Perlumbaan untuk membelanjakan wang untuk pengiklanan sebelum pilihan raya AS

(Dan Tri) - Kedua-dua calon Kamala Harris dan Donald Trump membelanjakan sebahagian besar derma mereka untuk pengiklanan dengan harapan dapat mempengaruhi pengundi Amerika dengan cara yang bermanfaat kepada mereka.

Sepanduk rumput - bentuk pengiklanan politik paling mudah di AS (Foto: NBC News).

Jika anda tinggal dalam keadaan medan pertempuran, walaupun orang Amerika yang paling acuh tak acuh tidak boleh lupa bahawa perlumbaan untuk Rumah Putih sedang dijalankan. Papan tanda rumput, sepanduk besar di tempat awam, mesej terus ke telefon pengundi, iklan TV dan media sosial, iklan politik ada di mana-mana, sepanjang masa, memaksa pengundi untuk menonton. Ketika Amerika Syarikat menghampiri salah satu pilihan raya paling hampir dalam sejarah moden, kedua-dua calon Demokrat Kamala Harris dan calon Republikan Donald Trump mengerahkan usaha terakhir mereka, membelanjakan sejumlah besar wang untuk menarik pengundi. Di negeri medan pertempuran Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Carolina Utara, Pennsylvania dan Wisconsin, pengundi menyaksikan apa yang boleh dikatakan kempen pengiklanan paling kompleks dalam sejarah politik Amerika. Perbelanjaan rekod Pilihan raya presiden 2024 berkemungkinan mencatat rekod perbelanjaan, yang mana majoriti wang akan dibelanjakan untuk pengiklanan. Menurut angka Financial Times/AdImpact setakat 27 Oktober , Cik Harris dan jawatankuasa tindakan politik (PAC) sekutu telah membelanjakan lebih daripada $1.2 bilion untuk pengiklanan. Angka Encik Trump hanya lebih separuh daripada itu, kira-kira $650 juta. Sebahagian besar wang itu, kira-kira $1.4 bilion, telah dibelanjakan di negeri medan pertempuran, dengan Pennsylvania menarik jumlah wang terbesar—hampir $390 juta. "Hampir semua pengiklanan komersial yang kami ada sekarang adalah pengiklanan politik," kata Tracee Malik, broker hartanah di Pittsburgh dan kawasan sekitarnya. Dari segi kandungan, iklan Cik Harris menumpukan pada pengalamannya sebagai pendakwa raya, latar belakang kelas pertengahannya dan hak pengguguran. Mereka juga mengkritik Encik Trump sebagai hanya berminat kepada orang kaya dan "terlalu tidak stabil untuk dapat menyandang jawatan kepimpinan." Sementara itu, iklan Encik Trump yang paling banyak ditonton adalah mengenai ekonomi, mengkritik pentadbiran Biden-Harris kerana kos sara hidup yang semakin meningkat. Kandungan iklan juga berbeza dari negeri ke negeri. Di Pennsylvania, Arizona dan Nevada, Encik Trump menyerang Cik Harris mengenai isu imigresen. Di Georgia dan Carolina Utara, iklan Demokrat memfokuskan pada hak pengguguran. Isu tempatan turut disertakan dalam iklan. Di North Carolina, Demokrat mengaitkan Encik Trump dengan Mark Robinson, calon gabenor yang terlibat dalam "kecurigaan" menyiarkan komen perkauman di laman web lucah, manakala Republikan menyiarkan mesej mengkritik pentadbiran Biden-Harris kerana lambat pulih daripada Taufan Helene. Pada hari-hari terakhir sebelum pilihan raya, kedua-dua Demokrat dan Republikan melaraskan iklan mereka untuk memanfaatkan sepenuhnya wang terakhir mereka. Dalam dua minggu pertama bulan Oktober, Trump dan sekutunya membelanjakan satu pertiga daripada jumlah bajet pengiklanan TV mereka untuk mengkritik Harris kerana mencadangkan penjagaan yang mengesahkan jantina untuk banduan transgender, satu perubahan dalam taktik Trump daripada bulan-bulan sebelumnya . Sementara itu, Harris dan sekutunya terus membelanjakan wang untuk iklan tentang cukai, penjagaan kesihatan dan sifat peribadi Harris, sambil mengurangkan pelaburan mereka dalam hak pengguguran. Demokrat juga nampaknya telah berhenti memberi tumpuan kepada imigresen dan jenayah, yang telah mereka lakukan pada minggu-minggu sebelumnya untuk menentang serangan Republikan mengenai topik itu. Taktik pengiklanan

Cik Harris dan Encik Trump sedang membuat usaha terakhir untuk menarik pengundi sebelum pilihan raya (Foto: Reuters).

Michael Traugott, seorang profesor di Universiti Michigan (AS), berkata pengiklanan politik mempunyai pelbagai tujuan. "Sesetengah iklan adalah mengenai isu khusus, sesetengahnya adalah mengenai membangkitkan kebimbangan, yang lain adalah mengenai menggalakkan atau tidak menggalakkan pengundi untuk mengundi," kata Encik Traugott kepada Midland Daily News. Encik Traugott menegaskan bahawa tahap perbelanjaan calon tahun ini tidak pernah berlaku sebelum ini dalam sejarah, terima kasih kepada jawatankuasa kempen politik dan keupayaan pengundi untuk menderma secara bebas. "Ramai orang begitu letih. Jumlah iklan yang mereka lihat dan jumlah e-mel yang mereka terima begitu tinggi," katanya. Media sosial adalah bentuk pengiklanan yang terbaru dan semakin penting. Di sini, ahli politik boleh menyasarkan kumpulan kecil pengundi dan memperhalusi kandungan berdasarkan umur, jantina atau minat. Demokrat telah membelanjakan lebih daripada $10 juta untuk membina akaun Facebook yang kelihatan "biasa" untuk mempromosikan berita yang menguntungkan Cik Harris. Mereka juga menggunakan alat untuk menyasarkan wanita dalam isu hak pengguguran. Menurut statistik, lebih daripada 25% iklan Facebook dan Instagram Cik Harris mempunyai sekurang-kurangnya dua pertiga daripada penonton yang terdiri daripada wanita. Tiada iklan yang merekodkan jurang yang sama dengan lelaki. Iklan juga boleh dibahagikan kepada tiga kategori: "Positif" (bercakap baik tentang diri mereka sendiri), "Negatif" (bercakap buruk tentang lawan mereka) atau "Menekankan perbezaan." Kebanyakan iklan Republikan berada dalam kumpulan "negatif", mungkin kerana pengundi mengenali Encik Trump dengan baik sehingga Republikan berpendapat tidak perlu terlalu banyak bercakap tentangnya. Kebanyakan iklan Demokrat berada dalam kumpulan "Menekankan perbezaan", manakala bilangan iklan "Positif" dan "Negatif" tidak terlalu berbeza. "Saya benci iklan ini. Jika anda mendasarkannya pada iklan, anda tidak akan mahu salah satu daripadanya," Encik Vallon Laurence, seorang veteran Tentera Laut AS yang tinggal di Atlanta, Georgia, mengeluh tentang iklan politik.

Dantri.vn

Sumber: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm