Membangkitkan potensi pelancongan melalui pawagam memerlukan peranan utama pembikin filem tempatan

(NB&CL) Pawagam bukan sahaja industri hiburan, tetapi juga alat yang berkuasa untuk negara mempromosikan imej mereka kepada dunia , terutamanya dalam mempromosikan pelancongan. Bagaimanapun, dengan pelancongan Vietnam, potensi ini belum dieksploitasi sepenuhnya. Walaupun terdapat filem antarabangsa seperti Kong: Skull Island yang telah mempromosikan imej Vietnam dengan kuat, pembuat filem domestik adalah kuasa utama yang perlu secara proaktif membina produk sinematik dengan jejak budaya Vietnam yang kukuh, digabungkan rapat dengan pelancongan, untuk membina strategi promosi yang mampan.

Pawagam dan pelancongan : Sambungan perlu dihidupkan semula dengan kuat

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Vietnam telah menyaksikan peningkatan ketara dalam bilangan pelancong antarabangsa yang datang untuk melawat dan mengalami. Kemunculan filem-filem Hollywood seperti The Quiet American (2002), A Tourist's Guide to Love (2023)... dan terutamanya Kong: Skull Island (2017), yang difilemkan di Quang Binh , Ninh Binh, menyumbang secara signifikan kepada mencipta gelombang pelancong antarabangsa ke Vietnam.

Gambaran menakjubkan Teluk Ha Long, Quang Binh dan Ninh Binh dalam filem itu telah membawa Vietnam ke dunia, mewujudkan rasa ingin tahu dan menarik pelancong ke kawasan ini. Kejayaan filem antarabangsa menunjukkan bahawa ramai penerbit filem Vietnam tidak benar-benar mengambil inisiatif untuk mengambil kesempatan daripada pawagam untuk mempromosikan pelancongan domestik.

Perkara ini sekali lagi ditekankan pada seminar “Vietnam – Destinasi Baharu Pawagam Dunia” yang diadakan di Hanoi pada September 2024. Timbalan Menteri Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan (MCST) Ho An Phong berkongsi: “Pawagam ialah alat komunikasi yang berkuasa yang boleh membantu mempromosikan pelancongan, tetapi untuk mengeksploitasi sepenuhnya potensi ini, kita tidak boleh bergantung semata-mata pada pembikinan filem dalam negeri kepada penerbitan filem antarabangsa yang proaktif. filem dengan jejak Vietnam yang kuat, dengan itu mempromosikan pelancongan melalui karya sinematografi”.

Filem "Kong: Skull Island" telah difilemkan di banyak lokasi di Ninh Binh, menyumbang kepada mempromosikan imej Vietnam dan menjadikan Ninh Binh sebagai destinasi menarik untuk pelancong. Foto: TCDL

Melihat di rantau ini dan di peringkat antarabangsa, kami melihat realiti bahawa Vietnam memiliki banyak landskap luar biasa yang belum dieksploitasi secara berkesan dalam produk filem domestik. Tempatan seperti Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An atau Quang Binh... merupakan destinasi yang bukan sahaja menyerlahkan keindahan alam semula jadinya tetapi juga mempunyai nilai sejarah dan budaya yang unik, tetapi tidak diberi tumpuan oleh pembikin filem tempatan dalam filem. Industri perfileman masih belum mewujudkan hubungan yang kukuh dengan industri pelancongan, sehingga setiap filem bukan sahaja sebagai produk hiburan tetapi juga saluran promosi pelancongan yang berkesan.

"Jika kita lihat di Thailand, mereka menarik kira-kira 100 kru filem, besar dan kecil, setiap tahun, manakala di Vietnam, saya rasa ia masih tidak mencukupi untuk mengisi dua tangan... Jadi, kami telah terlepas ramai pelanggan. Itulah perkara yang perlu kami pertimbangkan dan renungkan," kata Cik Ngo Phuong Lan, Presiden Persatuan Promosi dan Pembangunan Filem Vietnam (VFDA).

Peranan penting pembikin filem tempatan

Dalam seminar dan perbincangan mengenai pawagam dan pelancongan, pakar sentiasa menekankan peranan proaktif pembikin filem dalam mencipta produk filem yang sangat promosi. Menteri Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Nguyen Van Hung, berkongsi di seminar "Mempromosikan pelancongan melalui pawagam" pada September 2024 bahawa: "Apabila bercakap tentang mempromosikan dan menarik pelancong melalui penciptaan karya pawagam, kita jelas melihat bahawa kuasa pawagam bukan sahaja bidang seni, tetapi juga bidang budaya. Jika kita tahu bagaimana untuk menggabungkan kuasa ini, ia akan mewujudkan penyebaran yang sangat tinggi dalam mempromosikan pelancongan".

