Berkongsi dengan wartawan TG&VN , Dr. Cu Van Trung, Pengerusi Lembaga Pengarah Syarikat Saham Bersama Perundingan dan Latihan Pendidikan , berasa positif, yakin dan teruja tentang penilaian organisasi penilaian jenama dan perundingan strategi terkemuka di dunia Brand Finance mengenai jenama nasional Vietnam. Menurut organisasi ini, Vietnam terus menjadi titik terang dalam gambaran membina dan membangunkan jenama nasional global. Ini juga merupakan jenama nasional dengan kadar pertumbuhan terpantas dalam nilai di dunia - 74% dalam tempoh 2019-2022.
Apakah pendapat anda tentang gambaran perniagaan dan faktor jenama di Vietnam baru-baru ini?
 |
| Dr Cu Van Trung, Pengerusi Lembaga Pengarah Syarikat Saham Bersama Perundingan dan Latihan Pendidikan. (Foto: NVCC) |
Dapat dilihat bahawa penilaian organisasi bebas dan sangat berprestij - Brand Finance - di negara maju seperti UK adalah data penting, parameter yang boleh dipercayai untuk pelabur, organisasi antarabangsa dan negara di seluruh dunia untuk mempunyai pandangan yang baik dan lengkap tentang Vietnam dari segi jenama nasional dan aktiviti semasa perusahaan Vietnam.
Sebagai warga Vietnam, saya, seperti orang lain, berkongsi perasaan yang positif, yakin dan teruja tentang penilaian sedemikian. Walau bagaimanapun, kita tidak seharusnya terlalu subjektif atau terlalu gembira, tetapi menganggap ini sebagai galakan hebat daripada organisasi antarabangsa yang mempunyai pandangan realistik tentang pembangunan negara dan perniagaan Vietnam pada masa ini.
Penilaian organisasi Pembiayaan Jenama adalah berdasarkan kriteria yang sangat ketat, pemarkahan berdasarkan 4 bidang utama: Jenama barangan dan perkhidmatan negara; Pelaburan (menarik pelaburan domestik dan pelaburan langsung); pelancongan dan bakat. Dalam tempoh 3 tahun dari 2019 hingga 2022, dari semua aspek seperti dalam kriteria organisasi, Vietnam telah mencapai keputusan yang baik dan optimistik.
Di sebalik kesan pandemik Covid-19, ekonomi Vietnam masih mencapai pertumbuhan positif, inflasi terkawal, dan eksport pertanian kekal sebagai titik terang dalam perdagangan antarabangsa. Isu menarik pelaburan dan persekitaran pelaburan masih mengekalkan kelebihannya, menarik dan menawarkan banyak insentif kepada perniagaan dan syarikat negara lain.
Pada masa yang sama, selama ini, Kerajaan Vietnam sentiasa berusaha untuk mereformasi pentadbiran dan meningkatkan kapasiti pengurusan negara. Khususnya, kempen menentang rasuah dan negativiti yang dilancarkan oleh Parti kita telah membawa banyak hasil yang baik, mewujudkan kepercayaan di kalangan pelabur dalam dan luar negara.
Bukan itu sahaja, Vietnam juga merupakan sebuah negara yang mempunyai pantai yang panjang, potensi pelancongan yang hebat, banyak tempat diiktiraf dunia sebagai mercu tanda antarabangsa yang terkenal. Di samping itu, kita juga mempunyai budaya yang lama, kaya, kaya dengan kedua-dua sedimen ketara dan tidak ketara, dan orang Vietnam yang mesra dan lembut. Semua parameter ini membawa Vietnam skor tinggi dalam kriteria penilaian Jenama Kewangan.
Bagaimana untuk membina dan mengekalkan jenama korporat masih menjadi persoalan besar bagi perniagaan, sama ada besar, sederhana atau kecil. Apakah nasihat anda untuk mereka mengenai isu ini?
Orang Vietnam tidak mempunyai banyak pengalaman dalam membina dan mengekalkan jenama secara amnya dan jenama korporat khususnya. Banyak perniagaan malah "secara sembarangan" melanggar jenama, logo dan simbol organisasi dan perniagaan antarabangsa.
