Vinamilk menyertai kumpulan 5% jenama terkuat di seluruh dunia

Vinamilk telah menjadi jenama susu ketiga terbesar di dunia dari segi kuasa jenama dan telah dijemput untuk mengambil bahagian dalam perhatian global Brand Finance.

Encik Alex Haigh, Ketua Pegawai Eksekutif Brand Finance Asia -Pacific region, berkongsi tentang laporan nilai jenama 2025. Foto: Vietnam+

Buat pertama kalinya, indeks kekuatan jenama Vinamilk melebihi 90 mata - penarafan AAA+. Brand Finance menilai Vinamilk sebagai mempunyai kekuatan jenama lebih tinggi daripada 3 jenama susu paling bernilai di planet ini dan dalam kumpulan 5% jenama terkuat di dunia.

Dengan tanda cemerlang ini, Vinamilk telah menjadi jenama susu ke-3 terbesar di dunia dari segi kekuatan jenama dan telah dijemput untuk mengambil bahagian dalam bahagian sorotan global Brand Finance.

Vinamilk menyertai kumpulan 5% jenama terkuat di seluruh dunia

Menurut Brand Finance, sebuah organisasi penilaian dan perundingan jenama bebas yang memantau kira-kira 6,000 jenama di 40 negara di seluruh dunia, Indeks Kekuatan Jenama (BSI) dibina berdasarkan faktor seperti: kesedaran, kesetiaan, keuntungan, keberkesanan komunikasi dan strategi pembangunan mampan.

Kedudukan jenama Vinamilk di Vietnam dan di dunia

2 jenama paling berharga di Vietnam

1 jenama makanan paling bernilai di ASEAN

1 jenama susu paling berpotensi di dunia

3 jenama susu global teratas dari segi indeks kekuatan jenama

Mencapai penarafan AAA+ bermakna jenama itu mempunyai kapasiti untuk menjadi asas bagi strategi pertumbuhan perniagaan, boleh digunakan untuk berkembang ke dalam kategori produk baharu, francais ke industri lain dan mengekalkan reputasi yang kukuh di pelbagai negara - elemen teras yang membantu jenama mengatasi kategori.

"Kami telah melihat kekuatan jenama Vinamilk meningkat dengan ketara apabila syarikat itu berkembang di peringkat antarabangsa dan menyepadukan identiti jenama baharunya sepenuhnya ke dalam operasinya. Tahun ini, Vinamilk adalah antara segelintir jenama global yang boleh mengekalkan reputasi kukuh dalam mana-mana sektor di mana ia hadir. Lazimnya, kurang daripada 5% jenama global mencapai tahap AAA+ ini," tambah Alex Haigh, Pengarah Urusan Jenama Asia Pasifik.

Satu perkara penting, menurut Brand Finance, walaupun rantau APAC (termasuk ekonomi Asia-Pasifik seperti Vietnam, New Zealand, Jepun, China...) hanya menyumbang 34.4% daripada pasaran susu global dan memiliki 4 daripada 10 jenama susu teratas, ia menyumbang sehingga 54.1% daripada jumlah nilai jenama dalam 10 teratas.

Ini menunjukkan bahawa syarikat di rantau ini, termasuk Vinamilk, sedang mengubah skala kepada nilai jenama dengan cara yang berkuasa. Selama 6 tahun berturut-turut, Vinamilk mengekalkan kedudukannya dalam industri tenusu, dengan kedudukan dalam 5 jenama paling bernilai di APAC dan Top 3 dari segi indeks kekuatan jenama - rekod yang jarang berlaku dalam konteks pasaran yang tidak menentu. Ini menjelaskan sebab Vinamilk ialah satu-satunya syarikat tenusu Vietnam yang dijemput untuk mengambil bahagian dalam bahagian sorotan (bahagian yang menghormati jenama dengan pencapaian cemerlang dalam setiap pasaran) Brand Finance tahun ini.

Encik Nguyen Quang Tri, Pengarah Eksekutif Pemasaran Vinamilk, menerima sijil Top 100 jenama paling berharga di Vietnam daripada wakil Pembiayaan Jenama. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Bukan sahaja terkemuka, Vinamilk juga mencipta trend

Rahsia di sebalik pencapaian mengagumkan ini ialah Vinamilk mengikuti trend masa depan pasaran susu serantau.

Menurut Brand Finance, trend yang menonjol ialah inovasi produk yang berterusan - membangunkan barisan produk (SKU) untuk memenuhi keperluan pengguna yang berorientasikan kesihatan seperti mengurangkan gula, meningkatkan pemakanan dan menambah probiotik. Vinamilk Green Farm berprotein tinggi - barisan produk pertama di Vietnam yang menggunakan teknologi penapisan mikro termaju untuk mencipta produk protein tinggi, rendah lemak, kaya kalsium dan bebas laktosa - dipersembahkan oleh organisasi penilaian jenama ini sebagai kes inovasi biasa.

Berhubung dengan Gen Z - menjadikan jenama tradisional menjadi ikon hidup juga merupakan trend yang beransur-ansur menjadi jelas di rantau ini, dalam konteks peralihan antara generasi pengguna. Pengguna baru bukan sahaja membeli produk, mereka membeli gaya hidup.

Vinamilk segera menyedari perkara ini, mengalihkan kehadirannya kepada platform digital, mencipta kandungan ringkas di TikTok/Reels, bekerjasama dengan selebriti (pengaruh) dan muncul dalam cabaran yang dijana pengguna seperti resipi ringkas, snek sihat, petua hidup hijau...

Hala tuju ini dijangka membantu Vinamilk mengekalkan liputan jangka panjang pada masa hadapan - di mana kehadiran jenama itu bukan sahaja di rak, tetapi juga di suapan berita dan dalam detik harian anak muda.

Menginovasi pendekatannya kepada Gen Z ialah cara Vinamilk mengekalkan daya tarikannya di tengah-tengah peralihan antara generasi pengguna.

Akhirnya, terdapat trend penggunaan mampan. Jika di Eropah atau Amerika Utara, pembangunan mampan adalah trend yang tidak dapat dielakkan, di ASEAN, ini adalah perlumbaan yang baru dibentuk.

"Vinamilk bukan sahaja menyertai gelombang itu, tetapi juga memainkan peranan dalam mempromosikan trend di rantau ini. Ini adalah salah satu sebab utama peningkatan kuasa jenama Vinamilk," tegas Encik Alex.

Lebih sedekad yang lalu, syarikat itu melabur dalam model ekonomi bulat dan mengurangkan pelepasan, menyasarkan untuk mencapai pelepasan sifar bersih menjelang 2050. Sehingga kini, Vinamilk mempunyai dua kilang dan satu ladang yang disahkan sebagai neutral karbon mengikut piawaian antarabangsa.

“Apabila kurang daripada 5% jenama global mencapai penarafan AAA+, kisah Vinamilk bukan sahaja menjadi sumber kebanggaan bagi perniagaan, tetapi juga penegasan: Vietnam mempunyai jenama yang cukup kuat untuk berganding bahu dengan jenama di seluruh dunia dan sedang dalam perjalanan pertumbuhan setiap hari,” kata Encik Nguyen Quang Tri, Pengarah Pemasaran Vinamilk.
Menurut Vietnam+

Sumber: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html