Phu Yen dikenali ramai pelancong selepas filem "Saya melihat bunga kuning di rumput hijau". Foto: Penerbit

Agar promosi pelancongan melalui pawagam tidak bergantung sepenuhnya kepada studio filem antarabangsa, pembuat filem Vietnam perlu mempunyai filem yang disemai dengan identiti budaya kebangsaan, memperkenalkan lokaliti, warisan dan festival tradisional negara yang unik. Cik Ngo Phuong Lan berkata: "Pawagam adalah salah satu cara yang ampuh untuk memperkenalkan budaya Vietnam kepada dunia. Tetapi untuk promosi ini benar-benar berkesan, kami memerlukan filem yang disemai dengan identiti nasional dan karya ini perlu dibina dengan strategi kerjasama yang jelas dengan industri pelancongan."

Satu contoh yang ketara ialah filem “I See Yellow Flowers on the Green Grass” arahan Victor Vu dan dikeluarkan pada 2015. Adegan indah yang dirakam di Phu Yen, di mana terdapat pantai biru, bukan sahaja bergema di dalam negara tetapi juga mendapat perhatian di peringkat antarabangsa, menyumbang kepada mempromosikan keindahan semula jadi Vietnam. Bagaimanapun, menurut pakar, gabungan pawagam dan pelancongan dalam filem ini masih di tahap yang berpotensi, belum dieksploitasi sepenuhnya dalam kempen promosi pelancongan. Jika filem ini digabungkan rapat dengan strategi promosi pelancongan di destinasi seperti Phu Yen, ia boleh menarik lebih ramai pelancong.

Walau bagaimanapun, membangunkan pawagam yang dikaitkan dengan pelancongan bukanlah mudah. Salah satu halangan utama ialah prosedur pentadbiran yang rumit, memerlukan permit penggambaran daripada pelbagai agensi yang berbeza dan kekurangan dasar segerak antara lokaliti dan agensi negeri. Faktor-faktor ini boleh menyebabkan kelewatan dan meningkatkan kos untuk kru filem, menjadikan penggambaran di kawasan pelancongan kurang menarik.

Gua Son Doong (Quang Binh) adalah salah satu lokasi indah yang tidak terkira banyaknya di seluruh Vietnam yang digunakan untuk mempromosikan pelancongan. Foto: Tuan Viet

Di samping itu, pembuat filem tempatan tidak melabur dengan betul dalam kualiti imej filem mereka. Walaupun beberapa filem mempunyai kandungan yang mendalam dan bermakna, eksploitasi pemandangan alam dalam filem tidak diberi perhatian sewajarnya. Oleh itu, filem seperti "Saya melihat bunga kuning di atas rumput hijau", "Kisah Pao" atau "Tet in hell village", "Dat rung phuong Nam"… tidak benar-benar menjadi produk yang sangat memberi inspirasi kepada pelancongan.

Perlu strategi yang jelas

Untuk mempromosikan pelancongan secara berkesan melalui pawagam, mesti ada strategi yang jelas dan penyelarasan yang rapat antara industri perfileman dan industri pelancongan. Pembuat filem perlu secara proaktif mencipta filem yang disemai dengan identiti budaya dan pelancongan Vietnam. Seiring dengan itu, agensi pelancongan perlu mewujudkan dasar dan menyokong prosedur pentadbiran untuk menjadikan penggambaran di lokaliti lebih mudah.

Pertama, strategi mesti merangkumi matlamat khusus untuk membangunkan filem yang menggalakkan pelancongan, serta dasar untuk menyokong krew filem antarabangsa dan domestik semasa penggambaran di Vietnam. Program kerjasama antara industri pelancongan dan perfileman perlu diadakan seperti mewujudkan pakej insentif untuk krew filem, membantu memudahkan prosedur pentadbiran berkaitan penggambaran di lokasi pelancongan.

Dalam seminar "Mempromosikan pelancongan melalui pawagam" yang diadakan di Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, Encik Nguyen Trung Khanh, Pengarah Jabatan Pelancongan, berkata bahawa perlu ada strategi nasional yang menggabungkan pelancongan dan pawagam, dengan penyertaan agensi negeri, pembuat filem dan perniagaan pelancongan. Ini adalah jalan yang panjang tetapi sangat menjanjikan untuk pembangunan pelancongan yang mampan. Penyelarasan segerak ini akan membantu mewujudkan persekitaran yang menggalakkan untuk mempromosikan imej pelancongan melalui filem, sementara pada masa yang sama menggalakkan pembuat filem domestik untuk mencipta dan mengeksploitasi cerita unik yang dikaitkan dengan budaya, orang dan landskap Vietnam.