Menurut kriteria organisasi Pembiayaan Jenama, jenama kebangsaan dan jenama perniagaan "membawa" adalah keseluruhan budaya, nilai orang Vietnam, tentang negara, negara, aliran sejarah, yang paling menonjol adalah produk berprestij, dengan aplikasi teknologi tinggi, memenuhi piawaian antarabangsa.
Sesuatu produk dari mana-mana perusahaan besar atau kecil yang ingin membina jenama dan mengukuhkan dirinya di pasaran antarabangsa, sebagai tambahan kepada faktor produk yang baik dan berkualiti, mesti juga "menahan" (menarik nafas) ke dalamnya watak, semangat dan identiti rakyat Vietnam.
Kita boleh lihat bahawa negara-negara besar yang maju bukan sahaja mempunyai produk dalam sektor perindustrian dan pertanian dengan jenama nasional, tetapi juga mempunyai produk dalam perkhidmatan, filem, muzik, hiburan, bola sepak, sukan, dan lain-lain. Itulah kuasa lembut, kuasa lembut, "membawa" nilai-nilai sesuatu bangsa, negara, mencipta jenama, ciri-ciri unik setiap negara, bangsa itu.
Pada tahun 1996, Korea menyedari kepentingan Penjenamaan Negara. Pada masa itu, untuk mempromosikan dan mengiklankan imej perusahaan dan negara, mereka menubuhkan Majlis untuk mempromosikan isu ini dengan penyertaan hampir 10 orang Menteri dari pelbagai jabatan dan ramai pakar dalam bidang komunikasi dan promosi jenama.
Dengan pendekatan yang sistematik, jangka panjang dan berterusan, negara ini telah membangkitkan semangat dan kekuatan perniagaan dan rakyat, sehingga mereka berjaya membawa imej dan jenama negara mereka kepada dunia seperti yang kita lihat hari ini.
Vietnam juga telah membina Program Jenama Kebangsaan selama hampir dua dekad, dengan matlamat membina dan membangunkan jenama nasional, melalui menyokong perniagaan untuk membangunkan jenama yang kukuh dalam pasaran. Saya menjangkakan bahawa program ini akan meningkatkan daya saing negara, meningkatkan status jenama, dan mempromosikan imej Vietnam sebagai sebuah negara dengan barangan dan perkhidmatan berkualiti tinggi di pasaran domestik dan antarabangsa.
 |
| Imej simulasi peta Vietnam yang diperbuat daripada cip yang dihasilkan oleh FPT. (Sumber: Vnxpress) |
Pada pendapat anda, apakah kelemahan perusahaan Vietnam hari ini apabila membina jenama mereka? Apakah yang perlu dilakukan oleh perusahaan untuk mengatasinya?
Jangka pendek, cepat mengaut keuntungan, dan kekurangan wawasan strategik adalah kelemahan yang telah menyelinap ke dalam mentaliti operasi sesetengah perniagaan di negara kita. Walaupun ini adalah tempoh keemasan bagi Vietnam dalam membina jenama korporat dan nasional, isu ini memerlukan kegigihan dan umur panjang, dan tidak boleh dicapai dalam sekelip mata.
Kebanyakan perniagaan kami tidak berfikir terlalu jauh ke hadapan, tidak mempertimbangkan cerita jangka panjang imej dan jenama. Ini juga boleh difahami dan konsisten dengan tabiat Vietnam. Tambahan pula, bercakap tentang pembinaan jenama adalah bercakap tentang isu kewangan, perlu melabur, perlu membelanjakan wang untuk mengiklankan produk. Sesetengah perniagaan besar juga perlu menghabiskan banyak masa untuk berintegrasi di peringkat antarabangsa seperti Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...
