liga untuk membuat pengecualian, mengubah jadual bola sepak untuk Taylor Swift, memberikan kebenaran khas untuk perlawanan antara Los Blancos dan lawan mereka dimainkan lebih awal, walaupun semua pasukan akan bermain pada masa yang sama dalam pusingan akhir. Pasukan Taylor Swift menyatakan bahawa mereka memerlukan 72 jam untuk membuat persediaan sebelum persembahan malam pertama bagi memastikan semuanya selamat. Dari manakah datangnya daya tarikan Taylor Swift? Daya tarikan dan fenomena Taylor Swift mengejutkan ramai. Ia mengejutkan kerana penyanyi Amerika itu memikat penonton dari hampir setiap kelas sosial, daripada pelajar dan pekerja kepada ahli politik, artis, dan juga pegawai di pelbagai negara. Daya tarikannya tidak terhad kepada AS tetapi meliputi Eropah dan Asia… Artis K-Pop Lisa Black Pink juga merupakan peminat tegar Taylor Swift. Lisa menghadiri konsert Jelajah The Eras Taylor Swift di Singapura pada petang 3 Mac. Ramai selebriti Vietnam turut hadir. Malah, daya tarikan Taylor Swift tidak mengejutkan ramai. Ini bukan sahaja kerana penyanyi-penulis lagu Amerika itu memegang rekod dengan 14 Anugerah Grammy, tetapi juga kerana nilai yang dibawanya kepada perniagaan dan komuniti setiap kali dia muncul. Sifat hubungan antara individu, antara individu dan organisasi, antara organisasi, malah antara negara… adalah berdasarkan nilai.

Taylor Swift merupakan penyanyi wanita pertama yang menyertai kelab jutawan dunia semata-mata melalui kerjaya nyanyiannya. Foto: Getty Image

Di mana sahaja Taylor Swift muncul, tempat itu menjadi meriah. Wang mengalir masuk, membawa nilai yang sangat besar. Apabila Taylor Swift memilih Sepanyol dan menetapkan tarikh, Real Madrid khususnya, dan La Liga dan Sepanyol secara amnya, memahami kepentingan komersial Jelajah Eras. Dalam kes Lisa, penampilan artis K-Pop itu di konsert Taylor Swift di Singapura juga membawa kemasyhuran kepada artis muda Thailand itu sendiri. Ia menarik perhatian netizen dan media. Pada bulan Februari, menurut Datuk Bandar Melbourne Sally Capp, hanya dalam tiga malam persembahan di Melbourne, Taylor Swift membawa masuk $790 juta USD untuk Australia daripada perbelanjaan pengguna yang berkaitan dengan acara tersebut. Pada tahun 2023, Taylor Swift dianggarkan telah memberikan rangsangan $5 bilion kepada ekonomi AS selepas jelajah Erasnya, yang bermula pada Mac 2023 dengan 53 persembahan yang habis dijual di 20 bandar. Ini mungkin sebabnya, pada tahun 2023, majalah Time menganugerahkan gelaran "Person of the Year" kepada bintang hiburan buat kali pertama dalam sejarahnya, kerana Taylor Swift bukanlah bintang hiburan biasa. Kejayaan Swift telah mencapai tahap yang jarang dicapai oleh bintang pop antarabangsa. Jelajah Eras merupakan jelajah terbesarnya setakat ini, dengan 146 persembahan merentasi lima benua, yang berlangsung sehingga akhir tahun 2024. 146 persembahan Jelajah Eras bukan sahaja menjana pendapatan yang besar tetapi juga menyumbang kepada pertumbuhan ekonomi di destinasi-destinasi tersebut. Menurut Globaledge, Singapura ingin memanfaatkan fenomena Taylor Swift untuk meningkatkan imej nasionalnya, dengan tujuan menjadikan pulau itu destinasi ideal untuk hiburan dari seluruh dunia. Pada masa ini, industri pelancongan Singapura hanya pulih kepada 80% daripada tahap pra-pandemiknya.

Menurut anggaran pegawai Singapura dan beberapa organisasi, kira-kira 70% penonton yang menghadiri persembahan itu adalah warga asing. Foto: Straits Times.

Keputusan kerajaan Singapura untuk membelanjakan beberapa juta USD untuk satu konsert Taylor Swift dianggap sebagai satu tawaran yang baik, membawa kira-kira 500 juta USD untuk industri pelancongan Singapura dan faedah jangka panjang. Ini adalah sesuatu yang dikesali oleh Thailand, destinasi pelancongan utama. Pada musim panas 2023, Rizab Persekutuan AS (Fed) menerbitkan satu kajian dan melihat fenomena Taylor Swift sebagai teori ekonomi – Swiftonomics. Konsert "The Eras Tour" Taylor Swift dianggarkan menjana ratusan juta USD untuk kawasan tempatan. Menurut anggaran oleh pegawai dan organisasi Singapura, kira-kira 70% penonton adalah warga asing. Kesan riak selepas acara itu sangat besar. Ini boleh menjadi pengajaran bagi negara-negara yang ekonominya sangat bergantung pada pembangunan pelancongan.
Taylor Alison Swift (lahir 13 Disember 1989) ialah seorang penyanyi-penulis lagu Amerika. Gaya artistiknya yang pelbagai, kebolehan menulis lagu, aktivisme sosial dan ketajaman perniagaannya telah memberi impak yang ketara kepada industri muzik, budaya popular dan politik. Menurut Forbes, nilai bersih Taylor Swift meningkat secara mendadak pada tahun 2023, melebihi $1.1 bilion. Angka ini membuktikan bahawa "Ratu Ular" merupakan penyanyi wanita pertama yang menyertai kelab jutawan dunia semata-mata melalui kerjaya nyanyiannya. Kekayaan Taylor Swift terutamanya datang daripada perniagaan muzik dan jelajahnya. Paling ketara, beliau telah mengumpul banyak wang hasil daripada kejayaan jelajah The Eras yang tidak dapat dibayangkan. The Washington Post menganggarkan bahawa Swift akan memperoleh lebih $4 bilion daripada kerjaya nyanyiannya selepas jelajah Eras berakhir – satu pencapaian yang tidak pernah dicapai oleh bintang lain dalam sejarah muzik.

Vietnamnet.vn

Sumber