Di samping itu, adalah perlu untuk mewujudkan persekitaran yang menggalakkan untuk pembuat filem domestik. Walaupun pembuat filem antarabangsa memainkan peranan penting dalam mempromosikan imej pelancongan Vietnam, pembuat filem domestik adalah perintis yang perlu mengeksploitasi potensi ini secara proaktif. Salah satu penyelesaian penting ialah mengukuhkan kerjasama antara pembuat filem dan lokaliti untuk mencipta filem yang sangat promosi. Tempatan perlu bekerjasama secara proaktif, bukan sahaja menyediakan adegan penggambaran tetapi juga menyokong kru filem dari segi logistik, prosedur undang-undang dan banyak dasar keutamaan. Pada masa yang sama, pembikin filem perlu menumpukan kepada pembinaan skrip filem yang dapat mencerminkan keindahan alam semula jadi, budaya dan cerita sejarah dan tradisi unik setiap wilayah di Vietnam.

Menurut Encik Bui Van Manh, Pengarah Jabatan Pelancongan Ninh Binh: "Ninh Binh telah mempunyai gabungan indah pawagam dan pelancongan melalui filem Kong: Skull Island. Walau bagaimanapun, pembuat filem Vietnam juga perlu melakukan ini, untuk mencipta karya yang bukan sahaja artistik tetapi juga mempunyai nilai promosi pelancongan yang sebenar."

Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet

Faktor lain yang perlu diberi perhatian ialah pembangunan mekanisme kewangan dan sokongan pelaburan untuk filem promosi pelancongan. Untuk membolehkan pembuat filem tempatan dapat mencipta filem yang disemai dengan identiti budaya Vietnam, Kerajaan dan agensi berkaitan perlu mempunyai dasar kewangan yang menyokong. Pelaburan dalam filem promosi pelancongan harus dianggap sebagai strategi jangka panjang, bukan sahaja membawa nilai seni tetapi juga manfaat ekonomi melalui pelancongan. Dana filem perlu diperluaskan untuk menggalakkan pembikin filem muda dan penerbit filem bebas untuk mengambil bahagian dalam penciptaan karya promosi pelancongan.

Selain sokongan kewangan, mencipta pertandingan filem dan anugerah untuk menghormati filem yang menggalakkan pelancongan juga merupakan penyelesaian yang berkesan. Filem yang mampu menarik perhatian dan minat orang ramai akan mewujudkan gelombang pelancong ke lokaliti yang diperkenalkan dalam filem tersebut.

Pada masa yang sama, promosi dan pengiklanan filem dalam industri pelancongan mesti dipertingkatkan. Strategi promosi yang disegerakkan daripada media massa kepada saluran televisyen, rangkaian sosial dan tapak web pelancongan boleh merebak, mencipta rangsangan dan menyumbang kepada peningkatan tahap destinasi.

Agensi pelancongan tempatan juga perlu bekerjasama rapat dengan penerbit filem untuk menganjurkan acara tayangan perdana filem di destinasi pelancongan, sekali gus menarik perhatian pelancong antarabangsa. Cik Pham Thu Hang, Pengarah Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., berkongsi dalam seminar: "Kami telah menganjurkan banyak acara yang menghubungkan pawagam dan pelancongan di Ninh Binh dan melihat perubahan jelas dalam bilangan pelancong yang datang ke sini selepas filem Kong: Skull Island ditayangkan. Ini adalah model yang boleh ditiru jika terdapat kerjasama antara kawasan tempatan, perniagaan pelancongan dan pembuat filem.

Akhir sekali, kerjasama antarabangsa mesti diperkukuh untuk meluaskan peluang mempromosikan pelancongan melalui pawagam. Walaupun filem antarabangsa seperti Kong: Skull Island memberi impak positif, untuk mempromosikan pelancongan Vietnam kepada dunia dengan lebih berkesan, perlu ada kerjasama yang lebih kukuh antara pembuat filem Vietnam dan krew filem antarabangsa. Penganjuran promosi pelancongan Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan di Amerika Syarikat dengan penyertaan lebih 500 tetamu termasuk penerbit, pengarah studio filem, pengarah, pengarah set filem, pelakon Hollywood, dan lain-lain adalah isyarat positif dan hala tuju yang betul. Ini bukan sahaja membantu memperkenalkan negara melalui filem utama tetapi juga membantu pembikin filem tempatan mempelajari banyak pengalaman dan meningkatkan kualiti produk filem.

Mempromosikan pelancongan melalui pawagam adalah strategi yang berpotensi tetapi memerlukan penyelarasan yang berkesan antara pembuat filem domestik, agensi pelancongan dan organisasi berkaitan. Vietnam perlu proaktif membangunkan produk filem dengan kesan budaya negara yang kukuh, dikaitkan dengan destinasi pelancongan yang terkemuka, supaya imej Vietnam dapat diperkenalkan kepada pelancong antarabangsa. Pada masa yang sama, dasar sokongan kewangan dan propaganda promosi perlu dilaksanakan secara serentak untuk mewujudkan strategi yang mampan. Hanya apabila pembikin filem tempatan menyedari dengan jelas kepentingan menggabungkan pawagam dan pelancongan, kita boleh memaksimumkan potensi pelancongan negara melalui filem yang mengagumkan dan bernilai budaya.

Trong Nhan

Sumber: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html