Orang ramai perlu mengiringi perniagaan dan Kerajaan dalam membina jenama nasional. Setiap warganegara harus menjadi duta inspirasi tentang Vietnam, tentang imej sosio-ekonomi Vietnam yang sangat baharu kepada rakan antarabangsa apabila boleh. Barulah kita boleh menulis kisah Vietnam seperti negara Asia - Jepun, Korea, Taiwan (China) - hari ini, untuk menceritakan tentang keajaiban yang telah kita capai pada masa lalu. |
Pendek kata, kisah membina jenama nasional dan jenama antarabangsa adalah sangat panjang, mahal dan susah payah. Dalam erti kata lain, ini adalah cerita tentang "kecantikan dan lirik". Untuk membina jenama, perniagaan mesti mempunyai "kecantikan" sebenar, produk yang baik, kemudian "lirik" akan menjadi kemuncak.
Brand Finance percaya bahawa Vietnam telah mempromosikan semua aspek kuasa lembut dengan agak baik, terutamanya penyepaduan jenama nasional Vietnam dan jenama produk terkemuka. Jadi, apakah yang perlu dilakukan oleh perniagaan dan orang ramai untuk membantu Vietnam meningkatkan kuasa lembut dan nilai jenama nasionalnya, tuan?
Pakar antarabangsa percaya bahawa masa untuk sesebuah negara berkembang secara amnya dan untuk Jenama Nasional untuk merebak khususnya adalah kira-kira 120 tahun dalam kitaran pembangunan negara. Oleh itu, orang ramai dan perniagaan perlu sedar dengan lebih mendalam bahawa ini adalah "masa keemasan" bagi Vietnam untuk meningkatkan kedudukan, jenama dan imej negara serta produknya.
Kami telah melalui hampir 40 tahun inovasi, integrasi dan pembangunan negara. Pada masa ini, kedudukan dan kekuatan Vietnam pada asasnya adalah banyak pencapaian - sesuatu yang Parti dan Negara telah berulang kali menegaskan.
Perusahaan yang dinamik, inovatif, kreatif dengan produk yang baik dan berharga; sebagai tambahan kepada kapasitinya sendiri, perusahaan perlu memikul tanggungjawab kepada negara dan rakyat apabila menyepadukan ke dalam ekonomi antarabangsa.
Penarafan tinggi daripada organisasi bebas seperti Brand Finance adalah jaminan yang pasti untuk organisasi seperti kredit, perbankan, insurans dan pelaburan untuk menyasarkan Vietnam.
“Jantung dan Semangat” negara kita telah dibentuk, yang lebih penting, pada masa ini, rakyat, perniagaan dan Kerajaan perlu lebih kuat dan lebih yakin dalam mempromosikan jenama dan imej kita di arena antarabangsa. Pada masa yang sama, kita perlu terus menyokong perniagaan muda dengan produk yang baik, perniagaan yang mampan dan stabil tetapi tidak mempunyai pengalaman untuk menembusi secara mendalam ke pasaran dunia.
Perpaduan, permuafakatan dan bimbingan untuk "mengambil peperiksaan" untuk memasuki "universiti yang hebat" - komuniti ekonomi dunia - adalah cara terpantas untuk kuasa lembut dan jenama nasional Vietnam menjadi semakin kukuh, mewujudkan kesan mendalam kepada dunia.
Pada pendapat saya, penjenamaan nasional melalui laluan perniagaan adalah ciri yang menonjol dan unik. Oleh itu, perniagaan mesti melihat dengan jelas bahawa menjadi tanggungjawab dan penghormatan mereka untuk menyatukan dan mengekalkan produk dan imej mereka apabila melangkah keluar ke dunia.
Orang ramai perlu mengiringi perniagaan dan Kerajaan dalam perkara ini. Setiap warganegara harus menjadi duta inspirasi tentang Vietnam, tentang imej sosio-ekonomi Vietnam yang sangat baharu kepada rakan antarabangsa apabila keadaan mengizinkan. Barulah kita boleh menulis kisah Vietnam seperti negara Asia - Jepun, Korea, Taiwan (China) - hari ini, untuk menceritakan tentang keajaiban yang telah kita capai pada masa lalu.
Sumber
![Peralihan OCOP Dong Nai: [Perkara 3] Menghubungkan pelancongan dengan penggunaan produk OCOP](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/10/1762739199309_1324-2740-7_n-162543_981.jpeg)
Komen (0)